书名：网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：皇冠店家强烈推荐！让你的网店脱颖而出成为淘宝大赢家！

作者：孙东梅著

出版社：电子工业出版社

出版时间：2014-01-01

书籍编号：30467643

ISBN：9787121220159

正文语种：中文

字数：80198

版次：2

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）

作者：孙东梅

ISBN：9787121220159

版权所有 · 侵权必究

前言

据统计，2012年中国网络购物的交易总规模为1.3万亿元，增长了66%。2013年预计整个市场还有40%以上的增长。中国网络购物交易规模在去年超过1.3万亿元之后，已经超过美国成为全球最大的网络购物市场。展望未来几年的发展，网络购物市场依然会维持相对较快的成长，相比国外及国内传统商务市场，网上购物的空间还有很大，网购市场前景依然十分诱人。如此诱人的市场让不少人决定在网上开店。随着电子商务广泛地深入到了人们的现实生活中，越来越多的人将创业的目光瞄准了在网上开店。在网上开店赚到的利润丝毫不比网下店铺逊色，而其中不少优秀者拥有几千名以上的雇员，月销售额甚至在1000万元以上。他们不仅早就积累了创业历程的第一桶金，而且正在向规模化发展，这确实有些超乎人们的想象。

权威统计数据表明，虽然网上店铺很多，但是有相当大一部分的商店销售量非常少，少到几天甚至半个月才能卖出一件商品。这一切一般都源于店铺的装修设计不到位等原因。

在网上开店，也要把门面装修得漂亮点才能吸引买家。作为视觉动物，第一印象对于人的认知会产生相当大的影响。同样，逛街购物也是如此。装修靓丽而富特色的门店可以给人舒畅的购物心情，下单的时候自然会爽快一些。倘若店铺装修得毫无特色，货品堆放毫无秩序，相信你的购物欲望也会大打折扣，甚至会有赶快离开的心理。而对于网络店铺来说，装修更是店铺兴旺的制胜法宝。关于商品的任何信息，买家都只能通过网店页面来获得，所以更要在美观上下一些工夫。一般来说，经过装修设计的网络店铺特别能吸引网友的目光。

本书主要内容

在众多淘宝书籍中，《网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册》历经三年，仍然显示出极大的生命力：2011年第1版重印了多次，三年来图书在淘宝网、当当网、京东商城和各大新华书店销售一直在同类书中名列前茅。虽然本书一直销售很好，不过淘宝网平台经历了多次升级更新，为了保证书中内容的与时俱进，因此我们改版升级了本书。

网店装修和我们实体店铺的装修方法有所不同，实体店铺的装修需要投入大量的资金，而网店装修则需要用智慧，但共同目的都是为了美化店面，从而吸引顾客。

对于网店生意处于上升期的淘宝网店主而言，准备出色的商品照片和装修店铺的重要性不言而喻，因为吸引并留住上门的客户是促成交易的先决条件。本书深入讲解了网上开店应知应会的基本内容，包括软硬件的准备、域名的注册和空间的申请、图像处理软件Photoshop和网页制作软件Dreamweaver的基本操作方法、网页描述语言HTML。还讲述了拍摄商品照片的专业技法，从场景布置、光线选择到构图设计、拍摄手法，再到照片的后期修饰处理，一步一步指导读者轻松拍出专业感十足的商品照片。另外，本书还结合网店的定位及经营理念介绍了网店装修的技巧，包括简单店铺的装修、设计素材装修普通店铺和装修有特色的旺铺。最后选择了当前流行的网店类型逐一进行详细讲解，包括服装服饰网店、美容护肤网店、数码通信网店以及首饰礼品网店，便于读者举一反三，完成自己店铺的个性化装修。

本书特色

本书覆盖了网上开店装修环节的方方面面。小实例中蕴涵大智慧，掌握并活用这些实例，能让你的店铺在众多网店中脱颖而出，把生意做大做强。

● 图解操作。精选应用中的热点和难点，摒弃枯燥的理论介绍，以实例进行讲解，使读者轻松上手，举一反三。读者只需要根据操作步骤一步一步地进行练习就完全可以开设自己的店铺。

● 畅销图书升级。原版图书在淘宝网、当当网、京东商城和各大新华书店销售一直在同类书中名列前茅，多次印刷。

● 全面。本书是网店装修最新、最全面的实战宝典。本书首先讲述了网店装修所需要的知识，接着讲述了店铺商品的拍摄与处理技巧、普通店铺的装修和旺铺的装修。另外还讲述了不同类型店铺的装修和设计。

● 实用。本书作者具有多年的网店设计与装修经验，将开店过程中的经验和技巧总结了出来，涵盖了开店过程中遇到的许多细节问题。

本书适合读者

本书适合想在网上开店创业的初学者，包括在校大学生、兼职人员、自由职业者、小企业管理者及企业白领等想在网络中寻求商机的不同职业的人。

本书由经验丰富的网店老手与网络技术高手编写，同时也得到了众多网络店主的支持，在此表示衷心的感谢。本书主要由孙东梅编写，其他参加编写和整理素材的还有郭海旺、孙东梅、邓静静、李银修、刘宇星、邓方方、孙良军、李晓民、何秀明、刘中华、何海霞、陈石送、徐洪峰、孙起云、吕志彬等。由于作者水平所限，书中可能还存在疏漏和不足之处，欢迎读者朋友不吝赐教。

第1章 店铺装修入门基础

开店指导

网店装修是网上开店过程中一个至关重要的环节。网店装修可以美化店铺，使店铺获得更多的视觉销售力，从而创造出超过网店装修费用几十倍的收益。网店装修带给网络店铺的不仅仅是美观，更多的是创造出了一个精美的店铺形象，给顾客一种强烈的吸引力，刺激其购买欲望，从而提升销售业绩。

1.1 网店装修需要注意的问题

网店装修的目的在于创造更多的销售额，为网店带来更高的流量和更多属于店铺的忠实客户。所以网店装修应该是建立在这个目的之上，否则装修只能使图片更精美，并不能带来收益，那么装修网店就会毫无价值和意义。

1.1.1 什么是网店装修

网店装修可以理解为类似实体店铺的装修，店铺漂亮才能吸引顾客来购物甚至多次消费。对于网店来讲，一个好的店铺设计至关重要，毕竟买家只能通过网上的文字和图片来了解店铺，了解产品，所以店铺装修得好能增加买家的信任感，甚至还能对店铺品牌的树立起到关键作用。

网店装修就是在淘宝、易趣、有阿、拍拍等网店平台允许的结构范围内，尽量通过图片、程序模板等让店铺更加美观。“普通店铺”结构很固定，只能做一点装饰，功能性不强。而“旺铺”自由度非常大，功能也很强，关键就看自己的创意和技术了。

1.1.2 为什么要进行网店装修

在网上开店，也要把门面装修得漂亮点，这样才能吸引买家。人作为视觉动物，第一印象对其认知会产生相当大的影响。同样，逛街购物也是如此，装修靓丽而富有特色的门店使人们的购物心情更舒畅，顾客下单的时候自然会爽快一些。倘若店铺的装修毫无特色，货品堆放毫无秩序，相信你的购物欲望也会大打折扣，甚至会有想赶快离开的心理。而对于网络店铺来说，装修更是店铺兴旺的制胜法宝，商品的任何信息买家都只能通过网店页面来获得，所以更要在美观上下一些工夫。一般来说，经过装修设计的网络店铺特别能吸引网友的目光。下面具体介绍为什么要装修网店。

第一，新手基本上都没有网店销售信誉，拿什么让买家相信你不是骗子呢?把网店装修得漂漂亮亮的，即使买家质疑你是骗子，你也可以挺直腰杆说：“有这么认真的骗子吗?”

第二，经过装修的网店会给买家留下一个好印象。很多新手在开店时，整个网店都可以看到马虎的痕迹：标题不规范，长的长短的短；分类不整齐，有1个字的，有3个字的，有8个字的，看起来相当不协调；商品描述更是乱七八糟。而装修靓丽的网店会给顾客留下一个好印象，使其购买几率大大提高。

第三，装修网店时，要注意整体搭配。很多新手在装修时到处找免费的东西，七拼八凑的，把网店装修起来之后，还很炫耀地说：“怎么样，不赖吧?”其实整个店面花花绿绿的，跟垃圾场一样，那样的装修还不如不装修。

第四，网店商品虽然非常重要，但是绝对不能忽视装修。正所谓三分长相七分打扮，网店的美化如同实体店的装修一样，能让买家从视觉上和心理上感觉到店主对店铺的用心，并且能够最大限度地提升店铺的形象，有利于网店品牌的形成，提高浏览量。

第五，好的装修会增加顾客在网店停留的时间。漂亮、恰当的网店装修，可以给顾客带来美感，顾客浏览网页时不易疲劳，自然会更细心地察看你的店铺。好的商品在诱人的装饰品衬托下，会使人更加不愿意拒绝，有利于促进成交。

如图1-1和图1-2所示为装修好的店铺和没有装修的店铺，可以看到装修好后的店铺大大提高了店铺的美观性和人气，网店销售量也有了很大的提高。

图1-1 装修好的店铺（见本书彩插）

图1-2 没装修的店铺（见本书彩插）

1.1.3 新手店铺装修的误区

在网上可以看到很多卖家的店铺装修得非常漂亮，有些卖家甚至找专业人士“装修”店铺。面对形形色色的店铺装修行动，稍不小心就走入了店铺装修的误区。下面介绍网店装修过程中常见的误区。

（1）图片过多过大

在有些店铺的首页中，店标、公告及栏目分类等，全部都使用图片，而且这些图片非常大。图片虽然多了，店铺一般会更美观，可是却使买家浏览的速度变得非常慢，店铺的栏目半天都看不到，或者重要的公告也看不到，那还有什么效果?

（2）栏目分类太多

这也是一个非常大的误区。有些店铺的商品分类达上百个，也许你会说店铺的东西多，必须这样分类。但是你要知道，分类是为了让买家一目了然地找到他需要的东西，分类太多，一屏都显示不完，谁会愿意去仔细找你的分类?

（3）店铺名称过于简洁

有的掌柜相信简单就是美，店名取得很简洁，就几个字。殊不知，对于店铺名称，30个字的编辑限度是很重要的，比如做话费充值的，起的名字是“话费点点充”，可是买家在搜索店铺的时候，使用关键词“充值”、“话费充值”进行搜索，都找不到你的店铺。

建议

为店铺取名时，要充分利用好30个字。因为很多买家会利用搜索店铺这个方法来对宝贝进行搜索，所以店铺名称中应尽量包含更多的宝贝关键词。

（4）存放图片的空间速度太慢

去测试一下你存放图片的空间服务器速度是否正常，并且服务器是否有区域限制。很多服务器在不同的ISP提供商的情况下，访问速度是完全不同的，甚至会出现打不开的现象，那么店铺的公告、分类，别人也许就看不到。如果产品介绍里的图片和模板页面也看不到的话，那就惨了。

（5）宝贝名字过长

将宝贝名字、分类名字取得很长，这样做的好处是被搜索到关键词的可能性增大，但太长的宝贝名字将无法在列表中完整显示。还有些掌柜为了引起买家的注意，在名字中加上一长串其他符号，但真正的买家不会过于关心这些。把宝贝的特性、范围等表述清楚，再加入适当的广告词，就可以了。

（6）动画过多

将店铺布置得像动画片一样闪闪发光，能闪的地方都让它闪起来：店标、公告、宝贝分类，甚至宝贝的图片、浮动图片。动画固然可以吸引人的视线，但是使用过多的动画会占用大量的宽带空间，使网页下载速度更慢。而且使用这么多的动画，浏览者看起来会很累，也突出不了重点。

（7）背景音乐

很多店铺都使用过背景音乐，背景音乐基本上都是MP3格式的，大小一般都在几兆左右，虽然现在都使用宽带了，但是有些加载起来速度还是很慢的，这是其一。另外，现在很多网友都习惯听着自己喜欢的音乐来浏览网页，你的背景音乐会干扰他们听喜欢的音乐，从而使买家甚至还没有等你的网页完全打开就关闭了，这是其二。还有就是有的背景音乐是在浏览宝贝的时候重复播放的，这一点相信很多人都会感到厌烦。

看来加背景音乐是没有一点可取之处了。其实也未必，比如加个开门的音效，或者发出“欢迎光临”的语音，就是挺别致的做法。音效文件都非常小，对速度的影响可以忽略，而且设置为只放一遍，就不会造成很坏的影响。

（8）店铺装修的色彩搭配

有些卖家把店铺的色彩做得鲜艳华丽，把界面做得五彩缤纷。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是网店页面的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据网店的需要，分别采用不同的主色调。店铺的产品风格、图片的基本色调和公告的字体颜色最好与店铺的整体风格对应，这样做出来的整体效果和谐统一，不会让人感觉很乱。

（9）页面设计过于复杂

旺铺装修切忌繁杂，不要把旺铺设计成门户类网站。虽然把旺铺做成大网站看上去很比较有气势，使人感觉店铺很有实力，但却影响了买家的使用，他要在这么繁杂的一个店铺里找到自己想要的商品，不看得眼花才怪呢！所以说，不是所有可装修的地方都要装修或者必须装修，个别地方不装修效果反而更好。总之一句话，要让买家进你的店铺以后能够较便利地找到自己所要购买的商品，能够快捷地看清商品的详情。

1.2 网店装修审美准则

在淘宝开店以后，装修就成了首要任务。装修上了档次，顾客会觉得你是实力

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