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电商之竞合pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:电商之竞合pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:李芏巍著

出版社:社会科学文献出版社

出版时间:2015-07-01

书籍编号:30494914

ISBN:9787509775875

正文语种:中文

字数:361689

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

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互联网是网络与网络之间所串联成的庞大网络,这些网络以一组通用的协议相联,形成逻辑上的单一巨大国际网络。这种将计算机网络互相联接在一起的方法可称作“网络互联”,在这基础上发展出覆盖全世界的全球性互联网络称互联网,即互相联接在一起的网络结构。互联网诞生至今,改变的不仅仅是科技手段和生活方式,还在很大程度上改变了人们的思维方式。在创业越来越多的今天,互联网传播变得更富创意、更有趣,也更加人性化。


互联网是人类高等级地交流梦想的最终表达,它意味着沟通无限、自由与平等。这个由梦想推动的产业革命,将持续影响着人类的现在和将来。


人类或许是这个星球上唯一会做梦的物种。在梦中没有了现实世界的捆绑,没有了此时此地的局限,有的是超越时空的亲友会面,是闪电般的灵感突发,是情绪思想的自由表达。然而,人不仅会做梦,而且会通过努力将梦想化为现实。


今天,整整一个时代的常识正在被动摇,不论你身在何处,你都身在网中,和世界紧密联系在一起。今天,那些可以在任意自己喜欢的地方和时间工作的人们,正描绘出新时代的工作样态和生活样态。


互联网越来越深入我们的生活。有人将网络形容为“人的第一需要”,因为网络可以使人们根据特长和兴趣而进行超时空的智力合作。


中国的电子商务借助于互联网高速发展,使不同的产业经济、商业模式处在同一个发展时空中。在这一发展时空中,传统商业模式受到巨大冲击而开始衰落,而电子商务帝国的崛起正在改变着中国商业模式的经济格局。


现阶段我国电子商务正从B2B、C2C、B2C向C2B、O2O发展,电子商务物流发展处在重要的战略机遇期,市场需求巨大、供不应求,电商企业、各类资本纷纷加大投入,不同的模式对应不同的需求特征。


本书志在把握时代脉搏,作为一本电子商务通俗读物,使人人都能读懂。本书以电子商务为主线,将中国当今电子商务热点问题放在新时代的大背景下进行分析,深入地揭示了各种问题的表现形式以及未来的发展趋势。视角独特,观点新颖,通过深入浅出的语言让中国电子商务的问题毕现。


因此,系统而生动地介绍中国电子商务的发展与成功走向,便是本书的写作目的。


是为序。


李芏巍

第一篇 大融合


中国所发生的巨变远远超越了此前300年的变化,“大融合”说明了正在经历的巨变。


“互联网+”不是要颠覆,而是要思考跨界和融合,更多是思考互联网时代产业如何与互联网结合创造新的商业价值,企业不能因此陷入“互联网+”的焦虑和误区,“互联网+”更重要是“+”,而不是“-”和毁灭。


第一章 “互联网+银行”


“互联网+金融”:全民理财与小微企业发展


从余额宝、微信红包再到网络银行……互联网金融已悄然来到每个人身边。数据显示,2014年上半年,国内P2P网络借贷平台半年成交金额近千亿元,互联网支付用户达2.92亿人。传统金融向互联网转型,金融服务普惠民生,成为大势所趋。“互联网+金融”的结合将掀起全民理财热潮,低门槛与便捷性让资金快速流动,大数据让征信更加容易,P2P和小额贷款发展也愈加火热。这也将有助于工薪阶层、自由职业者、进城务工人员等普罗大众获得金融服务。小微企业是中国经济中最有活力的实体,小微企业约占全国企业数量的90%,创造约80%的就业岗位、约60%的GDP和约50%的税收,但央行数据显示,截至2014年年底,小微企业贷款余额占企业贷款余额的比例为30.4%,维持在较低水平。“互联网+”金融将让小微企业贷款门槛降低,激活小微企业活力。第三方支付、P2P小额信贷、众筹融资、新型电子货币以及其他网络金融服务平台都将迎来全新发展机遇,社会征信系统也会由此建立。


银行:互联网金融来势汹汹


这是一个全民理财的时代,而掀起新一股理财风暴的当属首款互联网理财产品余额宝。2013年6月13日,余额宝正式上线,这款金融与互联网跨界融合的产物,以其1元起存的超低门槛以及远高于银行存款利息的收益,获得了无数粉丝的追捧,腾讯、京东、百度、苏宁等互联网企业忙不迭地推出类似产品,渴望复制余额宝的成功,就连原本不屑于将第三方支付视为竞争对手的商业银行也开始销售类余额宝产品。有了余额宝的这一年,银行、基金、互联网公司、投资者等在互联网金融生态圈内外的主体们经历了哪些改变?


余额宝:颠覆银行业的鲇鱼


阿基米德曾说过,“给我一个支点,我就能撬动地球”。那么余额宝的诞生无疑算是一个支点,它让理财市场丰富了起来,再度掀起了全民理财的热情。


“你不理财,财不理你”,这个口号在前几年银行理财产品大热的时候喊得格外响亮,但是在国内的大理财市场中,个人投资者可以投资的渠道有限。而余额宝作为一个新型的互联网金融产品,构成了普通客户从理财、升值、用钱,到搭载于各种生活场景的一揽子解决方案。随着余额宝的横空出世,除了传统的银行理财产品外,互联网金融产品作为一支“独立的力量”占据了理财市场,除了余额宝以外,多家电商平台及互联网公司推出了类似的各种“宝”产品。各种“宝”也以1元的低投资门槛成为众多投资者追逐的产品,同时P2P网贷产品以及众多衍生产品也纷纷涌现。


天弘基金总经理周晓明直言,余额宝覆盖了原来覆盖不到的人,在传统的金融体系里面得不到很好的服务,或者说按照常理现在还不认为自己需要理财服务的人群。一块钱都可以理财,使人们感到理财离自己那么近,很多以前没有想到理财的人进入了理财的服务领域。在搭上余额宝这辆超高速列车之前,恐怕没有多少人关注过天弘基金管理有限公司这家名不见经传的小公司。然而,余额宝的巨大成功,令天弘基金在短短几个月之内从一个规模仅过百亿的公司一举跃升为公募基金行业老大;从原本默默无闻到市场耳熟能详,天弘基金可谓是借互联网崛起的基金业最大赢家。数据显示,在推出余额宝之前的2013年第一季度末,天弘基金管理的公募资产规模仅有105亿元,列全行业第46名。而2013年年报显示,2013年天弘基金营业总收入为3.109亿元,其中余额宝的收入贡献占61.2%。天弘基金从余额宝中分别取得管理费1.038亿元和销售服务费8650万元。这意味着,天弘基金单从余额宝获取的收入就高达1.9亿元。不过,天弘基金2013年净利润只有1092.76万元,原因是其在IT系统上投入了很大一笔资金。截至2014年年底,天弘基金资产规模从2013年年底的1943.62亿元升至5897.97亿元,成为中国最大的基金公司,比排名第二的华夏基金多出2559.23亿元。然而,天弘基金仅仅凭借余额宝单腿前行的方式也存在弊端。在天弘基金的总规模中,货币市场型基金的规模占比超过98%,而股票型基金、混合型基金、债券型基金的规模总占比不足2%。分析人士表示,“规模庞大的天弘基金像一个巨人,但是它仅依靠余额宝这一条腿在前行。如果银行利率市场化全面放开,那么现在的规模就是它的最高点”。借助于余额宝的成功,中国公募基金业的资产管理规模也实现了一次不小的突破,摆脱了此前规模多年徘徊在2万亿元的窘境。


赚钱的欲望和巨大的知名效应,令众多互联网公司前赴后继地复制余额宝模式。2013年10月起,百度理财平台连续推出百度理财B、百发、百赚、百赚利滚利等产品;12月,汇添富携手网易理财推出了现金宝;2014年1月15日,对接汇添富现金宝的苏宁零钱宝上线;同日微信理财通平台试运行,1月22日正式上线;3月27日京东小金库面世;4月22日,新浪微财富平台上线,主推一款名为存钱罐的账户余额增值产品……


互联网金融目前正处于快速变化的“混战”阶段,从行业和政策来看,该领域对所有涉足企业来说都是相对陌生的,市场格局并不稳定。而从现阶段而言,支付宝相关金融产品毫无疑问是互联网金融的老大,占据了大部分市场份额。由于同质化情形严重,不少互联网“宝宝”产品获得的规模也远不及余额宝。例如,微信理财通对接的首款基金——华夏财富宝货币基金——的规模就与余额宝难以匹敌。随着近期银行间市场利率的不断走低,货币基金的收益率整体呈现下滑趋势。有数据显示,50多只“宝宝”中最低的7日年化收益率已经下降到了3.219%。进入统计的50多只“宝”类产品对应的货币基金中,已经有13只产品的7日年化收益率低于4%,占比约为25%。与此同时,7日年化收益率超过5%的货币基金数量也越来越少。


阿里巴巴董事局主席马云曾经讲过,“如果银行不改变,我们就改变银行”。互联网“宝宝”的出现以及规模的迅速扩张,让传统银行业寝食难安。央行数据显示,2014年4月,居民人民币存款同比减少了1.23万亿元。为了提高竞争力保住存款,银行纷纷调高利率,并推出各自的类余额宝产品。这对银行而言无异于自我革命,势必加剧银行业的竞争,并倒逼银行进行金融产品创新及改革。其实,目前余额宝规模也不过5000亿元,与超过百万亿元的存款总额相比,差距颇大,但让银行担忧的是,居民存款向“余额宝”们流动的速度非常快,超出预期。截至目前,工行、中行、交行、民生、兴业、平安、广发等均推出了银行版“余额宝”理财产品,这些产品与余额宝相比均没有太大新意,不能用于购物、刷卡,购买之后必须赎回才能进行消费。而中信银行新近推出的薪金宝则打破了银行系“宝宝”产品线下支付的壁垒,客户可设定一个最低金额,超出部分将自动申购货币基金。而客户在需要使用资金时,无须发出赎回指令,可通过ATM直接取款或直接刷卡消费,该行后台会自动实现货币基金的快速赎回。在收益率上,中银活期宝、平安盈和兴业掌柜钱包等均有不俗表现,而余额宝的收益率排名出现大幅下滑。另外,随着资金赎回压力加大等问题,余额宝等互联网产品的灵活性也出现下降,这些都使互联网金融的未来之路看起来困难重重。而银行推出的理财产品通过调整优势则体现得更为明显。加之互联网理财产品始终在安全性方面有所欠缺,因此不少用户开始将资金重新转回银行。


以余额宝为首的互联网“宝宝”们在过去一年混得风生水起,但商业银行却乐不起来。这一年,银行业不再完全主导资金供求模式和定价机制,躺着赚钱的日子渐行渐远,余额宝相当于加速了存款端的利率市场化水平。事实上,余额宝本质上就是一只货币基金,在投资对象上,银行的协议存款是目前余额宝等货币基金最主要的投资品,余额宝将90%以上的资产投资于协议存款,以保证流动性需求。目前,即便是利率在央行基础上上浮20%,银行吸收存款的成本也不过是3.3%的定期利息,而对同样是存款的余额宝,银行却要支付4%~6%的利息。这正是令银行感到肉痛的地方。德邦证券董事长姚文平指出,“银行活期存款基准利率较低,中国的银行业垄断大量资金,并在某种意义上形成一种合谋,让客户只能承受这样低的利率,用户在银行存款越多,财富消耗越多”。他称,余额宝及互联网金融的出现大大推进了中国的利率市场化,进行了投资者教育。中国社会科学院金融所银行研究室主任曾刚表示,互联网金融的间接影响远远大于直接的影响,它本身不一定有多大的规模以至于对银行造成什么实质的威胁,但是银行未来可能都采取这样的方式,进行这样的创新,那么结果是整个利率市场化加速了。在他看来,余额宝等互联网理财产品只是一个催化剂,它诱导了银行变化,引发了银行在利率市场化方面的创新和尝试;它借助一个新的渠道绕开了人们对银行存款的关注,与传统的存贷款业务形成竞争,加速了利率市场化。从某种意义上说,其实互联网金融是利率市场化的一个组成部分,不是利率市场化以外的东西。


传统银行绝地反击:直销银行上线


2013年以来,互联网金融大潮对中国传统商业银行影响逐渐深入。2013年9月,北京银行直销银行正式上线,此后民生、包商、平安、兴业等多家银行“赶潮”直销银行,直销银行大热。人们在直销银行购买理财产品,主要是因为操作方便,电脑、手机即可,不用跑银行。直销银行最大的特点就是提供简单的产品,主要是为加强金融服务的快捷性和便捷性,定位为相对年轻的群体,建设良好的体验式金融服务。


直销银行诞生于20世纪90年代末北美及欧洲等经济发达国家和地区,是互联网时代应运而生的一种新型银行运作模式,在这一经营模式下,银行没有营业网点,不发放实体银行卡,客户主要通过电脑、电子邮件、手机等远程渠道获取银

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