书名：京东店铺（自营店铺、POP平台店铺、京东微店、iPad店铺）装修一本通pdf/doc/txt格式电子书下载

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作者：吴金志著

出版社：电子工业出版社

出版时间：2015-12-01

书籍编号：30458658

ISBN：9787121252426

正文语种：中文

字数：69253

版次：

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：京东店铺（自营店铺、POP平台店铺、京东微店、iPad店铺）装修一本通

作者：吴金志

出版社：电子工业出版社

出版时间：2015-12-01

ISBN：9787121252426

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内容简介

京东是一个大平台，竞争必然很激烈，如何在众多的竞争对手中脱颖而出？店铺装修是必做的工作之一。

本书是第一本全面详解京东PC端、手机端、微店端三大平台店铺装修的秘籍，是一本从零开始学习京东店铺装修的实践操作教程。

本书基于京东开放平台、自营平台，涵盖PC端店铺、手机京东M站店铺、手机APP店铺、iPad店铺和微信微店等全终端后台的详细讲解；采用“释义＋实操＋提醒”3环紧扣的叙述方法，将店铺装修技巧深入浅出地讲解清晰透彻。书里所有内容都是店铺最资深的实操人真心传授，旨在为每一位在京东开店的卖家（含开放平台和自营供应商）提供店铺装修的详细指导。

本书没有宏观、高大上、腾云驾雾的理论，更没有华丽的辞藻、绝美的插图。有的仅是所见即所得、所得即所学、所学即所用、所用可教人的详述和实际操作指导。

相信本书可以帮助你更好地运筹帷幄，赢在京东。

前言

为什么要写这本书？

第一次接触电子商务是在2008年，在一个偶然的机会通过网络买了一本二手书，是从福建厦门发来的，从下单到收货，只用了不到36个小时。

当时第一感觉是：原来通过网络真的能买东西，还这么方便。

2012年2月，第一次接触京东商城（国内排名第一的自营B2C网站，第二大B2C电商网站），发现随着京东开放平台的迅速壮大，越来越多的企业开始入驻京东开放平台开通店铺。

而这些企业里不仅有国际大企业也有很多中小微型企业，对于一些传统的企业来说，电子商务，是一个新颖的尝试（当然更是国内生意环境发展的必然趋势）。

如何快速适应京东网站节奏，玩转京东店铺是一个不小的难题。

笔者有幸接触过京东整个店铺相关的所有平台，几年以来也陆续积累了一些经验；俗话说“不懂装懂易、懂装不懂难”，看到一些商家在参与京东活动时因为“不懂”店铺装修而举步维艰、四处询问时，内心着实被戳了一下。尽管京东POP培训部对商家的培训从未间断过，但整个商业体系是很庞大的，商家难免需要等待一定的周期才能学习到店铺装修的完整知识。

2015年7月1日，是笔者毕业6周年的日子，也是来京参加工作6周年的日子。

回首6年的职场经历，半个轮回的岁月里，似乎缺失一些记忆和经验总监。想写点什么来记录这些年的青涩岁月。

记录，应该对我走、对他人都有一些正能量的意义：抱着这个心态，经过短暂的考虑，想通过分享自己最擅长的经验，来记录一些什么。

终于在2015年国庆节，完成了本书的书稿。

这是一本没有太多理论的书，是一本语言朴素的书，你读了就能操作，就能学会装修京东店铺。

如果不出意外，这也是市面上第一本专注讲解京东店铺装修的书。

读者对象

• 以没有丰富经验、不懂计算机编程语言的店铺美工、编辑为主要读者；
  
• 以精通网页制作而没有太多京东店铺装修经验的专业店铺设计师为次要读者。

如何阅读本书

本书主要包括：京东PC端店铺装修后台完全详解、京东无线端（M\\APP和iPad）店铺装修后台完全详解、京东微店装修后台完全详解、店铺装修常用工具简述，共4个部分。

本书每一章节均是独立的部分，可单独阅读。通过阅读本书，读者可对京东店铺开放平台章节有一个清晰的认识，达到独立操作的能力。

勘误和支持

天下武功唯快不破，互联网思维也首推“快”。京东的店铺平台也不例外：程序的升级每周都在进行。

这本书或多或少有一定的局限性，读者朋友可辨别看待，最重要的是书中所讲的方法可以真正地拿来使用。

由于笔者的水平有限，加之编写时间仓促，书中难免会出现一些错误或者不准确的地方，恳请读者批评指正。你可以将在书中发现的错误，或遇到的任何不解的问题以邮件的形式告诉笔者。

当然，你若有更多的宝贵意见，也欢迎与笔者联系，期待能够得到你们的真实反馈。

跟谁学主页：http://www.genshuixue.com/wujinzhi

电子邮箱：wujinzhibook@qq.com

微信公众号：jdwujinzhi

新浪微博：@吴金志

致谢

首先要感谢京东平台上的十几万名卖家，你们的支持让我有了总结成书的动力。

其次要感谢电子工业出版社电商图书事业部的张彦红、石倩等本书项目组的全体编辑，是他们的团结合作和鼎力支持才使本书得以出版。

最后要感谢我的爱人angel.Han，在我厌倦时，是她在我身后默默地支持着我，给我信心，鼓励我克服浮躁，才最终完成本书的写作。

吴金志

2015年10月

第1章
京东与开放平台

1.1　京东开放平台

1.2　京东店铺装修平台

1.3　京东开放平台招商标准

1.4　京东开放平台店铺命名规则

1.1　京东开放平台

京东

京东（JD.COM）是中国最大的自营式电商企业，前身是京东多媒体网，于2004年正式开展电子商务业务。

经过10余年的发展，如今京东在2014年第二季度占有中国自营B2C市场份额的54.3%。

京东正在力争成为全球最大的电子商务公司，其核心优势在于用户体验和运营效率。

如今的京东已经涵盖自营B2C和开放平台B2C，是国内举足轻重的电子商务网站。

京东网站首页显示，京东经营的商品一级品类包含：图书、音像、数字商品、家用电器、手机、数码、京东通信、电脑、办公、家具、家居、家装、厨具、男装、女装、内衣、珠宝、个护化妆、鞋靴、箱包、钟表、奢侈品、运动户外、整车、汽车用品、母婴、玩具乐器、食品饮料、酒类、生鲜、营养保健、彩票、旅行、充值、票务等35个一级销售分类，基本上涵盖人们衣、食、住、行甚至小资生活的购物需要。

2014年5月22日晚间，京东在美国纽约纳斯达克证券所挂牌上市，按照2014年11月21日收盘计算，京东公司市值约330亿美元。

开放平台

京东自2010年推出京东开放平台。

京东开放平台以吸引国内外优质品牌共同打造安全高效的网络营销平台为目标。

京东开放平台里入驻的全部是企业资质的商户，在货物质量和售后上对客户有最大的保障。

目前京东开放平台的商家运营模式按通俗理解可分为：

• 全托管式，类似于京东采购模式；
  
• 半托管式，不在京东占库存，但是要每天发货到京东的仓库；
  
• 自我式，自己独立负责所有事物，京东提供营销平台。

具体采用哪种入驻方式可向京东的招商部门详细咨询。

1.2　京东店铺装修平台

商家入驻京东开放平台后均可使用店铺装修平台。

截至2015年9月京东店铺共包含开放平台和自营两种业务的店铺，均适配：PC端、无线M端、无线APP端、iPad端和微信端，共5个终端方向的店铺。

京东电脑端店铺

京东电脑端店铺是京东最早的店铺装修平台，已有近4年的发展历程，经历过几次大改版后，目前电脑端店铺装修平台是2013版。

京东无线端店铺

京东无线端店铺是京东公司在2014年初上线的无线端店铺装修平台，目前已发展为提供无线M站店铺、手机APP店铺和iPad店铺的装修平台，是大家在京东商城做无线营销必经的店铺系统。

京东微店

京东微店是京东公司和腾讯公司联姻后，为顺应移动互联网的趋势而开发的移动端营销解决方案，提供微信店铺的装修功能。

京东店铺的3个装修平台均采用了可视化的装修操作和同一份商品数据源，并且支持一键同步，最大限度地保证了商家在装修店铺过程中的操作便捷性。

1.3　京东开放平台招商标准
本标准适用于除虚拟业务（包括但不限于旅游、酒店、票务、充值、彩票）外的京东开放平台所有卖家。
1．入驻
1）京东开放平台暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以京东开放平台官方招商页面为准。
2）京东开放平台有权根据包括但不限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回卖家申请。
3）京东开放平台有权在申请入驻及后续经营阶段要求卖家提供其他资质。
4）京东开放平台将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。
5）卖家必须如实提供资料和信息：
（1）请务必确保申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性、完整性、有效性（若卖家提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必先行核实文件的真实有效完整性），一旦发现虚假资质或信息的，京东开放平台将不再与卖家进行合作并有权根据京东开放平台规则及与卖家签署的相关协议之约定进行处理；
（2）卖家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于店铺实际经营主体、代理运营公司等信息；
（3）京东开放平台关于卖家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但卖家如变更1.5.2项所列信息，应提前十日书面告知京东；如未提前告知京东，京东将根据京东开放平台规则进行处理。
6）京东开放平台暂不接受个体工商户的入驻申请，卖家须为正式注册企业，亦暂时不接受非中国大陆注册企业的入驻申请。
7）京东开放平台暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请，亦不接受纯图形类商标的入驻申请。卖家提供商标受理通知书（TM状态商标）的，注册申请时间须满六个月。
2．京东店铺类型及相关要求
1）旗舰店，卖家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人出具的在京东开放平台开设品牌旗舰店的授权文件（授权文件中应明确排他性、不可撤销性），入驻京东开放平台开设的店铺。
（1）旗舰店，可以有以下几种情形：
经营一个自有品牌（商标为R或TM状态）商品入驻京东开放平台的卖家旗舰店，（自有品牌是指商标权利归卖家所有，自有品牌的子品牌可以放入旗舰店，主、子品牌的商标权利人应为同一实际控制人）；
经营已获得明确排他性授权的一个品牌商品入驻京东开放平台的卖家旗舰店；
卖场型品牌（服务类商标）商标权人开设的旗舰店；
（2）开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设京东开放平台旗舰店排他性授权文件的被授权企业。
2）专卖店，卖家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在京东开放平台开设的店铺。
（1）专卖店类型：经营一个或多个授权品牌商品（多个授权品牌的商标权人应为同一实际控制人）但未获得旗舰店排他授权入驻京东开放平台的卖家专卖店；
（2）品牌（商标）权利人出具的授权文件不应有地域限制。
3）专营店，经营京东开放平台相同一级经营类目下两个及以上他人或自有品牌（商标为R或TM状态）商品的店铺。
专营店，可以有以下几种情形：
相同一级类目下经营两个及以上他人品牌商品入驻京东开放平台的卖家专营店；
相同一级类目下既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品入驻京东开放平台的卖家专营店。
4）各类型店铺命名详细说明，请见《京东开放平台卖家店铺命名规则》。
3．京东申请入驻资质标准
京东开放平台申请入驻资质标准详见《京东开放平台招商资质标准细则》。
4．开店入驻限制
1）品牌入驻限制：
（1）与京东平台已有的自有品牌、频道、业务、类目等相同或相似名称的品牌；
（2）包含行业名称或通用名称的品牌；
（3）包含知名人士、地名的品牌；
（4）与知名品牌相同或近似的品牌。
2）经营类目限制，卖家开店所经营的类目应当符合京东开放平台的相关标准，详细请参考《京东开放平台经营类目资费一览表》。
3）同一主体入驻的店铺限制：
（1）单个店铺只可对应一种经营模式。各经营模式内容请参考与卖家签署的对应合同；
（2）同一主体开设若干店铺的，经营模式总计不得超过两种，且须在开展第二种经营模式时提前10日向京东进行书

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