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网店商品拍摄与处理:图片 视频 直播( 视频指导版 第2版)pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:网店商品拍摄与处理:图片 视频 直播( 视频指导版 第2版)pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:解新华,李战

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2021-09-01

书籍编号:30747510

ISBN:9787115562821

正文语种:中文

字数:126392

版次:2

所属分类:经济管理-市场营销

全书内容:

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电子商务类专业·创新型人才培养系列教材


网店商品


拍摄与处理


图片 视频 直播





解新华 李 战◎主编 陈丹凤 覃玖恒 蒋志艳◎副主编






【视频指导版 第2版】






人 民 邮 电 出 版 社


北 京






















定价:69.80元


读者服务热线:(010)81055256 印装质量热线:(010)81055316


反盗版热线:(010)81055315


广告经营许可证:京东市监广登字20170147号

内 容 提 要



前言


一、编写目的







二、本书特点



(一) 知识系统,结构合理



(二) 案例丰富,实战性强



(三) 教学资源丰富




编者


2021年8月

第1章 网店商品拍摄准备工作


商品图片在网店中起着形象展示的作用,高品质的商品图片能帮助网店脱颖而出,这是网店良好经营的前提之一。在拍摄商品图片之前,拍摄者需要了解网店商品拍摄的基础知识,以便拍摄出高品质的图片。


1.1 网店商品拍摄概述


网上购物是目前比较流行的购物方式。网上购物与实体店购物相比,消费者不能触摸到商品实物,主要通过网店展示的图片与文字说明等信息了解商品。因此拍摄者需要了解网店商品拍摄的原则、流程、基本技巧与创意表达,才能拍摄出吸引消费者的商品图片,从而达到促成交易的目的。


1.1.1 网店商品拍摄的原则


商品图片是消费者对网店的第一印象,高品质的图片是吸引消费者点击和购买的重要因素之一。因此,拍摄者在体现商品特点的同时,需要尽量考虑消费者的心理需求,拍摄一些清晰、美观的图片。一般来说,拍摄商品时应遵循以下7项原则。


▪ 商品清晰、干净:商品图片中,除了商品主体外,往往还会有背景和道具。可以对背景和道具进行适当虚化或模糊处理,但是商品一定要清晰、干净,要带给人美的感受,从而彰显商品的质感,如图1-1所示。


▪ 商品色差较小:虽然商品色差不可避免,但拍摄者应该想办法尽可能地减小色差,避免因商品颜色失真而引起纠纷。例如,可以在拍摄商品图片之前,借助白纸为相机设置白平衡,而处理与美化图片时,同样可以用白纸为计算机显示器设置白平衡,以检查拍摄的商品图片在计算机显示器上的显示效果,从而及时调整有色差的图片,达到减小色差的目的。


▪ 商品大小适中:商品在画面中不能太大,也不能太小,如图1-2所示,否则会影响视觉感受,导致消费者对商品大小产生错误的判断。

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图1-1 清晰、干净的商品

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图1-2 商品大小适中


▪ 背景色和谐、简单:在拍摄商品时,拍摄者应当根据商品的风格与特质选择合适的背景色。背景色与商品和谐,可以更好地衬托商品主体,如图1-3所示。此外,背景色是为商品服务的,简单的背景色可以让商品更加突出,如图1-4所示。切忌使用花哨的背景色,以免喧宾夺主。一般来说,网店商品图片常用的背景色有黑、白、灰3种,拍摄者在拍摄商品时可以灵活运用这3种背景色。

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图1-3 和谐的背景色

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图1-4 简单的背景色


▪ 多角度和细节拍摄:拍摄者通常会选一张清晰、角度好的图片作为主图放在网上供消费者浏览,但是这样只能展示商品的一部分。多角度拍摄商品可以让消费者多方面地了解商品外观,体现商品的细节品质,如图1-5所示。同时,针对商品局部突出元素进行细节拍摄有利于消费者深入了解商品的质量或功能特点,如图1-6所示。

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图1-5 多角度拍摄商品


▪ 打光自然:打光是拍摄的重要步骤,自然的光线有利于更好地展现商品的质感。打光时一般采用专业的闪光灯,否则拍摄出的图片会有色差。拍摄时常用两侧布光、两侧45°布光、前后交叉布光和后方布光4种方式。

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图1-6 拍摄商品细节


▪ 风格统一:在同一页面上,图片风格统一会让消费者产生一种清爽、整齐的感受。因此,拍摄时应当尽量使用相同的背景、相同的光源、相同的角度和相同的相机摆放位置,保证风格统一,如图1-7所示。

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图1-7 风格统一


1.1.2 网店商品拍摄的流程


拍摄商品图片需要精心策划与准备,拍摄者在拍摄前应规划好商品拍摄的内容、需要达到的效果以及需要传递的信息。这样才能使拍摄出的商品图片既符合网店要求,又足够美观,从而吸引消费者点击图片,增加商品的浏览率和购买率。拍摄者可以按照全面了解商品、确定拍摄风格、制定拍摄方案、检查并准备拍摄器材、制作拍摄规划表、布光、拍摄和拍摄后期处理的顺序进行商品拍摄。


1.全面了解商品


拍摄商品图片前,拍摄者需要全面了解商品的各种信息,如商品外观与外包装、商品特性与使用方法等。


▪ 了解商品外观与外包装:在正式拍摄前,拍摄者需要认真观察与分析所拍摄商品的材质、做工造型、颜色及外包装,以便在拍摄时选择合适的背景与拍摄角度,更好地安排拍摄的构图与布光,通过镜头完美地展现商品,如图1-8所示。

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图1-8 了解商品外观与外包装


▪ 了解商品特性与使用方法:除了了解商品的外观特征,拍摄者还需要熟悉商品的功能,配置特性,清洗、保管方法和使用方法等,这样才能使拍摄的图片传达出商品的亮点和卖点信息。然后结合图片后期处理,配合文字对商品功能、操作步骤与特性进行详细说明。因为各商品的功能与特点不同,所以拍摄者需要根据商品的实际情况进行规划。


2.确定拍摄风格


可以参考所拍摄商品的同类商品的图片,并结合自身拍摄的商品特点,如唯美、清新、复古、文艺、中国风等,确定整体拍摄风格。一般情况下,拍摄者需要根据商品自身的特点分析需要表达的风格,然后与策划或运营等人员商定,最后通过布景、后期处理等展现。


3.制定拍摄方案


拍摄方案可以按进行商品分类、确定拍摄顺序和明确拍摄步骤3个步骤进行制定。


(1)进行商品分类


在拍摄前,拍摄者最好先综合考虑商品的大小、材质、颜色等,对所有商品进行细致的分类,然后按照顺序进行拍摄。例如,服装类商品根据材质的不同,可分为纯棉、皮质、丝绸、针织等;根据衣服类型的不同,可分为T恤、毛衣、衬衣等上衣,裤子、裙子、裙裤等下装,套装,连衣裙等。静物类商品根据材质不同可分为反光类、吸光类和透明类;根据功能不同可分为饰品类、家居类、电子产品类、化妆品类等;根据颜色不同可分为同色系、对比色系等。若事先没有进行商品分类,具体操作时可能会因为更换背景和各种灯光或辅助器材而耽误大量时间。


(2)确定拍摄顺序


对商品进行分类后,拍摄者应有计划地按顺序进行拍摄。拍摄者可以先拍摄简单、容易操作或容易展现的商品,然后拍摄搭配复杂、需要使用辅助器材的商品。若是穿插、交替进行拍摄,拍摄者容易感到疲劳。例如,拍摄服装时,先拍摄平铺和悬挂的服装,然后拍摄模特穿着的服装;先拍摄质地和风格相同的服装,然后拍摄有装饰搭配的服装。拍摄饰品时,要根据饰品对光线的敏感程度来决定其拍摄顺序,一般先拍摄反射较少、单调的饰品,如图1-9所示;再拍摄受环境影响大的饰品,如图1-10所示;最后拍摄面多、可能发生漫反射的饰品,如各种宝石等,如图1-11所示。

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图1-9 反射较少的饰品

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图1-10 受环境影响大的饰品

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图1-11 面多的饰品


(3)明确拍摄步骤


拍摄商品的步骤大致可分为以下5个。


① 多角度拍摄商品,包括商品的正面、背面、45°和内部结构。多角度、全方位的拍摄有助于消费者深入了解商品的整体外观。另外,还可使用微距将商品的细节拉近放大拍摄。


② 多角度拍摄商品包装,如正面、背面和45°。通过对包装的展示,可以体现出品牌感和运输中的安全性。另外,也可将商品和商品包装进行组合拍摄。


③ 拍摄商品说明书和防伪标识等。


④ 拍摄商品的使用步骤。


⑤ 将多件商品进行组合拍摄。


4.检查并准备拍摄器材


拍摄前,拍摄者需要检查拍摄中需要使用的器材,以确保拍摄顺利进行。除相机之外,还需要根据室内或室外的不同环境准备照明器材,室外拍摄需要准备反光板,室内拍摄需要准备静物台、柔光箱等辅助器材,如图1-12所示。

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图1-12 辅助器材


5.制作拍摄规划表


拍摄前,拍摄者可以制作一份拍摄规划表。根据拍摄规划表进行拍摄,不仅可以明确拍摄方向,还有利于掌握时间进度。表1-1为以男士短袖衬衫为例制作的拍摄规划表。


表1-1 男士短袖衬衫拍摄规划表

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6.布光


在拍摄商品时,要正确展现其颜色、形态和质感,需要通过布光来实现。另外,消费者在网上购买商品时不能直接接触商品,更不能试用,所以图片需要体现出商品的立体感,这也要通过布光来实现。


以拍摄服装为例,在摄影棚内将服装悬挂进行拍摄时,为了表现服装的清透感,可选用白色背景墙。将影棚闪光灯放置在右侧上方,使服装都在其光照范围之内,并反复调节影棚闪光灯的高度,使影子不要过长,然后在影棚闪光灯上装置反光伞和柔光罩,让光变得柔和。服装的左侧使用白色反光板反射光线,为防止光过度扩散,如图1-13所示。将服装平铺进行拍摄时,可采用底板平铺的方式,并采用俯视的角度从上方进行拍摄,主灯装上柔光罩置于相机的左侧,灯位要高于衣服,对着衣服的领口,以创造出大面积的柔光来真实展现色彩和面料,如图1-14所示。

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图1-13 布光实例1

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图1-14 布光实例2


7.拍摄


正式拍摄时,可从外形、质感、颜色、细节等方面展现商品。


(1)外形的展现


由于商品外形的差异,有些商品的正面好看,有些商品的侧面好看,这就要综合各方面的特点进行取舍,从最能体现商品美感和特色的视角进行拍摄,选择最能打动消费者的元素来展现商品的外形。


▪ 二次设计商品外形:商品的外部形态无法改变,但拍摄者可以充分发挥想象力,对商品进行二次设计或者美化商品的外部曲线,使商品具有一种独特的设计感与美感,如图1-15所示。

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图1-15 商品外形的二次设计


▪ 搭配与点缀商品:拍摄商品时,可添加一些饰品装饰画面。图1-16所示为一组拖鞋的图片,通过白色的沙发以及灰色的地毯来构建整洁的拍摄环境,并添加了书本、松果、围巾、铁艺摆件来点缀画面,不仅使拍摄的效果更加丰富、美观,还烘托了一种居家、温暖的氛围。

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图1-16 搭配与点缀商品


▪ 摆放的疏密和序列感:摆放多件商品时,不仅要考虑造型的美感,还要符合构图的合理性。可采用疏密相间的方式进行摆放,如图1-17所示;也可采用有序列的方式进行摆放,如图1-18所示。

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图1-17 摆放的疏密感

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图1-18 摆放的序列感


▪ 展示商品内部构造:消费者和拍摄者对商品价值的判断标准不同,适当地展示商品的内部构造可消除消费者对商品质量、做工等方面的担忧。


(2)质感的展现


商品的材质不同,其质感也会有所差异。表面粗糙、质感强烈的商品,通常使用侧光进行拍摄,这样布光可以更好地在商品表面产生较大的明暗反差和变化,增强立体感,从而展现商品质感。细腻材质的服装适合使用柔和的光,如图1-19所示;牛仔等质感粗硬的服装适合使用硬光,如图1-20所示;皮革类服装需要体现出纹路与半反光的质感,所以对焦要清晰,并采用大面积柔光源,呈现皮革的光泽,如图1-21所示。服装褶皱的粗细,会使人感受到布料的软硬度,如软皮革类的商品摆放一般不太平整,可通过褶皱体现皮革的软硬度。

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图1-19 柔和的光的效果

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图1-20 硬光的效果

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图1-21 大面积柔光源的效果


(3)颜色的展现


颜色是商品拍摄的难点,因为很容易失真或产生色差。调整白平衡和曝光补

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