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书名:新中产与新消费:互联网发展背景下的阶层结构转型与生活方式变迁pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:朱迪著

出版社:社会科学文献出版社

出版时间:2020-03-01

书籍编号:30617595

ISBN:9787520160926

正文语种:中文

字数:186050

版次:1

所属分类:社会科学-社会学

全书内容:

新中产与新消费:互联网发展背景下的阶层结构转型与生活方式变迁pdf/doc/txt格式电子书下载

第一章 研究介绍


当代社会生活中,有这样一群“新中产”逐渐走入公众视野。他们大都受过良好的教育,物质生活比较充裕,生活方式更加符合典型意义上的中产阶层(简称中产)意识形态,关注身体和健康,经常参与文化艺术活动,关心经济社会发展、食品安全、环境等公共议题,同时有较强的话语权。他们的生活方式常常成为热门话题,他们的焦虑迅速蔓延为全社会的焦虑。其中一部分人的工作和收入与互联网的迅猛发展紧密关联,他们工作于伴随互联网成长起来的新经济体或者新兴业态,比如平台经济、互联网+、分享经济、物联网、人工智能等,他们的收入则见证了这轮科技和产业革命的丰厚回报。


相比较改革开放之后兴起的、更多在经济意义上符合中产阶层标准的群体,这群新中产阶层的特征更具有同质性。首先,文化资本上升为定义新中产阶层的主要维度。对于新中产阶层来说,经济资本局限在达到某种经济社会地位、维持体面的生活等工具性的作用,而能够定义和理解新中产阶层的应当说是其所拥有的丰富多元的文化资本。虽然文化品味可能趋于“杂食”,但是新中产阶层对文化艺术和文化休闲活动的热情是一致的,并且注重对子女文化品味的培养,从而实现文化资本和经济社会地位的再生产。


其次,新中产阶层对自身文化、阶层和价值观有更强的认同感和归属感。不同于老一代中产阶层由于内部差异较大而存在中产阶层身份认同上的困境,新中产阶层并不在意被赋予何种符号标签,但通过文化实践塑造了阶级区隔,从而促进了内部的认同感和归属感。有媒体总结,精酿、马拉松、焦虑是中产阶层的代表性特征(科技唆麻,2017)。虽然观点可以商榷,但至少反映出新中产阶层通过消费品味和文化活动正在形成较一致的阶层认同,甚至在“焦虑”这种涉及主观福利和价值观的元素上,新中产阶层也逐渐取得共识。


最后,新中产阶层与消费的关系更加紧密。老一代中产阶层的消费生活更多取决于其所拥有的经济资本和经济地位,消费方式和生活方式更多由职业、收入等经济因素衍生而来,他们为了防止经济因素变动而带来的消费联动效应,很多时候不得不提前做好风险控制,从而“节俭”、“量入为出”成为该群体消费模式的道德辩护(朱迪,2013)。不同的是,新中产阶层的主要特征在于其独特的生活方式和文化品味,消费更像是内生的——在代际流动、社会流动的过程中逐渐形成的,这也是新中产阶层更容易形成较一致的阶层认同和文化认同的原因,因而消费是理解该阶层的关键维度。


本书聚焦新中产阶层,考察其消费模式和生活方式,主要关注新兴的消费文化和消费形态,尤其是互联网背景下的“新消费”,试图分析消费如何塑造该阶层的生活方式、阶层认同及阶级再生产等。


一 研究意义和研究内容


当代社会的阶层结构在发生变化。专业技术人员成为中产阶层的主力,2015年占我国全部从业人员的12.5%;新社会阶层和新社会群体不断产生,2016年达到5000多万人,在社会上影响不断增强(李培林,2017a)。随着服务业成为国民经济主体和解决就业的主要产业,我国劳动力呈现“白领化”趋势,这也意味着中产阶层的崛起和中产化社会的来临(张翼,2016a)。在这个以“中产化社会”、技术革命为特征的新阶段,中产阶层及其所代表的生活方式对经济社会发展有着尤其重要的意义。


首先,技术创新增加白领职业机会,有利于中产阶层的扩大和社会结构的均衡。从全球视野来看,中产阶层的构成正在发生变化。英国“大英阶级调查”显示,传统的中产阶层和工人阶级的结构只能够解释39%的被调查者,新出现的阶层包括技术中产阶层、新富裕工人和新兴服务工人,占到40%的人口比例(Savage et al.,2013)。21世纪初“创意阶层”在美国兴起,主要指产生新观念、新技术、新艺术的人群以及部分专业技术人员(Florida,2003)。互联网时代,创意阶层的构成更加丰富,包括网络主播、职业电竞玩家等,创意行业的生产者和消费者界线逐渐融合(黄斌、向勇,2017)。技术进步、知识创新以及产业升级增加了白领职业的选择,有利于中产阶层规模扩大,从而增强社会流动的机会和社会结构的均衡。


其次,中产阶层是推动互联网消费和消费升级的重要力量。党的十九大报告指出,完善促进消费的体制机制,增强消费对经济发展的基础性作用;在中高端消费、共享经济等领域培育新增长点、形成新动能。中产阶层规模不断扩大、经济社会地位上升,将带动整个社会不再满足于廉价、大众化的消费品,而开始追求质量可靠、设计新颖的物质产品和服务,从而形成“消费升级”的趋势(张翼,2016a;张林江、赵卫华,2016)。技术与信息要素成为刺激消费升级的强劲动力,技术创新引致供应侧产品创新与需求侧消费内容和方式的变革,生活性服务业尤其成为互联网时代消费升级的重要领域(杜丹清,2017)。社会中间层,尤其年轻一代,关注新生事物,热衷网络消费;中间阶层的壮大对于推动互联网消费有重要意义(杨继瑞等,2015)。


最后,中产阶层借助互联网优势引领文化消费和信息消费,有利于提升全民文化素养。党的十九大报告强调提高国家文化软实力,关键在于人民的精神文化状态和高度的文化自信。我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民对精神文化生活的需要越来越突出,应当创造条件提升全民文化素养。实证研究显示,文化消费有利于提高居民的主观福利和生活质量(李小文、陈冬雪,2016b);文化消费显著改善了居民消费的内部结构,通过关联作用形成的“挤入效应”将继续带动相关非耐用品和服务消费的增长(赵迪、张宗庆,2016)。李培林、朱迪(2016)分析表明,中产阶层拥有丰富多元的生活方式,频繁地参与文化、娱乐和休闲消费,更愿意在子女教育、文化品味、休闲旅游等方面消费。因此,中产阶层的消费并不是简单的经济行为,在文化和品味上表现出的特征,使之具有引领文化的社会功能;在互联网社会的大背景下,中产阶层借助互联网优势引领文化消费和信息消费,从而提升全民的文化素养。


因此,一方面,理解中产阶层的发展及其消费模式和生活福利,对于考察经济社会发展趋势非常重要;另一方面,要想理解中产阶层的消费模式和生活福利,也必须考察技术和互联网的因素。作为中产阶层中的新兴群体,新中产阶层的形成和消费模式离不开技术和互联网机制,也离不开“中产化社会”或者说“白领社会”的社会背景,并且对于新中产阶层的构成、社会参与和消费模式的分析,有助于理解当代社会及其发展趋势。


本书的研究对象是中产阶层,特别是新中产阶层,研究选择了中产生活方式中典型的和新兴的消费领域,包括饮食消费、文化消费、子女养育消费、可持续消费以及互联网背景下的消费,其中互联网不仅催生了新兴的消费方式,而且通过组织日常生活也构建了一种“社会规范”。本书的研究内容主要是:在社会转型和技术革命的背景下,中产阶层和新中产阶层如何兴起及其有着怎样的经济和职业特征,他们如何参与消费文化,以何种角色参与新兴消费,如何通过消费增强主客观福利、塑造文化品味、获得阶层认同以及实现阶级区隔和社会再生产;在此过程中,制度、结构和技术(包括互联网技术、新科技等)分别发挥了怎样的作用。除了个体生活,本书也特别关注中产阶层的公共性,中产阶层和新中产阶层的规模和话语权不断壮大,离不开对公共生活的参与和社会态度的表达,而互联网技术的发展使得公共参与更加日常化,公共参与和社会态度也有助于理解中产阶层的消费偏好、消费动机和消费信心。


二 中产阶层和新中产阶层的定义


中产阶层主要指从事白领职业、受过良好的教育、生活比较优越的人群。在英国和美国等发达国家,中产阶层特指没有贵族和精英的家庭背景、白手起家的人。中产阶层象征优越的物质生活和高质量的生活方式,代表依靠个人努力实现梦想的社会流动路径,被很多社会认为是核心人群或者说主流人群。同时,中产阶层处于社会结构的中间,既区别于上流社会的精英,也不同于文化水平较低、处于生存线边缘的底层人群,该阶层的壮大也意味着社会结构的合理健康发展。


虽然近年来新中产阶层在大众媒体中热度较高,但在社会学意义上,“新中产阶层”从来不是一个新的概念。如第四章提到,新中产阶层是伴随着19世纪中后期工业革命与技术革命的推进以及“管理社会”的到来出现的,区别于以自雇企业主为代表的老中产阶层。当然在不同的社会发展阶段,“新中产阶层”的概念含义也有所不同,用于解释社会转型时期的职业结构和阶层结构变化。


目前,学界关于中国中产阶层的界定并无定论,既有文献中存在基于不同视角的定义。总体而言,职业、收入和受教育水平是三个主要的界定指标,而当前中产阶层主要由接受过中高等教育、收入达到一定水平的白领构成(李培林、张翼,2008;李强,2001)。李春玲(2011b)特别指出,私营企业主、专业技术人员与管理人员是中产阶层的重要组成部分。本书对中产阶层的定义强调经济资本和文化资本的重要性。经济资本“可以立刻并且直接地转化为金钱,可能以资产的形式存在”(Bourdieu,1986:3),经济资本具有决定性作用,是“其他各种类型资本的根本”,“其他类型的资本都可以由经济资本得到”(Bourdieu,1986:12-13);文化资本在交换的体系中,扮演着社会关系的角色,指一个人所积累的、赋予其权力和地位的文化知识,“在某种条件下可以转化为经济资本,可能以教育文凭的形式存在”(Bourdieu,1986:3)。


根据现有研究,本书的定量研究将构建一个以职业为基础、较为综合的中产阶层测量指标。在目前的社会发展阶段,不得不承认收入(包括工资薪金、奖金、提成以及经商办厂和投资所得利润和分红等多种来源的收入)是影响一个人的经济社会地位以及消费模式的关键因素;相比之下,受教育程度虽然对于一个人的品味和生活方式的建构非常重要,但其影响(在当代特定社会背景下)在很多情况下不如收入那么重要或者其效用是相对滞后的。因此在定量分析中,主要使用职业和收入来定义中产阶层。由于精英阶层只占人口的很少一部分,很难算出较为准确的人口比例或者与其他阶层做比较,所以定量分析将这部分精英阶层纳入了“中产阶层”。首先,“高级管理者”和“高级知识分子”毫无疑问属于中产阶层;其次,在此以外的普通白领中,本书将收入高于平均水平的普通白领归入“中产阶层”,其余的人群,即收入等于或低于平均水平的普通白领以及蓝领(体力劳动者),定义为“中低阶层”。操作化定义详见第五章。


定性研究侧重新中产阶层,新中产阶层的成长与新经济、新技术、新业态紧密联系。习近平总书记早在2014年国际工程科技大会讲话中就强调要发展“新经济”,指出“世界正在进入以信息产业为主导的新经济发展时期”,要“把创新驱动发展战略作为国家重大战略,着力推动工程科技创新,实现从以要素驱动、投资规模驱动发展为主转向以创新驱动发展为主”(习近平,2014)。2016年《政府工作报告》指出:“当前我国发展正处于这样一个关键时期,必须培育壮大新动能,加快发展新经济”,“要推动新技术、新产业、新业态加快成长”(李克强,2016)。新经济可以定义为以创新为基础所形成的新产业和新业态经济活动。新经济包括两类活动:一类是研发及应用新科技成果、新兴技术而形成一定规模的“新产业经济活动”,例如高新技术产业、战略新兴产业以及国际上最近提出的知识产权密集型产业等;另一类是顺应多元化、差异化、个性化的产品或服务需求,在互联网和大数据基础之上,对内外要素整合重组,以业态融合为特征的“新业态经济活动”,例如现在的互联网+产业,包括电子商务、农村电商、四众平台企业(众创、众包、众扶、众筹)、互联网金融业务、城市商业综合体等(张车伟等,2018)。在新经济发展中,经过一系列创新活动,新技术、新模式、新业态、新产业(简称“四新”)不断涌现,出现了产业间的跨界融合等发展态势,进而又推进了生产模式的变革和新业态的发展(余梦秋,2017)。2016年中共中央、国务院印发《国家创新驱动发展战略纲要》对业态创新提出战略性要求,强调利用现代的科学技术、商业及文化强化创意产业发展。创意产业将成为我国经济发展的支柱产业,也与“新经济”的发展逻辑深度契合,创意产业业态创新既有利于创意产业发展壮大,也有助于“新经济”战略目标的最终达成(徐运保、曾贵,2018)。


如果说中产阶层为从事专业技术或管理职业、受过良好教育、经济方面属于中高收入群体的人群,那么在此群体内部,本书认为以下三个维度对于识别新中产阶层非常重要。第一个维度是从事的行业或职业属于新技术、新模式、新业态、新产业“四新”经济,比如工作于互联网、互联网+等行业,或者从事基于互联网技术、海量数据分析的其他行业从业人员。第二个维度是职业属于文化资本密集型,比如Florida(2003)所谓的创意阶层、时尚从业者以及知识阶层。第三个维度是较年轻的世代,以“70后”及之后的世代为主。这三个维度并非相互排斥的,也可能是相互交叉的,比如文化资本密集型职业也可能存在于互联网平台经济中,从业者也可能是属于“90后”的年轻世代。本书将从这三个维度定义新中产阶层。新中产阶层的概念演变将在第四章讨论。


三 研究方法


本书综合使用了定量和定性的研究方法。定量分析描述中产阶层的规模、构成、主客观福利和公共参与,作为对中产阶层和新中产阶层消费模式分析的背景资料;此外,中产阶层的文化消费和可持续消费也使用了定量分析。定性分析侧重新中产阶层消费模式的研究,包括子女养育消费以及与互联网有关的消费形态;此外,定性分析也用于考察中产阶层的饮食消费以及2008~2018年的中产阶层个案追踪研究。定性分析能够深化定量分析的研究发现、丰富研究结论。比如,关于子女品味培养的定性分析能够深化中产阶层文化消费的相关定量分析发现,可以看到中产阶层在自身文化品味的基础上也可促进文化资本再生产;关于互联网相关消费和互联网与日常生活的定性分析有助于更好地理解中产阶层的主客观福利以及公共参与模式。同时定性分析也使得追踪研究成为可能。基于作者于2008年和2018年两个时间点对四位中产阶层成员的访谈,在某种程度上可以看出大城市中产阶层的消费模式和生活方式变化,也反映了十年间经济社会改革和发展趋势对中产阶层的影响。


定量数据主要有2006~2015年中国社会状况综合调查数据和2015年特大城市居民生活状况调查数据。中国社会状况综合调查(CSS)由中国社会科学院社会学研究所组织实施,使用多阶随机抽样的方法,范围基本涉及全国25~30个省/自治区/直辖市的城乡区域,调查对象为18岁以上的中国公民,2006~2015年总共有41685个样本,2015年CSS调查的样本为10243个。2015年特大城市居民生活状况调查由上海大学、中国社会科学院社会

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