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书名:经济学思维课pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:读懂经济学,你才能读懂整个世界!用经济学的思维方式改变你的工作、生活与世界!

作者:王力哲著

出版社:中国友谊出版公司

出版时间:2020-11-01

书籍编号:30676184

ISBN:9787505749740

正文语种:中文

字数:133771

版次:1

所属分类:社会科学-心理学

全书内容:

经济学思维课pdf/doc/txt格式电子书下载

图书在版编目(CIP)数据


经济学思维课/王力哲编著.—北京:中国友谊出版公司,2020.9


ISBN 978-7-5057-4974-0


Ⅰ.①经… Ⅱ.①王… Ⅲ.①经济学-通俗读物 Ⅳ.①F0-49


中国版本图书馆CIP数据核字(2020)第157839号


书名 经济学思维课


作者 王力哲


出版 中国友谊出版公司


发行 中国友谊出版公司


经销 新华书店


印刷 大厂回族自治县德诚印务有限公司


规格 787×1092毫米 16开


16印张 196千字


版次 2020年11月第1版


印次 2020年11月第1次印刷


书号 ISBN 978-7-5057-4974-0


定价 45.00元


地址 北京市朝阳区西坝河南里17号楼


邮编 100028


电话 (010)64678009


如发现图书质量问题,可联系调换。质量投诉电话:010-82069336

序言


许多人都在谈论经济学,作为一种具有研究价值的生产、流通、分配、消费的规律的重要理论,许多人实际上并不了解经济学的内容,不了解经济学具体在研究什么东西。其实,经济学关心的是人在环境中存活的条件,换句话说,经济学主要研究的是人在什么样的情况下能够存活;当环境和条件都发生了变化,人们会面临什么情况,存活的条件会发生什么改变。任何一种生存形式都离不开资源,而资源是有限的。在经济学中,“资源是有限的”是一个永恒的真命题,无论是资金、原材料、智慧、社会关系、情感、品德、声誉、影响力,这些都是有限的资源。正因为资源是有限的,人们在使用这些资源的时候需要想办法将其进行合理的分摊,确保资源配置处于一个最优结构上,并保证资源产出的最大化。


如果细心观察,就会发现牛奶通常被装在方形的盒子里,而可乐则被装进圆柱形的容器中,为什么会出现这样的情况呢?企业管理者显然算了一笔清晰的账,因为圆柱形的容器用料更为节省,可以省下更多的材料费。听上去似乎有些矛盾,既然圆柱形的容器更节省用料成本,那么为什么牛奶盒要制成方形的呢?原因很简单,那就是牛奶通常是整箱整箱出售的,而方形盒子可以最大限度地利用空间,圆柱形的容器则会留下很多空隙。对于卖牛奶的商家来说,虽然方形盒子费了更多的用料,但是可以节省空间,这样就等于节省了牛奶箱的空间和用料,同时增加了一箱牛奶的输出量。可乐一般都是被摆放在货架上一瓶瓶出售的,完全可以装进圆柱形的容器内,以节省每一个瓶子的用料。


比如有个农户希望靠卖牛肉和小麦挣钱,因此养了几头黄牛,还种植了5亩小麦,可是由于草料严重短缺,牛经常会跑到麦田里吃草。那么这个时候,农户究竟应不应该制止牛进入麦田践踏呢?关于这个问题,通过常规思维来分析,一定会认为不应该让牛跑到麦田吃麦,否则会导致农户辛辛苦苦种下去的麦子毁于一旦,到了来年,麦田里弄不好会颗粒无收。但是如果不让牛进入麦田,那么牛可能会挨饿,这样一来,农户也会遭受严重的损失。


从经济学的角度来分析,牛与麦子有时候只能二选一,或者说应该避免牛和麦子之间损失的最大化。选择的关键在于牛肉是否值钱以及麦子的收益是否大。如果麦子本身能卖不少钱,那么就算要购买草料喂牛,也不能轻易让牛践踏麦田;如果麦苗本身卖不了什么钱,那么就不妨让牛吃一点儿。


牛和麦子争抢的是土地资源,很显然,这里的土地资源很短缺,只不过巧合的是,牛和麦子都是一个人的财产,因此他可以适当做出取舍。如果牛和麦子不属于一个人,那么问题可能就会比较复杂了,养牛的人要么约束自己的牛,要么就想方设法买下那块麦田,或者设法给予麦田主人一定的补偿。


在现实生活中,资源的稀缺性会引发激烈的竞争,化工厂的选址往往会遭到附近居民的抗拒,养殖场会让当地的村民反感,建造房子的高度会引发邻里纠纷。这些是因为化工厂威胁到了附近居民的安全,养殖场可能会污染附近村庄的水源,建立在相关土地资源上的卫生与健康成了稀缺资源,或者说这些土地成了稀缺资源;而两家人各自建造房屋,原本互不相干,但是一家盖了三层,另一家要盖四层的话,这样就产生了纠纷,视野、地位、光线、通风条件,这些都会成为双方争抢的稀缺资源。管理者需要对这些稀缺资源进行合理分配,保证效益的最大化。


比如化工厂的建造容易引起附近居民的反感,地方负责人和法官就要对相关信息进行分析,如果认为化工厂的污染是可控的,而且每年的盈利会非常可观,那么可能会倾向于让化工厂存在。当然,化工厂不仅要做好安全措施,还要给予附近居民一定的补偿,或者带动附近地区的就业。如果化工厂的风险非常大,而且对地方上的生态以及饮水、饮食、空气都会产生不可逆的影响,那么为了保持地方上的长期发展,就倾向于不让化工厂存在,将那些重要的土地资源、水源、空气重新还给附近的居民。


真正善于管理的人,会动用经济学知识来选择最佳的利益产出方式,他们会认真审核每一种生产、营销方式的成本与收益,会认真做好资源配置,确保每一种资源都可以得到合理分配和应用,从而实现最大化的效益。经济学思维,或者说经济学的思维模式的本质就是资源利用率的最大化以及效益的最大化。这种效益最大化并不一定是经济效益的最大化,而是人们在综合各种因素的基础上得出来的一种合理的结果,换句话说,经济学思维是一种理性思维,是符合理性人(追求效益最大化)的需求的。


在日常生活中,经济学思维涉及很多方面,从个人的生活与工作,到企业的发展与经营,再到国家的宏观调控和社会的经济现象,都可以感受到经济学思维的影响。但经济学思维也有一些基本的共同点,它们基本上都涉及了一些常见的经济学的概念以及经济学理论,像供需、复利、利息、成本、沉没成本、机会成本、收益、边际、稀缺、效率等经济学专业术语以及理论,它们是构成经济学思维的基本元素,也是经济学思维的基本模型。


经济学家凯恩斯说过:“经济学理论并不是一些现成的可以用于政策分析的结论。它不是教条,而是一种方法,一种智力工具,一种思维技巧,有助于拥有它的人得出正确的结论。”经济学思维追求的就是一种正确的模式,帮助人们做出正确的选择,而且它不仅是用来解决经济问题和教我们如何挣钱的,还可以用经济学知识来解决社会生活中各个方面的问题,它侧重的是选择的问题,只不过这些选择本身就代表了资源分配,代表了效益最大化的需求。


本书从经济学思维的角度来分析社会生活中出现的种种行为和现象,分别从创业投资、销售、职场、管理、社交、人生抉择、生活现象等多个方面来描述经济学对社会生活的影响。书中将一些常见的社会生活现象作为切入点,以经济学理论作为支撑,巧妙而生动地对社会生活现象进行剖析,揭示了社会行为和生活现象背后的经济学奥秘,有效丰富和拓展了人们看待问题的视野和思考问题的角度。


书中的语言非常朴实,力求将复杂的、专业的经济学术语以最浅显易懂的方式呈现出来,并且与相关主题紧密结合在一起,确保能够更好地凸显出经济学思维的价值。市面上有很多类似的书籍,其中也不乏一些优秀的作品,而本书的特点是构建了一个比较系统的知识架构,按照这个知识架构,人们可以拓展自己的思维模式,扩展思维的广度。因此,整本书的内容比较流畅,阅读起来没有什么难度,非常适合普通读者。

第一章
用经济学思维了解世界的真相


无处不在的经济学


提起经济学,很多人首先想到的是金融,是商业贸易,是国家调控和货币政策。经济学并不像平时书本上所强调的那样都是一些专业知识和专业术语,其实它是一门研究国民经济各个方面问题的学科,它与生活中的各个方面都有比较强的联系,换句话说,生活中处处都有经济学的影子。经济学家罗伯特·墨菲在《第一本经济学》中强调:“经济学之所以被定义为科学,是因为其有着客观的规律,能够通过推理演绎来探索和领悟基本的经济学原理,它无须用实验来证明。经济学原理是一种解读世界的方式,它有客观的规律,若违背这种规律,一定会发生混乱。”


比如商品的价格会受到市场供需波动的影响,或者国家会出台政策来刺激消费,如抑制房价,这些都属于经济学的范畴。但在微观层面上,经济学的作用也无处不在。一个人大学毕业之后,就面临着是继续深造还是工作的抉择,继续深造的话就有机会考上研究生,而研究生通常要比本科生的薪水更高一些。不过考研往往也意味着更大的成本支出,因为人们还需要支付未来几年的学费和生活费。不仅如此,考研者还需要承担提前工作产生的机会成本。


同样,当一个人在逛商场时,会决定选择在距离第一个商场5000米远的第二个商场购买产品,因为第二个商场的产品价格要比第一个商场低2元钱。因为2元钱而多走5000米的路程是否划算呢?单纯地从产品价格来算账,似乎在第二个商场买产品更划算,但人们通常会忽略这5000米的路程带来的成本消耗,诸如机会成本、时间成本、精力以及汽油费。


许多人觉得钱越来越好花,但也越来越难挣了,这里涉及很多经济学问题。比如个人消费习惯、社会就业竞争难度、个人理财水准、个人职业选择、通货膨胀、物价上涨等诸多因素,而这些因素实际上又经常与供需平衡、边际收益(增加一单位产品的销售所能增加的收益就是边际收益)等概念相关联。比如很多人在最初工作的时候,每隔几个月都会有加薪的机会,但是当工作稳定之后,加薪的空间就少了,还会面临买房贷款、娶妻生子的压力,再加上个人接触面的不同,认识的有钱人越来越多,消费的层次不断提高,这些都在降低人们对于每一次挣钱的满足感。


结婚也与经济学息息相关,有的地方需要支付一大笔娶妻的聘金,这笔钱有时甚至会直接压垮那些低收入的男方家庭,但为什么仍旧有很多人热衷于用聘礼来维持一段婚姻呢?原因就在于当男方为一段感情支付足够的成本时,他必定会想办法珍惜这段感情,会想办法维持好自己得来不易的婚姻。


拓展开来,购买保险、家庭是否决定生二胎、租房还是买房,这些都涉及经济学范畴的内容,或者说都与经济学有很大的关联。一个人在家耕种粮食作物,表面上过着自给自足的生活,这其中也涉及了经济学的内容,比如种植水稻的收益更高,还是种植葡萄的收益高?是否有必要放弃种植业,改为养猪养羊?这些都与收益的多少、机会成本有关。一个人在考虑中午吃什么时,实际上也需要动用经济学知识来进行衡量和选择。中午吃一顿大餐的话,可能就意味着今后几天都要节衣缩食,甚至可能会因此而不得不放弃过去一直想要购买的一件衣服,这就是机会成本。他还需要考虑吃这一顿大餐带来的享受是否合算,如果最近几天都在吃大餐,满足感就会不断下降,而用同样的钱买衣服,恐怕会更有满足感,这里又涉及边际收益的概念。


拓展来说,无论是调控宏观经济,还是微观经济生活,都离不开经济学知识。很多人都会觉得经济学研究的就是经济,就是钱,但从广义上来说,经济学最终研究的不是钱,而是关于人、关于生活的学问,钱只是其中的一个组成部分而已。比如很多人在出行的时候会选择乘坐不同的交通工具,有的人喜欢乘坐飞机,有的人更喜欢火车和高铁,还有一些人倾向于地铁和出租车,或者自己驾驶小轿车。不同的出行方式各有优劣,这些不能完全从经济学的角度进行考量,还需要综合考量其是否便利,是否安全。可以说,所有合理的出行方式都是建立在安全和成本考量的基础上的,这不是一个非黑即白的选择模式,而是一种均衡,一种关于边界的均衡。


有关交易、选择、平衡与边界的种种概念,归根结底都和资源分配有关,经济学的本质就是对资源的分配和利用,这种分配和利用本身就具有很大的竞争因素,尤其是对那些相对重要但稀少的资源来说,别人多占了一份,你就注定会少占一份。因此,每个人都想办法往市场里面挤,资源的紧张也随之不断加剧,矛盾开始产生,并直接促进了合作与竞争的出现。


找合适的对象结婚,是因为你的对象是有限资源,如果你不抓紧追求,对方就有可能成为别人的资源,因此你需要付出真心,需要提供聘礼,需要保持珍惜的态度。选择种植水稻还是种植葡萄,是因为土地资源是有限的,个人的精力和能量也是有限的,只好尽可能选择收益高的那一种。买房还是租房也是因为个人的资金以及房屋是有限资源,钱花在买房上就意味着丧失了其他盈利的可能,包括理财和创业,而一直租房又会导致自己在等待中越来越买不起房,因为房价只会越涨越高。


如果人们细心观察,就会发现经济学中涉及的大部分问题都和资源分配息息相关。在宏观层面,国家会指定各种政策进行调控,但是在微观层面,人们则要注意自行分配资源,土地资源、人力资源、时间资源、技术资源、资金、情感、机会,所有的资源最终都是为了让人们在各种各样的选择和分配中过得更好一些。


人的奋斗就是为了获取稀缺资源


在日常生活中,人们经常会谈到稀缺资源和一些比较充足的资源,可是在经济学思维中,资源的稀缺性和平时人们所认知的稀缺是两码事。经济学思维中的稀缺资源是放置在一个更广泛的范围空间内来讨论的,具有相对性,它通常需要借助具体的情境来描述。


比如最常见的稀缺资源就是时间。一般来说,工作时间要比工作量少很多,以致人们总是抱怨自己的工作时间不够多,希望可以挤出更多时间来做自己想做的事情。但在很多时候,工作也算是一种稀缺资源,原因很简单,相对于工作者来说,工作岗位看上去总是那么少,因此需要大家去竞争上岗,需要公司制定各种更为严格的要求和流程来招聘劳动力。从这一个角度出发,劳动力反过来也会成为稀缺资源,因为好的劳动力并不多,任何一个行业都希望能获得优质的劳动力。


所有的稀缺资源本质上都是由供求关系决定的。在几年前,苹果手机处于畅销的状态,果粉们甚至通宵排队去购买,那个时候的苹果手机在出货的很长一段时间内都处于稀缺状态。但同样是苹果手机,如今的出货量越来越少,反而变成了一种比较普通的商品,没有人会像过去一样排队抢着购买。原因就在于供求关系的变化,在苹果手机的巅峰时期,市场上对手机的需求量很大,大家都以拥有一部苹果手机为荣,但是随着其他品牌智能机的兴起,苹果手机的性价比不断下降,品牌影响力也不断下降,这个时候大家对于苹果手机的购买欲望自然就降到了一个低谷。


稀缺资源的流通本身具有一定的倾向,比如当苹果手机的销量出现问题时,所有与苹果手机相关的原材料以及销售资源都会受到影响;反过来说,当苹果手机畅销时,相关的资源就会向苹果手机倾斜。同样,当一个行业非常受欢迎且出现供不应求的时候,优质的劳动力就会向这个行业倾斜。


这种倾斜一方面受到了供求关系的影响,另一方面又对物品的边际效用产生影响,或者也可以说是任何一种资源的边际效用都和其稀缺性有关联。边际效用主要是指最后一个消费单位所产生的最小效用,比如一个人在饭馆里吃面条,吃第一碗面条的时候,他获得的满足感是最大的;吃到第二碗的时候,获得的满足感开始减少,此时他已经品尝了面条的美味,而且肚子有点饱了;等到了第三碗,他的满足感将进一步下降;到了第四碗的时候他已经过于饱了,开始产生不适感,这个时候面条的边际效用就开始负向增加。


在日常生活中,很多资源在名义上来说是无限的,就像空气一样,一个人站在大街上呼吸新鲜空气,

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