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新时代掘金法则(套装共7册)pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:新时代掘金法则(套装共7册)pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:刘兴隆,康咏铧、

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2016-08-01

书籍编号:30512110

ISBN:

正文语种:中文

字数:844948

版次:

所属分类:互联网+-互联网思维

全书内容:

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总目录








封面

内容提要


本书从“互联网+内容产业”爆发所带来变革讲起,剖析当下内容产业价值链,阐述泛娱乐时代的IP商业模式、直播经济、内容营销、内容电商、内容变现及内容创业等内容,同时给出打造“互联网+内容产业”的独到见解。本书适合营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者阅读。

推荐序


万物皆媒的新媒体时代,从业者们经常提到的一个词就是“内容为王”。


实际上,根据我十多年来在互联网相关领域的实践经验,内容已经不仅仅是新媒体运营的关键,互联网技术的迅速发展,已经让内容产业的触角延伸至多个领域,并驱动着商业模式朝着多元化及差异化的方面不断迈进。


《内容经济:内容驱动下的商业模式创新》这本书就将内容经济涉及的多个领域进行了详细而精准的剖析。


比如,泛娱乐时代的IP红利。以《花千骨》为代表的热门IP大剧持续火热,为IP经济的爆发式增长提供了强有力的支撑,由IP衍生的游戏、定制手机及服装等产品也为企业创造了高额的回报。从当前国内的IP产业来看,小说、漫画、游戏、体育、影视剧,甚至网红、明星等都是IP内容的表现形式,随着IP经济的进一步发展,其范围将会进一步扩大。


比如,移动社交时代的直播经济。2016年直播成为全面爆发的现象级风口。熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台先后崛起,爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头也不断加入,使得直播领域的竞争剧烈升温。此外,主播的身份也越来越多元化,草根、网红、明星以及企业家等都可以变身主播,并输出不同的内容。


比如,颠覆传统模式的内容营销。进入移动互联网时代,人们的周围已经充斥着太多赤裸裸的推广信息。硬性广告所发挥的作用越来越低,那些能够将营销与优质内容相结合的推广方式更容易受到人们的青睐。与传统营销方式相比,内容营销具有强大的获取用户和变现能力,能够帮助企业建立起与消费者的良性互动和强信任关系。


比如,将场景与内容相结合的内容电商。与其他电商模式不同,内容电商是通过内容来实现消费者与商品的连接。较为典型的代表是网红销售、微信销售等。在视频、文章中植入商品信息,这些视频和文章就类似于内容型的导购。而且,很多内容电商具有一些社区元素,在提供商品信息的同时也会和消费者进行互动,以吸引更多的消费者来浏览并购买。


再比如,将内容魅力发挥到极致的付费模式。“免费”被认为是互联网时代企业生存的王道,但内容付费则逆其逻辑而轰轰烈烈地发展了起来。果壳推出的付费语音问答平台“分答”,上线42天后估值就超过了1亿美元;罗辑思维团队打造的内容付费应用“得到”,短时间内下载量就已经超过百万;喜马拉雅FM的首个内容消费节“123知识狂欢节”,24小时销售额突破5000万元。


2016年已经成为当之无愧的“内容创业元年”,并吸引了大批入局者参与布局,搅动了互联网又一领域的一池春水。在“内容为王”时代,如何持续打造优质的内容、选择合适的创业平台、提升内容变现效率、丰富内容产业的形式等问题,我相信相关的从业者以及资本方都会格外重视,因为这也是决定参与者能否把握内容经济红利的关键,而我认为,本书能够使你对内容产业生态的整体现状和变革趋势有更全面准确的理解和把握。


广东省现代移动互联网研究院执行院长


广东华南现代服务业研究院常务副院长文丹枫博士


2016.12.24

前言


阶段,我国传统经济正面临着较大的下行压力,但“互联网+”掀起的产业转型升级却给我国经济注入了巨大的生命力和发展活力。其中,以出版、动漫、影视、游戏等为代表的互联网文化产业已经突破千亿元大关,围绕版权产业建立的融合诸多其他产业的内容产业生态也已经日趋成熟。


19世纪英国批判现实主义小说家狄更斯曾在其著作《双城记》中写过这样一句话:“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。”对中国目前的内容产业从业者而言莫不如是。一方面,互联网时代的大背景下,我国内容产业获得了肥沃的生存土壤,一大批内容传播平台相继建立,国家也出台了相关政策以支持内容产业的发展,转型从事内容创业的自媒体人越来越多;另一方面,智能手机等设备的普及,使得用户获取多元化的信息越来越容易,用户对内容的需求不断提高。


因此,如何结合用户的需求,打造更受欢迎的内容产品,实现“互联网+内容产业”的成功落地,就成为相关从业者应该深入思考并力行解决的一个重要主题。


根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》:截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率达到51.7%;手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%。移动互联网的发展和智能手机等移动设备的普及,使得用户的时间呈现碎片化趋势,因此,用户获取相关信息时,一般也是碎片化和多媒体化的。这就要求内容的选择和创作要更加精准化、个性化,并辅以多样性和交互性,以提高用户的黏度和活跃度。


在中国的网民中,年龄20~39岁的占比超过50%,也就是说,目前中国的网民主要由80后和90后等年轻群体组成,而且还呈现越来越年轻化的趋势。相关的内容创作者、内容发布平台以及参与内容营销的企业在实际的运营过程中要注意把握这一趋势,做好用户定位,挖掘用户的喜好和需求,以发挥内容经济这一创新型商业模式的潜力。


互联网表现出来的自由、平等和分享的特征,使得那些有专业知识的优秀人才能够将自己掌握的知识、技能和经验等在互联网平台中分享,以微博、微信为代表的社交媒体平台,使人们可以与用户进行实时互动,并随时随地完成交易,这种发展模式有效激活了普通大众的创作热情。而内容生产商可以借助大数据、云计算等技术清晰地描绘出个性化的用户画像,掌握其用户群体规模、购买力和消费习惯等,从而能够找出那些具备较大开发价值的优质作品,并完成价值变现。


互联网整体生态环境的优化和内容产业自身的发展成熟,为内容创业者提供了更为多元的商业化形态和变现路径,例如,平台模式、广告模式、内容付费模式和电商模式等。在整体经济面临较大下行压力的背景下,各类创新性的新媒体平台却逆势而上,受到资本市场的普遍青睐。根据相关统计,2015年,成功融资且估值过千万元的自媒体达到30家,其中甚至不乏估值过亿甚至10亿元的自媒体项目。


如今,互联网整体生态愈发成熟完善,人们对精神以及心理层面的文娱内容有了更为迫切和更高层次的诉求,互联网进入了一个“内容为王”的新时代。“互联网+内容产业”的崛起,使得传统内容产业赖以生存的商业环境、消费需求等发生了重大变革,更多的优质内容产品得以创造出巨额的收益,为内容产业的快速崛起提供了优良氛围,为我国实现文化强国的伟大目标提供了巨大动力。

第1章 “互联网+”时代,引爆内容产业价值链


1.1 “互联网+内容产业”:待挖掘的下一座金矿


1.1.1 “互联网+内容产业”的时代机遇


现阶段,我国处于经济结构转型的关键时期,由“互联网+”掀起的传统产业转型升级热潮正席卷全国。如何让以移动互联网为代表的新一代信息技术助力文化产业发展,争取早日实现“互联网+内容产业”落地,是现阶段每一位相关从业者需要深入思考并解决的一大重点问题。


◆网络经济成为我国经济新的增长点


改革开放后,我国经济展现出了强大的活力及生命力,以IT、文娱、工艺品为代表的版权产业迎来了黄金发展期,围绕版权产业建立的融合诸多其他产业的内容产业生态日趋成熟,并在我国经济的发展中发挥着前所未有的巨大作用。


虽然我国经济目前面临着较大的下行压力,但网络经济的增长势头仍然十分强劲。2011年,我国网络经济营收为2585.5亿元,但到了2015年,这一数字已经增长为11218.7亿元,预计2018年将突破2万亿元大关。网络经济俨然已经发展成为推动国民经济提升的一大新的增长点。通信技术及移动互联网的迅猛增长,使得以出版、动漫、影视、游戏为代表的互联网文化产业已经突破千亿元大关。


◆国家政策推动版权产业进一步发展


2011年举行的十七届六中全会提出要实施“文化强国战略”,2012年十八大报告中又指出“建设社会主义文化强国,进一步增长全民族文化创造活力”,到了2015年,李克强总理首次提出“互联网+”行动计划,站在国家战略高度上对互联网与传统产业之间的融合发展进行了有效指导。


在出台相关法律法规方面,监管部门也做出了巨大的努力。《中华人民共和国著作权法》《信息网络传播权保护条例》等相关文件的出台及修订,为我国版权产业的健康稳定可持续发展提供了强有力的支撑。


自2005年至今,工信部、公安部、国家版权局、国家互联网信息办公室联合发起“剑网行动”,意欲对网络文学作品、影视剧、游戏、音乐和应用软件等产品的侵权行为进行强力打击,为图书产品、音乐、电影、动漫和游戏等内容产品的创作者提供一个公平、自由和开放的发展平台。以百度为首的互联网企业也积极响应国家的相关政策,严厉打击在贴吧、论坛和网盘等平台中分享侵权作品的行为。


◆巨大的消费潜力为产业发展带来重大机遇


我国拥有的海量人口优势,为网络版权产业的快速增长提供了强大推力。更加强调生活品质、追求个性化的 0后及 0后消费群体的崛起,使娱乐、购物和旅游等产业取得快速发展,并为动漫、影视剧和游戏等内容作品的发展提供了巨大机遇。


此外,智能手机、平板电脑等移动终端设备的快速普及,再加上移动互联网的不断渗透,未来几年内我国网民规模仍存在较大的增长空间。由于网民群体的消费需求更为个性化及多元化,未来的网络版权产业必将爆发出巨大的能量。


随着我国城镇化进程的不断加速,越来越多的农村地区开始接入互联网,农村网民规模持续稳定增长,未来一段时间内,农村网民将成为我国网民规模实现高速增长的核心力量。


1.1.2 互联网时代传统内容产业的变革


信息技术的出现,使内容产业得以打破原有的行业壁垒,并使其商业模式朝着多元化及差异化的方面不断迈进。具体来说,信息技术对传统内容产业的颠覆性变革主要表现在以下3个方面,如图1-1所示。


◆互联网变革传统内容创作模式,激活民众创作创新热情


和传统的内容创作模式所不同的是,互联网时代的内容生产甚至可以不需要出版商参与,以微博、微信为代表的社交媒体平台,使人们可以与消费者进行实时互动,并随时随地完成交易,消费者拥有更多的自主选择权,能够创造出优质内容的创作者将得到巨额的回报。

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图1-1 互联网对内容产业的变革

这种发展模式有效激活了普通大众的创作热情,以小说、漫画、自媒体和微电影等小成本制作的内容产品发展势头格外迅猛。


互联网表现出来的自由、平等和分享的特征,使得那些有专业知识的优秀人才能够将自己掌握的知识、技能和经验等在互联网平台中分享,并凭借广大用户的一致认可而发展成为平台中某一领域的意见领袖。这使得内容分享平台成为广大网民获取信息的主流渠道,并诞生了知乎、豆瓣和百度百科等存在巨大潜在价值的内容产品。


大数据、云计算等新技术在内容产品的生产、营销、交易及配送等环节中得到运用,并有效提升了内容产品的品质及溢价能力。以红遍全球的《纸牌屋》为例,在剧情设计、演员选角和导演团队等诸多方面,制作方Netflix充分参考了用户在互联网中留下的各种相关数据,最终造就了一款优质IP(Intellectual Property,知识产权)。


◆互联网使得内容产品发行去中心化、消费环节日趋个性化


在以前,内容产品的发行环节始终会遇到渠道较少、成本过高等问题。由于发行成本及影院规模的限制,电影院线能够发行的影片数量着实有限,据市场研究机构发布的数据显示,传统电影院线的公映电影比例仅有31%,许多缺乏资金支持的优秀创意电影作品根本无法获得放映机会。


但在互联网院线发行模式中,由于互联网具备的去中心化特点,使得影视作品得以通过数据

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