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书名:文化产业研究(21)pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:顾江编

出版社:南京大学出版社

出版时间:2019-06-01

书籍编号:30578693

ISBN:9787305221958

正文语种:中文

字数:330391

版次:1

所属分类:社会科学-文化

全书内容:

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《文化产业研究》编委会


(以姓氏笔画为序)


丁帆 王燕文


王廷信 王月清


左健 安同良


刘玉珠 刘志彪


李凤亮 李怀亮


李友根 李炎


张异宾 杨忠


花建 沈坤荣


吴俊 何成洲


金鑫荣 金元浦


范从来 周宪


周安华 周晓虹


洪银兴 胡惠林


高书生 顾焕章


顾江 梁勇


黄昌勇 熊澄宇


主办单位


文化部——南京大学国家文化产业研究中心


江苏省文化产业学会


江苏文化产业研究基地


南京大学文化产业发展研究所


南京大学商学院

编者寄语


党的十九大报告指出:“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。”这一时期,正是我国要摆脱资源依赖定势,进行产业转型升级的关键期。从国际经验来看,发达国家在进入创新驱动发展阶段时,都出现了技术与艺术融合、经济与文化融合这样一体化发展的趋势。在这一发展趋势中,文化产品消费需求的增加和人们参与文化活动热情的提高,引发了全球性的文化商品化和经济美学化的热潮,越来越多国家意识到文化产业是培育、涵养、表达全社会创新、推动和促进产业创造性发展的产业载体,纷纷通过各种都市化战略推动文化产业发展,共同的举措是通过塑造文化创意氛围,吸引创意阶层集聚,形成以文化产业集群为增长极的都市经济发展模式。纽约苏荷区的华丽转身、伦敦广告业的兴起、德国鲁尔区的旧工业改造均是很好的例证。


然而,我国文化产业的发展尚处在产业与政策的演进过程中,文化产业作为推动经济创新发展的引擎作用还未凸显,文化产业创新的生态系统还处在演化成长的初期阶段,迫切需要因地制宜、因时制宜地借鉴国外发展经验,聚焦文化产业高质量发展中的问题,以新产品、新业态、新模式来满足我国居民日益增长的文化消费需求,以文化产品和服务的输出来不断提升中华文化的影响力,以强化区域内、区域间的文化市场融合与一体化来建立现代文化市场体系,以IP的创新打造促进产品间、产业间的跨界融合。这也正是我们需要研究与探讨的重要课题。


密切关注中国乃至世界最新的文化产业发展时代进程,聚焦最新的热点问题,是《文化产业研究》一直秉承的理念与宗旨,更是《文化产业研究》持续进步的不竭动力。在高质量发展的时代背景下,《文化产业研究》将继续“不忘初心,砥砺前行”,注重图书的理论性、现实性、可读性与权威性,继续为文化及相关领域内广大科研工作者创造学术交流的园地,打造百家争鸣、探寻真理的平台。


真诚欢迎并感谢各位专家学者参与到《文化产业研究》的创新发展中,我们相信,有各位专家学者的鼎力相助和踊跃参与,《文化产业研究》这片属于大家的百花园里,必将孕育出更多的学术翘楚,必将绽放出更加绚丽的学术之花。


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  • 基金项目:国家自然科学基金面上项目(71473176),上海市浦江人才计划资助(17PJC100),教育部人文社会科学研究一般项目(17YJA860024)。
  • 基金项目:河海大学中央高校基本科研业务费项目(2015B03714)“转型期东西部城市居民文化消费研究”,2018年度江苏省决策咨询研究基地项目(18SSL107)“加快发展文旅产业的对策与建议”。
  • Tirole,J.(2002),“Rational irrationality:some economics of self-management”[J],European Economics review 46:633-655.
  • 安格斯迪顿,约翰米尔鲍尔.经济学与消费者行为[M].北京:中国人民大学出版社,2018.
  • 理查德·H.泰勒.译赢者的诅咒·经济生活中的悖论与反常现象[M].北京:中国人民大学出版社,2013.
  • 郭晓菁,邝筱倩.我国文化消费的形成与特征浅析[J].企业经济,2012(03).
  • 罗忻,黄永林.我国文化消费存在的问题及引导对策研究[J].兰州大学学报:哲学社会科学版,2016(05).
  • 刘泽文.城市居民文化消费的状况及其制度保障[J].经济研究导刊,2016(25).
  • 车树林,顾江.收入和城市化对城镇居民文化消费的影响[J].山东大学学报:哲学社会科学版,2018(01).
  • 顾江,陈广,贺达.人口结构与社会网络对城市居民文化消费的影响研究——基于省际动态面板的GMM实证分析[J].福建论坛:人文社会科学版,2016(06).
  • 茹慧,曹兴兴.城市与小城镇居民家庭文化消费差异及其影响[J].边疆经济与文化,2010(11).
  • 毛中根.中国文化消费提升研究[M].北京:科学出版社,2018.
  • 保罗·萨缪尔森.微观经济学[M].北京:人民邮电出版社,2008.
  • 朱国林.消费理论最新发展动态[J].经济学动态,2002(04).
  • 南京市统计局.南京市2017年国民经济和社会发展统计公报,2018(03).
    学术前沿
    “互联网+”时代文化产业跨界发展与混业经营研究
    解学芳
    摘要:网络社会的崛起打破了产业、产品、行业、区域间的边界,各个行业以跨界方式进入文化产业领域,文化产业发展进入高度跨界融合、混业经营的新格局。文化产业的混业经营,既表现在传统业务转型、升级过程中形成的以“新旧融合”为特色的混业经营的主体模式,也表现在新文化业态层出不穷的混业经营的附加模式。文化产业的混业经营在跨界融合的1.0时代、2.0时代与3.0时代都有所布局,且形成了内在的规律。从发展路径来看,从单一产品战略到多元化布局,将混业经营演变成常态;从单向合作到致力于多向互动,塑造融合共生的生态;基于技术创新与制度创新协同牵引文化企业混业经营轨迹。
    关键词:文化产业 “互联网+” 跨界 混业经营
    一、引言
    伴随“互联网+”时代的全面开启,文化产业与互联网的深度融合成为我国经济社会发展的重要引擎,文化产业跨界发展成为国家文化产业政策的高频词汇。从2012年《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》提出“促进文化产业跨界融合”与十八大报告提出“促进科技与文化跨界融合”,到2014年国务院颁布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和2015年《政府工作报告》强调“以‘互联网+’为载体进行线上线下融合的新消费,以跨界融合推动传统产业创新转型”;以及2017年《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》再次高调提出“坚持跨界融合、推进‘文化+’和‘互联网+’战略”,《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》则强调“开放发展、跨界融合,加快与相关产业的多向深度融合,不断提高我国数字文化产业发展的整体实力和国际竞争力”……由此可见,跨界融合、创新发展成为当下我国文化产业发展战略的新常态。特别是网络社会的崛起打破了产业、产品、行业、区域间的边界,各个行业以最多元的跨界方式进入文化产业领域,混业经营成为互联网时代文化产业发展的典型特征。
    现有相关研究主要聚焦在三个方面:一是强调互联网对文化产业跨界发展的重要推动作用。互联网加快文化产业业态裂变与融合的进程(李凤亮、宗祖盼,2015);互联网类文化上市公司朝着跨界发展模式演进,传统文化行业与移动互联网无缝对接,发展界限与产业价值链被打通(解学芳、臧志彭,2017);网民也参与到了文化创意、文化再生产模式中,激活与延伸了文化产业价值链(楚明钦,2017)。二是探究新技术对文化产业跨界发展的影响。物联网、云计算与大数据等新技术的嵌入推动了传统媒体与视听新媒体的完美融合(蒋晓丽,2015);AI时代的媒体业混业经营的特色在于智能媒体融合,即在不同媒体间展开密切合作,实现了商业思维与受众的互动(Wagner,2016)。三是企业家精神(Porfírio et al.,2016)、区域资本与社会资本(Boccella&Salerno,2016)、创新者与创新团队(Petruzzelli et al.,2017)以及区位优势等因素也是助推文化产业发展走向跨界发展与混业经营的重要影响因素,并体现在不同省域文化产业跨界发展的研究层面。可见,目前学界对文化产业跨界发展的研究相对丰富,但关于混业经营的研究还局限在金融领域,由此,对于“互联网+”时代文化产业跨界发展与混业经营的研究还需要理论层面的完善。
    二、双向维度:“互联网+”牵引文化产业进入混业经营轨道
    我国文化产业正从一个过度消耗文化资源的粗放式增长模式向集约型现代文化生产模式转变,立足多元化发展战略与混业经营模式成为提高文化产业综合竞争力的重要路径。所谓混业经营,原指商业银行及其他金融企业以科学的组织方式进行多业务、多品种、多方式的交叉经营与服务。本文所指的文化产业混业经营,是指文化企业主营业务不再以单一的文化类业务结构为主,开始进入多品种、多业务、多形态、多方式的文化产品与非文化产品并存的产品经营结构。具体来说,可从双向维度进行理解,第一个层面,局限在企业内部,是指企业提供多个文化产品与文化服务,既包括传统的文化产品与文化服务,也包括新兴的文化产品与服务,以及相关的文化类产品与服务,但不管产品类型如何多元化,还是集中在大文化的领域;第二个层面,范域更加开放,文化企业提供不同类型的产品与服务,既有典型的文化产品与文化服务,也有非文化类的产品与服务,以此实现多渠道盈利、规模化经营。“互联网+”背景下,文化产业趋向混业经营,一方面来自企业做大做强的内生利益驱动与分散风险的考虑,利用多元化业务经营或者跨业务、跨行业发展获取规模经济与范围经济,降低主营业务不稳定带来的风险,提高文化企业经营稳定性。另一方面来自外部开放的国际化市场大环境的影响以及“互联网+”时代带来的技术变革,外部愈来愈活跃的跨界发展的成功典范与全球化的风向标成为文化企业追随的直接牵引力量,文化企业在参与国内外多元市场竞争中不断摸索、寻找新的多元化的发展契机;而互联网信息技术广泛应用于文化企业,为创新文化产品形式、开拓全球文化市场、提高精准营销能力提供了外部条件。
    实际上,我国文化产业的混业经营还主要立足于文化类产品,非文化类产品较少,属于内源式的混业经营而非跨界扩张性的,文化企业的主营产品间相关性与互补性比较强,文化产业诸行业间的产品互动性与跨界性也较强。互联网时代,文化产业业态创新与转型升级直接带来主营业务结构的多元化,丰富了混业经营的内涵,既表现为主营业务产品范畴内的多元构成所表现出来的混业经营,也表现为主营业务与非主营业务共同发展的混业经营状态。一方面,传统文化产业遭遇互联网带来的巨大挑战,在被动或是主动调整主营业务结构、推动传统文化业务转型升级过程中实现了跨界、融合、裂变与文化经营模式的杂交、重塑,形成了以“新旧融合”为特色的混业经营的主体模式;另一方面,文化产业与其他相关行业的交叉渗透与自我扩张,以及新技术在文化产业内容生产、运营与营销平台的广泛应用带来新业态的层出不穷,扩大了主营业务结构的范畴,形成了混业经营的附加模式。总之,“互联网+”主导的文化产业混业经营在新旧两大不同的文化行业体现出异质性的结构特点与演化趋势。
    在传统文化产业领域,互联网带来的思维变革、创意生产方式以及运营模式的革新成为传统文化产业跨界发展的外部推动力。例如天舟文化、凤凰传媒、浙报传媒(浙数文化)新闻出版业的上市公司,除了提供新闻业、图书报刊、音像制品、电子出版物等传统主营业务,其与互联网在内容、平台、渠道等方面的跨界融合业务特色明显(见表1)。特别是基于传统文化行业的发展瓶颈,借力计算机软件行业与互联网突破发展困境,将内容资源的优势基于计算机、平板电脑、手机、电子阅读器等新型终端,不断延展传媒业的外延,实现传统内容优势与新兴平台优势的完美结合,推动着相关衍生品的规模化生产与开源技术的广泛应用;在产品类型上拓展到移动App、微视频、手机游戏、网络动漫、电竞、直播、网络阅读等,打造以网络全媒体为代表的互联网数字娱乐平台。例如人民日报2017年推出的模仿微信聊天的H5《两会喊你加入群聊》以及2017年8月1日推出的H5《我的军装照》,让受众充分体验并参与进来,收获8亿点击量,传播效果远超过传统媒体。
    表1 2014与2016年新闻出版上市公司主营业务占比比较

    数据来源:根据2015、2017年东方财富网公布的2014、2016年度上市公司年报整理而成。
    在新兴文化产业领域,混业经营是内源型发展动力。互联网技术的开源创新打破了文化产业的行业壁垒、发展边界与区域壁垒,建构起文化产业与相关产业的高度关联性,为文化产业跨界发展带来新契机,也推动着文化企业开始立足互联网思维创新文化产品,从而带动着整个文化产业业态结构的创新,以及文化企业混业经营模式的形成。互联网信息服务行业的混业经营是对文化产业价值链的极限开发,形成了多类型主营业务构成的大生态格局:一是包括信息咨询服务、信息传播服务、增值服务等信息服务业务;二是移动游戏、网页游戏、动漫、网剧等的制作、运营以及其他互联网娱乐服务,属于互联网文化内容服务;三是信息技术(网络安全与信息安全)、广告、会展、电子商务等业务,属于互联网信息服务的相关业务;四是宾馆酒店、保险、担保服务、外贸等其他跨界业务,属于外围业务。例如,以东方明珠、生意宝、腾讯控股、完美世界等为代表的上市公司混业经营特色突出,主营业务不单局限在网络信息、增值服务等新兴互联网领域内,也不仅是在文化生产领域,还包括诸多非文化领域的业务。(见表2)可见,新兴文化产业领域的混业经营是对多元化文化内容的全终端覆盖,实现了多元文化产品在平台、内容与终端上的优势互补,以及大文娱生态体系的建构。
    表2 2016年互联网类文化产业上市公司主营业务比较

    数据来源:根据2017年同花顺网站公布的2016年度上市公司年报整理而成。
    三、路径选择:“互联网+”时代文化产业跨界发展与混业经营趋向
    “互联网+”意味着互联网不再是技术的代名词,也不单指互联网思维的介入,而是像水电煤等基础设施一样,开始全方位地融合与嵌入各个行业的创新发展过程中,带来了文化产业发展的大变革,推动着文化产业从跨界融合1.0时代发展到跨界融合3.0时代。在文化产业跨界融合1.0时代,传统文化企业互联网化,借助互联网技术搭建运营与营销平台,这个阶段的网民还停留在“受众”角色的阶段,其跨界融合还停留在表层。在文化产业跨界融合的2.0时代,行业边界与地域边界日益被打破,文化产业与互联网、相关产业深度跨界融合,开启了混业经营的模式,传统文化企业进入新兴网络媒体、网络视听、网络游戏等行业,而互联网文化企业则进入影视制作、出版、演艺等传统文化行业,这个阶段的网民从“受众
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