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“坐标”里的城市(《商界》2021年第9期/全12期)pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:“坐标”里的城市(《商界》2021年第9期/全12期)pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:《商界》杂志社著

出版社:浙江出版集团数字传媒有限公司

出版时间:2021-09-01

书籍编号:30750503

ISBN:

正文语种:中文

字数:82000

版次:1

所属分类:经济管理-经济学

全书内容:

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版权信息







卷首语 |FOREWORD


城市留给创业者的机会


有人说,今天的北上广深已经疯了,似乎网龄超过五年,年龄低于三十,认222字三千左右,英语四六级上下,知道KK,出入过媒体互联网和广告公司的人都创业了,弄潮了,跟天使投资人喝咖啡了。


显然,这里面有调侃的成分。但不可否认的是,在北京、杭州这样的城市,六度空间的理论变成了三度空间,你和一个登上财富杂志封面的人物之间或许往往只隔着三个人,几乎可以看见巨额的热钱在流动,见者有份,钱多速来。


当时代的聚光灯都打到了这些创业者和城市,伴随而来的是资本洪流不断卷入,多少明星公司独角兽纷纷“得道升天”,亦或跌入深渊。不禁让人感叹,对于一线城市背后的其他城市而言,热闹是他们的,孤独是我们的。


重庆说,这里虽然人难招、钱难找、创业气氛不够好,但是吃得好、美女多啊,有这两样就不怕人们不来了;珠海说,过去30年,这里是中国商人的“梦工厂”。时过境迁,相比起互联网名企林立、势头强劲的广州、深圳,如今的珠海似乎不太起眼;山西说,那些敢于冒险和闯荡的山西人,大部分都是有着雄心壮志的“精兵良将”,在外头历经风浪,却成为时代的弄潮儿……


诚然,这些城市的营商氛围与北京上海等一线城市还有差距,想获得本土创投机构投资还比较难。北上广等城市的投资机构更看重产品是否够吸引人,对商业模式等不太看重,但本土投资机构更倾向于投资发展较成熟的企业,不愿在企业成立或发展初期投资。这里面涉及到对风险成本的抵御能力和试错的机会成本。


不过,倘若这种所谓的既定事实长期存在,只怕会对二三线城市的商人不太公平,产生客观偏见,因为你地方小,因为你条件不够成熟,所以你做什么都显得“小气”,不够浩气磅礴。


很难说是硅谷成就了创业者,还是创业者缔造了硅谷,或者说是一种笼罩于此的强大氛围共同促成了一系列蝶变。


身经百战的创业者,对城市而言,他们的选择未尝不是一个机遇。在一座城成就一番梦想,甚至直指一个超越眼前概念的目标,固然要依靠个人奋斗,而最终的结果究竟如何,在一定程度上,也越来越与城市密不可分。

图侃天下|CHARTS


你好,碳中和时代


2030年碳达峰,2060年碳中和。


文/本刊记者 赵春雨


什么是“碳中和”?


这个词是在去年9月份,我国在第75届联合国大会提出“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,2060年前实现碳中和”目标时进入大众视线。


通俗来说,碳中和是企业、团体或个人在一定时间内直接或间接产生的二氧化碳排放总量,通过植树造林、节能减排、产业调整等方式,抵消自身产生的二氧化碳排放量,达到“净零排放”的目的。要实现这个目标,国家需要“减去”污染较大的老能源,转而发展新能源和环保。


那么在40年后实现碳中和的目标,我们将面临哪些变革和挑战呢?


一,能源变革


在中国,煤炭是火力发电的主要能源,而目前中国总发电量中70%来自于火力发电。中国煤电总装机容量约为1050GW,比其他所有国家的总和还要大。


清华大学研究机构做过一个测算,在碳中和的目标下,2050年中国非化石发电量占总电量的比例将超过90%,而煤炭发电比例将降至5%以下。电力结构的低碳转型,乃至最终实现零排放所面临的任务十分艰巨。火力发电在电力结构低碳转型中,将面临转型、技术升级,甚至是逐步退役的挑战。替代性能源有哪些、成本如何降低等问题,是挑战亦是机遇。


二,经济结构的变革


相对于一些发达国家,比如德国和英国,碳排放在20世纪70年代基本就达到了峰值,虽有相当一段时间保持平稳,但已开始下降。目前,德国的碳排放量相对峰值已经下降35%,英国碳排放量相对峰值下降了40%。


而中国经济仍然处在高速发展的阶段,相当程度上仍然是由城镇化和工业化驱动的,这必然会带来更高的能源需求、更高的碳排放。


另一方面,北京、上海等一线城市是能源消耗的“大户”,但这些地区并不是生产能源的“大户”。而山西、内蒙古等一些经济发展和财政能力比较弱的地区,是能源供给“大户”。如果减排的任务都压在较弱地区,那很可能会导致它们与一线城市的差距进一步拉大。


三,生产技术变革


首先是钢铁行业,钢铁行业有两种生产路线,一种是通过高炉或者碱性氧气炉炼钢,一种是通过电弧炉炼钢。这两种路线在生产过程中,都需要用煤炭和其他的化学燃料作为化学还原剂。再者是建材工业,混凝土的生产在全球碳排放中贡献巨大,约占到3%~8%。混凝土的主要原材料是水泥,水泥在生产过程中,需要加热到1 600摄氏度,过程中燃烧煤炭、焦油等,会释放大量碳,燃烧燃料的碳排放,占到水泥生产过程碳排放总量的40%。


因此,不管是钢铁还是建材行业,需要的不单是替代燃料,甚至有些原材料可能也需要被彻底替代,那么整个生产方式也面临彻底的革新。


企业如何应对挑战


对高碳排放行业,例如电力、钢铁、石化、化工等八大控排行业,应该尽快行动实现转型升级,节能减排,减污降碳。通过自身的节能减排,不仅能够满足履约的要求,还能够剩出一部分的配额进行交易。


受益行业譬如新能源产业的从业企业,将更多地发展可再生能源,例如包括风电、光伏、生物质能、氢能等,大力推广绿色建筑、新能源汽车等产业。需要迭代更新技术,抓住市场先机,扩大海外布局。


从金融产业来看,机构投资者将迎来碳中和投资带来的重大机遇。金融机构需要尽快建立并完善ESG投资战略,大力发展包括绿色信贷、绿色债券、绿色基金、绿色保险、碳金融等绿色金融产品和工具,发挥金融源头活水的作用,支持实体企业实现双碳目标。


编 辑:朱作明 ashen9009@sina.com

图侃天下|CHARTS


李鬼和李逵必有一战


树大招风,这话不假。总有无良商家想仰仗着大品牌的鼻息,快速通往成功。他们选择复制大品牌的商标,堂而皇之地兜售山寨商品,利用信息差欺骗消费者,快速积累财富。但李鬼终究不是李逵,正品与山寨之间,终有一战。


文/本刊记者 周慧娴

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你买到的无印良品可能不是来自日本的無印良品。


不仅如此,作为山寨的无印良品在国内肆无忌惮地大肆横行。


尽管無印良品在1999年已经注册了“无印良品”“無印良品”“MUJI”的商标,但却只注册了部分类别。


于是在一年之后,北京棉田公司抢注了第24类织物和纺织品的“无印良品”商标。


2002年無印良品再注册其他类别的商标时,第24类商标的主要经营产品已经不能再注册。


这也给了棉田公司控告正主的机会,称其侵犯了棉田公司用在纺织品的“无印良品”商标权。


2017年北京知识产权法院裁定了北京棉田公司胜诉。


就这样日本無印良品在布、毛巾、床罩部分商品上不再使用“無印良品”商标。

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多年以来,NewBalance一直有苦说不出,


自从进军中国市场,一直都是山寨产品的模仿对象。当走进大卖场,你会发现不少有着“NB”标志的运动鞋,并且价格相当诱人。


其实,这些便宜的运动鞋很有可能并非NewBalance,


而是土生土长的中国品牌NewBunren。


后者通过关联公司、相关网站的消息发布,


导致公众混淆了两者的商标,甚至其运动鞋的外观与New Balance产品几乎一模一样,冲击了NewBalance正主的销量。双方因商标纠纷案对簿公堂6年,终于等到了正义之神吹响号角。


由我国最高人民法院依法审查最终判决,美国运动鞋品牌NewBalance胜诉。

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源自美国的潮牌Supreme 也有同样的烦恼。


欧洲大陆的意大利有一个Supreme Italia,其Logo,甚至是设计与线下门店橱窗与正主几乎一样。


更令人气愤的是,Supreme Italia甚至有意识地仿照Supreme的联名战略,性质非常恶劣。


2018年,韩国电子巨头三星甚至与Supreme Italia达成品牌战略合作伙伴关系,


逼着正主急忙解释:“Supreme 并未和三星合作,这些说词都是出自于一个冒牌组织所公然伪造和散布的。”


好在Supreme NewYork与Supreme Italia的山寨纠纷终于有了结果,


英国伦敦一家法院认定Supreme Italia创始人父子犯有欺诈罪,同时处以其750万英镑的罚款,支付给Supreme。


商场如战场,品牌竞争无可厚非,但想靠抄袭揽财,甚至与正主公然叫嚣,就有些不知廉耻的的味道了。


编 辑:朱作明 ashen9009@sina.com

生意经|BUSINESS KNACK


乌苏啤酒:
年销50亿元的网红


夺命大乌苏


一喝就上头


一个区域啤酒品牌


如何快速蹿红


成为年轻人最喜欢啤酒


一年销售额超过50亿元的


商界生意经


赚钱随身听


新疆产、度数高、容量大


乌苏啤酒本身就极具话题


别的啤酒都忌讳“上头”


乌苏偏要拿上头做文章


不管你酒量多高


在乌苏面前都是个弟弟


曾经有博主挑战喝乌苏


最后“终于在眼泪中明白”


自己过去喝的啤酒


不过就是带了点度数的水而已


夺命大乌苏这个口号


一下子就打出了差异化


让乌苏在网络上一炮而红


据说当你举着乌苏吹瓶的时候


wusu的英文字母正好倒过来


变成了NSNM——这含义您猜猜


在走红网络之前


乌苏本来只是一家地方小厂


从新疆供货意味着高昂的物流成本


但乌苏背后还站着一个行业大佬


嘉士伯啤酒


它将全国的生产能力和销售体系


向乌苏啤酒开放


全国各地都有工厂


既扩大了产能


也降低了物流成本


乌苏的渠道策略也不同


价格高、利润高


把自主权放给经销商


这让乌苏一下就覆盖了几万家烧烤店


快速成长起来


放大品牌差异


借势全国产能


夺命大乌苏的成长方法


可以用在你的行业吗?

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生意经|BUSINESS KNACK


迪卡侬:
低价背后有秘诀

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这家年营收800亿元的体育品牌


门店却朴素到像一个加工厂


19元一件的T恤


79元一双的运动鞋


这个品牌是如何把低价做到极致的


商界生意经


赚钱随身听


迪卡侬是成本控制的高手


差不多功能的产品


价格却只有阿迪耐克的一半


这家公司


有哪些控制成本的秘诀


第一 面向成本做设计


迪卡侬有几千款产品


为了做好成本控制


这家公司都是先定价再生产


尽可能使用标准化的原材料


从源头上控制产品复杂度


用标准化、模块化设计


降低产品成本


等商品到了门店


还有高流转的产品周期


没有包装的极简服务


还能进一步压低价格


第二 在生产端挤水分


迪卡侬签约的代工厂


几乎所有产能都是为自己服务的


工厂采销两端都在迪卡侬手里


利润和成本就更可控


迪卡侬还会派团队进驻工厂


帮他们做精益生产、柔性制造


进一步提升生产效率


采销可控


工厂间还有成本竞赛


迪卡侬几乎做到了


没有生产商赚差价


第三 加码线下体验


迪卡侬被称作健身界的迪士尼


虽然门店装修简陋


但它对空间设计毫不吝啬


过道宽敞到可以踢球


还有大量的产品体验区


这些都是为了提升用户互动率


以及他们停留体验的时间


还有免费教学课程


个性化定制


有好体验、好口碑


用户流量成本也更低


通过标准化、集约化压低生产成本


依靠重体验、高互动提升用户口碑


迪卡侬的方法


可以用到你的行业么?

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观点 |OPINION


美元仍是国际中心货币的霸主


未来10年内,美元仍将遥遥领先于其他国家货币。


文/王永利
中国银行前副行长


国际货币基金组织(IMF)披露:2020年四季度美元在全球官方外汇储备中的份额(以下简称“美元国际储备份额”)为58.94%,同比下降了1.7个百分点。该数值已连续5年下降,达到25年来最低水平(1995年四季度为58.96%),也是25年来再次跌破60%。


这让很多人大为惊叹,更有人直呼:“全球去美元化风起云涌,美元岌岌可危”,“美元储备份额暴跌,美元霸权走向落幕”,“持有巨额美元储备的中国更应该加快去美元化,大幅收缩外汇储备”等,在社会上引起很大震动。


那么,美元的国际地位真的已经岌岌可危了吗?


此事事关重大。美元国际地位出现剧烈变化,对全世界都存在巨大影响,对持有巨额美元储备的中国而言,更是必须高度警惕、准确把握。


必须全面客观看待美元国际储备份额的变化。


根据IMF披露的数据,1995年美元国际储备份额为58.96%。其后,随着美国网络产业加快发展,特别是1997年东南亚金融危机爆发后,大量国际资本拥向美国,美元国际储备份额快速攀升,到1999年一季度突破70%,达到71.19%。之后一直维持在70%以上,2001年二季度达到72.70%的高峰。


2007年美国次贷危机爆发后,美元国际储备份额于当年二季度降为64.88%,2008年一季度进一步降低到62.94%。在美国等主要经济体加大救市力度,推动美国金融市场出现回暖态势后,2008年三季度美元国际储备份额反弹到64.17%。2014年美国开始收缩刺激性货币政策,美元国际储备份额逐步提升到2014年四季度的65.17%。到2016年四季度基本上保持在65%-66%之间波动。


2017年美国总统特朗普就任后,高举“美国优先”大旗,不断加强对其他国家的经济制裁和美元控制,甚至发起贸易战和再工业化(制造业回归),美元国际储备份额随之持续下降。2017年四季度降为62.73%,2018年四季度降为61.74%,2019年四季度为60.72%,2020年四季度为58.94%,确实出现了连续多年的下降。


但纵观1995年以来美元国际储备份额的变化历程,尽管由于种种原因影响,中间起起伏伏出现了高达13个百分点的变化区间,2020年四季度再次跌破60%,也只是回归到1995年的水平,总体保持在60%上下,远高于排名第二的欧元20%出头的水平。


所以,仅因美元国际储备份额刚刚在两个季度跌破60%就断定全球去美元化已成大势、美元霸权走向落幕、美元国际地位岌岌可危,未免过于片面和草率。


还必须准确把握一国货币国际地位的核心影响因素。


拥有不同货币的国家之间发生经济往来,首先就涉及到计价和清算货币的选择问题。选择自己国家的货币,有利于规避汇率风险以及降低清算成本,这就存在一个相互博弈的问题。一般而言,基本上会选择经济往来中更具影响力一方的国家货币。但这就涉及交易对方是否拥有这种货币,以及拥有这种货币是否只能用于跟货币发行国进行经济往来,难以用于跟其他国家经济往来的支付。由此就涉及到各国货币在国际上的安全性、流动性、盈利性等方面综合比较的问题。


为广泛开展国际交往,人们更愿意收取和持有安全性、流动性、盈利性等方面综合比较占优的国家货币。


从世界格局看,尽管美国的国际影响力已经比1991年苏联解体后的巅峰时刻明显减弱。进入21世纪,世界迎来百年大变局并不断深化,2020年新冠肺炎疫情全球大流行更是进一步加快这一进程,但要在本世纪上半叶颠覆美国作为世界头号强国的地位仍是小概率事件,对此需要有清醒的认识。这种情况下,其他货币要取代美元的国际中心货币地位并不现实。


编 辑:朱作明 ashen9009@sina.com

观点 |OPINION


消失的融资需求


今年以来,国内的货币政策一直维持着结构性紧信用的

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