书名：移动互联环境下我国出版业的发展现状及问题研究pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：

作者：孟晖著

出版社：上海社会科学院出版社

出版时间：2019-03-01

书籍编号：30460521

ISBN：

正文语种：中文

字数：137406

版次：1

所属分类：互联网+-互联网思维

版权信息

书名：移动互联环境下我国出版业的发展现状及问题研究

作者：孟晖 著

。

免责声明：本站所有资源收集整理于网络，版权归原作者所有。
本站所有内容不得用于商业用途。本站发布的内容若侵犯到您的权益，请联系站长删除，我们将及时处理！

第一章 网络时代我国出版业的发展现状与挑战

第一节 网络时代的出版业融合发展

（一） 新闻出版产业规模持续扩大

21世纪出版行业保持了较高的增长势头。新闻出版产业继续保持了较强的可持续发展能力。新闻出版部门把打造精品图书放到重要位置上，并出台多项措施，引导图书出版单位努力提高质量，不再单纯追求数量，取得了显著的成果；同时整顿图书出版特别是教辅类图书出版秩序，已取得成效。

（二） 精品图书传播建构社会主义核心价值体系

这一时期，新闻出版业旗帜鲜明地坚持主流意识形态，对图书媒介的舆论引导功能和商品属性的认识有了进一步发展。我国出版界在马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观以及“中国梦”等经典理论著作及其研究性著作、普及读物的出版工作方面做了大量工作，巩固了社会主义意识形态阵地,为中国特色社会主义理论体系的形成发挥了重要作用。

（三） 国家重大出版工程传播古今文明成果

从“十一五”开始，我国启动或完成了一批规模浩大、具有历史意义的国家重大出版工程项目，相继推出了《马克思恩格斯文集》《列宁选集》《中国大百科全书（第二版）》《中国材料工程大典》《爱因斯坦全集》等，汇聚并传播了当今时代的文明成果《重大出版工程： 传播文明成果。

（四） 期刊市场细分趋势明显

市场细分的根本原因是消费需求和消费主体的不断进步，越来越追求个性。再加上其他媒介的冲击，期刊想要保持自身的竞争力，就要有自己的特色目标市场，进行差异化竞争。市场细分首先是受众市场的细分，其次是发行市场的细分。

（五） 音像电子出版的发展情况

改革开放以来，我国的音像出版发展迅速，出版单位由1家发展到了300多家。

（六） 出版对外传播营造公正的国际舆论环境

这些年我国出版行业对外传播能力取得了长足的进步。从业者越来越清晰地认识到，加快新闻出版“走出去”的步伐，将中国的真实发展情况全面而客观地传播给世界，逐渐打破西方少数国家垄断话语权的状况，使得外部世界可以更多地了解中国，进一步为我国的发展打造一个比较客观公正的国际舆论氛围，成了迫在眉睫的事情。

第二节 网络时代期刊出版的困境与机遇

（一） 期刊出版受到新媒体的巨大冲击

移动互联网等新技术给期刊业带来的冲击主要表现为两方面： 一是读者大量流失。新媒体以其迅捷、互动性强、信息量大等传播优势分流了一部分传统期刊的受众，越来越多的中青年人更习惯于从网络等新媒体获取信息，这使得不少期刊的发行量、发行印张等逐年下滑。二是广告市场萎缩。传统媒体与新媒体的此消彼长，将不少广告投放商吸引到新媒体那里，使得期刊广告占有的市场份额不断缩小，一些期刊甚至难以为继。

第一章 网络时代我国出版业的发展现状与挑战
第一节 网络时代的出版业融合发展
（一） 新闻出版产业规模持续扩大
21世纪出版行业保持了较高的增长势头。新闻出版产业继续保持了较强的可持续发展能力。新闻出版部门把打造精品图书放到重要位置上，并出台多项措施，引导图书出版单位努力提高质量，不再单纯追求数量，取得了显著的成果；同时整顿图书出版特别是教辅类图书出版秩序，已取得成效。
（二） 精品图书传播建构社会主义核心价值体系
这一时期，新闻出版业旗帜鲜明地坚持主流意识形态，对图书媒介的舆论引导功能和商品属性的认识有了进一步发展。我国出版界在马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观以及“中国梦”等经典理论著作及其研究性著作、普及读物的出版工作方面做了大量工作，巩固了社会主义意识形态阵地,为中国特色社会主义理论体系的形成发挥了重要作用。
（三） 国家重大出版工程传播古今文明成果
从“十一五”开始，我国启动或完成了一批规模浩大、具有历史意义的国家重大出版工程项目，相继推出了《马克思恩格斯文集》《列宁选集》《中国大百科全书（第二版）》《中国材料工程大典》《爱因斯坦全集》等，汇聚并传播了当今时代的文明成果《重大出版工程： 传播文明成果。
（四） 期刊市场细分趋势明显
市场细分的根本原因是消费需求和消费主体的不断进步，越来越追求个性。再加上其他媒介的冲击，期刊想要保持自身的竞争力，就要有自己的特色目标市场，进行差异化竞争。市场细分首先是受众市场的细分，其次是发行市场的细分。
（五） 音像电子出版的发展情况
改革开放以来，我国的音像出版发展迅速，出版单位由1家发展到了300多家。
（六） 出版对外传播营造公正的国际舆论环境
这些年我国出版行业对外传播能力取得了长足的进步。从业者越来越清晰地认识到，加快新闻出版“走出去”的步伐，将中国的真实发展情况全面而客观地传播给世界，逐渐打破西方少数国家垄断话语权的状况，使得外部世界可以更多地了解中国，进一步为我国的发展打造一个比较客观公正的国际舆论氛围，成了迫在眉睫的事情。
第二节 网络时代期刊出版的困境与机遇
（一） 期刊出版受到新媒体的巨大冲击
移动互联网等新技术给期刊业带来的冲击主要表现为两方面： 一是读者大量流失。新媒体以其迅捷、互动性强、信息量大等传播优势分流了一部分传统期刊的受众，越来越多的中青年人更习惯于从网络等新媒体获取信息，这使得不少期刊的发行量、发行印张等逐年下滑。二是广告市场萎缩。传统媒体与新媒体的此消彼长，将不少广告投放商吸引到新媒体那里，使得期刊广告占有的市场份额不断缩小，一些期刊甚至难以为继。
（二） 期刊的差异化竞争和品牌策略
期刊市场的竞争日趋激烈，整个期刊行业呈现细分化、市场化、产业化的发展趋势。在这种情形下，传统期刊要想获得生存和发展，就必须根据自身特色，找准自己在互联网时代的定位，争取在发挥好期刊的大众媒体传播功能的同时，也能找到新的营利模式和发展路径。近几年报刊专业化、细分化趋势明显加快。
（三） 读者阅读习惯改变与期刊的媒体融合道路
新媒体的发展促使人们的阅读方式发生了革命性的变化，人类开始进入“快速点击阅读”时代。在网络时代，信息以海量、碎片化形式呈现，受众的阅读习惯发生了很大变化，期刊为了满足读者的数字化生活习惯和阅读方式，积极进行数字化的尝试，并从提供内容转向提供服务。
第三节 媒介融合语境下的数字
数字出版作为一种新业态，其所表现出的巨大的潜力和发展势头引人瞩目。积极探索新营利和发展模式，依靠数字化信息和数据占领未来市场，成为传统出版业图书出版社所面临的突出问题。一方面，图书出版单位总体规模相对较小，而在未来的竞争中，经济实力将决定企业的话语权；另一方面，互联网发展赋予“内容为王”概念以新的含义，但几乎所有的图书出版社在图书资源数字化整合集成过程中，扮演的只是电子图书出版资源提供者的角色。同时，在数字平台上，传统的出版企业也已经失去占据网络平台品牌的先机。因此，在进入数字化时代后，传统图书出版必须尽快找准自己的位置，适应数字化时代的新要求，寻求“突围”的有效途径。
第四节 出版企业的集团化建设历程
（一） 组建出版集团的必要性及其主要类型
组建出版集团也是经济全球化和世界出版业发展的必然趋势。我国以各出版社为主体组建的出版集团，大体有四种模式： 省域性编印发一体化出版集团；以出版为主业，涵盖一般出版、教育出版和专业出版集团；横向联合建立书报刊电子音像为一体的综合性媒介集团；走内涵式发展道路、自我扩张的专业性出版集团。前两种模式主要是在行政力量推动下组建的，具有横向、地域特点的出版集团，后两种为未来出版集团的主流发展方向。
（二） 我国出版集团的发展历程
我国的出版业集团建设可以分为三个阶段：
1. 第一阶段是20世纪80年代建立在自愿基础上的、跨地区的松散发行联盟
2. 以行政区划为基础、由地方政府批准的联系紧密的企业集团
3. 由中央政府批准、以资产为纽带的出版集团
第二章 媒介融合语境下我国数字出版产业的发展现状及瓶颈
第一节 数字出版业兴起的媒介融合背景
21世纪以来，随着数字技术日新月异的发展，尤其是近几年“移动互联网”时代的来临，新媒体与传统媒体之间的差异渐趋淡化，多种媒体形态共生共存、相互交融，传媒产业进入媒介融合时代。
数字出版作为一种新业态，其表现出的巨大潜力和发展势头引人瞩目。在媒介融合的语境下，受众可以通过各种传播渠道获得大量信息、资源，使文化产品的传播手段表现出极大的丰富性。人们越来越认识到，新媒体与传统媒体并不是互斥的关系，而是日益显现出互相借鉴、融合发展的态势。在网络时代，只有积极探索经营模式的转变，在产业转型的过程中找准自己的定位和特色，依托数字信息化和服务，积极探索新的发展路径和营利模式，传统出版企业才能获得更好的生存发展空间。
第二节 相关政策支持及目前数字出版产业发展概况
（一） 国家相关政策支持
政策带动着产业变革，科技与出版融合加深，推动着数字出版产业的发展。党的十八大报告也强调了科技与文化融合的重要性，指出要“增强文化整体实力和竞争力，促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”。
（二） 数字出版产业发展概况
21世纪以来，我国数字出版产业呈现飞速增长的势头。
网络游戏和移动出版仍是数字出版产业收入大幅增长的主要推动力量，可见我国的数字出版产业虽然发展很快，但呈现低层次繁荣的情况，娱乐化产品所占比率过大；与传统出版业密切相关的领域，在数字出版总收入的比重微乎其微。这表明单纯地将纸质出版物数字化，不能取得好的效果，缺乏原创内容，也难以在市场中立足，数字出版的创新能力依然不足。
第三节 我国数字出版内容平台的发展现状
（一） 传统出版单位在数字化实践中所建平台
传统出版企业在内容方面有其长处，面对新媒体的冲击也在积极进行数字化转型。
（二） 互联网出版内容提供商建设的内容平台
中文在线是国内较早涉足数字出版行业的企业，且积极与通信运营商合作，数字出版并非完全有赖于传统的出版资源，传统的出版内容资源只是它海量内容的一部分，网络内容提供商起着越来越重要的作用。
（三） 通信运营商涉足数字出版内容平台
2015年4月，中国移动手机阅读基地正式挂牌转型成为咪咕数字传媒有限公司，2015年10月，“和阅读”正式更名为“咪咕阅读”。咪咕阅读平台已累计汇聚超过50万册的图书，涵盖出版图书、原创小说、杂志、听书等多种内容形态。
（四） 电子商务企业涉足数字出版内容平台
亚马逊在电子书市场拥有如此大影响力的原因，主要是用户单次购买之后，就可以在各种平台的Kindle应用中阅读，既便利又经济。国内著名的网上商城当当网、京东网等也推出电子书分销平台。
（五） 一些独立的互联网数字出版内容平台
这类平台如中国知网等。中国知网数字出版平台是国家“十一五”重点出版工程，该平台提供学科专业数字图书馆和行业图书馆，个性化服务平台包括个人数字图书馆、机构数字图书馆、数字化学习平台等。中国知网还全面整合《中国知识资源总库》海量信息资源库及政府部门自有信息资源，推出“政府门户网站信息内容支持系统”，可运用于众多政府门户平台的建设，大数据及相关技术改变了治理创新的思维方式和模式，对政府门户网站的建设起到智力支撑作用。
第四节 媒介融合语境下数字出版
（一） 相较国外同行，国内出版企业对内容的掌控力较薄弱这主要表现为数字出版的内容资源远远不够，已有资源里适合数字终端呈现、带来收益的内容不多。
（二） 科技和文化创新水平有待提升
（三） 对数字化转型认识不足，缺乏清晰的商业模式
（四） 缺乏有特色的图书品牌，研发能力不足
（五） 数字出版人才匮乏问题
（六） 数字标准和数字版权保护任重道远
第三章 我国数字教育出版的发展趋势与对策研究
第一节 我国数字教育出版的发展概况及社会环境
（一） 近几年数字教育出版的繁荣发展
随着被纳入国家战略的“互联网+”对教育领域的渗透，数字教育出版迎来了前所未有的发展机遇，其规模及用户数量都在迅

....