书名：网上创业（微课版）pdf/doc/txt格式电子书下载

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作者：赵爱香,桂芳昕,钱蓝,蔡建波

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2020-06-01

书籍编号：30611923

ISBN：9787115529268

正文语种：中文

字数：137679

版次：2

所属分类：教材教辅-大学

版权信息

书名：网上创业（微课版）

作者：赵爱香　桂芳昕　钱蓝　蔡建波

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2020-06-01

ISBN：9787115529268

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内容提要

本书以互联网环境为背景，对网上创业的相关内容进行了介绍，力图帮助广大创业者打下创业的基础。全书共8章，分别讲解了网上创业基础，网上创业的机会与风险，网上店铺的开设与装修，商品的选择与发布，店铺的运营管理，店铺的营销推广，新媒体营销推广，资金、财务与企业管理等知识。

本书在讲解中穿插了相应的实例，这些实例能有效地帮助读者理解知识。本书可作为本科院校、职业院校电子商务等专业“网上开店”“网上创业”相关课程的教材。

前言

一、本书的内容

本书共8章，对网上创业的相关知识进行了全面的介绍，各章的具体内容和学习目标如下。

续表

二、本书的特点

本书主要有以下特点。

1. 知识系统，结构合理

本书从网上创业的基础知识入手，由浅入深，详细介绍了网上创业的概念、商业模式、机会与风险，网上开店的具体操作与营销推广方法，企业的资金、财务和企业管理等知识。同时，本书按照“案例导入＋知识讲解+思考与练习”的方式进行安排，让读者在学习基础知识的同时能加强练习，以深化对知识的理解。

2. 内容丰富，形式多样

本书以网上创业模式中较容易实现的“网上开店”为主要内容，详细介绍了网上创业过程中涉及的一系列操作，通过网上开店的真实案例来提高读者对网上创业的认识。另外，书中的“经验之谈”小栏目是与内容相关的经验、技巧与提示，能帮助读者更好地梳理知识。

3. 视频同步演示

本书通过二维码的方式为读者提供了配套的视频教学资料，视频内容直观、有针对性，读者只需扫描二维码，即可配合书中的内容同步学习。

三、本书的作者

本书由武汉软件工程职业学院的赵爱香，广东酒店管理职业技术学院的桂芳昕、蔡建波、唐智芳、张凤、邱小玲，苏州工业园区职业技术学院的钱蓝共同编写。

尽管编者在本书的编写与出版过程中精益求精，但由于水平有限，书中难免有疏漏和不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2019年10月

第1章 网上创业基础

网上创业具有门槛低、节约成本等优势，能降低年轻人的就业压力，开辟了一条相对公平、便捷的就业渠道。对于刚刚踏入社会的年轻人来说，网上创业已经成了一种重要的就业方式。但网上创业究竟是什么？有哪些途径和形式？政府支不支持？这些都是网上创业者首先需要了解的问题。本章将对网上创业的概念、现状、发展趋势和主要模式，以及大学生创业的扶持政策、网上创业的有利和不利因素、基本技能等进行讲解，让学生对网上创业有基本的认识。

本章要点

·网上创业概述

·网上创业的主要模式

·大学生网上创业

案例导入

大学生网上创业，销售额过亿元

小刘大学毕业后，一直在找工作和换工作，一次无意中的网上购物改变了他的生活。他从网上购买了一些零食招待朋友，朋友觉得这些零食的味道还比不上小刘家乡的水果干。说者无意，听者有心，小刘开始思索，既然大家喜欢自己家乡的水果干，为什么自己不进货来卖呢？于是他试着在淘宝网上开了家小店，没想到两天时间，水果干就全部卖光了，这次试水让他看到了机遇。于是小刘开始了一个人一台计算机的网上创业之路。半年时间，通过在淘宝网上销售家乡的水果干，他成功地赚了4万元。

在获得短暂的成功后，小刘的网上创业遇到了瓶颈，由于产品单一，消费者复购率并不高，加上竞争者逐渐增多、价格战持续不断，网店的利润逐渐变少。

在困难的时候，小刘想到自己的母校有关于大学生创业的帮扶规定和专业的技术支持，于是他向学校的相关部门请求帮助。学校不仅给他提供了一次性的创业补助，还从技术上给予了支持，并建议小刘在水果干的口味上做文章。为了找到适合市场的口味，学校老师带着小刘辗转全国各地做市场调研。在得到市场反馈后，学校还帮忙联系了一家生产商，推出了不同口味、不同类别的水果干；并提供了担保，帮助小刘取得了银行贷款。在销售水果干的同时，小刘又开发出一系列的休闲食品，使网上店铺的销售额从每月几百元飙升到上万元。随着业务量的增加，小刘成立了公司，还招收了多名员工，当年销售即突破百万元。

后来，小刘又在天猫开设旗舰店，年销售额超过千万元，接着，他在其他网络电商平台相继开设网上店铺，全年销售额突破亿元。

【案例思考】

随着互联网技术的发展，网上创业门槛大大降低，越来越多的人选择了网上开店的方式来创业。前期投入少、创业成本低，这是大部分人选择网上创业的原因。网上创业的方式主要包括网上开店和网上加盟，非常适合技术人员、大学生和上班族。调查显示，超过80%的网上创业者年龄在18～30岁。网上创业者除了要了解网上创业的基础知识和与大学生创业相关的政策外，还应该注意哪些问题呢？

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第1章案例解析

1.1 网上创业概述

很多年轻人，特别是刚毕业的大学生，经常会思考和面对这样的问题：该如何获取财富？是去别人的公司努力工作，从而获得报酬？还是为自己的事业奋斗，以自己的脑力和体力付出换来财富？后一种情况就是通常所说的创业，创业所能获取的财富是无法估量的。当今社会已经进入互联网的时代，网络已经和人们的生活密不可分，网络中巨大的用户数量就代表着各种盈利的可能，所以，基于互联网的网上创业已经成了目前流行的创业模式。要了解网上创业，需要先了解网上创业的基础知识，才能让后期的操作变得简单。

1.1.1 互联网与创业

目前，网上创业是一种非常流行的创业模式。当然，网上创业并不是一件容易的事，创业者不仅需要了解互联网，还需要认真学习创业的相关知识。

1.了解互联网

互联网在网上创业中具有非常重要的意义，其发展引发了电子商务新形态的产生，依托互联网信息技术，优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式。

我国互联网发展的现状如下。

·网民数量巨大，互联网惠及全民：截至2018年12月，我国网民数量达8.29亿，网络普及率达59.6%。互联网商业模式创新、线上线下服务融合以及公共服务线上化惠及全民。

·移动互联网成了最重要的互联网产业：截至2018年12月，我国移动网民规模达8.17亿，在网民总数中的占比达到98.6%。以手机为中心的移动智能设备成了移动互联网的重要支撑，为移动互联网产业创造了广阔的价值挖掘空间。

·移动支付成为主流支付方式：移动支付用户规模持续扩大，网民在线下消费使用移动支付比例提升至65.5%。移动支付加速向农村地区渗透。

·电子商务持续发展：2018年电子商务平台收入总额为3667亿元，比上年增长13.1%，电子商务服务模式、技术形态、赋能效力不断创新。

·与网络安全相关的法规逐步完善：各种与网络相关的安全法律以及配套法规陆续出台，为网络安全工作提供了切实的法律保障。

2.了解创业

“创业”通常指的是开创某种事业的活动。创业意味着创业者通过有组织的努力，以创新、独特的方式追求机会、创造价值，是创业者通过创新手段更有效地利用资源，为市场创造出新价值的过程。

大学生等年轻的创业者可以从以下4个方面来理解创业。

·创业是一种生活方式：对于没有经历过创业和第一次创业的人来说，创业既充满吸引力，又困难重重。充满吸引力是因为创业成功后可以积累大量的财富、受人尊敬；困难重重则是因为创业过程中可能会遇到资金不足、项目选择不当、管理经验缺乏等各种困难，容易导致创业失败。实际上，褪去其神秘华丽的外衣，创业也只不过是一种生活方式而已，只是相对于一般的工作，创业需要创业者付出更多的时间与精力，具备更多的技能，还要勇于面对困难和挫折。因此，要想创业成功，就需要承担相应的风险、责任和压力。

·创业是实现梦想的一种途径：每个人都有属于自己的梦想，而创业是实现梦想的一种途径。创业可以带来优质的人脉关系，增长见识。

·创业过程充满不确定性：对于创业者来说，创业的过程是无法完全掌控的，因此充满了不确定性。为了应对各种意外情况，在创业前，创业者需要做好充足的准备工作，如资料收集、市场调查、资金筹备等，也需要进行周全的考虑和战略规划等，需要注意的是充足的准备并不能消除不确定性，创业仍可能会失败。

·创业需要创业者具备较强的综合能力：创业者需要选择项目，开发与研制产品，以及与消费者、销售人员、供应商和代理商进行沟通交流，甚至还会涉及资金的管理、员工的招聘，以及与工商、卫生和税务部门打交道等各种问题，因此创业者需要有较好的语言表达能力、良好的人脉关系、营销能力及独特的个人魅力。

1.1.2 网上创业的概念

网络的自由性和便利性让21世纪的经济越来越集中在线上，网上创业也渐渐成为广大创业者，特别是年轻创业者喜爱的创业方式。在介绍了互联网和创业的基本知识后，下面进一步介绍网上创业的知识。

1.网上创业的定义

网上创业，顾名思义，就是在互联网上进行创业，将创业项目转变成生产力的过程。

通俗地讲，网上创业就是利用网络技术或平台，开办企业或开展商业经营活动，并创造价值、谋求利润的过程。网上创业是在购物网站、网店出现后产生的一种新型的创业形式。

2.网上创业的特点

由于互联网独特的技术特点与互联网企业的特殊经营模式，网上创业与传统创业相比有较大的差异，下面将从宏观和微观两个方面介绍网上创业的特点。

（1）网上创业的宏观特点

网上创业的宏观特点主要表现在以下6个方面。

·创新性要求高：由于网上创业与最新的互联网科技联系紧密，所以，创业时需要树立创新意识并培养创新思维，然后通过创新产品打动消费者，最终获取高收益和高回报，并在竞争激烈的市场中占据一席之地。

·主体多元化：以互联网为基础的社交网络扁平化，导致知识和技术的传播更加迅速，创业者由最初的技术精英逐步拓展到“草根”大众，创业的主体呈现多元化的态势。

·成本低：网上创业可能获得更多的资金和人才方面的帮助，以及政策等方面的支持，从而降低创业成本。

·产业衍生性强：网上创业的产业链长、衍生性强，不仅涉及各种新技术和新领域，还拥有广阔的与传统产业合作的空间。

·商业模式多样化：网上创业可以选择多种商业模式，甚至可以直接与消费者进行接触，让消费者体验各种创意。

·创业环境透明公平：网上创业以能力为导向，更加公平、公开，行业竞争更加良性。

（2）网上创业的微观特点

网上创业的微观特点主要表现在以下4个方面。

·市场大：网上创业通常都需要构建或依靠互联网平台，互联网的特性决定了网上创业需要面对更大的市场和消费群体。

·产品小：网上创业常以较少的投入，把创意或项目中核心、直观、有价值的部分做成“小”产品，其原因在于产品小更容易吸引投资者和消费者的注意和兴趣，便于不断改进和创新，甚至在创业遇到挫折时，能以更小的代价来调整经营方向。

·消费者定位精准：网上创业需要不断地试错，因此可能消耗大量的创业成本。创业者应该将这种试错成本降到最低，最好的方法就是在小范围内选择精准消费者群进行试错。所以，这里的“精”是指对产品消费者进行精准定位。通过反复验证消费者体验，不断调整产品和模式，并改进项目内容，以满足消费者的需求。

·迭代快：网上创业的发展过程是产品快速迭代的过程，网上创业的产品制作出来后，一旦面对市场和消费者，就需要不断接受消费者有价值的信息反馈，并不断地开发新版本或新功能，在性能和外观上不断变化，这样既是为了适应市场，也能降低开发成本。

3. 网上创业的优势

相对于传统创业，网上创业具有以下4点优势。

·风险系数低：虽然创业都有风险，但和传统创业相比，网上创业的风险小，即便创业失败，由于初期投入较低，从而损失较少。

·不受区域限制：对于网上创业来说，只要有宽带，就解决了营业场地的问题，不需要去租门面，也不需要在不同城市开连锁店，通过互联网就可以在全世界进行采购和销售。

·营业时间不受限制：网上创业店铺可以24小时营业，随时接收商业信息并实时处理，采购和销售也可以同时进行，只需每天查看客服聊天软件，认真处理商业信件和咨询，及时更新信息，就可以正常营业。

·人员组成和人际关系简单：网上创业初期通常只需一个创业团队甚至创业者一个人就能完成所有工作，只有在项目成熟后才需要扩招成员。而且在网络中创业者通常是借助计算机和智能手机与消费者沟通，没有太多的交际应酬。

1.1.3 网上创业的现状及其成功之道

近年来，随着“互联网+计算机+智能手机”的飞速发展和普及，人们可以通过计算机或智能手机在互联网中创业

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