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AI超级版图(《商界》2018年第8期/全12期)pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:AI超级版图(《商界》2018年第8期/全12期)pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:《商界》杂志社著

出版社:浙江出版集团数字传媒有限公司

出版时间:2021-04-01

书籍编号:30716303

ISBN:

正文语种:中文

字数:155860

版次:1

所属分类:经济管理-市场营销

全书内容:

AI超级版图(《商界》2018年第8期/全12期)pdf/doc/txt格式电子书下载

卷首语


财富的底线





也许没有哪个国家的商人比这40年来中国商人对财富的渴望,更为直接。


中国人历来耻于言商,耻于言利,骨子里却又极为重利。耻于言利,其实是在用道德和信仰压制物质欲望。当人们从物质极度匮乏中释放出来,改革开放引爆了中国人内在的强烈致富渴望。这种渴望,正是中国经济启动的原动力之一。在新政策、新技术、新市场、新需求的刺激下,40年里,中国人创造和积累了西方发达国家数百年里才拥有的财富。


也许没有哪个国家的商人比这40年来中国商人对机遇的感受,更为深刻。


从改革开放之初“春江水暖鸭先知”的试水,到“一元复始万象新”的风起云涌;从第一批“打擦边球”战战兢兢的创业者,到互联网浪潮成就的IT霸主们,中国商人群体在特定时代背景下展现出了惊人的商业头脑和不屈的商业精神。他们有眼光、有勇气、有魄力;他们在不成熟的市场环境中迎头冒险;他们从不断地抓抢机遇中诞生和成长。


在一个充满变化的新兴市场上,40年的商业探索中,中国商人将对机遇的洞察和理解运用到了极致。机会主义,似乎成了中国商人与生俱来的基因。


是不是财富就等于成功,成功就意味着手段正确?如果契约精神就是说话算话,那么机会主义的本质,就是坑蒙拐骗,成王败寇。


于是,很多商人崇尚“聪明”,而非诚信;很多商人更喜欢走捷径,而非正道;很多商人将成功等同于掠夺,处心积虑,机关算尽;很多商人被财富的欲望裹挟着不惜浑水摸鱼,铤而走险;很多商人叫嚣着“你穷是因为你懒”,默认弱肉强食的丛林法则;面对切身巨大利益诱惑,很多商人眼中只有市场,却看不到一个个活生生的人,他们胆大包天,肆意妄为。


但是,请不要小看这个社会自我清洁的能力。


在某种贪婪欲念下聚敛的财富,任何时候都不可能逃脱正义和良知的检验。一个不能取信于员工的企业,如同没有灵魂的枯架,最终将灰飞烟灭;一个不能取信于社会的财富拥有者,是在流沙之上筑高楼,风起时必将暴露它的孱弱。


不要以为自己可以凌驾于游戏规则和法律之上;不要迷失在更多更怪异的欲望河流;不要成为傲慢和偏见的奴隶;不要逃避对社会责任和人性价值的追求。


在今天,做晚上“睡得着”的生意,应该是财富的底线。对人性中贪嗔痴的约束机制,是最应该思考和实施的富裕逻辑。

脑洞大开


为广告找魂


当一切方法开始逐渐失灵时,虚假繁荣的广告业是否应该回到创意本身?


 文/本刊见习记者 杨红艳


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世界杯带来的不仅是全球各地球迷的狂欢,还有各大品牌的广告狂欢。马蜂窝、知乎、BOSS直聘的洗脑、卡屏广告在此期间疯狂刷屏,引发了舆论的热议。


而6月底刚结束的“广告界奥斯卡”戛纳国际创意节,则显得格外冷清。不但今年的参与人数下降超过20%,报奖的创意广告作品也减少了8 798件。以宝洁、联合利华为代表的广告金主更是纷纷削减了广告预算。


为了获得消费者和品牌的青睐,广告公司通常运用流量、大数据等工具让广告产生意想不到的商业效果。但一味依赖工具却又容易让广告人陷入到创作的误区。当一切方法开始逐渐失灵,创意需要回到“C位”。




流量是把双刃剑


案例:名模Kendall Jenner主演的百事可乐广告于2017年4月4日上线,但不到一天时间就被百事可乐公司撤下。原因在于对美国民众而言,无法接受由一位时尚、娱乐化的真人秀式明星担起如此严肃、敏感的政治“重任”。


误区:流量至上。


理想状态:利用拥有庞大粉丝群的明星和KOL引爆热度,为品牌导入流量,进而实现商业变现。


事实情况:流量是一条能让品牌大热的捷径,其快速、广泛的影响力的确让人啧啧称奇。但是,这条捷径带有风险。虽然流量能让消费者在短期内关注品牌,但将其注意力实现长期的留存,才是形成商业变现的关键。


并且,一旦流量本身出现差错,过于依赖于此的广告公司就会付出更大的成本去解决相应的问题。正如凯络中国的CEO侯静雯所言:“只有创意能让流量变得有影响力,不然流量就是乌合之众。”




数据沦为背景音


案例:2017年3月,百事、沃尔玛、星巴克等公司纷纷从YouTube上撤下了广告,就是因为担心上面的负面内容影响到品牌的形象。


误区:痴迷数据。


理想状态:通过大数据分析实现受众的精准定位,以便广告发挥更大的效用。


事实情况:让数据分析为广告服务,本能起到锦上添花的效果,但广告公司过度痴迷于此容易形成畸形的生态系统。互联网时代,数据信息的收集不是难事,但如何保证数据的真实性并使其变得有效,成为广告公司必须考虑的问题。


同时,在政府加强对网络数据运用监管的背景下,大众也逐渐提高了信息安全保护意识。道德规范、数据审查等问题都不可避免地需要广告公司考虑,这也意味着广告公司在利用数据分析时会付出更高的人力与技术成本。




有话题不代表有出路


案例:在奥迪二手车2017年7月推出的广告中,婆婆通过捏鼻子、揪嘴唇等“粗暴”的方式检查儿媳,引发网友质疑其将女性物化。风波过后,奥迪被迫撤下了该广告,并在其官方微信公号上发出致歉信。针对“女性”“婚姻”这类在国内比较敏感的话题,奥迪这次明显是玩过了火。


误区:滥用社会话题。


理想状态:结合争议性的话题,击穿复杂的数字媒介和行业竞争,赢得宝贵的关注。


事实情况:广告曾经构建了流行文化的一部分。而如今,失声的广告远离了文化,只能拼命向大众流行的话题靠拢。社会话题,几乎成了消费主义时代下广告业的一针强心剂。


虽然将社会议题结合到广告之中能为品牌创造热度,博得大众的热议;但对品牌而言更为重要的是,要实现产品的商业价值。广告公司在创造优质内容的基础上,再适当结合社会话题来塑造品牌形象,才能进而推动具体的商业增长。




  编 辑:孙 锋 cjamesun@gmail.com

图侃天下


博物馆开门大吉


前不久,抖音联合国内7家博物馆推出的“第一届文物戏精大会”,因为玩得过火,被叫停。但全世界的博物馆放下身段玩营销,已是大势所趋,这当中有门票和补贴难以“糊口”的尴尬,也有商业化背后的利润诱惑。不管是国内,还是国外,博物馆们已经玩出一条商业化进阶之路。


 文/本刊记者 李垣谕


和年轻人在一起


文物、艺术品躲在博物馆里,而博物馆躲在城市的角落里。要想开启商业化之路,它们必须重新走到大家的视野里。


前几年,荷兰国立博物馆在网络上开放了25万张经典作品的版权,号召全世界的网友进行二次创作。大家立马解放天性,将一幅幅世界名画做成表情包,比如“伦勃朗式尴尬”“巴洛克式白眼”,引发广泛传播。有的人还截取名画做起了周边服饰,大摇大摆穿上街,好不时髦。荷兰国立博物馆也因此一跃成为闻名世界的网红博物馆。


通过和年轻人玩社交,博物馆不仅能“吸睛”,还能改变受众对它的刻板印象。




与消费发生关系


被重新看见只是第一步,接下来,作为“老古董”的博物馆,还需要走进现代人的生活。要想做到这一点,跨界营销是不错的选择。博物馆不仅能利用合作品牌的影响力,受到更多的关注,还能借助对方的产品进入受众的消费场景。


梵高博物馆就亲身示范了一次成功的跨界营销。它不仅与珠宝品牌MGS合作,基于梵高画作的色调,将作品中的静物做成饰品贩卖,还与大热的Airbnb合作推出了惊艳全球的“梵高卧室”主题房间,吸引受众前来体验。


过去,博物馆与文化主张同行,现在它们得学会和消费主张牵手。




纪念品≠产品


博物馆也有过产品化的实验,但许多博物馆的纪念品通常只是加上了文物印花,既不实用,也没诚意。


在这方面,MoMA(美国当代艺术博物馆)的实践值得借鉴。起初,MoMA为了办展,每年会派出团队在全世界搜罗富有艺术气息的时尚商品,因为眼光独到,几度引领世界的设计潮流。到了2016年,MoMA干脆在博物馆里开起了商店,并与创意商品的制造商合作,推出融入MoMA设计的定制商品,独家售卖。到了今天,比起艺术博物馆的名号,MoMA更多地是以设计品牌的身份享誉全球。


博物馆要走产品化,甚至品牌化之路,就得给受众提供更有价值的产品。光有纪念价值远远不够。MoMA的经验告诉我们,与时尚联手,是不错的选择。




怎能不IP


现在,大家都想蹭IP。博物馆守着文化大宝藏,不走IP化之路,说不过去。


近年来,故宫博物馆不断输出自己的IP,打造出了爆款文化产品。其推出的纪录片《故宫100》《我在故宫修文物》,在B站上获得了340万次播放量,和近9万条弹幕数,让“故宫”这个IP为更多人所知。此外,故宫博物馆还和腾讯动漫合作,推出了漫画《故宫回声》,以及爆款手游《天天爱消除》的故宫特别版,被用户评为《天天爱消除》史上最强联动。



  编 辑:王 颖 wyingdyl@163.com

商业地理


消费没有“三八线”


随着性别意识的演变,男女之间的消费差别逐渐减小。对于企业来说,充分理解两性的消费需求和心理,将为产品和品牌的发展提供有益借鉴。


 文/京东研究院 唯品会大数据


国内的罐头市场近几年都很平淡,但中国罐头在国际市场却十分畅销。据海关统计,2017年国产罐头出口量为274.48吨,出口金额达46.6亿美元。在出海的过程中,中国的罐头企业琢磨出不少新意,也让它们萌生了重新征服“舌尖上的中国”的念头。




做一个精致的花样美男


2015 - 2017年唯品会平台上男性购买护肤品的销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度。面膜成为男性最热衷投资的护肤单品,BB霜、口红、眉笔也成了很多精致男性的心头好。购买男装和美妆的男性用户中,90后占到很大比例,他们并不认同男性粗糙就是“Man”,更不认同男性精致就是“娘”。


2015 - 2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排名:面膜 140.1%;卸妆 138.1%;BB 霜  129.2%;口红 125.6%;眉笔 121.3%;眼霜 95.5%。


2017年唯品会男性用户香水购买城市销量排名:上海、北京、天津、 广州、成都。




从母婴到父婴


近年来,随着女性在工作上变得更加独立,男人们开始在家庭中付出更多。在母婴产品中,婴幼儿服饰为男性用户购买最多的产品,奶爸们买男童装具有了更大话语权。在玩具购买上,奶爸们购买毛绒公仔的销量是电动遥控车的近20倍,看来奶爸们也有“软萌”的一面。



另外,奶爸们还非常关心孩子的营养问题,进口孕婴童营养和婴幼辅食紧跟其后。母婴品牌如何打动男性,是一个新命题。


2017年唯品会男性用户购买母婴、居家、厨具销量TOP10城市:


男性用户购买母婴用品的销量TOP10城市:北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、武汉、天津、昆明、宁波。


男性用户购买居家产品的销量TOP10城市:北京、重庆、成都、深圳、贵阳、广州、天津、呼和浩特、昆明、上海。


男性用户购买厨具用品的销量TOP10城市:重庆、成都、深圳、广州、北京、东莞、天津、上海、武汉、西安。




确认过眼神,是条女汉子


近几年女子运动文化深入人心,户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词,甚至成为部分女性向外界表达内心世界和观点的窗口。其中,瑜伽、跑步和游泳是最受女性欢迎的健身方式。据京东大数据显示,女性用户购买运动户外产品的消费额占比逐年增长,2017年已达到30%。


除了爱运动之外,她们在家装上,也有着相当的热情,酷炫女孩们不满足于家里的小摆件,买起了大件家具,另外还喜欢上DIY书架、组装衣柜等“糙活”。数据显示,2015 - 2017年京东家装建材、家具等品类女性用户的销量增长了2倍。


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游戏世界里也能“血拼”


伴随男性回归家庭角色,女性有更多时间投身“经营自己”的事业,提升自己各方面能力,让自己更加优秀。来自京东的数据显示,近3年,女性用户在旅行度假、图书等品类上的消费增长愈加明显,并有持续增长的趋势。


另外,在游戏娱乐市场,女性手游玩家规模达3.67亿,已经占据游戏市场的半边天。同时,女性手游用户还偏好拍照摄影和视频类App。近3年,京东平台上女性用户买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。


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  编 辑:王勤双 284701311@outlook.com

观点
央行与财政部的根本分歧在于地方债务
随着传统货币政策的失效,关于地方债务的分歧越发明显。

 文/杨业伟  西南证券首席宏观分析师
日前,中国人民银行研究局局长徐忠与一位署名“青尺”并供职于财政系统的作者,就财政政策的积极性展开了辩论。双方观点鲜明且对立,显示了两种不同的政策选择方向,引发了广泛的关注与热议。我们暂且以“央行先生”与“财政先生”来代表这两类观点的持有者。
国际上,小型经济体货币政策和财政政策制定部门大多意见统一。但在传统货币政策失效的情况下,货币政策部门要保障金融稳定,往往需要求助于财政政策。这一时期,大国内部的货币和财政部门极容易发生分歧。
目前,我国央行与财政的根本分歧在于处理地方政府债务。从“央行先生”和“财政先生”的辩论来看,在财政政策发力和增加财政对金融机构注资方面,两者没有本质分歧;差异仅在于实现方式层面,因此通过协商可以达成一致。更为本质的分歧在于处理地方政府债务的方式,特别是对地方政府隐性债务。出于防范潜在财政风险的考虑,财政部门主张控制地方政府债务,剥离隐性债务,这也是控杠杆在政府债务部门的具体体现。
控杠杆背景下,地方政府债务和房地产融资受到了严格限制;而作为实体经济两个主要的融资主体,它们的融资受限意味着金融机构向实体经济投放资金渠道不畅。货币政策传导渠道不畅则限制了央行货币政策的发力空间,央行即使放松货币政策,也只能导致资金堆积在银行间市场,难以有效地流入实体经济。
2018年4月以来,央行2次降准,也仅仅推动银行间流动性变得宽松,并未显著改善实体融资。在货币政策失效的情况下,央行不得不诉诸财政政策。“央行先生”指出,积极的财政政策是呼吁财政政策加大宽松力度;“财政先生”事实上也并不反对财政宽松,只是在“宽松方式”上与之存在差异,但这种分歧并非不可弥合。两者本质的分歧,表现在对地方政府债务的态度上。
我国经济中存在以地方政府融资平台为代表的重要主体,它们享有地方政府隐性担保,但却是企业属性,其经营并未纳入政府预算。这类主体权责界定并不清晰,导致其融资时实际享有政府隐性担保,但政府是否真正提供担保却具有不确定性。
特别是在大环境不好的时期,由于融资平台自身偿债能力较差,这种政府担保的不确定性风险会造成更为严重的影响。如果财政不承担这部分债务,势必会导致金融机构坏账攀升,信用风

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