当前位置:
首页 > 经济管理 > 企业管理 > 字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载

字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:字节跳动企业传记!互联网独角兽巨头成长史,“信息开始阅读我们”,字节跳动何以改变我们的生活?

作者:(英)马修·布伦南,刘勇军译

出版社:湖南文艺出版社

出版时间:2021-07-01

书籍编号:30754129

ISBN:9787572602030

正文语种:中文

字数:131708

版次:1

所属分类:经济管理-企业管理

全书内容:

字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载

版权信息









前言
PREFACE


字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载


TikTok和抖音,是那种你听过一次就会忘记的应用程序。这两款应用程序大器晚成,以前没什么名气,注定只会昙花一现,便在互联网上无人问津,最后被人毫不犹豫地关闭。在中国快节奏、竞争激烈的互联网行业,抖音很有可能像之前的数千款应用程序一样,得到被抛弃和遗忘的境遇。


但出乎所有人意料的是,抖音和TikTok获得了难以想象的成功。这两款应用程序双双风靡全球,甚至超出了其创始团队最疯狂的设想。那么,它们是如何成功的呢?


2017年年末,我亲眼看到抖音在中国火爆,见证了它对我身边的人产生的巨大影响。人们开始在等地铁的时候看短视频,在街上拍短视频。朋友们在一起,讨论他们最喜欢的抖音红人,很快,新的名人出现了;歌曲在一夜之间走红,而这些都要归功于抖音。18个月后,随着人们对TikTok的兴趣达到历史最高点,全球各地都出现了类似的情况。


写这本书的9个月是一段奇怪的旅程。我可以告诉你,通过2018年的私人谈话可知,字节跳动的员工非常清楚,作为一家在美国和其他西方市场运营的中国公司,他们要面对不断升级的政治风险。即便如此,我认为也没人能想象到事情的发展竟会如此戏剧化。


有一点大多数人都意识到了,最近,围绕这家公司进行的讨论开始包含很大的政治色彩。有关TikTok卷入的地缘政治竞争和“技术冷战”的文章、热点评论和深度剖析已经有很多,我无意让本书成为这样的书籍。


这本书提出了很多问题:TikTok为什么成功?字节跳动为什么成功?短视频为什么成功?


本书讲述了字节跳动作为一家私营企业是如何崛起和积累商业财富的,还谈到了其与互联网服务提供商之间的竞争。你将看到的内容详细、准确——但愿还很有趣。这本书从根本上探索了短视频格式和机器智能推荐,而这是过去三年最重要的互联网趋势。


中国和世界其他国家对字节跳动的了解存在着巨大的鸿沟,我写这本书的主要目的在于消除这一差距。书中的许多事情在中国广为人知,却是第一次进入英语世界。此外,通过原创性的研究,我纠正了一些不准确的地方和一些传得神乎其神的故事,还进行了有益的原创性分析和深刻洞察,希望读者从中发现价值。


字节跳动是近年来最具全球影响力的科技公司之一。我真诚地希望,对围绕TikTok、字节跳动、短视频内容格式的更广泛的讨论和理解,对总体上更深入地洞察中国互联网公司,本书都能带来价值。


我认为自己对字节跳动既不支持也不反对,只是尝试客观地描述这家公司,承认它的积极和消极方面。但愿到目前为止,我抓住了字节跳动和TikTok的故事的精髓,但我知道这只是开始。





PART ONE
第一部分
后端算法推荐
THE BACK END Algorithmic Recommendation


字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载

  • 观看次数是指从头到尾看完整个视频的次数。——作者注

    PROLOGUE
    序言
    利用守门人


    字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载


    “点击农场”的设备。僵尸手机堆放在架子上,通过自动化软件对其进行远程操作。


    你以为做网红,就是做几个有趣的视频这么简单?得了吧,别这么天真了!


    ——经理


    前面的房间里传出微弱的嗡嗡声,不知道什么原因,潮湿的楼梯间里弥漫着一股塑料包装的味道。“就是这儿了。”金属门吱嘎一声打开,经理在一团香烟烟雾中说,“设备都在地下室。”两位客户迟疑地走进房间,所有人都一声不吭,全神贯注地看着眼前的一切。


    他们面前的金属架子上整齐地摆放着几千部智能手机。手机屏幕的画面一直在变换,看起来很热闹。房间很大,没有窗户,电线横七竖八,在混凝土地面上交错在一起。


    被好奇心驱使,一位客户走过去拿起了一部手机,上面还连着数据线。他把手机拿在手里,非常着迷地看着。这台设备居然可以自动操作:不同的应用程序来回切换,信息推送滚动翻阅,还可以自行选择视频。这些操作进行得十分缓慢,还经常会出现停顿,为了模仿人的行为,表现得自然一些。这样的效果既令人着迷,又让人深感不安。数不清的自动运转的屏幕闪着光,没有发出半点声音,如同一支幽灵管弦乐队。有个隐形管理者控制着这些手机,它就是一台装有中央控制系统软件的电脑,每部手机都通过一根数据线连接到这台电脑上。


    经理走到拿着手机的客户面前,拍了拍他的背。“你以为做网红,就是做几个有趣的视频这么简单?得了吧,别这么天真了!”他说完便哈哈大笑起来,被自己的问题逗乐了。“你们想要哪种服务?”两位客户面面相觑,都有些害怕,不知道该由谁来回答。“我们主要对抖音感兴趣。”其中一个有点胆怯地回答。经理咯咯笑了起来。“感兴趣的人不是只有你们。”他说,一边把手伸进口袋,一边对那两个人露出了贪婪的微笑,“这些手机中有一半整天都在为你们这样的人刷抖音。”他拿出一包皱巴巴的健牌香烟,递给客户,“来根烟吗?”


    这个地下室里的操作就是典型的“点击农场”。数以百计这样的地下生意在中国各地运营,在现代线上关注经济中扮演着至关重要的角色。


    这样的生意风险很大,不光要绕过机器流量检测系统,偶尔账号还会被封。模拟手机操作的软件很容易被检测出来。尽管购买设备的费用和电力成本很高,但使用真正的设备可靠得多。操作方法是这样的:把廉价的安卓手机连上USB数据线,再使用软件模拟真人的点击和滑动等动作。


    帮助他人欺骗算法和操纵在线关注是一项有利可图的业务,总有客户心甘情愿花钱购买这种服务。虚假点赞、僵尸粉丝、模拟直播观众、自动评论、操纵比赛投票、大规模发布内容以使某内容被撤——这样的“服务”简直数不胜数。


    字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载


    典型的“点击农场”设备


    经理微微向后仰着头,向水泥屋顶喷出一口烟:“我们有套装出售。花350元(折合49美元),就能在抖音得到1万个赞,10万次观看次数字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载,5000次分享和50条评论。”客户点头表示同意,这个价格十分合理。


    “分享非常重要。”经理继续说。两位客户又一次看向对方,不确定是否该说些什么。最后,他们中的一个打破了沉默:“我们听说‘完成观看率’是最重要的。”


    经理深深地吸了一口烟,把烟蒂扔在地上,慢慢地把烟蹍灭。很长一段时间都没人说话,有些尴尬,然后,经理抬起头来,注视着刚才说话的那个客户的眼睛。


    “现在,中国的每个卖家都想利用这个系统。你们要学的东西还多着呢。”

  • 字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载


    如何利用TikTok算法


    每天都有数百万个视频上传到TikTok上,其中绝大多数的点击量都不高。每个视频的观众规模主要由系统不断变化且非常神秘的算法决定,而控制系统的关键在于理解这些算法是如何运转的。


    把一段视频上传到TikTok后,该视频及其文本描述就会排队接受自动审核。平台通过计算机视觉来分析和识别视频中的元素,再利用关键词对这些元素进行标记和分类。涉嫌违反该平台内容准则的视频会被标记出来,并进行人工审核。审核人员反复把视频与大量档案进行对比,以确定是否存在重复的内容。该系统旨在防止抄袭,以及防止有人把热门视频下载后删除水印,重新上传到新账号。被认定为重复的视频就会被限流。


    经过了筛选过程,该视频就会被发布给一小群活跃用户,数量约有几百人。完整观看数、点赞数、评论数、平均播放长度和分享等指标将被分析,以衡量该视频在其垂直类别中的受欢迎程度。表现良好的视频将进入下一阶段,在那里被展示给成千上万的活跃用户。同样地,更多的指标将被评估,表现最好的视频将来到下一个阶段,在那里将获得更多的观众。随着视频进入的阶段越来越高,其可以接触数百万用户。


    这个过程并不完全是由算法来运行的。在较高的阶段,内容审核团队的人将观看视频,他们会遵循一套严格的准则,以确认该视频是否违反平台的服务条款或存在版权问题。有些视频点击量高达100万次,但一旦进入人工审核程序,就会突然被撤下。


    在像TikTok这样有大量细心用户的平台上,并不缺乏不良行为者试图找到漏洞和捷径来骗过系统。通过密切监控账号,就可以利用“点击农场”的活动来人为地夸大算法用来判断新视频受欢迎程度的指标,从而显著增加该视频被提升到更高级别的机会。


    这并不是把鸡蛋放在一个篮子里,只提高一个账号的指标。不择手段的营销人员通过操作数十个甚至数百个类似的账号,以求进一步提高成功的概率。他们使用各种过滤器和特效,把较长的视频剪切和编辑成较短的内容,以逃避重复内容检测系统。


    这是一场没完没了的猫捉老鼠游戏,平台越来越严格,使用各种方法来检测和打击不法行为。然而,每次平台设法弥补了一个漏洞,另一个漏洞就会很快被发现。


    一套得到承认的规则出现了,可用其操作大量账号,同时还不会被发现。新账号需要“养”,这样平台才会判定它们值得信任。这涉及模仿典型用户的预期行为。用新注册的账号批量上传预编辑视频,肯定会被“禁言”,致使该账号变得毫无价值。最好的做法是,在上传之前先观看视频至少7天,并使用手机摄像头在应用程序中录制几段视频。每个账号必须使用单独的电话号码和SIM卡。不要通过多台设备登录,否则便会暴露这个账号是由专业人员操作的。为了欺骗机器,人需要一丝不苟地关注细节。


    这些做法只有一个目标:欺骗应用程序的推荐系统。推荐是TikTok的核心,即使用机器根据人们的行为来学习推断人们对内容的偏好。这是理解这款应用及其母公司字节跳动成功的关键。


    字节跳动是最早“全心投入”这项当时尚处于萌芽阶段的技术的中国互联网公司,他们致力于构建推荐引擎的艰巨任务,挑战人工信息管理的现状。这个早期的赌注得到了肯定的回报。TikTok的成功基础是在该应用问世的多年前奠定的,字节跳动开发出这款应用并非巧合。


    字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载


    字节跳动三大发展关键词:2012—2016年的信息聚合、2016—2018年的短视频、2018年以后的国际视频


    如今,字节跳动发展成了一家庞大的企业巨头。就像其他大型互联网企业集团一样,它开拓了无数的在线服务,包括游戏、教育、企业生产力、支付等方面的。能实现这一切,都得益于该公司的三大业务:今日头条、抖音和TikTok,在2020年这本书被创作时,这三者构成了字节跳动的估值基础和快速增长的核心驱动力。


    这些业务的崛起揭示了三个截然不同的发展阶段,其驱动因素在于突破性的旗舰产品,正是这些产品使字节跳动获得了数亿新用户。每个阶段都有一系列配套的应用程序,其中有该公司自己开发的,也有收购而来的,这些应用程序极大地丰富了他们的产品和产品类别。


    每个阶段都直接建立在前一个阶段开发的产品和技术之上。TikTok的成功基础是复制抖音的产品体验和推广策略。抖音的成功依赖于推荐引擎、运营专业知识和通过开发今日头条而获得的现金储备。今日头条是该公司旗下的信息聚合应用,在中国家喻户晓。最后,今日头条的成功可以追溯到该公司创始人张一鸣的先见之明和果断的决策力。


    2011年,经验丰富的企业家张一鸣认识到,智能手机将深刻地改变人类接收信息及与信息互动的方式。当时还没有多少人能预见这一点,但这种在公司成立之初就种下的理念种子,最终通过TikTok在全球的成功体现了出来。用史蒂夫·乔布斯的话来说就是:“你不可能在展望未来的时候把点点滴滴串联起来,你只能在回顾时将它们联系起来。”


    要了解TikTok及其背后的企业字节跳动,我们需要从头开始说起。这一切源于中国东南部的一个小村庄,那里是张一鸣的家乡。

  • 由亚马逊设计和销售的电子阅读器。——译者注
  • 苹果公司推出的触控屏平板电脑。——译者注
  • 1英里合1.6093公里。——编者注

    第一章
    张一鸣


    字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载


    从许多量化指标来看,张一鸣都是世界上最顶尖的企业家。


    ——《时代》周刊,2019年


    字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载


    章节大事记

    1983年,张一鸣在中国福建省龙岩市出生


    2001年,张一鸣进入天津南开大学,开始本科学习


    2005年,张一鸣毕业后便创立了自己的公司,这家公司仅存在6个月就倒闭了


    2006年,张一鸣加入在线旅游搜索引擎酷讯,担任首位程序员


    2007年,第一部iPhone上市


    2008年,张一鸣在微软北京工作了一段时间


    2008年,张一鸣加入推特网的翻版饭否网


    2009年,张一鸣成为房地产门户网站九九房的首席执行官


    2011年,微信走红,标志着中国“智能手机时代”拉开了序幕


    2012年,张一鸣决定离开九九房,创办字节跳动


    “我从很小就开始读书了。”张一鸣回忆道。


    “大约在我上幼儿园中班的时候,父亲就为我订了儿童阅读周刊。”就这样,张一鸣养成了一个终身的习惯:热爱吸收知识。到小学四年级时,他已经开始看一些简单的小说、传记、报纸和期刊了。其他孩子都看动画片,张一鸣则更喜欢科幻小说和神话故事。


    他称自己上初中时每周要读二三十份报纸。从地方小报到全国性日报,他读遍了每一篇文章,一个字都没漏掉。张一鸣在后来的一篇文章中回忆道,他当时没有多少选择,只能身边有什么就看什么,感觉十分懊恼。“我经常想,如果我小时候有Kindle字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载和iPad字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载,如果我能浏览互联网,我肯定比现在聪明得多。”


    他的父母鼓励他读书。他们给他起名“一鸣”,表示对自己的孩子寄予厚望,希望他有一个美好的未来。这个名字出自中国的一个成语,形容一个低调的人突然取得了巨大的成功。考虑到张一鸣后来的人生轨迹,这个名字可谓非常合适。


    张一鸣小时候在县城生活,这个人生起点并不高。尽管如此,已经可以看出他非常刻苦,对知识和信息有强烈的渴望,热衷于自我提升,所有这些特质都被证明对他未来的职业生涯至关重要。


    张一鸣上小学时梦想成为一名科学家,这无疑是受到了他爱好科学的父母的影响。张一鸣的母亲是一名护士,父亲是当地市科学技术委员会的工作人员,经常在家里讨论最新的科学技术。


    张一鸣的父亲张汉平后来辞去了职务,到西南约300英里字节跳动:从0到1的秘密pdf/doc/txt格式电子书下载处蓬勃发展的“世界工厂”珠江三角洲去碰运气。他在毗邻深圳和香港的工业城市东莞开办了一家电子工厂。有了这项生意带来的收入,张一鸣虽然在并不富裕的县城长大,但仍能得到很好的照顾。他家的日子谈不上阔绰,但过得还不错。


    张一鸣的老家在福建西部龙岩市的孔夫村。福建是一个沿海省份,与台湾隔海相望。该地区从古至今以创业的商人、山脉和茶文化闻名。孔夫村的村民,包括张一鸣的家人,都是客家人。他们说一种很独特的方言,大多数中国人都听不懂,他们还有自己的客家菜,张一鸣离家后,非常想念家乡的客家菜。

  • 电子公告板。——译者注
  • 早期的中国网民在网上认识自己的配偶并不罕见。据说,腾讯公司首席执行官马化腾是通过他公司的即时通信软件QQ认识了他的妻子。——作者注

    不起眼的大学生涯
    张一鸣有句话很出名,他说他在创业过程中创造了两种产品:一是面向消费者的平台,二是公司本身。此外,可以
  • ....

    本站仅展示书籍部分内容

    如有任何咨询

    请加微信10090337咨询

    本站仅展示书籍部分内容
    如有任何咨询

    请加微信10090337咨询

    再显示