书名：淘宝网店页面设计、布局、配色、装修一本通（第2版 全彩）pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：第4版重装上市！内容更新鲜，并添加移动端店铺技能！

作者：孙东梅、

出版社：电子工业出版社

出版时间：2014-01-01

书籍编号：30458521

ISBN：9787121222283

正文语种：中文

字数：82083

版次：2

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：淘宝网店页面设计、布局、配色、装修一本通（第2版 全彩）

作者：孙东梅　等

ISBN：9787121222283

版权所有 · 侵权必究

前言

中国互联网经过10多年的发展，目前网民规模已达6亿人。淘宝网经过几年的发展，从最初的星星之火，到目前的红红火火，现今很多SOHO一族都把在淘宝网上经营网店作为一种职业追求，越来越多的人在网上开店。虽然网上店铺很多，但是有相当一部分的销售量非常少，少到几天甚至半个月才能卖出一件商品。为什么会这样呢?除了推广不够之外，还有一个重要的原因是店铺的装修设计方面不到位。对于网络店铺来说，装修更是店铺兴旺的制胜法宝。一般来说，经过装修设计的网络店铺特别能吸引网友的目光。装修店铺其实并不难，但是想要将店铺装修得十分精美却不是一件简单的事情。

在众多淘宝书籍中，《淘宝网店页面设计、布局、配色、装修一本通》历经两年，仍然显示出极强的生命力：2011年第1版重印了多次，不论是销量，还是读者的认可度，该书的成绩斐然。两年来该书在淘宝网、当当网、京东商城和各大新华书店销量一直在同类书中名列前茅。虽然图书一直销售很好，不过淘宝网平台经历了多次升级更新，为了保证书中内容的与时俱进，我们改版升级了该书。相对于第1版，首先，整书进行了更新，所有淘宝装修操作页面均为最新版，读者跟着书上的操作就可以成功地将网店装修好。此外，我们根据读者最关心的问题和淘宝的变化进行了部分的内容更新，力图做到在新的平台下内容架构的系统和合理。

本书主要内容

目前市场上虽然有一些介绍网店装修的书，但是大部分只是讲述按钮的设计、店标的设计、宣传公告等设计。而本书却是指引淘宝卖家怎样根据自己所卖的商品去进行页面设计布局、配色与装修。翻开本书，你会发现本书并不是一本单纯讲解网店装修的图书，其中还有大量的关于创意、页面布局、页面视觉设计、页面配色等方面的知识，可谓一书在手，网店装修设计无忧。希望大家通过本书的学习，能打造一个独具特色的淘宝店铺，在广阔的淘宝家园中开拓出自己的一片天地！

本书共12章，主要内容包括网店装修入门基础、网店页面的元素与布局、网店页面的视觉元素设计、网店页面创意和风格、大型购物网店页面设计分析、页面色彩搭配知识、网店色调与配色、各行业网店设计与配色案例解析、淘宝店铺各版本特点、普通店铺与淘宝旺铺的装修等。

本书特色

●一般的网店装修图书只讲述了网店装修技术的使用，如设计店标、设计分类按钮、设计广告栏，而网店装修技术含量本身并不高，一般只需精通制图软件就可胜任。若要彰显独特个性，最重要的还是得有创意，需懂得灵感和色彩的运用，才能获得稳定的客源。

●畅销图书升级。原版图书在淘宝网、当当网、京东商城和各大新华书店销量一直在同类书中名列前茅，多次印刷。

●图文并茂，易于阅读。全书每章都配有大量的图例说明，并附以生动的文字讲解，阅读门槛低，无论是淘宝的新手还是老卖家都可以方便地阅读。

●通过分析实际的设计案例，帮助大家了解商品页面设计的趋势，以及流行的设计技术；详细讲解了商品页面的制作方法，让您赶上最新的设计潮流，永不落伍！

●首先讲述了网店装修所需要的知识，接着讲述了页面的布局与视觉元素设计、页面色彩搭配、图片的处理、普通店铺的装修和旺铺的装修。

●作者具有多年的网店设计与装修经验，曾设计了1000多家店铺模板，总结了开店过程中的经验和技巧，涵盖了开店过程中遇到的许多细节问题。

本书适合读者

如果您想在网上开店、进行网上创业，如果您正在经营网店，想通过网店的整体包装提升店铺档次、将生意做大做强，如果您是网店设计与网店装修的专业人员，那么本书非常适合您。

本书的编者中既有拥有多年网店设计装修经验的人员，又有网页设计与网站建设方面的人员。除了署名中的编者外，参加本书编写工作的还有：郭海旺、孙东梅、邓静静、李银修、刘宇星、邓方方、孙良军、李晓民、何秀明、刘中华、何海霞、陈石送、徐洪峰、孙起云、吕志彬等。由于作者水平有限，本书存在不足之处在所难免，欢迎广大读者批评指正。

编者

2014年1月

第1章 网店装修入门基础

本章指导

网店装修是网上开店过程中一个至关重要的环节。网店装修可以美化店铺，使店铺获得更多的视觉销售力，从而创造出超过网店装修费用几十倍的收益。网店装修带给网络店铺的不仅仅是美观，更多的是创造出了一个精美的店铺形象，给顾客一种强烈的吸引力，刺激其购买欲望，从而提升销售业绩。

1.1 网店装修需要注意的问题

网店装修的目的在于创造更多的销售额，为网店带来更高的人气和属于店铺的忠实客户。所以网店装修应该是建立在这个目的之上的，否则如果装修只是使图片更精美，而不能带来收益，那么装修网店就变得毫无价值和意义。

1.1.1 什么是网店装修

网店装修可以理解为类似实体店铺的装修，店铺漂亮才能吸引顾客来购物甚至多次消费。对于网店来讲，一个好的店铺设计至关重要，毕竟买家只能通过网上的文字和图片来了解店铺，了解产品，所以店铺装修得好能增加买家的信任感，甚至还能对店铺品牌的树立起到关键作用。

网店装修就是在淘宝、易趣、拍拍等网店平台允许的结构范围内，尽量通过图片、程序模板等让店铺更加美观。“普通店铺”结构很固定，只能做一点装饰，功能性不强。而“旺铺”自由度非常大，功能也很强，关键是看自己的创意和技术。

1.1.2 为什么要进行网店装修

在网上开店，也要把门面装修得漂亮点儿，这样才能吸引买家。作为视觉动物，人的第一印象对其认知会产生相当大的影响。同样，逛街购物也是如此，装修靓丽而富有特色的门店使人们的购物心情更舒畅，顾客下单的时候自然会更爽快。倘若店铺的装修毫无特色，货品堆放毫无秩序，相信你的购物欲望也会大打折扣，甚至有想赶快离开的心理。而对于网络店铺来说，装修更是店铺兴旺的制胜法宝，商品的任何信息买家都只能通过网店页面来获得，所以更需要在美观上下工夫。一般来说，经过装修设计的网络店铺特别能吸引网友的目光。下面具体介绍为什么要装修网店。

第一，新手基本上都没有销售信誉，拿什么让买家相信你不是骗子呢?把网店装修得漂漂亮亮的，即使买家质疑你是骗子，你也可以挺直腰杆说：“有这么认真的骗子吗?”

第二，经过装修的网站会给买家留下一个好印象。很多新手在开店时，整个网店都可以看到马虎的痕迹。标题不规范，长的长，短的短；分类不整齐，有一个字的，有3个字的，有8个字的，看起来相当不协调；商品描述更是乱七八糟。而装修靓丽的网店会给顾客留下一个好印象，使其购买几率大大提高。

第三，装修网店时，要注意整体搭配。很多新手在装修时到处找免费的东西，七拼八凑，使整个店面花花绿绿的，跟垃圾场一样，那样的装修还不如不装修。

第四，网店商品虽然非常重要，但是绝对不能忽视装修。正所谓“三分靠长相七分靠打扮”，网店的美化如同实体店的装修一样，能让买家从视觉上和心理上感觉到店主对店铺的用心，并且能够最大限度地提升店铺的形象，有利于网店的品牌形成，提高浏览量。

第五，好的装修会增加顾客在网店停留的时间。漂亮、恰当的网店装修，可以给顾客带来美感，使顾客浏览网页时不易疲劳，自然会更细心地浏览你的店铺。好的商品在诱人的装饰品的衬托下，更不容易遭受拒绝，有利于促进成交。

如图1-1和图1-2所示分别为装修好的店铺和没有装修的店铺，可以看到装修后的店铺极大地提高了店铺的美观性和人气，网店销售量也有了很大的提高。

图1-1 装修好的店铺

图1-2 没有装修的店铺

1.1.3 新手店铺装修的误区

在网上可以看到很多卖家的店铺装修得非常漂亮，有些卖家甚至找专业人士“装修”店铺。面对形形色色的店铺装修行动，稍不小心就走入了店铺装修的误区。下面介绍网店装修过程中常见的误区。

（1）店铺名称过于简洁

有的掌柜相信简单就是美，店名取得很简洁，只有几个字。殊不知，对于店铺名称，30个字的编辑限度是很重要的。比如做话费充值的店铺，起的名字是“话费点点充”，可是买家在搜索店铺的时候，使用关键词“充值”、“话费充值”进行搜索，你的店铺都是找不到的。

小提示

为店铺取名时，要充分利用好30个字。因为很多人会利用搜索店铺这个方法来对宝贝进行搜索，所以店铺名称中应尽量包含更多的宝贝关键词。

（2）栏目分类太多

这也是一个非常大的误区。有些店铺的商品分类多达上百个，也许你会说店铺的东西多，必须这样分类。但是你要知道，分类是为了让买家一目了然地找到他需要的东西，分类这么多，一屏都显示不完，谁会愿意去仔细找你的分类?如图1-3所示的店铺中，左侧的栏目分类太多，而且杂乱无序，买家怎么能快速找到所需的商品呢?

图1-3 分类太多太杂

（3）图片过多过大

在有些店铺的首页中，店标、公告及栏目分类等，全部都使用图片，而且这些图片非常大。虽然图片多了，店铺一般会更美观，但是却使买家浏览的速度变得非常慢，店铺的栏目半天都看不到，或者重要的公告也看不到，如图1-4所示，那还有什么效果?

图1-4 图片过大

（4）存放图片的空间速度太慢

去测试一下你存放图片的空间服务器速度是否正常，并测试服务器是否有区域限制。很多服务器在不同的ISP提供商，访问速度是完全不同的，甚至会出现打不开的现象，那么店铺的公告、分类，别人也许就看不到。如果产品介绍里的图片或产品介绍的模板页面看不到的话，那就惨了。

（5）动画过多

图1-5 过多的动画

将店铺布置得像动画片一样闪闪发光，能闪的地方都让它闪起来：店标、公告、宝贝分类，甚至宝贝的图片、浮动图片。动画固然可以吸引人的视线，但是使用过多的动画会占用大量的宽带空间，网页下载速度更慢。而且使用这么多的动画，浏览者看起来会很累，也突出不了重点，如图1-5所示，此店铺使用了过多的动画。

（6）宝贝名字过长

将宝贝名字、分类名字取得很长，这样做的好处是被搜索到关键词的可能性增大。但太长的宝贝名字将无法在列表中完整显示。还有些掌柜为了引起买家的注意，在名字中加上一长串其他符号，但真正的买家是不会过于关心这些的。把宝贝的特性、范围等表述清楚，再加入适当的广告词，这样就可以了。

（7）店铺装修的色彩搭配

有些卖家把店铺的色彩搞得鲜艳华丽，把界面做得五彩缤纷。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是说网店页面的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。在色彩的运用上，可以根据网店的需要，分别采用不同的主色调。店铺的产品风格、图片的基本色调、公告的字体颜色最好与店铺的整体风格对应，这样出来的整体效果和谐统一，不会让人感觉很乱，如图1-6所示是色彩搭配合理的店铺。

（8）页面设计过于复杂

旺铺装修切忌繁杂，不要把旺铺设计成门户类网站。虽然把旺铺做成大网站看上去比较有气势，使人感觉店铺很有实力，但却影响了买家的使用，他要在这么繁杂的一个店铺里找到自己想要的商品，不看得眼花才怪呢！所以说，不是所有可装修的地方都要装修或者必须装修，个别地方不装修效果反而更好。总之一句话，要让买家进你的店铺后能够较便利地找到自己所要购买的商品，能够快捷地看清商品的详情。

图1-6 色彩搭配合理的店铺

1.2 网店装修审美准则

在淘宝开店以后，装修就成了首要任务。装修上了档次，顾客会觉得你是实力卖家，自然也就多了一层信任。装修好的店铺会让人一进去就爱上这里，喜欢它的风格、分类，以及颜色搭配，从而拉近卖家和买家之间的距离。

1.2.1 网店的风格

网店风格是指网店界面给买家的直观感受，买家在浏览的过程中所感受到的店主品味、艺术气氛、人的心境等。在经营网店的过程中，应该让网店的格调最大限度地符合大众的审美观念，赢得顾客的好评，如图1-7所示，属于经营农家特产的店铺风格。

图1-7 经营农家特产的店铺风格

装修店铺首先要确定店铺的主题，以此来定位商品特色和店铺装修的风格。然后根据店铺的商品特色进行素材收集、图片处理，以及店铺招牌、促销区、分类导航区的设计，这样一步一步就可以完成整个店铺的装修了。

1.2.2 网店审美的通用原则

网店页面设计既是一项技术性工作，又是一项艺术性很强的工作。因此，设计者在装修网店时除了要考虑网店本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计出色彩鲜明、风格独特的网店。网站装修应该遵循的审美三原则如下。

（1）特色鲜明

一个网店的用色必须要有

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