县域电商运营：打造县域经济新引擎pdf/doc/txt格式电子书下载

书名：县域电商运营：打造县域经济新引擎pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：县域经济实现弯道超车跨越式发展农村电商经济淘宝天猫微店开店运营

作者：李华强,周建平

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2018-07-01

书籍编号：30448555

ISBN：9787115484376

正文语种：中文

字数：139626

版次：1

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：县域电商运营：打造县域经济新引擎

作者：李华强　周建平

ISBN：9787115484376

版权所有 · 侵权必究

推荐序一

电子商务的蓬勃发展给各行各业带来了颠覆性变革，交易效率显著提升，成本大幅度降低。现阶段，国内城市电商市场日趋饱和，流量成本不断攀升，电商增速下滑成为一个不争的事实，为了解决这些问题，阿里巴巴、京东等电商平台纷纷实施渠道下沉战略，深耕农村电商。

长期以来，各级政府为推动农村经济发展、缩短城乡发展差距，投入了大量资源，虽然取得了一定的阶段性成果，但因为基础设施滞后、资源匮乏、人才缺失等诸多问题，整体效果并不理想。而农村电商尤其是县域电商的崛起，为解决这一问题提供了有效途径。我国政府也出台了一系列利好政策对县域电商产业发展进行扶持、引导，例如，推出了受到全国506个县积极响应的“电商进农村示范县工程”等。

各县域所掌握的优质资源、区域分布、发展现状等均有不同，当地政府应结合实际情况灵活制定行之有效的县域电商落地方案。令人欣慰的是，各地方政府也充分认识到了自身的主体责任，经过几年的探索实践，催生了武功模式、通榆模式、遂昌模式等一系列县域电商新玩法，在全国范围内产生了良好的示范效果，县域电商呈现百花齐放之势。

作为一名广东省电商协会工作者，在日常工作过程中，我接触到了各类县域电商从业人员，也有幸与政府有关部门管理人员进行过深入的沟通交流。同时，通过参加南方报业传媒举办的“2017广东县域电商大会”等一系列行业会议，并在汕头市龙湖区、潮南区和澄海区等地进行实地考察的过程中，深刻认识到在人才、技术、资金等资源缺失，交通、通信等基础配套设施落后，没有实践案例可供借鉴的背景下，发展县域电商实属不易，探索出一套符合当地特色的县域电商解决方案尤为困难。

近几年，越来越多的国内学者将县域电商作为自己的研究课题，市场中也出现了一批从顶层设计等角度分析如何发展县域电商的相关书籍，但目前国内学者的研究多停留在理论层面，难以从实践层面为县域电商从业者提供指导与帮助，而县域电商又是一个对实操性要求极强的领域。

本书作者对县域电商有着深刻的洞见，对县域电商崛起的宏观背景、县域电商战略规划、运营思路、误区、实践路径，掘金农产品电商、农村淘宝、农特微商、补足县域物流短板等进行了深入分析，并且引入了浙江、贵州、甘肃等地的实践案例，有很强的实操性，尤其适合决策者、创业者、电商卖家、物流企业及电商平台运营者借鉴。

另外，书中关于县域电商的发展现状、未来趋势、应对策略的梳理，值得县域电商从业者深思。身处复杂多变的移动互联网时代，我们应该有前瞻性、开放性、战略性的国际视野，不能拘泥于传统思维，而是要根据县域电商发展潮流与规律灵活高效地调整组织结构、商业模式、管理理念。

我相信县域电商模式将会成为解决我国农村经济发展滞后、实现城乡协同联动发展的绝佳路径，未来，日趋成熟的县域电商将会在促进农产品上行、工业品下乡、提高人民生活水平与质量、造富亿万民众等方面爆发出惊人能量，让我们共同期待这一天的到来。

广东省电子商务协会秘书长

程晓

2018年5月

推荐序二

自“大众创业、万众创新”提出以来，国内各行各业掀起了创新创业热潮，在保障体系不断完善等利好因素的驱动下，新业态、新模式、新玩法层出不穷，一批富有探索精神的时代弄潮儿取得了相当惊人的成就。

农业、农村向来是我国政府关注的焦点，在全面建成小康社会决胜期的关键节点，更是在政策、资金、人才等方面获得了大力支持。再加上消费升级背景下，城市居民对绿色、健康的农产品的消费需求集中爆发，农户收入水平不断提升，对物美价廉的工业品有较高的消费意愿，使县域电商步入高速发展的快车道，在县域电商风口面前，创业者、企业及资本方迸发出了极高的热情。

但掘金县域电商绝非是一件易事，各地区在特色农产品等资源、地方政府扶持政策、物流及互联网配套产业支持等方面存在一定的差异，不能对成功模式进行直接复制。从诸多实践案例来看，有相当多的创业者及企业在掘金县域电商的过程中缺乏理智，布局前未能制定系统全面的战略规划，盲目切入导致自身陷入同质化竞争与价格战泥潭，资金链面临断裂风险。

在为农村创业者及企业提供服务的过程中，我深刻感受到对其进行县域电商理论知识、实践经验与技能教育的必要性。此时，能有系统全面的县域电商书籍就显得尤为关键。所幸，我有机会认识到了本书的两位作者，他们具备认真严肃的创作态度和锲而不舍的钻研精神，能够为其新书《县域电商运营：打造县域经济新引擎》作序，我感动、荣幸之至。

创业者及企业想要抓住县域电商的风口，必须对县域电商有深入认识，能够了解其发展现状、增长逻辑、未来趋势，这样才能明确自身定位，选择合适的切入点，制定科学合理的发展规划，推动自身及企业实现快速、稳定增长的同时，创造更多的就业岗位，提高农户收入，促进城乡资源的均衡配置。

本书对县域电商的顶层设计、运作模式、掘金机会、发展瓶颈、应对策略等进行了详细的阐述，尤其是在分析“互联网+农业”、农特微商、农产品直供电商、农产品O2O模式等农业农村产业创新机遇的过程中，结合了大量实践案例，对广大创业者及企业具有重要的借鉴意义。

华南现代服务业研究院常务副院长

文丹枫

2018年3月

前言

近几年，在地方政府及企业的积极探索与实践下，县域电商爆发出了惊人的造富能力，电子商务成了发展县域经济的新引擎，吸引了社会各界的广泛关注。发展县域电子商务，通过“互联网+”模式赋能并推进县域经济发展，将有助于实现城乡经济协调发展，为我国经济发展增添新活力。

我国政府推出了一系列扶持政策推进并规范县域电商产业的发展，例如，2016年12月在推出的《电子商务“十三五”发展规划》中明确指出：“电子商务不仅成为县域经济弯道超车的有效路径、跨越式发展的突破口，而且是加快县域经济转型升级、提质增效的必然选择，更成为县域经济工作全面推进的有效支撑，是县域经济持续增长、提高综合实力和核心竞争力的新的原动力。”

在商务部联合财政部制定的中央财政计划中，更是为农村电商示范县区提供了上百亿元的专项资金。发展县域电商，既要推进农产品上行，又要推进工业品下乡，通过充分发挥电子商务在去除大量中间环节、降低流通成本、提高流通效率等方面的优势，建立起高效畅通的现代商品流通体系。

经过多年的探索，部分地方政府已经摸索出了极具地域特色的县域电商发展路径，遂昌模式、武功模式、通榆模式、沙集模式、清河模式、成县模式等都是典型代表，在创造新就业岗位、推动传统企业转型、完善农村基础设施建设、提高农村生活水平等方面展现出了巨大优势，更为县域电商在全国范围内的推广普及提供了宝贵的借鉴经验。

在县域电商带来的重大发展机遇面前，创业者、电商企业、传统企业、投融资机构等纷纷投入了大量的资源与精力。其中两大国内电商巨头阿里巴巴与京东的表现尤为抢眼，在获客成本不断增长、流量增速日渐趋缓的背景下，实施渠道下沉战略、发展农村电商也是阿里巴巴、京东等电商巨头的必然选择。

公布的数据显示，截至目前，全国淘宝村数量达到了2100个，淘宝镇为240个。京东在全国拥有1731个京东帮服务店，覆盖2.5万个乡镇、45万个行政村，京东帮销售额占到整个京东大家电品类的30％。而随着阿里巴巴“千县万村”计划与京东“一村一品一店”战略的持续推进，这些数字将会进一步增长。

农特微商作为县域电商的一个重要细分领域，凭借较低的门槛而获得了大量创业者及中小企业的青睐，通过在基于信任关系建立的社交圈中分享信息，为城市居民提供优质特色农产品，与农业种植大户、农业生产基地进行战略合作，强化自身的供应链管理能力，并引入众筹模式、预售模式等整合跨区域、碎片化、小批量的订单，在提高用户体验的同时，也降低了经营风险。

在消费升级及购买力提升的驱动下，农村地区对优质工业品的需求在短时间内集中爆发，从而为传统企业完成互联网化转型升级提供了新思路。诸多传统企业摆脱了渠道商和经营商的束缚，通过企业官方商城、电商平台、电商App应用等诸多渠道，和广大农村消费者进行无缝对接，高效、低成本地持续为之供应优质工业品，不仅提升了自身的盈利能力，也为提高农村地区的生活水平、缩短城乡差距提供了强大的推力。

但我们在为县域电商在全国范围内蓬勃发展而兴奋的同时，也应该认识到县域电商落地过程中遇到的一系列挑战：

•部分地方政府未能真正理解电子商务，认为发展县域电商就是简单地在线上销售农产品；

•顶层设计缺失，盲目建立产业园区、打造电商平台等，未能找到清晰的发展路径；

•对电商运营及管理人才缺乏足够的重视，地方政府制订的战略规划无法得到真正落地；

•物流、仓储、金融等电商服务存在明星短板，导致县域电商发展严重受阻。

电商产业链的复杂性与农村地区发展的滞后性，注定了县域电商是一项庞大而复杂的系统工程。在和业内同人交流分享过程中，我发现很多创业者和企业是因为认识到县域电商的巨大发展前景而盲目布局，对于如何定义自身在产业链中扮演的角色、采用怎样的商业模式等根本没有深入思考，从而在实践过程中陷入发展困境，部分企业甚至因为资金链断裂而破产。

鉴于此，作为一个互联网行业的观察者、县域电商的研究者及从业者，我在对多年的研究与思考进行深入总结，并结合自身的从业经验与诸多实践案例的基础上创作了《县域电商运营：打造县域经济新引擎》一书，希望能够给创业者、政府部门、传统企业、电商企业等提供一些启示与帮助。

本书从探索“互联网+县域”新模式、县域电商管理及运营实战、农业电商、农产品电商、农村淘宝、农特微商、县域物流七大维度，对县域电商进行全方位、立体化的深入剖析，为地方政府推进县域电商战略落地，为创业者及企业掘金县域电商风口等提供清晰的探索路径。

在国家利好政策不断出台，以及行业先行者的带动下，县域电商风口已经悄然来临，未来将会有越来越多的创业者及企业进入县域电商领域，在带来海量资金、技术、人才等资源的同时，也把推动县域电商模式创新、管理及运营创新，打造出更为完善的县域电商生态系统，为推动县域经济发展、我国经济转型升级注入源源不断的活力与发展动力。

1.1 县域经济：“互联网+”时代的县域电商

1.1.1 县域电商：县域经济的新增长点

“互联网+”行动计划、《中国制造2025》、“大众创业、万众创新”等一系列宏观发展战略的深入推进，为国内县域电商发展提供了众多机遇和巨大的想象空间。经济新常态下，打造具有县域特色与核心竞争优势的县域电商体系，以此推动县域经济转型升级，解决生态环境、人才流失等一系列发展瓶颈，已成为布局县域经济发展的重要方向。

对此，县级政府和相关参与者既要全面深刻地理解县域电商对县域经济发展的积极意义，精准把握县域电商的发展态势，又要以开放创新的态度积极学习借鉴其他地区在县域电商方面的成功模式与路径。

简单来看，电子商务对县域经济发展的价值主要体现在5个方面：

（1）民生新福祉：有利于广大农民共享互联网信息化的发展红利；

（2）消费新热点：推动“网货下乡”，充分释放农村市场巨大的消费潜力；

（3）创业新载体：为农村外出人才返乡创业提供了更好的平台；

（4）增收新渠道：促进农产品“走出去”，增加农民创收渠道；

（5）转型新动力：县域电商是推动县域经济转型升级的重要引擎和路径。

从县域经济角度来看，电子商务可以帮助县域经济突破发展困境、推动县域产业转型升级：一方面，借助“互联网+”思维、模式与业态创新，电子商务能有效推进县域地区农业、制造业、服务业的创新变革，实现县域经济产业结构的转型升级；另一方面，农村生产与消费活动的互联网化，有助于吸引更多人才返乡创业，提高农业生产效率和产业化水平，推动农民就地城镇化并形成县域经济新的增长点。

电子商务是以消费者为中心的互联网商业模式，依托互联网平台渠道实现了买卖双方的高效精准对接，从而使农业生产摆脱以往的盲目状态，紧贴消费市场、“以销定产”，借助创新性的“逆向农业”模式解决以往农产品交易和流通困难的问题；同时，发展电子商务有助于互联网、物联网、大数据等先进信息化技术应用到育种、栽培、施肥、灌溉、收割等农业生产运营的各流程，实现“精准农业”“智慧农业”，推动县域农业发展方式的转型升级。

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