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网络营销:网商成功之道(第3版)pdf/doc/txt格式电子书下载

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网络营销:网商成功之道(第3版)pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:网络营销:网商成功之道(第3版)pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:孙锐、

出版社:电子工业出版社

出版时间:2011-10-01

书籍编号:30466715

ISBN:9787121145568

正文语种:中文

字数:264968

版次:3

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

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专家推荐


互联网这些年的飞速发展已经给中国带来了翻天覆地的变化,网络营销和电子商务的大环境正在成熟,不久以后企业都将面临网上销售。这本书在这个时间,按照网络营销和电子商务的主线,以有用的经验和前瞻的眼光写作出来,对中国的企业适应互联网时代的市场竞争来说确实是非常有价值的。


陈小兵


美的日用电器集团IT部负责人


互联网为世界带来了翻天覆地的变化,同时也给年轻人提供了数不尽的创业机会。随着商业壁垒的瓦解、市场进入门槛的降低,互联网市场给梦想创业的年轻人提供了与大企业大资本同台竞技的机会。这本书对于年轻人来说是一本开拓视野、启发灵感、鼓励创新的好书。


丁秋林


英国剑桥世界名人录传记人物(IBC Cambridge the 27th Edition)


国际Ellis Horwood科技出版社专著作者


此书不同于技术性书籍,讲的都是网上推广和网上销售的经验,更贴近于平民化。在国内,现在是在互联网上创业的好时机,是造就中国网商的时代。这本书给目前奋战在网络销售市场第一线的网商们带来国际和国内市场一流的网络营销和电子商务的技术和经验,是一本雪中送炭的好书。


赵金熙


“高等学校计算数学学报”编委


美国“Mathematics Review”特邀评论员


这本书对SEM实施方面的内容阐述得很精辟。搜索引擎营销作为网络营销的一种重要手段,对“网商”和进军网络销售市场的中小企业来说是非常必要的。本书在这方面的内容特别适合商业网站运营者们阅读。我相信这本书能够给读者带来很多有用的东西。


柳焕斌


全球搜索引擎战略(SES)大会中国区执行委员会成员 点石互动创始人之一


国内已经出版了不少网络营销和电子商务的书籍,但绝大多数是理论教科书或者软件技术类书籍,也有一些翻译过来的书,但是国内的网络市场与国外大相径庭,参考价值很低。这本书为我国的网络销售填补了一块空白,是一本以网络运营实战经验为基础的电子商务指导书。


卞廷元


IPS环迅支付 产品部总监


这本书非常重视宏观的互联网市场的研究和微观的市场演变,用了大量篇幅描述互联网市场发展、网络营销、网上商机发掘。互联网的发展在很大程度上将改变传统市场的格局,所以传统行业的企业家和公司管理层都应该重视这种变化,来面对未来的风险。


王大祥


万科集团南京分公司IT负责人


这本书按照教科书的组织形式,数据完备,编写严谨,极具教学参考价值,可以作为电子商务专业的教科书和教学参考书。这是一本实战经验总结的书籍,书中配有大量的网络营销和电子商务操作的案例和操作知识,可以作为读者的网络营销的指南、电子商务的操作手册;是一本以网商运营实战经验为基础的电子商务小型百科全书。


任晓光


沱沱网、九城网络技术集团有限公司 总裁


所有的营销都会形成一个闭环,从营销投放、销售到获得利润的各个环节。互联网贸易也同样如此,进行网络营销的目的是让消费者来访问网站。本书的作者周宁等已经帮助了不少购物网站的同行大幅度地提高了他们的订单量,相信通过学习这本由他们多年互联网营销经验总结出来的“网络营销宝典”也能够让您的在线销售业务更上一层楼。


缪晨卿(Tony)


Google全球专家认证、Adwords首席优化大师、连线堂广告创始人


2009年因为金融危机的爆发,大量的传统外贸企业受到巨大冲击。近年来电子商务快速发展,给中国制造带来了新的希望,但是也带来了新的挑战,面对全球复杂的市场,需要建立一套强大的全球网络营销体系。感谢本书作者以其全球的视野结合多年的实战经验,给我们提供了很多有效的解决方案,让很多中国制造快速通过电子商务决战全球成为可能。


方天雨


麦包包(http://www.mbaobao.com/)创始人


网络营销方面的书有很多,却没有一本书能做到与时俱进,但这本书做到了这一点。这本书的内容之新让人惊奇,不少前两个月的业内经典案例都被写进来了,这里不仅有最新的营销手法与技术,也有第一手的资讯。在互联网上,瞬息万变的市场和快速涌现的竞争对手要求企业抢占先机,本书就是给电商们的锦囊,让你能够准确、快速地抢占市场份额。


天心


兰亭集势(http://www.lightinthebox.com/)创始人


在国内,网络营销与国外差别很大,很多舶来的网络营销书籍会水土不服。本书恰恰重视了这一点,强调切实的可操作性。从理论到真实的操作仅有一步之遥,每章都有操作步骤,甚至连广告代理商的名单也在上面。我相信,读者读过此书之后,您可以在短短几天之内,自己操盘来复制所见的经典网络广告。


刘涛


联科华夏(http://www.linkchina.com/)总裁


这本书是我见过的最专业的一本书,因为作者本身就是电商中的成功企业家,他们不仅自己做得好,同时也帮助不少电商同行们突破很多瓶颈。作者说会写成一套丛书,我已经初步看过两本,相信后面的会更精彩。感谢作者精益求精的写作,这套丛书将对我国电商的发展起到举足轻重的作用。


冯笑


君信科技(http://www.pandahall.com/)运营总监

前言


本书的作者自2003年就从事网络营销和电子商务,亲身体验了互联网市场的变化。2003年,马云一手缔造了“网商”这个新名词,不知不觉之间,笔者作为一个“网商”已经有8年了。8年之间,网商的数量从400万人发展到2010年的7700万人。很多中国的中小企业依靠阿里巴巴的交易平台寻找国际买家,进行海外贸易。同时,在淘宝网,数以万计的散户通过网上开店,获得不少工作外的收入,其中不少人甚至干脆辞掉工作做起了全职网商。中国互联网市场与国外发达国家相比还很不成熟,除了基础环境以外,针对“网商”的网络营销和电子商务方面的资源都很匮乏。笔者经过多年的互联网市场摸爬滚打,积累了丰富的经验智慧,希望能够将这些有价值的东西传播给广大的国内网商,这也是写作本书的初衷。


互联网发展变化一日千里,所以在网络营销方面,也出现了很多新的技术和手段。为了使本书紧跟实际变化,力求将最新的网络营销理念、技术和方法总结起来,笔者决定重新修订这本书,推出第3版。


本书第3版修订的主要内容有:


● 对整本书的章节顺序进行了调整,使其更加合理和便于阅读。


● 增加了网络营销方法的内容。


● 增加了搜索引擎付费营销的内容,着力于AdWords和AdSense广告的优化,力求实用。


● 增加了SEO和联盟营销的操作步骤。


● 在业内朋友的支持下更新了经典的实战案例。


● 删掉了网上支付与在线客服等与网络营销关系不大的内容,进行了文字、语言方面的重新校对和润色。


本书以实战经验为主,结合经典理论,按照由浅入深、先战略后实战的顺序通盘讲解了网络营销策划和操作的全过程。本书是网络营销和电子商务的实际运营经验和智慧的总结,本书的读者对象有以下几类:


● 网商,目前正奋战在网络市场第一线的人


不论你是独立运作电子商务网站,还是借助阿里巴巴、淘宝和eBay等平台进行网上销售,本书都能够为你带来国际和国内市场第一流网络营销及电子商务的技术和经验。


● 我国的企业家、企业营销总监、企业销售经理、企业企划总监、国际贸易人士等


本书非常重视宏观的互联网市场研究和微观的市场演变研究,用了大量篇幅描述互联网市场发展、网络营销、网上商机发掘。由于互联网的发展在很大程度上将改变传统市场的格局,所以传统行业的企业家和公司管理层都应该重视这种变化,以面对未来的风险。


● 网站运营商、网络营销专业人士、网络技术专业人士、网上交易操作者、电子商务操作者和网站站主


本书是一本总结实战经验的书,其中配有大量的网络营销和电子商务操作的案例和操作知识,可以作为读者的网络营销的指南、电子商务的操作手册。


● 梦想通过互联网创业成功的年轻人


互联网为世界带来了翻天覆地的变化,同时也给年轻人提供了数不尽的创业机会。随着商业壁垒的瓦解、市场进入门槛的降低,互联网市场给梦想创业的年轻人提供了与大企业大资本同台竞技的机会。


● 大学教师,营销、管理和商务等专业的本科生和研究生


本书按照教科书的组织形式,力求严谨和完备,可以作为以网商运营实战经验为基础的电子商务百科全书,极具教学参考价值,同时也适合作为电子商务专业的教科书或教学参考书。


● 知识型猎奇白领


本书脉络清晰、理论精干、以操作步骤贯穿全书,并且结合实际案例,极具趣味性和可读性,是一本开阔视野、启发灵感和鼓励创新的好书。


这本书能够帮助你解决什么难题


● 我该怎么考察网上销售和网上推广是否适合我的产品?我怎样才能了解适合自己的网络营销渠道?网络营销策划和执行该怎么做呢?


● 我的产品通过 B2C 模式进行销售可行吗?国内外的市场环境和网络购物环境怎么去调查?我经验少,缺乏营销策划和内容建设人员怎么办?我该如何快速推进一个网上B2C销售项目?


● AdWords 广告投放怎么来优化,关键字如何选择?这种纯文字的广告的撰写技巧是什么?时间、地域、关键字、人群,我该如何考虑 AdWords的内容和投放策略?


● 网站定位广告该如何优化,怎样才能大幅度地提高转化率?在选择关键字投放广告时受限制怎么处理?


● 我怎样才能像凡客诚品那样大规模地投放广告?综合门户的广告费用很高,我怎样投放才能获得高回报?


● 垂直门户和富媒体门户的广告该怎么投放?错综复杂的内容广告,我该怎么看清本质和检测效果?广告语如何编写才具有吸引力?


● 我想推广我的网站,SEO 是细致复杂的工作,针对一个具体的项目,我们如何来安排SEO的实施步骤?SEO项目的实施难以衡量和效果不明显怎么办?


● 除了门户广告、SEO 和竞价广告,还有别的网络营销推广方式吗?其他的推广方式的效果怎么样?通过各种推广手段,网站的流量增加了,但是转化率比较低,我该如何提高转化率?


当您读完本书的时候,我们相信您能够在本书中找到这些问题的实战解决方案。


中国电子商务的核心是网上销售。在中国,由于网络市场的基础设施还不完善,尤其网络诚信、信息技术、在线支付、物流等都不发达,所以企业难以独立在网上开展销售。在这种情况下,中国网商就成了电子商务的主力军,成为企业的网络销售商,成为企业的销售渠道。


在交流中我们感受到了读者对电子商务实际操作经验的渴求,所以周宁决定继续撰写一些这方面的书籍奉献给大家。这些后续的书将会组成一套电子商务的丛书,这套丛书的名称就叫做《网商成功之道》,希望每一位网商都能从这套书里获得帮助,成就自己的事业。现已出版的书籍如下:

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续表

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希望这套“网商成功之道”丛书能够给您带来的价值是给您提供一个网商获得成功的指南,教您一步一步地来深入了解如何在网络市场上成就自己的事业。这套丛书尤其适合网商、创业者和企业转型者,希望读者能通过阅读本书学会互联网上的商务能力,为自己的事业开拓市场、赚取利润。


另外,读者们也可以登录我们的网站(www.bizark.cn),了解国内外最新鲜的资讯,并可通过网站订阅我们的免费电子期刊(www.bizark.cn/subscribe.html),定期收获精选资料,相信会为您提供有益帮助。


感谢


本书是诸位作者将自身近十年的网络营销和电子商务的经验进行总结后而分享的成果,除此之外也加入了最前沿的管理思想和实用技术。这一切成果除了作者个人的贡献,更要感谢很多人无私的帮助。


在这里首先感谢毛从任先生、王悦先生、朱延伟先生、曹艳华先生和王林先生,他们是奋斗在网上销售第一线的领军人物,他们的丰富的实战经验使得本书有血有肉。


毛从任,英文名Moore Mao,乐善好施,涉猎广泛,从多年前就开始运营电子商务平台。以他理性清晰的思维,务实稳重的性格,娴熟的沟通协调技巧和敏锐的分析判断能力,成功运营过多个B2C网站。


王悦,英文名Ray Wang,为人平和、稳重、务实,是外贸网上销售实物贸易方面的专家。通过对市场的不断调研和实践,和个人的敏锐的市场分析能力及独立操控能力,成功地开展了多个实物贸易的外贸销售项目,积累了丰富的外贸销售经验。


朱延伟,英文名Charlie Zhu,为人乐观大方,是电子商务中虚拟贸易和IT认证培训行业的专家,曾经负责客服部门,对网上销售、订单处理、呼叫中心等,有深厚的经验。


曹艳华,英文名Charles Cao,喜欢交友写博,

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