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微视频运营与营销 低成本获取海量用户的营销新玩法pdf/doc/txt格式电子书下载

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微视频运营与营销 低成本获取海量用户的营销新玩法pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:微视频运营与营销 低成本获取海量用户的营销新玩法pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:陈彦宏著

出版社:中国经济出版社

出版时间:2018-10-01

书籍编号:30506593

ISBN:9787513651851

正文语种:中文

字数:449649

版次:1

所属分类:经济管理-市场营销

全书内容:

微视频运营与营销 低成本获取海量用户的营销新玩法pdf/doc/txt格式电子书下载








前言


身为营销行业的“老司机”,我确实可以说“小有成就”。在我曾经服务过的企业中,有2家企业实现了销售额破亿,5家企业销售额突破5000万大关,还有十几家企业改头换面实现了质的飞跃。作为一名营销老师,我深深地知道这些并非我的功劳,而是企业家和企业团队的共同努力。我曾经亲眼见证了在库房里因为订单量的激增,员工们超负荷工作,甚至连保洁阿姨都被拉来打包货物的情景。而我只不过是为他们提供了一些营销建议和策略而已,这其中就包括做各种各样的微视频的建议。


身为一个媒体推手,我非常清楚微视频对企业和品牌推广营销的重要性。根据相关调查显示,截止到2017年,有八成以上的网络流量来自于微视频,而看完微视频的用户会通过微视频的连接看到你的店铺、网站等,大大提升了购买率。微视频的宣传效果是传统营销方式的6倍。


作为一个微视频营销讲师,不管是在课堂上面对学生,还是在工作上面对客户,我无数次地强调如今微视频营销才是风口。庆幸地是,很多学员通过学习掌握视频营销,确实获得了不错的回报。


基于此,我思索良久,决定写一本关于“微视频营销”的书,因为在当今市场的大环境下,微视频营销对于企业的重要性以及对于个人自媒体的重要性已经无以复加。


随着5G时代的即将来临,当流量、设备、资本、技术都已经成熟时,特别是在视频移动化、文字视频化的趋势推动下,微视频营销正在成为新的营销风口。


2016年,微视频进入爆发期,整个行业犹如打了鸡血一样飞速向前发展。从papi酱获得千万融资,到今日头条斥巨资十亿培养内容创作者,从微博与一下科技的完美联姻,逆袭推特到微信推出十秒视频功能……种种迹象都表明,你再不跟上微视频的脚步,就要彻底被时代out了。


进入2017年,微视频已经成为一种现象级产品,不仅获得资本青睐,也成为年轻、时尚的象征。由于其可以牢牢抓住用户的碎片化时间,表现形式丰富,场景多元化,俨然已成为年轻人重要的“娱乐佐餐”。在这样的趋势下,企业、品牌和商家要想捕获年轻用户,就要先玩转微视频营销。


在微视频营销领域,微视频不仅仅是一种新的宣传形态,也是年轻人全新的表达方式。如今,年轻人的世界被微视频“统治”,在这种情况下,品牌更应该放下身段,融入年轻人的世界。俗话说好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,做到万里挑一的有趣,才能真正走进年轻人的心里。


创作本书的目的


作为一个在营销行业摸爬滚打多年的人,我曾经多次在课堂上向学员们推荐“微视频营销”。并且,站在专业的角度告诉他们什么是微视频营销,为什么要这么做,具体应该如何做,甚至可以说,凡是有客户来找我做营销服务,“微视频营销”是我的推荐首选。


事实上,如今几乎我们每个人都会与“微视频”相遇。比如,清晨的新闻短报,午休时的轻松一刻,下班路上的幽默八卦,微视频无处不在。但是说到微视频营销,大多数人都有点束手无策,因为大多数人的思维还没有转变过来。微视频营销,就像是夏娃的苹果,即诱人,但是又不敢轻易尝试。


另外,虽然微视频营销已经成为市场大趋势,但是目前并没有一本系统的介绍微视频营销的书籍,关于微视频营销的参考数据更是少之又少。作为一个专业的微视频营销专家,我觉得有必要写一本关于“微视频营销”的书。当然作为“第一个吃螃蟹”的人,本书有不完善之处,希望大家多多指正。


本书的结构和内容


在这本书中,我写下了自己多年的营销经历、见解、策略,目的就是让每一个打开这本书的人都能有所收获,能在移动互联网时代从微视频营销中掘金,而不是从理论出发泛泛而谈。因此,如果你对微视频、微视频营销、互联网营销感兴趣的话,不妨抽个周末的时间,泡上一壶茶,静下心来读一读这本书,或许你会有意想不到的收获。


本书生动幽默、语言简单明了,图文并茂,为了让读者对全书的内容有一个大致的了解,我通过下图展示本书的主要内容:

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本书不是宏篇大论的理论指导书,而是侧重实际应用的实战宝典,既能帮助微视频行业从业者们更系统的了解本行业,更对想通过微视频创业、推广品牌、营销产品的读者提供实操方法。


本书特色


我把这本的特色总结为“三最”:


①模式最新:本书采用由浅到深的分析模式,详细地分析了微视频营销的步骤和操作方法,并且以电商行业为主题,做了细致深入的剖析;


②实战最强:本书中提到了很多微视频运营、营销的方法,通过和真实案例相结合,全买为大家讲述了实战策略;


③案例最新:本书中出现的案例全都是时下最新最热的焦点,紧跟市场趋势,以最快的速度为大家解读热点营销事件。


适合本书的读者对象


本书并不是什么伟大的科学著作,凡是对微视频感兴趣的人都可以阅读,比如微视频行业从业者、企业营销人员、想要做内容创业的人、看好微视频行业的投资人、相关行业的从业人员、各个高校营销、电商专业的学生等等。只要你对微视频行业有好奇心,我相信这本书一定对你有所帮助。


凡是写书之人,都希望自己的著作能够帮助到更多的人,我也不例外。我期待,传统零售业,借由本书倡导的微视频运营模式,找到符合自己的创新营销方式;也期待已投身微视频营销的网红们,学习网红微视频营销的案例,走向人生更大的舞台;更期特电商卖家、企业家,借由本书讲述的微视频营策略,玩转微视频营销,让企业的商品更能符合消费者的需求,走出营销困境并成功转型。

Part 1:观念篇


第1章 微视频大战风云再起,为什么它能这么火


近两年里,资本圈最热门的关键词,除了新零售就是微视频。缘起于2013年的微视频,直到2016年papi酱火遍大江南北后,才真正形成燎原之势。2017年,微视频行业大战风云再起,盛况空前,风头无二。资本巨鳄密集进场,各大平台掀起亿级补贴大战,众多微视频创业者纷至进入……这一切,都不禁让人迷惑:微视频,为什么它能这么火?


1.1 抖音微视频,为何能“霸屏”朋友圈


仿佛在一夜之间,抖音火遍大江南北。无论是朋友圈还是奶茶店,抖音的身影无处不在。甚至,如今你去海底捞吃个饭,服务员都会问你,要不要抖音火锅。在苹果运用商店里,抖音已连续霸榜一个季度。


抖音不仅捧红了自己,还带火了一大批好听的歌曲,比如《Panama》、《爱的就是你》,甚至连林俊杰的十年老哥《醉赤壁》都重新被大众所追捧。


你以为抖音只是在你周围、在中国很火吗?那你就错了。如今,抖音的强大影响力早已传遍东南亚国家,正以星火燎原之势席卷世界。我们来看一下抖音在日本和泰国的排行情况:

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通过上看,我们可以看到,无论是泰国还是日本,抖音皆已在苹果应用商店里位列榜首。事实上,抖音目前的业务已经遍布南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球各地,甚至在很多地区的受欢迎程度已经远超YouTube以及Instagram等软件。


不信的话,我们再来通过一组数据感受一下抖音的魅力。

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图抖音的渗透率(数据来源:极光大数据)


以上是极光大数据监测到的抖音视频的市场渗透率情况。监测结果显示,从2017年9月到2017年2月抖音视频的市场渗透率已高达14.34%。也就是说,市面上每100台手机中,就有超过14台安装了抖音短视频APP。而且,在过去的半年中,抖音微视频的渗透率始终以快速增长的方式笑傲江湖,超过了初期比例的300%

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以上是极光大数据监测到的抖音视频APP的月均DAU数据。监测结果显示,在过去的6个月中,抖音视频APP的月均DAU数据同样得到了显著的大幅提升,截至到2017年2月份,抖音的月均DAU数量已达到3253万。


通过上述数据,我们可以清晰地看到,抖音微视频已经凭借自己的独特魅力得到了过亿用户的青睐,跨越了日活跃用户数过千万的门槛,未来,抖音视频仍将继续发光发热,吸引更多新用户的目光和注意。


说到这里,我们不禁要思考:抖音微视频的独特魅力究竟在哪?它凭什么可以实现并保持几乎与光速媲美的增长速度,“霸屏”朋友圈呢?


什么是抖音


要知道“抖音”为何如此火,首先我们来了解一下抖音的来龙去脉。


抖音是一款音乐创意微视频App,它于2017年9月份正式推出,并在2018年年初获得了今日头条的数百万元天使投资。它是一款与小咖秀类似的对嘴型恶搞APP,在这款APP上,用户可以随意拍摄15秒的微视频,并选择喜欢的歌曲,做成微视频,形成自己的作品。下面是抖音微视频的产品功能结构图。

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虽然,它在功能方面和之前风靡一时的小咖秀非常相似,但抖音在技术层面做了更多调整,功能更丰富,在使用过程中,用户可以自己去控制视频拍摄的快慢速度,并可以对视频进行剪辑、加特效(反复、闪一下、慢镜头)等。下面是抖音微视频的核心逻辑。

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抖音霸屏朋友圈的四大原因


基于我对微视频的多年了解,从微视频的营销角度来看,我总结出了抖音“霸屏”朋友圈的四大原因。


▲借势明星,爆冷启动


2017年3月13日,岳云鹏转发了一条带有抖音APP logo的微博。在这位微博活跃明星的带动下,抖音指数当天便突破了2000,此后的几个月中,抖音始终保持着这种强劲的上升趋势。

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由于抖音本身的娱乐性和趣味性切合了当下年轻人对于鬼畜文化的追捧和喜爱,当抖音在市场上崭露头角后,许多明星也选择了加入抖音进行体验。例如,胡彦斌曾经发起过一个音乐视频挑战活动,采用的策略便是在抖音用他的新歌《没有选择》来做背景音乐。这场音乐视频挑战活动吸引了众多粉丝的参与,甚至胡彦斌以前的伴舞也参与了其中,而且其拍摄的视频还得到了两千多万的点赞。随后,钟丽缇、杜海涛等也加入了抖音的队伍。


或许是看到了明星的强大使用带动力,如今,抖音APP团队已经将明星效应作为了主推项目,当我们点开抖音APP时,首先映入眼帘的便是首页给你推荐的一些明星玩抖音的微视频。可以说,抖音之所以如此火爆,明星效应给了抖音进行冷启动很大的帮助。


▲内容为王 技术护航


在内容的运营方面,抖音APP具有两大优势:


一是内容为王。抖音APP的最大优势便是其运营团队懂得借助热点话题来吸引用户的注意力,一个典型的案例应该是他们对于《乡村爱情》中谢腾飞的表情包和Thug Life的结合。前不久,《乡村爱情》谢腾飞的表情包走红于网络,广受网民们的追捧。作为一种典型的互联网专用话语,谢腾飞脱离了乡村爱情被赋予了新的意义,成为了互联网上的流行符号。而最近两年,Thug Life以像素墨镜和大金链的标志性元素在贴图和微视频恶搞上持续走红。于是,抖音运营团队以此为契机,将谢腾飞乡村爱情里的音乐与Thug Life完美的结合起来,发起了一场#谢腾飞Thug Life的挑战。当《乡村爱情》谢腾飞配上Thug Life,两种不同文化符号的混搭出人意料的产生了一种“越是本土化越是国际化”的新奇感觉,迅速得到年轻人的喜爱,挑战发起后,在短短一周内便得到了超过1万多用户的积极参与。


自上市以来,抖音运营团队发起过很多接力挑战,可以说,他们把握热点,并将热点与微视频相结合的玩法已经越来越成熟了。从这点上也可以看出他们对内容运营节奏的把控做得十分到位。


二是技术护航。抖音APP吸取了其母公司今日头条的算法优势,在内容的推荐和分发上强调去中心化。也就是说,在抖音,关注度的高低并不全在于你粉丝量的多少,而主要取决于视频质量。也就是说,在抖音中,即使你没有粉丝,只要你视频拍得好,你一样可以受到关注。这样的抖音,仿佛是今日头条的一个另一种表现形式,吸引了越来越多的年轻人在这里表达自我。


▲更具传播价值


在如今的社交化时代,微视频更加具有传播价值。抖音通过社交平台的分享,可以增加微视频平台的流量,商业变现的机会就更大。同时,网络为抖音提供流量,抖音为网络产出内容,两者相辅相成,互相推动发展。


从微视频的角度出发,抖音的传播模式既不是传统的一对一的线性传播,也不是互联网一对多的网络传播,而是一种像细胞裂变式的一分二,二分四,这样一直分裂下去的传播模式。这种传播模式的成长速度,比那些传媒体的覆盖范围要快得多。

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抖音具体的功能有哪些呢?主要有发布、关注、转发、评论等功能。如果一个用户有粉丝A、B、C,当这名用户在发布新的内容的时候,就会同时传播倒三名粉丝那里,这就是一对多的模式。在接下来的过程中,这三位粉丝可以自愿转发和评论,如果B和C觉得这条内容很有意思,就可以转发到自己的社交平台上,展示给关注他们的人看,这就是一对多,再对多的裂变过程。这样有利于信息快速的传播。


由此,我们可以看出,抖音的传播模式是抖音霸屏朋友圈最大原因所在,其独特的多级裂变式传播具有传统媒体所不具备的优势。


▲可以占用用户碎片化时间


抖音之所以火爆,离不开它最大特点——短。现在人们的碎片时间越来越多,人们没有专门的时间,也没有耐心完整的看完几十分钟的视频。和那些传统视频相比,抖音微视频的即时性和分享性更符合人们的需求。如今,互联网信息更迭越来越快,这个时代已经被打上短、平、快的标签。俗话说,天下武功唯快不破,抖音10秒的短小精悍让人更容易接受。


或许有人觉得抖音不就是缩短的直播吗?其实不是。在直播的过程中,观众和主播可以互动,观众与观众之间也可以活动,但是抖音创作者为观众提供的互动途径很少,只能在社交媒体上通过转发、评论、点赞进行互动,并且不是实时发生的。除此之外,抖音的更新速度必须要快,内容要新要奇,要有创意,才能吸引流量,但是直播却不用。正因为抖音很短,所以门槛低,只要有兴趣有能力都能进入。


▲强娱乐性和话题性


如今,90后、00后已经成为互联网的中坚力量,互联网产品逐渐向“娱乐化”靠拢。现在的年轻人思维活跃,不喜欢死气沉沉的生活,他们追求开放、轻松的工作和生活方式。

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Slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”的抖音恰好是以音乐为主线,让年龄段、喜好相近的用户群体集中在一起碰撞创意,产生交集的一款产品。通过抖音微视频的方式,创作者把娱乐和信息有机的结合在一起,以生动有趣的内容吸引流量,稳定粉丝,从而引起共鸣。


以上四点便是抖音“霸屏”朋友圈的真正原因所在。可以说,抖音微视频是继微博、微信、等图文传播发展到巅峰时,掀起的一场革命产品。抖音将原来的长视频播放的时间缩短,重新定义了视频传播的语言规则,是人们在在节奏生活方式下新的阅读习惯的应对与适应。抖音微视频语言规则的重新定义,也赋予其强大的传播能力。


总之,抖音开启了“全民秒视时代”。微视频来了,我们一起学习成长。


1.2 微视频这把“火”是如何烧起来的


2017年9月,“酷酷的滕”给包贝尔打电话的微视频一下子火了,两人双双登上了微博热搜榜,包贝尔更是名列榜首。

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继包贝尔之后,“酷酷的滕”又接到了大鹏打来的电话,这个新的通话视频,在短短几个小时内播放量超过500万、评论转发破万、点赞超过3万,狠狠地给大鹏的新电影来了一波营销造势。而这个微视频的源头,正是刚出现几个月的梨视频。最近几年,快手、秒怕、抖音、西瓜、梨视频等微视频方兴未艾,已成为内容创业、营销的原发平台。


随着大量的资本涌入,平台与网红同时发力,一下子就把微视频这把大火“点”起来了,而且越烧越旺。在这里,我先不妄谈趋势,我们不妨回过头来看看,微视频这把“火”是如何烧起来的?


从0到1,微视频的暂露头角,伺机而动


如果硬是要追根求源的话,微视频应该肇始于2011年。在当时,由于移动互联网刚刚兴起,技术还没有完全成形,受带宽、网速等硬件的制约很大,条件不足,再加上没有代表性的产品,所以那时的微视频并没有受到人们的青睐和关注。


时间流逝,到了2013年,当社交平台中出现了秒拍、微视等主打微视频的应用后,才真正点燃了微视频时代的星星之火。


2013年7月,蛰伏了两年之久的一下科技终于有了底气,得到了新浪领投、红点和晨兴资本跟投的2500万美元的B轮融资。8月,一下科技推出了当年的爆款产品“秒拍”,立即获得了他的“老东家”新浪微博的独家支持,用户迅速增至千万,许多大腕明星纷纷进驻。


几乎在同一时间,BAT三大巨头之一的腾讯也拿出了用来对抗的微视频应用“微视”,以PGC内容生产作为主打,开放了自己旗下QQ、微博、微信等产品链的互通,让用户得以很方便地把8秒策视频同步共享到腾讯微博、QQ空间等,实现客户的多渠道分享。


秒拍和微视的爆发,使得微视频这把火越来越旺,国内互联网巨头也纷纷准备投入个新兴的领域了。


虽然前景看好,但这个时期的微视频大多遵循了国外Vine的模式,再加上当时微信还处于蛰伏期。所以,不管是秒拍,还是微视,在产品功能的开发上缺乏亮点,既不能瞬间抓住用户的眼球,也没能建立良好的关系链基础。


总体看来,这个时期的微视频是一个从0到1的过程,虽暂露头角,但更多的是伺机而动的感觉。

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从1到2,模式创新,诸侯分立


时间的飞轮来到了2014年,这时微视频的燎原之火吸引了不少目光敏锐的企业和创业者,当他们大量涌入后,便密集的推出了许多微视频应用。同时,与之前基本依靠社交平台的微视频模式不同,许多新的玩家在模式创新方面也迈出了一大步。


比如,重获新生的Gif快手,依靠草根文化得到了亚文化阵线众多粉丝的极力推崇;“小影”、“小咖秀”等新锐微视频应用开始致力于发展个性化工具生产,将自己的核心发展逐渐向工具方面转移。


此时,互联网巨头们也没闲着,本着“赢者通吃、大者恒大”的互联网逻辑,各自开始计划登上微视频行业霸主的巅峰。微视、美拍和秒拍先后点燃了“春节拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”三场大战的硝烟,微视频市场的战火被刷新到了更高的热度。


2015年初,微视频市场进入“诸侯分立”的割据时代,代表社交媒体模式的“美拍”、代表的PGC模式的“微视”、以及代表的工具平台模式的“小影”、“小咖秀”,三者以市场为战场,彼此对抗不休。由于秒拍和美拍的强劲势头,后劲不足的“微视”市场空间被挤占,此时后院起火,微信在自己的平台推出了6秒钟“小视频”功能,2015年3月,腾讯不得不战略放弃“微视”。


总体来看,这一时期的微视频是一个从1到2的过程,微视频开始进行模式创新,诸侯分立,各自为战。


N或N+,内容创业的爆发期与垂直细分


2016年,微视频进入了爆发期。这一年微视频平台不再是主角,微视频的创作者真正走上了舞台,一时间内容与形式百花盛放。


各种独具特色的移动应用的诞生,加上不同内容创作者的涌入,微视频市场越发趋于精细化和垂直化。比如,在2016年出现了以生活方式为主打的“刻画视频”;以财经领域为主打的“功夫财经”;甚至有以体育短视频为主打的“秒嗨”等等。


如同一个工厂生产需要分工协作,微视频市场也更加完善丰满。过去粗浅搞笑、质量低劣的微视频内容已经不再受追捧,拥有强大生机的原创内容及其创作者们脱颖而出,微视频的爆发带来的“行业红利”也终究倾向于他们。比如,红极一时的Papi酱,2200万的贴片广告曾是多么的风光无限。


微视频的爆发,加上2016~2017年也是资本时代,资本自然不会放过这样有生命力的市场,2016~2017年短视频领域的融资如同井喷。据不完全统计,2016~2017年,风险投资进入的短视频项目多达20余个,有部分短视频项目融资进度甚至达到B轮以上。


在这一时期还出现了一个新的趋势:微视频平台中开始有了主打新闻资讯的成员,并且增长迅速。比如新京报的“我们视频”、南方周末的“南瓜视业”、界面的“箭厂”、澎湃味的“梨视频”等等,都在这一时期诞生在我们的视野里。


从内容输出上来看,这些新类型平台依旧走的是正统媒体的老路子,以国内外时政新闻资讯为视点,这方面只有南瓜视业和箭厂稍有创新,一个是主打文化和生活方式类视频,以此寻求从报业集团向文化传媒集团的转变之路,另一个则专注于人物纪录片的创作,用真实的故事欲来记录时代的脉动。从渠道分发上来看,无论是南方周末的“南瓜视业”还是新京报的“我们视频”都比较单一,依然是背靠着新浪或腾讯的固有渠道,梨视频则相对新派一点,有自己的APP以及全网覆盖的布局。


虽然以新闻内容为主的微视频略显呆板正统、渠道上过于单薄,但这个新形式受到公众的追捧喜爱,比如新京报的“我们视频”上线一个多月,仅仅在在腾讯视频上就斩获了1.3亿次以上的播放量,足见热度的不凡。但是也有不利的风向,最近新出台了《互联网直播服务管理规定》,这个门槛对于互联网新闻直播有点难度,所以微视频新闻的未来尚有待市场的检验。


总体来看,这一时期的微视频是一个从N到N+的过程,内容创业进入爆发期,各大微视频平台开始垂直细分。


兴于平台,而不止于此,作为社会发展并生的产物,微视频正迎来一个全新的时代。


1.3 微视频到底如何能让资本如此瞩目


随着“爸爸去哪儿第五季”的热播,火山小视频App逐渐走入人们的眼帘。火山小视频是今日头条旗下一个微视频平台。2017年5月,火山小视频宣布将投资10亿元人民币鼓励优秀微视频作者加入到火山。其实,早在2016年年初,今日头条就成立了两个微视频项目——抖音和火山小视频,相继在各大综艺节目和真人秀中植入广告,同年9月,今日头条又斥巨资10亿补贴那些微视频作者,并且对优秀微视频进行大力推广。


今日头条作为一家个性化、综合性的资讯内容公司,一次又一次对微视频板块加大投入,迫不及待想要“独吞”微视频这块肥肉。资本向来是创业的风向标,更是推动行业发展的润滑剂。那么,微视频到底如何能让资本如此瞩目?


2016~2017年微视频融资一览


2016年是微视频集体爆发的一年,资本大力进入微视频领域。大量脑洞大、创意新的优秀微视频作者加入其中,让这个市场越来越蓬勃,潜在的用户呈几何级数增长,平台和资本相继转向微视频市场。


2016年3月,微博当红微视频博主Papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万人民币,令业界哗然,也让不少和Papi酱一样的红人羡慕嫉妒恨;走文艺清新风格,关注中产阶级生活方式的微视频“一条”、“二更”也完成了融资。


更加值得注意的是,2016年11月,国内移动微视频领导者“一下科技”也开始了E轮融资,此次由新浪微博、上海广播电视台、微影时代联合投资,融资额度达5亿美元。这次融资不但刷新了“一下科技”自身的融资纪录,也创下了国内微视频行业的单轮融资新高。


根据《2016微视频内容生态白皮书》的统计,当年微视频领域创业融资已经超过30笔,秒拍视频排行榜前50名,已经有12家在2016年完成了融资。经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金,都至少有3次的关于微视频行业的投资。

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进入2017年以后,微视频的发展势头盛况空前,风头无二。纵观近一年的状况,资本大鳄密集进场,各大微视频平台为了抢占用户,纷纷掀起亿级补贴大战。


根据易观发布的《2017年Q3中国微视频市场季度盘点分析》,根据这一份报告的数据显示,仅2017年第三季度,微视频市场的融资超过24件,融资总金额超过8亿。在用户数量方面,2016年微视频用户数量突破1亿,2017年用户数量突破两亿,预计到2018年底,微视频用户数量将突破3.5亿数量大关。下表是2017年我国几大主要微视频平台的融资情况。

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快手、秒拍、抖音、美拍都是我们比较熟悉的微视频平台,看到这些平台蓬勃的发展,腾讯、阿里巴巴包括微博、今日头条等等都把发展微视频提上日程,希望通过微视频的方式,提高自身平台的留存率,吸引流量,延长用户使用时间。如今,东风都往微视频上吹,这些互联网巨头当然知道顺着风才能走得更快。


金主一出手,便知有没有,这些阔气的大佬们为了赶上这趟风,可谓是大出血。腾讯拿出10亿;阿里巴巴投入20亿,搜狐和百度联手投入2亿,花椒投入一亿来扶持那些自媒体和微视频达人,百度甚至宣布在2017年要和微视频内容生产者分成100亿。不仅如此,他们还将对那些优质内容提供额外的补贴。


难道微视频只有相关行业能参与吗?错!现在连京东、淘宝、大众点评等服务类平台,也在向微视频转化。我们可以看到,在这片微视频的土壤上,已经长出来数不胜数的新苗,他们就是市场的未来!


微视频受到瞩目的三大原因


为何微视频能受到资本的如此瞩目?主要源于以下三个原因:


▲一个新的流量利器


互联网的竞争时刻都在变化,而进入下半场的比赛后,谁先找到流量的新入口,谁就会成为最后的赢家。


实际上,目前微视频还处在一个初级爆发阶段,还没有真正进入红利期。但是随着互联网的发展和移动端的进步,微视频将很有可能淘汰文字和图片,登上文化消费产品的宝座顶端。


比如“今日头条”之所以把微视频当做战略重心,是因为本身流量急剧下降,要想办法挽救颓势。有调查表明,2016年11月到2017年4月,今日头条的用户增长率慢慢下降,在这样的情况下,今日头条急需一个新的流量入口,才能保住自己的地位,发展新

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