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网店美工实操:淘宝天猫店铺设计与装修pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:网店美工实操:淘宝天猫店铺设计与装修pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:配套素材:140多页教学PPT,100多段教学视频,70个PSD源文件,100多个设计素材。适合院校和培训机构选作教材

作者:曹培强,王凤展,卜彦波

出版社:电子工业出版社

出版时间:2018-07-01

书籍编号:30451756

ISBN:9787121345975

正文语种:中文

字数:128128

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

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作者简介

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曹培强(笔名曹天佑)


Adobe资深平面设计师、网页设计师、平面设计资深讲师,现就职于牡丹江技师学院,从事平面设计及电商美I教学工作多年。主要作品:《Photoshop CS2平面设计实战从入到精通》《Photoshop CS3完全自学手册》《PhotoshopCS6标准培训教程》《Photoshop学习掌中宝教程》《淘宝网店美工DIY攻略》(淘宝宝贝抠图与店铺装修宝典》等。

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王凤展


男,出生于1976年,毕业于哈尔滨工业大学计算机科学技术专业,现任牡丹江技师学院电信工程系教学副主任。专注职业教育十余年,对于电商运营、装修、设计有独到的见解,曾出版《PhotoshopCC从入门到精通》《Photoshop CS6完全学习手册》等多部书籍。

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卜彦波


牡丹江技师学院电信工程系副主任,一直从事计算机相关教学工作。2007年起致力于计算机图形图像的教学探索和研究,取得了一.些心得,发表过多篇教学论文,参编了《网店美工——网店视觉设计实操指南》《店铺运营店铺视觉营销指南》《计算机组装与维护》等书。

前言


随着时代的进步,人们对于网络的依赖也越来越严重了。只要有网络,买东西和卖东西都不需要在实体店内进行,在网上只要把自己喜欢的商品选中后动一动鼠标,就能完成网上交易。对于买家而言,在网上逛网店最能够打动购买欲望的除了价格和产品特色,还有整体网店的装修格局和配色,因此作者编写了这本书。


对于卖家而言,能够产生经济效益是每个卖家的最大心愿。在价格与商品都大体相同的情况下,一个好的网店视觉界面绝对是提升卖点的一个保证,而这又恰恰是网店美工的工作。


市面上流行的网店美工书籍大多是以理论和实例两种形态存在的,而本书正好将这两点合二为一,使网店经营者不但可以对网店美工操作的理论进行理解,还可以通过书中提供的大量案例效果来完成实践操作的过程。从而使读者更容易了解网店美工在装修店铺时使用的软件,使读者少走弯路。


本书作者有着丰富的电商美工教学经验和网店经营与装修的实践经验,将自己在网店装修过程中总结的经验和技巧展现给读者。希望读者能够在体会装修软件的强大功能的同时,将设计创意和设计理念通过软件反应到网店中的视觉效果中来。更希望通过本书帮助读者解决开店后美工装修中的难题,提高店铺整体视觉水平,快速成为网上销售的高手。


本书特点


本书内容由浅入深,每一章的内容都丰富多彩,力争涵盖网上店铺装修中全部的知识点。以实例结合理论的方式对网店装修进行讲解。


● 内容全面,涵盖了美工在网店装修中所涉及的图片、配色、视觉细节和整体店铺装修的各个方面。本书由具有丰富教学经验的网店装修一线老师编写。从商品图片设计的一般流程入手,逐步引导读者学习装修时所涉及的各种技能。


● 语言通俗易懂,讲解清晰,前后呼应,以最小的篇幅、最易读懂的语言来讲解每一项功能和每一个实例,让读者学习起来更加轻松,阅读更加容易。


● 实例丰富,技巧全面实用,技术含量高,与实践紧密结合。每一个实例都倾注了作者多年的实践经验,每一个功能都已经过技术认证。


● 注重理论与实践相结合,在本书中实例的运用都是以软件某个重要知识点展开,使读者更容易理解和掌握,从而方便记忆知识点,进而能够举一反三。


本书章节安排


本书依次讲解了网上开店前期企划、商品信息采集、美工在网店中的作用、定位网店的配色与细节、提升店铺流量的视觉图、淘宝前台与后台的衔接、店铺可装修区域的应用等内容。


本书读者对象


本书主要面向想开网店的初、中级读者,是一本非常适合阅读的网店装修教材。学习任何课程都应该从掌握基础知识开始,再循序渐进地进行学习,以前没有接触过网上开店或自己装修的读者无须参照其他书籍即可轻松入门,对于已经可以自己进行网店店铺装修的读者,也可以从中快速了解本书中的店铺配色、商品调色及视觉细节等方面的知识点。


本书主要由曹培强、王凤展和卜彦波编著,参加编写的成员还有沈桂军、关向东、刘丹、祁淑玲、吴忠民、袁震寰、田秀云、李垚、郎琦、霍宏、孙一博、佟伟峰、孙宏峰、王红蕾、时延辉、刘绍婕、潘磊、刘冬美、尚彤、葛久平、殷晓峰、赵頔、齐新、刘爱华、周莉、刘智梅。


由于时间仓促且作者水平有限,书中疏漏和错误之处在所难免,敬请读者批评指正。


编著者


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第1章 网上开店前期企划


本章重点:


客户群定位


选择经营商品


网上浏览行业旺铺


批发城实地调研


组成网店的各个功能元素


网上店铺的制作流程


网上开店


开店之前一定要先进行一下策划,包括开店之前需要做什么,以及店铺开起来之后需要做什么,等等。这样才能做到心中有数,有备无患,具体的分工如图1-1所示。

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图1-1 开店导图

做好充分的准备,可以让投资风险降低。本章就对店铺上线之前要做的准备进行详细说明,包括客户群定位、选择经营商品、网上浏览行业旺铺及批发城实地调研。


1.1 客户群定位


开店之前,需要明白你的客户是谁。对目标客户的定位可以细分为多个维度,例如针对性别、年龄、风格的定位等。


性别


首先要明确目标客户的性别,有人认为这点很可笑,其实这就是让卖家知道真正下单购买的人是谁。男装的目标客户就是男性吗?数据显示,有40%左右的男装购买者是女性,儿童用品的买家通常也是女性。这些都需要大家仔细考虑。


年龄


不同年龄段的人有不同的购物特点,我们需要仔细分析目标客户的年龄段。18~23岁的消费者大多是在校学生,有一定的消费基础,但花的都是父母的钱,所以他们通常喜欢低价或高性价比的商品。24~27岁的消费者,是刚刚走出校门或处于就业上升期的人,往往需要建立家庭,理论上讲是比较有消费实力的,但是迫于家庭的压力,消费能力也略有下滑。而40岁左右的消费者,大多数属于领导和管理阶层,在为父母和子女购买商品的时候,偶有大手笔的消费,消费能力呈现上升趋势。


风格


这里说的风格定位,是商品本身的风格定位。现在,女装类目已经出现四十多种风格,主流的服装风格有十几种,例如常见的民族、欧美、田园、学院、朋克、街头、简约等风格。


通过对客户的定位,我们可以详细了解客户的心理需求,这样就可以通过努力满足客户的需求。客户满意了,店铺的销量也就不用担心了。


1.2 选择经营商品


对于生意人来说,商品能否热卖关系到生意的生死存亡,而能否热卖就要看商品有没有卖点。有卖点意味着商品有市场,能带来利润。对于网店来说,卖点就是网店的立足点和赢利点。商品只有具备独特的卖点,才能激发顾客的购买欲望。


如今,网上每天都有新店开业,竞争也开始激烈起来,网店要想赢利,店中的商品必须有较多的卖点。尤其是新卖家,级别低,没有经营经验,没有固定的顾客,想要突破开业初期的经营困境,只有发掘出具有卖点的商品,才能在竞争中站稳脚跟。这是非常关键的一步。从当前的网店销售情况与市场需求来看,热卖的商品有如下几类。


时尚好玩的高科技商品


现代科技的发展可谓一日千里,电脑或数码商品的更新更是日新月异,一些时尚的高科技爱好者总想跟上潮流,但好多商品刚买没几天就过时了,市场上又出现了升级换代的新商品。如果跟着潮流换吧,刚买了没几天的商品就会贬值不少,换成新商品又要花一大笔钱,着实让人心疼;不换吧,又落后于时尚,总是心有不甘。于是,不少人选择购买价格更为低廉的网店商品。


规格统一的商品


规格统一,标识清晰,特征容易描述,同种商品个体之间无差异的商品也适合在网上销售。图书是典型的规格统一的商品,也是非常适合在网上销售的商品。从时间上来看,图书算是最早在网上销售的一种商品。大型电子商务网站亚马逊最初就是靠卖书起家的,国内也有当当网等大型图书经营网站。


在专卖店才买得到的特色商品


随着人们经济水平的提高,生活中有越来越多的体育商品爱好者,但这类商品大多只在专卖店才可以买到,并且专卖店一般只在大中城市才有,经营网点比较少。而在一些小城市,基本没有这类专卖店,所以,在网上购买便成了不少人的第一选择或唯一选择。如果有合适的渠道,在网上开一家体育用品店,就可以有效满足这一需求,应该会取得不错的经营效果。


针对女人与孩子的商品


说了这么多,到底什么商品是最好卖、最容易让店铺快速赢利的呢?一是针对女人的,因为在逛淘宝店铺的买家中女性占70%多,既然买家多成交率自然就会增加。二是针对孩子的,现在的家长都不会为了节省几十元或几百元而让孩子不高兴,通常孩子们会有一种模仿心理,一个孩子有的东西其他孩子看到就会向大人要。这时为了不让自己孩子比别人差,大人都会问这个东西在哪买的并购买。关键现在谁都很忙,所以很大一部分人都会选择在网上购买。所以说,最好卖的商品就是与女人和孩子有关的商品,女性用品与儿童用品市场是非常大的。只要定位准确,你的店铺就已成功了一半!如图1-2所示,该店铺是卖玩具的店铺,该商品既是女人喜欢的又是孩子喜欢的。

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图1-2 卖玩具的店铺

1.3 网上浏览行业旺铺


在网上最好销售的东西应该是在外面很少见的东西,比如一些年轻人喜欢的新潮的东西,价格的高低也决定了生意的好坏,想要低成本,最好选择小而精、时尚、受众多的商品。


1.3.1 通过店铺数量选择行业旺铺


从店铺的数量来看,店铺数量最多的是女装/女士精品/童装类,为35434家,排在第一位;第二位至第五位分别为:化妆品/香水/护肤品类,18277家;珠宝首饰/手表/眼镜类,18182家;日用/家电/食品/物流类,11795家;电脑网络及相关设备类,11057家,这几类商品的店铺数量占了总数的53.8%。以上数据说明了这类商品在淘宝是很热门、很有市场的,同时也看出该类商品竞争的激烈程度。


看一下下面的数据,网上卖什么最赚钱,什么好做就一目了然了!(数据仅供参考)统计事例选了100个淘宝钻石大卖家:4个5钻,35个4钻,61个3钻。

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提示


淘宝店铺每天都在变化,具体的数据大家可以根据情况自行查看。


我们来看看在淘宝上卖什么这么火,它们为什么做得这么好,能够在上百万家淘宝店中脱颖而出。


●4个5钻卖家都是点卡卖家,还有16个4钻卖家,4个3钻卖家,占百家钻石的24%。


●衣服卖家4钻的有3家,3钻的有14家,占百家钻石的17%。


●化妆品卖家4钻的有8家,3钻的有8家,占百家钻石的16%。


●饰品卖家4钻的有2家,3钻的有12家,占百家钻石的14%。


●家用小商品4钻的有2家,3钻的有4家,占百家钻石的6%。


●包包卖家4钻的有2家,3钻的有2家,占百家钻石的4%。


玩具卖家3钻的有3家,卡通用品卖家3钻的有2家,户外野营卖家3钻的有2家,减肥用品卖家3钻的有2家,CD卖家3钻的有2家。其他特色卖家有4钻的东东小铺的摄影棚,4钻的慈溪蓝天电子配件,3钻的还有汽车用品、婚庆用品、景德镇瓷器、床上用品、东北特产、邮票类的卖家。图1-3所示的店铺为皇冠店铺与钻石店铺。

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图1-3 皇冠店铺与钻石店铺

1.3.2 通过店铺的等级来看


店铺的等级越高,证明卖的东西越多,也就是说,东西属于好卖、热卖的范畴。


淘宝信用评价是买家在淘宝网交易成功后,在评价有效期内(成交后1~45天),就该笔交易进行评价的一种行为。只有使用支付宝并且交易成功的交易评价才能计分,非支付宝的交易不能评价。淘宝会员在淘宝网每使用支付宝成功交易一次,就可以对交易对象作一次信用评价。评价分为“差评”“中评”“好评”三类,每种评价对应一个信用积分,具体为:“差评”扣一分,“中评”不加分也不减分,“好评”加一分。淘宝买家信用度分为以下20个级别,如图1-4所示。淘宝信誉五金皇冠是最高级别,对应的评分为10000001以上。无论你的身份是买家还是卖家,淘宝信誉等级划分规则是一样的。


等级在一定程度上就是店铺的

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