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作者：蔡雪梅著

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2019-02-01

书籍编号：30464514

ISBN：9787115493248

正文语种：中文

字数：247621

版次：1

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：电商训练营·网店美工

作者：蔡雪梅

ISBN：9787115493248

版权所有 · 侵权必究

内容提要

本书从零基础出发，通过理论结合实例的形式，全面、系统地介绍了网店美工的必备知识、技能和工作内容，旨在为网店美工，尤其是淘宝美工的初学者，提供实用的图片处理及店铺装修指导，帮助其快速适应岗位需求，轻松搞定各种技术活。

本书共有10章，第1章至第9章介绍网店美工的必备知识与操作技巧，包括拍摄并处理商品图片、设计店铺装修元素、制作宣传推广图、制作店铺首页、拍摄与制作视频、制作商品详情页、装修店铺页面、设计手机端淘宝店页面等。第10章通过一个售卖旅行箱的店铺页面设计的综合案例，对前面所学的知识进行巩固和实践。

本书可作为各类电子商务培训机构和高等院校电子商务专业的培训教材，也可作为电商从业人员全面了解网店美工工作的参考书。

前言

PREFACE

行业背景

电子商务作为现代服务业中的重要产业，在生活中处处可见，小到上网购物，大到跨国公司的网上商务洽谈等。随着电子商务产业的蓬勃发展，越来越多的人开始加入电子商务市场创业，电子商务培训市场也应运而生。它帮助没有基础和经验的人了解电商行业，并且针对电商行业的不同岗位进行技能培训，使被培训者能够快速适应岗位需求，顺利成为电商大军中的一员。为了更好地帮助各类院校或培训班快速培养优秀的电商技能型人才，也为了帮助学生更好地学习和实践，我们走访了很多皇冠级卖家，在调研了各类目店铺的经营情况后，以店铺的实际岗位需求为导向，以“学用结合”为原则，编写本书，主要面向网店美工岗位。

本书内容

本书围绕网店美工的工作职责，以理论结合实例的形式，全面、系统地介绍网店美工的必备知识、技能和工作内容。全书共10章，各章的具体内容如下。

第1章~第2章：主要介绍网店美工岗位的工作职责，网店美工必须掌握的设计要点、文案、装修等知识，以及图片的拍摄和处理方法。

第3章~第7章：主要介绍店铺Logo、店标、优惠券、快速导航条、主图、直通车推广图、智钻图、推广视频以及店铺首页和详情页的制作方法。

第8章：主要介绍利用Photoshop和Dreamweaver辅助装修店铺页面的方法。

第9章：主要介绍手机淘宝店铺的设计与装修方法。

第10章：通过制作旅行箱首页和详情页的综合案例，巩固淘宝店铺首页和详情页的制作方法。

本书特点

1.内容系统，注重应用

本书从网店美工岗位职责开始讲解，按照网店美工工作阶段逐步深入，详细介绍美工如何处理图片，如何制作装修元素、主图、首页、详情页等。最后通过一个旅行箱首页和详情页制作的综合实例，对前面所学的知识进行巩固和实践。

2.案例丰富，贴合实际

本书提供了54个典型实战案例，涵盖了店铺装修的方方面面，具有很强的参考价值。读者可以将案例的设计思想、实现方法直接应用到店铺的装修设计中，也可以活学活用，举一反三。

3.图解操作，易学易懂

本书涉及的操作部分，均以详细、直观的图解方式进行讲解，零基础的读者也可以轻松上手，举一反三。

4.经验分享，贴心提点

书中特设“高手支招”和“提个醒”小栏目，其内容为资深设计师在大量实践中总结和提炼的宝贵经验和实战技巧，以帮助读者更好地理解和掌握重点内容，避开网店设计与装修的误区。

5.视频教程，全程辅导

本书通过二维码的方式提供书中所有操作的高清视频演示，视频内容清晰、直观，并配有语音讲解，读者一看即懂，一学即会。

6.实用资源，免费获取

为了便于读者学习和提升自己的职业能力，本书提供了大量的实用资源，包括PPT课件素材文件、效果文件、同步操作视频、教案等内容，读者可根据需要选学这些内容，丰富自己的知识，使技能更进一步。关注微信公众号“职场研究社”，可免费获取这些赠送资源以及更多拓展学习资源。

本书由蔡雪梅主编，参与资料收集、视频录制及书稿校对、排版等工作的人员还有肖庆、李秋菊、黄晓宇、赵莉、蔡长兵、牟春花、李凤、熊春、李星、罗勤、蔡飓、曾勤、廖宵、何晓琴、罗勤、李婷婷、蒲加爽等。由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正，我们的联系邮箱是muguiling@ptpress.com.cn。

编者

第1章 网店美工初养成

本章导读

随着网络营销的发展壮大，网店美工人员的市场需求日益增多。作为一位网店美工人员，要想在激烈的市场竞争中争得一席之地，对网店美工知识的掌握与应用就变得尤为重要。因此，在学习设计操作前应了解美工的基础知识，包括如何胜任网店美工职位、美工设计要点、美工文案知识、店铺装修知识、涉及的设计软件等。本章将对这些基础知识进行详细介绍。

知识技能

※ 了解网店美工必须掌握的设计要点

※ 了解网店美工必须掌握的文案知识

※ 熟悉网店美工必须掌握的装修知识

※ 熟悉网店美工必须掌握的软件

1.1 如何胜任网店美工岗位

很多人对网店美工的认知仅仅停留在图片处理、页面美化和店铺装修上，其实并不尽然，网店美工是集平面、色彩、基调、创意等为一体的技术型人才，是一个产品级的平面设计师。网店美工通过有针对性地对某一个产品图片或主题海报进行技术处理，使客户看后产生购买的欲望，从而达到提高点击率和店铺销量的效果。下面介绍胜任网店美工岗位的基本技能要求，让新手美工对本行业有个初步的了解。

1.1.1 网店美工要做什么

网店美工与常见的美术工作者不同，其主要负责网店的店面装修，以及产品图片的创意处理。与普通的美工相比，网店美工对平面设计与软件应用的要求更高，其具体的工作范畴如下。

凸显店铺特色 目前网店中同类型的店铺繁多，若想在众多的店铺中脱颖而出，特色就变得十分重要。只有展示出自己店铺的特色才能够吸引更多的顾客驻足，从而提高点击率，增加交易量。所以美工在装修店铺时，设计出属于自己店铺的特色是成功的第一步。

美化商品 使用相机拍摄的宝贝图片是不能够直接上架销售的。为了更好地展现商品的效果，对商品图片进行美化和修饰必不可少。但是需要谨记的是，图片不可过度美化，保持图片本真、让顾客乐意接受才是最重要的。

装修与设计店铺 美工工作不单单是将图片处理后添加到淘宝自带的装修模块中，一个好的美工应能在固有模式中融入创造性思考，发现设计的新视角，形成独一无二的装修风格，给受众中留下深刻的印象。

设计活动页面 在网店平台中，会不定期举行各种促销活动，为了达到“与众不同”，从竞争激烈的店铺页面中脱颖而出并得到顾客青睐，活动页面的设计十分重要。这时，优秀的网店美工更需要透彻理解活动的目的，通过店铺活动页面的设计将活动意图传达给顾客，让顾客了解活动的内容、促销的力度，促使顾客产生购买的欲望，从而促进销量的提升。美工在设计活动页面时，要注意契合活动主题，页面美观，突出活动亮点。

根据推广方式设计活动海报 推广是将自己的产品、服务、技术等内容通过种媒体让更多的用户了解、接受，从而达到宣传与普及的目的。对网店美工来说，推广主要是通过图片将网店的产品、品牌、服等传达给顾客，加深店铺在顾客心中的印象，获得认同感。而网店推广方式因为推广活动、推广手段的不同，活动海报的规格大小不一，文件格式有时也有很多限制，这就为网店美工人员提出了更多的要求。活动海的设计不仅需要在现有的标准下有效地向顾客传达设计的意图，还要体现产品的价。同时宣传文案的编写也需要言之有据，让顾客能够快速理解，并对其产生深刻的印象。就各务报值

1.1.2 网店美工需要哪些技能

要成为一名合格的网店美工，首需要有扎实的美术功底和良好的创力，能够对美好的事物有一定的鉴能力；具有基本的图像处理与设能力，能够熟练使用Photoshop、reamweaver、 Flash等设计软件。先造赏计D

其次，由于网店注重“产品”和“用户体验”，因此要求美工人员能够通过图片准确地向客户表达出产品的特点并挖掘潜在的客户需求。通过图片、文字、色彩的搭配，表现产品的独特性，让客户感觉产品的与众不同；从运营丶推广丶数据层面思考提升图片的点击率和转化率的方法和路径，并能通过技术层面来实现，是一个合格的网店美工应具备的基本技能。

1.1.3 网店美工的注意事项

网店美工除了掌握基本的软件操作外，还需要掌握产品的信息、注意事项、卖点、劣势和优势等问题。做到卖点突出，扬长避短，是成为一个合格网店美工的考核标准。网店美工需注意的问题如下。

思路清晰 在装修店铺和处理图片前，需要有一个明确的设计思路，即确定一个“大框架”，在该框架中标明店铺主要售卖什么产品，产品有什么特点，可以选择哪些元素进行装修，让其不但美观、吸引眼球，还能让产品真实地展现在买家眼前。

把握装修契机 在装修网店的过程中，还要借助一定的活动契机，如双11促、元旦促销等。网店美工应借助活动的东对店铺进行适时、适宜的装修，营造活动围，精确把握每一个入店客户，从而促进品的销售。销风氛产

风格与形式相统一 店铺装修不但要行合理的色彩搭配，还要统一店铺和详情页的风格，因此在选择分类栏、店铺公告和乐等项目时，统一风格变得尤为重要。进音

做好文案、图片、视频的前期准备淘宝网中，不是申请了某个活动后才开始动的准备，活动准备往往需要提前1~2个月行。因此，在活动前期，就应准备好活动文案、图片、视频等素材，在活动来临之完成素材的整理工作。在活进的前

突出主次 在网店装修过程中，网店美工切忌不要为了追求漂亮、美观的效果，对网店进行过度的美化或添加过多的装饰素，这样会使商品图片不突出，掩盖商品卖点，展现的效果适得其反。而元的

1.2 网店美工必须掌握的设计要点

了解了岗位需求和岗位技能后，网店美工还需要对设计要点进行掌握，这样构图才能够更加合理，设计的效果才能够更加出彩。网店美工必须掌握的设计要点有点、线、面三大基本设计元素，颜色的搭配和视觉构图等3个方面，下面分别进行介绍。

1.2.1 点、线、面三大基本设计元素

点、线、面是图像中最基本的三大元素，并且点、线、面具有不同的情感特征，三者结合使用，可构成丰富的视觉效果。

1.点

点是可见的最小的形式单元，具有聚视觉的作用，可以使画面布局显得理、灵动且富有冲击力。点的表现形丰富多样，既包含圆点、方点、三角点等规则的点，又包含锯齿点、雨点、凝合式泥点、墨点等不规则的点。

点没有一定的大小和形状，画面中越小的形体越容易给人点的感觉，如漫天的雪花、夜空中的星星、大海中的帆船和草原上的马等。点既可以单独存在于页面之中，也可组合成线或者面。

点的大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果、心理作用也不同。下图所示为一款“年中盛宴”的海报，它以小矩形、三角形、小网格为点，排列成不同的形状，装饰画面并突出人物和箱子主体，很好地表现了画面中的主体内容，让买家一眼便知本次活动的主题，是一个较为成功的案例。

2.线

线在视觉形态中可以表现长度、宽度、位置、方向性和性格，具有刚柔共济、优美和简洁的特点，经常用于渲染画面，引导、串联或分割画面元素。线分为水平线、垂直线、斜线、曲线。不同线的形态所表达的情感是不同的。直线单纯、大气、明确、庄严；曲线柔和流畅、优雅灵动；斜线具有很强的视觉冲击，可以展现活力四射。下图以照射的太阳光为线，通过不同颜色的搭配，使画面更具有视觉冲击，从而凸显钻石的闪烁。

3.面

点的放大即为面，线的分割产生各比例的空间也可称为面。面有长度、度、方向、位置、摆放角度等特性。版面中，面具有组合信息、分割画、平衡和丰富空间层次，烘托与深化题的作用。面在设计中的表现形式一分为两种，即几何形、自由形。种宽在面主般

几何形 几何形是指有规律的易于人们所识别、理解和记忆的图形，包括圆形、矩形、三角形、棱形、多边形等，以及线条组成的不规则几何元素。不同的几何形有不同的感情，如矩形给人稳重、厚实与矩的感觉；圆形给人充实、柔和、圆满的感觉；正三角形给人坚实、稳定的感觉；不则几何形状给人时尚活力的感觉。若背景用不规则几何形状切割画面，与产品配，可以为画面营造前后层次感，避免画面背景过于单调，下图为矩形面的效果。被具规规采合

自由形 自由形来源于自然或灵感，比较洒脱、随意，可以营造淳朴、生动的视觉效果。自由形可以是表达作者个人情感的各种手绘形，也可以是曲线弯曲形成的各种有机形，还可以是自然力形成的各种偶然形，下图为使用不同的形状形成面，并通过涂鸦的显示，让画面变得鲜活。

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