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大内容产业黄金时代来临?(《商界》2016年第6期/全12期)pdf/doc/txt格式电子书下载

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大内容产业黄金时代来临?(《商界》2016年第6期/全12期)pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:大内容产业黄金时代来临?(《商界》2016年第6期/全12期)pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:《商界》杂志社著

出版社:浙江出版集团数字传媒有限公司

出版时间:2021-04-01

书籍编号:30716329

ISBN:

正文语种:中文

字数:177183

版次:1

所属分类:经济管理-市场营销

全书内容:

大内容产业黄金时代来临?(《商界》2016年第6期/全12期)pdf/doc/txt格式电子书下载

卷首语


从冬天出发


从冬天出发,在所有人都逃避风霜的时候,勇敢地去寻找打火石。因为,只有善于“过冬”的企业,才能更好地活在春天。






在初夏里谈论“冬天”,听上去似乎违和感十足。


经济下行、实体低迷、产能过剩……这还不是最可怕的;可怕的是,市场疲软、成本高企、经验失灵……现实的“冬天”与内心的“冬天”交织缠绕。


你经常能够听见,无数老板无奈地吐槽:“生意越来越难做”。你经常能够看见,无数的企业停业关张。你冥思苦想,恨不得用尽昨天成就自我的所有方法,希望获得消费者的青睐与市场,但是“日子依然越来越难”。


对中国企业来说,这是一次前所未有的“漫长的冬季”;对中国企业家来说,这是一次前所未有的挑战。


我们赶上了一个时代向另外一个时代进发的接力区,我们也听到旧的商业秩序冰山崩裂的声音,我们更听到新商业秩序孕育的啼哭。


在一片“过冬”的氛围中,我们是选择与大多数人一起“冬眠”,还是选择时机,生火取暖,赢得通往“春天”的船票?


商业世界的法则是,没有不好的行业,只有不好的企业;商业世界还有一个法则:不是生意不好做了,是你家的生意不好做了。


在餐饮业一片叫苦声中,主打“快时尚餐饮”的外婆家、57℃湘依然把翻台率做到了300%以上,叫好又叫座;同样,在实体商超关店大潮下,意大利一家名叫Eataly的食品超市却凭借极致的线下体验和消费场景,引得客流爆满。


“牛逼的公司都是从冬天起来的”!所谓的经济寒冬,往往是企业快速崛起的最佳时机。


一位企业家曾讲过一个故事:两人要赶往同一目的地,但正好遇上暴雨。甲找了一个地方躲雨,等雨停后再走。乙判断夏天的雨,来得快,去得快,掏钱买了一把大雨伞,继续上路。等到暴雨初歇,乙正好到达目的地,而甲却刚从躲雨的地方出发。


遇此所谓“坏天气”,大家要冷静,一边做好自己的事,一边用心分析形势,总会找到通往春天的路径。毕竟,再冷的冬天都会过去。


成功者不是解决了问题,而是抓住了机会。周其仁说得很对,“所有优秀公司都是在冬天谋划、布局、投资,然后准备下一步的”。


从冬天出发,就是要在大家都过得不好的时候,把未来谋划清楚;就是要改变观念,在很多人都说不行的时候,果敢地投资。


从冬天出发,在所有人都逃避风霜的时候,勇敢地去寻找打火石。因为,只有善于“过冬”的企业,才能更好地活在春天。

商业地理


寺庙联网,佛祖上线


最传统的、关乎人精神与灵魂的服务是如何与时俱进、互联网化的?


yinwen 文/张得鑫


重庆华岩寺:佛缘在线修


是什么:国内首款佛教慈善App“掌中华岩”,在重庆华岩寺方丈道坚大和尚的倡导下推出。


通过App的方式,让佛友通过手机随时修行、学佛,可以参悟台湾星云大师、龙泉寺学诚法师、华岩寺道坚法师等佛教高僧的开示,也可与国内外的佛友交流;在每日修行、学佛的同时,随时参与华岩寺的助学、护老、放生、赈灾等慈善活动,是一个强互动性的修行、慈善平台。


悟道:连百年古寺都主动连网让法师“上线”,互联网时代主动开门,通过更多的渠道让用户了解自己是基础。




北京龙泉寺:机器僧贤二


是什么:形象可爱的小机器人“贤二”,由北京龙泉寺僧众、义工团队与人工智能领域专家共同制作。


这个小机器僧能回答一些佛教方面的问题,“贤二”这个形象是龙泉寺创作的动漫形象,其公众号“龙泉动漫”每天会推送贤二修行的原创故事,以此用“现代的手段和现代人喜闻乐见的方式弘传佛教”。


悟道:龙泉寺号称“最强科研寺”,是IT界的传奇,通过“大数据+技术”为基础、“机器人+IP开发”为表达的模式,最传统的寺院都能成为“网红”。




台湾天灵寺:香炉会说话


是什么:台湾苗栗县铜锣乡天灵寺的一座科技许愿炉,不仅发炉会冒出檀香,还提供双语回应信徒的“许愿”。


天灵寺住持陈仁光称“接到神明指示”,而斥资新台币上百万元,订制了这个号称全台第一座“会说话”“会喷烟”的科技许愿炉。只要把硬币投入许愿炉内,除了“发炉”冒出檀香外,还会用闽南语和普通话双声带,说出“你发的愿望我收到了,五路财神祝您合家平安、大吉大利、大发财”。


悟道:有当地民众表示,“连神明都知道不能太落伍,才能跟上信徒求新求变的脚步”。




香港灵机文化:修行O2O


是什么:提供线上打坐、拜佛、看佛听经的“修行者”App,还有在线“灵机商城”销售禅衣、禅食等相关产品。其线下禅修旗舰店将于2016年5月在广州正式开业。


线上,禅友可与法师共修,其商城今年还将开拓服装和漫画产品;线下,灵机文化在广东地区已经成立了旗舰店和文化馆,邀请文化界大师定期举办讲座,讲座内容涉及禅医、禅食、禅修、禅舞、禅画、禅乐等。


悟道:围绕核心人群,跨界建立平台,形成生态闭环,再传统的行业也能重构。




东京Minrevi:亚马逊上租和尚


是什么:日本东京的一家供应商Minrevi Co.在日本亚马逊上提供出租和尚的服务,主要提供给“想拥有佛教葬礼但无法负担高昂花费的人”。


在日本,通过寺庙提供的佛教风格追悼会要花掉近10万日元(约5 340元人民币),而通过网上租和尚只需要3.5万日元(约1 900元人民币),额外付费还能选择让僧人去家里、灵堂或坟墓。Minrevi已经吸引了100多名和尚前来注册,很多和尚认为,市场需求使寺庙变得自满,他们需要走出来提供服务。


悟道:匹配需求,减少中间环节,自然连和尚都能租。




bian 编 辑:彭 靖 liqing326@163.com

脑洞大开


一本纸质小说的虚拟现实


《S.》是当前一本炙手可热的探秘类小说,美国版一经推出,20万册首印,上市即断货;台湾版则占据诚品书店全年畅销榜冠军……
这本书借鉴了桌游、弹幕、AVG游戏(冒险类游戏)的理念,它对于纸书的意义,就像全息摄影给摄影带来的改变、3D游戏给传统2D游戏带来的改变一样,犹如一件科技产品。
那么,它到底是怎么火起来的,对营销业者有何启示?


yinwen 文/梁玉龙


《S.》走红三式


第一式:“弹幕”乱入,读者入局


《S.》其实是本“书中有书”的小说,原书是作家V.M.石察卡1949年出版的《忒修斯之船》。石察卡是一个谜,全世界都不知道他的真实底细。


拍过《碟中谍》《星球大战》等电影的美国导演J.J.艾布拉姆斯和小说家道格·多瑞斯在原书的基础上添加了两位虚拟的“借阅者”在不同时间分别留下的批注。


这些批注就像弹幕一样,展示着“借阅者”围绕着小说和译注,试图在书中找出作者的影子,解开“谁是石察卡?”之谜的过程。读者阅读《S.》的同时,会被两位“借阅者”的分析卷入,与他们展开隔空“对话”。


其他玩家怎么玩:


上海SMG演艺中心出品了一台弹幕舞台剧《疯狂电视台2选秀风云》,剧中的人物会根据投射到墙体上的弹幕,通过即兴互动推动故事走向。


欧洲著名笔记本品牌Moleskine曾发起一场“流浪Moleskine计划”,将1 000个空白日记本放置在世界各地,并在本子上留言,请捡到的人随意创作,然后任意转送。如果日记本写满,则发电子邮件给主办方请他们收回。日记本中的内容将会在网络上分享。故事、相片、画作、观点……被回收的笔记本成为了包罗万象的艺术品,而每一个参与者既是读者也是创作者。


第二式 :小说变桌游,模糊真假界限


阅读《S.》的过程中,读者会发现书页间夹杂着的照片、明信片、剪报、信件、罗盘,甚至还有一大块纸巾。这些就是前两位“借阅者”找来的塞进书里的各种研究材料,多达23个。所有的物品都十分逼真,泛黄的纸张、咖啡渍和霉斑、深浅不一的批注让这本书刻满了时间的痕迹。


这些附件让小说看起来,像是一款桌游,让虚拟世界在现实中投下影子,让真假之间界限变得模糊。


其他玩家怎么玩:


台北市大安区有众多古迹和公园,当地推出了“桌游大安”这款游戏,以各景点为主题。旅客在游览之前不用做枯燥的功课,通过玩这款游戏和道具就能了解景区基本情况。


桌游玩法本质上是一种模拟,既然道具可以模拟,人物、场景当然也可以。比如浸没式戏剧。在观看这种戏剧时,观众可以走到舞台上,站在演员身边欣赏剧情,移步移景地发现各个角落正在发生的细节,甚至自己参与其中改变故事走向。


第三式 :从小说到增强现实


 《S.》并不局限于书中的文字和道具,由于背后涉及到历史和人文知识,读者可以去上网搜索相关信息以辅助解密。这时你就会发现很多与神秘作者相关的各种网站、博客。比如,可以登录eotvoswheel.com这个网站,寻找更多关于《S.》的线索。


无数推理、悬疑小说爱好者为之疯狂,从而形成了社群,各式各样的研讨活动从线上到线下举办得如火如荼。


 其他玩家怎么玩:


《失踪的上清寺》是一本悬疑小说,小说中涉及到的重庆历史和城市地理几乎都是真实的,许多读者因此走到实地寻找线索,往往有一种现实与小说发生交错的体验。该书刚走红时,粉丝们为之疯狂,常常聚集起来商讨“寻宝”大计。


不久前热映的《欢乐颂》同样让观众错乱,“赵医生”的微博原来是真的,女主角“安迪”被黑的网帖地址也是真的,大量虚构元素被网友们在现实生活中找到,制作方精心埋伏了这些元素,掀起了“考证热”。




《S.》预示的营销革命


VR技术因为能够营造浸入感,被娱乐、教育、营销等行业视为升级体验的突破口。但《S.》的爆红给它们上了一课——别只想着依赖技术,将新理念融会贯通方是进阶之道。


《S.》成功可以总结为制造了一种沉浸式体验。从营销的角度来说,即沉浸式营销。它属于社会化营销的一部分,但是拥有更为强烈的参与感和社区氛围。它犹如VR,提升了用户的真实感,并且进一步地让参与者由被动到主动,从旁观者变成主角。


广而告之的营销过时了,沉浸式营销是下个传播时代的主旋律。




bian 编 辑:唐 婷 romarin94@163.com

图侃天下


自拍,拍到发财


自拍流行,成为人们“放弃治疗的病”,这2秒之内发生的动作,就如一种神奇的化学物质,渗入商业世界的角角落落,与每个行业发生奇妙的化学反应……


yinwen 文/向 琳


海尔·小焙 好吃很重要,好看更重要


举起手机,仰头,倾斜45°,微笑,点击拍摄,上传朋友圈,等待点赞……当我们以为所有的自拍都是这样的时候,海尔·小焙却提供了一种新玩法,谁说自拍的主体一定要是人呢。


最近,海尔·小焙发布了第三代嫩烤箱,其中最具创新性的就是在烤箱内部设置了摄像头,可以全程“直播”烘焙过程。


此外,小焙还贴心地设置了“抓拍”按钮,能一键拍摄烘焙过程中的精彩瞬间,延时摄影的功能则可以自动生成美食变化的小视频,并一键分享到朋友圈。


这种可复制的“自拍+硬件+社交”的模式,给所有的硬件商提供了一个有趣的思路。




香港动漫海滨乐园 和自拍的郭靖玩自拍


当同质化的主题公园充斥于国内各大旅游城市,自拍与地方IP却碰撞出了一种新玩法:利用地方特色IP化来吸引游客自拍,再用自传播来带动地方经济。


4月29日,香港开通了首个以“自拍”为主题的海滨乐园。乐园展出30个1∶1真人比例的本地原创雕塑:躺在石阶上享受海风的老夫子、手拿双节棍的李小龙、做出箍颈手势的陈浩南、拿着手机自拍的郭靖等。游客可置身其中与动漫角色打麻将、下象棋,也可体验“港式擦鞋”、街边理发等老式生活。


这些带有香港生活模式的场景,激发着每一位游客的拍照欲和传播欲。二次传播引发了指数级曝光率,预计今年将为海滨乐园吸引至少300万人参观。




澳大利亚旅游局 我们只是给了游客一台相机


在悉尼大桥250英尺(约75米)高的桥柱上,循环播放着来自全球游客的自拍视频,攀岩、飞翔、赛车、潜水、冲浪……


这是澳大利亚旅游局做的一次酷毙了的目的地营销,且成本极低——没有聘请大牌机构、专业摄制组拍摄高品质视频,澳旅只为活跃的游客们提供了一台台GoPro运动相机。


在跳伞的瞬间来张高清自拍,一键分享到朋友圈的同时,你也出现在了悉尼大桥250英尺(约75米)高的桥柱上。渴望视觉刺激并酷爱炫耀的游客们,回报给澳旅的不只是场景丰富、视角独特的宣传视频,还有“病毒”式传播的内容营销。




Oculus Rift头盔 看起来像是在旅游,就够了


在Facebook F8开发者大会上,人们的世界观又一次被重塑了。


演讲中途,Facebook CTO 迈克·斯科洛普夫戴上了Oculus Rift头盔,手持控制器,大屏幕上就出现了他的VR化身。斯科洛普夫“穿越”到VR世界,遇见了Oculus的成员迈克·布斯,两人参观了伦敦一些景点。


逛了一圈的他们来到了伦敦大本钟附近。斯科洛普夫双手一比,一根虚拟自拍杆就出现在他手中。而布斯在空中画了一根Facebook蓝领带,把它取下来戴在了夏洛菲尔脖子上。两人又比剪刀手、又竖大拇指前后不停地自拍了好几张,最后选出一张,扔进了一个虚拟的发光信箱里。


一秒后,人类历史上第一张虚拟现实自拍照,就出现在了斯科洛普夫的Facebook主页上。




Pay Your Selfie 自拍求赞out了,赚钱才是王道


这是芝加哥一家叫“自拍赚钱”的公司,主要业务是购买普通人的自拍生活照,比如刷牙、吃早餐、打扫浴室等。


每一张照片看上去都平淡无奇,但将千万张照片汇总在一起时,就蕴藏了各大公司迫切希望挖掘的消费者洞察。用户每完成一张自拍能获得20美分到1美元的报酬,Pay Your Selfie公司转手将照片以2美元的价格卖给保洁、耐克等公司。


将自拍与大数据结合,可以挖掘出一些消费者觉得没意思,但对市场营销人员来说却至关重要的信息。通过对无数的消费者自拍照细节的分析,可以帮助商家决定到底应该把焦点放在产品身上还是放在包装身上,甚至能帮商家明确应该在哪些社区开设新的门店。




bian 编 辑:刘 醒 liuxingnews@gmail.com

观点
企业级市场的爆发绕不过“人心”坎
企业级市场的弄潮儿所对抗的都不是技术、产品或者是管理,而是这个由人情所构筑起来的关系型社会。
 文/丁常彦
某公司的销售大拿自打用上了某移动办公App,苦逼的日子就来了。不仅要用手机上传他原本不愿上报的各类客户信息,还要在拜访用户的时候实时拍照证明自己确实在外出时拜访了某个用户。被销售们恨透了的此款软件,却是老板的最爱。有了这一神器在手,公司不但不再担心销售携客户跳槽,还解决了销售人员的管理问题。
最近这款软件凭借在企业级服务移动应用市场的骄人成绩,已经拿到了五轮融资,距离上市只有一步之遥。
自2015年以来,企业级服务市场(以下简称企业级市场)的持续升温已经让资本市场为之疯狂。在O2O烧钱不止、互联网金融前景未明、智能硬件爆点不足、虚

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