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新媒体视觉设计pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:新媒体视觉设计pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:人人都是产品经理专栏作家,草莓学堂创始人刘琛手把手教会你玩转新媒体,领略视觉设计与营销之美

作者:刘琛,黎夏克,万振杰

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2019-08-01

书籍编号:30510927

ISBN:9787115515520

正文语种:中文

字数:50409

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

新媒体视觉设计pdf/doc/txt格式电子书下载








内容提要


本书全面系统地介绍了新媒体视觉设计的概念、特点及应用,包括新媒体视觉设计师的关键能力、新媒体视觉设计的准备工作、新媒体视觉设计的基本原则、新媒体视觉设计的基本要素、新媒体动态交互视觉设计等内容,并精心安排了新媒体视觉设计的精彩实例,力求通过对这些实例的赏析,提高读者的艺术设计创意能力。最后,编者对想从事新媒体视觉设计的朋友提出了职业规划建议,对于服务品牌新媒体部门和加入新媒体设计公司这两种职业渠道均有完善的建议。


本书既适合新媒体视觉设计初学者使用,也可作为高等院校相关专业“视觉设计”课程的教材。

前言


编写背景


新媒体环境下,以移动互联网、虚拟现实、传感等为代表的新兴技术的产生和发展,对视觉设计产生了巨大影响。设计师们必须对这些变化有清晰的了解,才能更好地适应当前全新的设计环境。但是,目前市场上缺乏适合高校使用的系统讲解新媒体视觉设计的实战型图书,为此,我们编写了本书。


本书特色


本书主要建立在主流设计学科的理论基础上,并结合国内外最新的相关研究成果、案例及编辑团队的新媒体设计实践经验。因新媒体技术日新月异,读者学习本书的内容时需要结合实际情况。本书具有以下特色。


1. 体系完整


本书全面系统地介绍了新媒体视觉设计的概念、特点及应用,包括新媒体视觉设计师的关键能力、新媒体视觉设计的准备工作、新媒体视觉设计的基本原则、新媒体视觉设计的基本要素、新媒体动态交互视觉设计等内容。


2. 实操性强


很多关于新媒体设计的书侧重对新概念、新理论的介绍,知识体系很完备,但缺乏新媒体设计的实操细节。本书第6章精心安排了新媒体视觉设计的精彩实例,力求通过对这些实例的赏析,提高读者的新媒体视觉设计实践应用能力。本书的最后一章对想从事新媒体视觉设计的朋友提出了职业规划建议,对于服务品牌新媒体部门和加入新媒体设计公司这两种职业渠道均有完善的建议。


3. 注重思考


本书设计了大量的实战训练,旨在引导读者发挥主观能动性,切实提高新媒体视觉设计能力。这些栏目的设置能培养读者的独立思考能力,使其在工作中学以致用。


教学建议


本书适合作为本科院校及职业院校“视觉设计”课程的教材。如果选用本书作为教学用书,建议学时为32~48学时。建议选书教师依据本书多进行实战训练,提高学生的实战动手能力。


编者情况


本书由惠州经济职业技术学院专任教师刘琛、黎夏克、万振杰、王静、梁莹颖合作完成。本书在编写过程中得到了诸多朋友的帮助,在此表示感谢。由于作者水平有限,本书若有不妥之处,欢迎广大读者发邮件至675208706@qq.com指正。


编者
2019年3月

第1章 认识新媒体视觉设计


视觉设计是一个非常成熟的概念,但新媒体是一个新兴概念,相关研究较少,所以理解新媒体视觉设计的核心在于理解什么是新媒体,以及新媒体的诞生和发展对视觉设计的影响。


1.1 新媒体视觉设计的概念


1.1.1 什么是新媒体


“新媒体”(New Media)一词源于美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在1967年提出的一份商品开发计划。1969年,美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松总统提交的报告中,也多处使用了“New Media”一词。由此,“新媒体”一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。


关于新媒体的定义有很多,至今没有定论,其中比较权威的定义有以下几种。


➢ 新媒体是以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的媒介(联合国教科文组织的定义)。


➢ 新媒体是所有人对所有人的传播(美国《连线》杂志的定义)。


这两个定义反映了:相对于传统媒体而言,新媒体有两个核心的改变,一是传播媒介由传统媒介变成了基于互联网的新媒介,二是传播者由权威媒介组织变成了所有人。不过第二个特点在新媒体发展早期并没有被强调,直到自媒体迅速发展,普通个人作为传播者才引起广泛关注。


本书采用的是清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授的定义。熊教授认为,新媒体是一个相对的概念,媒体是信息载体,新是相对旧而言的。一种新出现的信息载体,其受众达到一定的数量,这种信息载体就可以被称为“新媒体”。当电视出现,相对报纸广播,它是“新”媒体;光盘的大量使用,它又称为“新”媒体;互联网渐入佳境后,手机短信是“新”媒体;信息时代,向用户提供包括语音、数据、视频等多种信息形式和内容的高附加值的信息服务成为发展的趋势,网络电视、手机电视、无线视频自然成为新媒体。


本书写作阶段的新媒体主要指的是移动媒体(如微信公众号、微博、今日头条等)、交互媒体(交互广告牌等)和数字媒体(数字电视、数字广播、数字杂志)。其中,移动媒体中的微信公众号的受众最广,设计的可自定义程度最高,所以本书主要以微信公众号为例,结合部分HTML5、交互媒体、数字媒体案例讲解新媒体的视觉设计。


1.1.2 什么是视觉设计


视觉设计的全称是视觉传达设计(Visual Communication Design),是指依据特定的设计目的,对信息进行分析、归纳,并通过文字、图形、色彩等基本要素进行设计创作,将可视化信息传达给受众并对其产生影响的过程。


简单来说,视觉传达设计是通过视觉媒介将信息传达给观众的设计。它是“给人看的设计,告知的设计”。


1.1.3 什么是新媒体视觉设计


我们通过视觉设计的概念可以看出,视觉设计具有高度的媒体依赖性,媒介的改变会对视觉设计产生深刻的影响,具体是如何影响的呢?我们可以从视觉传达过程的角度来分析。


视觉传达的过程一般归纳为:“谁(传播者)”“把什么(信息)”“通过什么(媒介)”“传达给谁(接收者)”“效果如何(传播效果)”5个程序,如表1-1所示。媒介的改变主要影响的是信息的形式、媒介本身及传播效果。

表1-1 视觉传达的过程

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通过以上分析,我们可以得出新媒体视觉设计的概念:新媒体视觉设计是指依据特定的设计目的,对信息进行分析、归纳,并结合移动互联网、虚拟现实、传感等新兴技术,对文字、图形、色彩等基本要素进行设计创作,将多元、动态、立体、交互的可视化信息,通过移动媒体、交互媒体、数字媒体等可交互媒介传达给受众并对受众产生影响的过程。


1.1.4 新媒体视觉设计的特点


新媒体环境下,以移动互联网、虚拟现实、传感等为代表的新技术的产生和发展,对视觉设计产生了巨大影响,主要表现在以下几个方面。


1. 从物质设计到非物质设计


早在20世纪80年代,西方设计学界已经开始就设计向后工业社会过渡的问题进行了研讨,如美国西北大学艺术学系交叉学科研究中心主持召开的“设计、技术和后工业社会的未来”的学术研讨会及其他一系列国际性学术会议,就计算机介入当代信息环境中的设计、制造业在电子环境中的变革等问题进行了探讨,在研讨中对20世纪末期的设计及其走向的争论趋于激烈。20世纪90年代,电子空间的虚拟化设计、信息设计、网络界面之类的设计成为中心话题,这类设计都涉及数字语言的程序化问题,都具有非物质性质,因此“非物质设计”的话题突显出来。


“非物质设计”是社会非物质化的产物,是以信息设计为主的设计,是基于服务的设计。在信息社会,社会生产、经济、文化的各个层面都发生了重大变化,这些变化反映了社会从基于制造和生产物质产品转向基于服务的经济性社会。这种转变,不但扩大了设计的范围,使设计的功能和社会作用大大增强,而且导致设计本质的变化。西方有的学者将设计定义为一个“伪造”的领域,设计从“制造”的领域转变为一个“伪造”的领域,从一个讲究良好的形式和功能的文化转向一个非物质的和多元再现的文化,即进入一个以非物质的虚拟设计、数字化设计为主要特征的设计新领域,设计的功能、存在方式和形式乃至设计本质都不同于物质设计。


美国竞技体育运动中有用冰镇饮料捉弄主教练来庆祝重要比赛胜利的传统(见图1-1),而这个传统就是由美式橄榄球兴起的。在赢得每年最重要的比赛时,赢球一方在场下休息的队员会悄悄摸到主教练身后,趁其毫无防备的时候将整整一桶混有冰块的佳得乐冷饮从头上泼下。

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图1-1

这种传统叫作“佳得乐洗浴”(Gatorade shower,也称Gatorade dunk)。这个时候,周围的其他人非但不会加以阻拦,反而心照不宣故作镇静,甚至故意搭话转移被泼者的注意力来协助泼水者搞恶作剧。而被泼者虽然狼狈不堪并且浑身发抖(橄榄球决赛通常在冬季举行),但是往往由于赢球的喜悦而不再追究。


在网络短视频流行的当下,佳得乐在snapchat推出了一款增强现实(Augmented Reality,AR)应用,让粉丝们也能在赢球的那一刻享受“被浇”的快感(见图1-2)。

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图1-2

图1-3中,苹果的这款广告讲述的是拖着疲惫身体下班回家的女主人,通过苹果智能语音助手(Siri)唤醒了苹果内置智能音箱(HomePod),播放自己喜爱的音乐。随着《Til it’s Over》旋律的响起,女主人仿佛拥有了神奇的魔力,伴随着音乐和舞蹈进入了另一个维度的世界,一扫之前的阴霾情绪。身边的墙壁都由色彩横条无限延伸开来,女主人在这个房间里不断扩大、变幻、镜像化,呈现出多重空间。

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图1-3

2. 从二维设计到多维设计


多维化这个概念最早出现在几何学中,是由“一维”“二维”“三维”的概念引申出来的,“维度”一般就是这类概念的总称。新媒介的发生使视觉语言的表现形式从二维空间转向三维和四维空间。传统的视觉设计表现方式是在二维空间内进行文字、图片、色彩的编排等,伴随新媒介的发展,视觉设计需要更加新颖的设计表现形式及更快速有效地传达信息来影响受众,所以突破二维的局限是必然趋势。


值得一提的是,这里的“多维”并非现实意义上的维度空间,而是由新媒体营造出的多维虚拟空间。新媒体的多维化语言有两层含义,一是新媒体创作的维度空间,二是其中的非线性布局。非线性也是新媒体视觉传达设计独特的创作思维方式,它是基于新媒体的整体结构而产生的,这相比传统平面设计的线性思维是一个崭新的突破,设计者在设计创作中需要在多维度的空间内组织设计元素,包括虚拟的三维立体形态、时间及音效等。新媒体强大的互动性及独特的时空性,为设计者提供了新的设计语言和思维方式,同时也提供了全新的设计视角与创作空间。


这里提及的三维空间是由面延伸出的可感知的虚拟空间,而关于虚拟,就是凭借想象、联想而超越现实的一种思维方式。在高、精、尖的科学技术的数字时代,“虚拟”的内涵已经被远远地扩大了。严格地说,平面媒体中的空间概念仍然属于平面基础上的模拟,人们依靠视觉接纳来完成设计对象二维至三维的转化。三维设计技术的诞生和普及大大提高了设计与工程效率,而且也可在创作过程中对已做的创作反悔并选择新的切入点重新设计,节省了设计者大量的创作时间与精力,同时不会造成材料上的浪费和废弃。


当今,多种三维空间的模拟软件为更具挑战性的景观、广告场景、动画片头等设计工作提供有力支持(见图1-4)。例如,三维的模型建立与渲染,加上场景及灯光等后期效果,可得到更加精致的外观及灵活多变的取景角度。三维技术呈现出来的设计作品在视觉层面而言仍然遵循着很多传统平面设计的标准,技术与美的权衡在这里得到了充分体现。

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图1-4

在数字信息化传播的时代,新媒介层出不穷,视觉传达设计重获新的视觉语言,从此也将视觉传达设计带入了虚拟的多维度创作空间,在数字化的虚拟平台上,设计者需充分发挥想象力和创造力,突破二维的思维局限,用多维的视角及非线性思维进行创意表达,而多维化的设计语言也使新媒体设计作品更富独特的视觉表现力。


3. 从静态设计到动态设计


随着数字技术和网络技术不断介入媒体传播的领域中,传统纸媒逐渐转向屏幕化的新媒体时代。文字及图像以屏幕为媒介载体的视觉表现方式使得人们在阅读方式上发生了质的变化。动态化的图形与文字应运而生。如今,动态设计被广泛运用在新媒体书籍、网页、动画、影视等设计中,动态化的图形与文字使曾经静态的版式编排增加了运动和时间的维度,同时能够伴随声音、基于新媒体的传播优势,使其体现了明显的交互性,受众可以从中得到更好的互动与人性化体验,也为阅读增添了趣味性。


视觉符号的动态化更加吸引受众的关注,

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