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这么设计能热卖:融入运营思维的电商设计进阶宝典(套装上下册)pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:这么设计能热卖:融入运营思维的电商设计进阶宝典(套装上下册)pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:做设计的面条站酷网倾力推荐著名电商设计师吴婷的8年沉淀一次性奉献,带着运营思维做电商设计,1100页的鸿篇巨著,视觉层面的电商设计

作者:吴婷著

出版社:清华大学出版社

出版时间:2018-08-01

书籍编号:30446615

ISBN:9787302504344

正文语种:中文

字数:373733

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

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吴婷


(做设计的面条)


(前)深圳京东JDC视觉设计师


“做设计的面条”公众号创始人


站酷六百万人气推荐设计师


籍贯湖北鄂州,毕业于武汉轻工大学,2007级工业设计专业,2011年大学毕业后从事了近1年的UI设计工作,后又因为兴趣而转行做了电商设计。


自2015年在深圳京东就职期间便开始发表电商设计相关文章,并多次被站酷、优秀网页设计、人人都是产品经理、数英等权威网站推荐,所写电商设计文章为广大设计师群体提供了诸多新的启发和方向,在业内广受好评。


擅长设计点评及Banner设计,以通俗易懂、风趣幽默的方式将复杂的专业知识深入浅出地传递给读者。


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序言


说起电商设计,我有说不完的话题,但是由于篇幅有限,我长话短说。


2010年,是我刚刚进入电商设计领域的第二年,我和一位做传统行业销售的同学聊电商,我的观点是:电商在未来是消费的重要方式,尤其是在大城市。而他的观点是:电商不可能有多大市场,线下才能提供是真实的消费体验,那个才是王道。那一年,是2010年,电商消费占全国总零售份额3.3%,而2017年,电商消费占比是15%,翻了4倍多,总金额超过了7万亿人民币。


在过去的8年里,有几个行业可以有这样的蓬勃发展?而且是亿万级的市场?找不到。


只有处于行业之内,才可能看得更清楚。经常有一些新人问我,做电商设计有没有前途?相信上面的数据可以告诉你答案。


上面谈论到的是大趋势。


下面说一下作为一名电商设计师,如何获得职业上的优势?


我认为,电商设计师简直就是第一个以数据论英雄的设计职业,可以被第三方看得到自己的设计成就的职业。


在平面设计行业,一个广告投出去,数据好不好看,与设计的关系有多大,是不容易知道的,无论最终产品卖爆了还是没人买,很难说是哪个因素导致的。是投放渠道?还是文案?还是设计?不知道,谁都无法解答这个问题,因为传统广告从投放到消费,中间走了非常非常长的路,所以很难给出科学的结论判断。


但是,电商就很不一样,一个直通车广告,设计得好不好?不需要猜想,直接看点击率就行了,A设计师设计的广告图是2万个点击,B设计师的设计图是4000个点击,在同一个时间段投放,那么谁的设计更加专业,都不需要感性的判断了,数据已经给了你答案。


2011年我从腾讯电商部门离职,什么原因?每次我回答这个问题,都是:因为没有时间上班了。


为何没时间上班?因为太多单子了,做不完,而且单子的收入比工资高太多了。


为何有那么多单子?因为我做的是电商设计。


在2009年之前,我以做网站设计为主,那时候接的单子都是企业站。大家都明白,企业站通常是一个版本用多年,很难等到一个客户二次改版的需求。而我转型做电商之后,才发现这个行业的设计需求如此旺盛,一个客户的店铺设计,光是节日的活动,一年就有十几二十次,日常的上新,也非常多,所以在维护一个客户的时候,那需求量几乎等于十几个网站设计的客户了,所以那一年,我只有5个稳定客户,就足够我辞职单干了。


电商设计,是我在设计这条路上赚的第一桶金。


吴婷,我于2010年左右在设计QQ群里认识,是一个非常勤奋的女生,从完全的新手,到独当一面的电商设计师,她用了5年时间。这些年间我们都保持着工作上的交流,可以感受她对新知识的渴望,并且一一攻克并灵活转化应用到她的作品中。


而在过去的3年里,她产出了非常多的优秀电商设计文章,确确实实地为一众电商设计师提供了设计方面的解决方法与思路。


之所以我会力推这本书,是因为作者前后花了3年多时间去筹备和输出,内容结构上不断优化完善,这个和普通作者几个月就写出一本书的品质,是不可以作比较的。而且我也相信无论你是电商设计的新人还是有三五年工作经验的设计师,都可以从这本书中获得相应的有价值的内容和观点。


最后,希望大家静下心来,翻开这本书,汲取自己想要的知识与收获。


庞门正道公众号——阿门

推荐语


电商设计是眼下最热门的设计职业之一,但电商设计师们很多还是以平面设计甚至艺术创作的思维方式做设计。在产品思维已经基本普及、精细化运营和增长为核心话题的互联网下半场到来时,电商设计应该怎么做?这本以实际工作案例入手,融入运营和产品思维的设计书会是电商设计师们找到和实现自身价值的有效指引。


站酷CCO/主编——纪晓亮


小婷姐这本书,不仅有很全面的电商设计基础知识和技法总结,还有大量亲自上手的实操改稿案例和模拟练习题,可以帮助新人从零开始尽快入门电商设计。更让我惊喜的是,书里有很多设计师职场的答疑解惑和知名店铺的案例分享,可以让从业者有更清晰的职业规划,非常值得阅读。


优设主编——程远


婷姐写的文章教程,是细致入微的,也是温柔可亲的,就像是一位邻家大姐姐在你身边,给你讲述很多亲身经历的故事和道理,让你不仅喜欢听,还能听得懂,听到心里去。所以,婷姐这本书,必然是学习电商设计的首选,因为你会乖乖坐在那里,认真听下去,学下去。


字体设计师,字体帮创始人——刘兵克


这本书的作者阿婷是一个热爱生活热爱分享的设计师,同时她所创办的“做设计的面条”公众号,也是我看过的最实用的电商类设计公众号之一。如果电商设计路上有什么疑惑,看她的书准没错。


赤云社创始人——灰昼


这是一本行文严谨又充满热情的书。


严谨的部分在于,这本书从设计到运营、理论到实战等多个角度,将电商设计中最常遇到的Banner、详情页、专题设计、节日氛围营造等等都做了详细讲解;热情的部分在于,作者用自己丰富的经验结合通俗易懂的文笔,对大部分电商设计师都会面临的问题进行解惑,读起来不枯燥不乏味。


所以,这本书无论对于想拥有系统电商设计思维以及运营思维的设计从业人员,还是对于想加深设计认知以及增强与设计师沟通能力的运营来说,都有很高的阅读价值。


初语设计经理——叶晖


设计师非常讨厌的一件事情,就是被叫做“美工”。但在实际工作中,很多设计师又不自觉地陷入到了“美工”的思维框架里,觉得自己只要把图片做漂亮就可以了,剩下的事情不需要自己负责。诚然,术业有专攻,但是最终呈现在消费者面前的,是文案、产品、模特等等各种元素组合在一起的视觉整体。消费者能否接收到商家想要传达的信息?能否获得愉悦的购物体验?这一切,最终要通过设计来实现。


我们始终相信,好的设计,可以让人提高一点效率,可以让人获得多一点愉悦,可以让世界好一点点。


希望这套书,能够给困扰于“无限改稿、无限被指挥”的设计师们打开一扇天窗,真正完成从美工到设计师的蜕变。


阿芙CEO——老杨


阿婷多年来专注于电商和品牌视觉设计的实战和思考,她对这个领域的热情和执着感染并收获了大批的粉丝,也为无数进入电商和设计领域的初学者指点了迷津。


在这本书当中,阿婷通过大量生动有趣的案例归纳总结出电商设计的方法论,寓教于乐,一改往日设计类书籍的沉闷和枯燥,让你轻松玩转电商设计。


总结来说,这本书的思想性、趣味性让人耳目一新,大量的干货扑面而来,让人大呼痛快的同时也获益匪浅。我推荐所有希望进入和已经身处电商设计领域的人(包括设计师和运营甚至老板)都读一读这本书,它将开启你的电商设计大门,让你真正开始做有思想懂运营的电商设计师!


武汉艺果互动科技股份有限公司CEO——高明媛


这套电商设计书籍的特别之处在于,它的知识点不仅系统而且全面,理论、实操、参考、场景、注意事项等等全都有。目前很少有电商设计师能够站在运营和用户的角度去讲解分析设计目的,这本书做到了,而且很彻底。更难能可贵的是,这本专业书籍读起来一点也不枯燥,如果你对电商设计感兴趣的话,一定要看。


天之眼旗舰店设计总监——郭烈颖

前言


从业近7年,而我为什么会花近3年的时间来写这本关于电商及设计的书?可能很多人都想知道答案,那我们今天就来谈一谈这个话题吧。


时间退回到2012年,因为机缘巧合,我被电商设计深深地吸引了,于是一头扎进了自学电商设计的海洋里。


在学习和工作的过程中,不知道你们有没有体会过那种感觉,当你喜欢一样东西或者对某一样东西非常着迷的时候,你会发现你可以忍受比平时多得多的痛苦,你能花费比其他事情多得多的时间在上面,而且感觉很快乐。


痛并快乐着,这就是我这些年在电商设计这条路上所体会到的。


每当回想起过往的学习和工作经历,我的脑海里总会闪现出很多词汇,坏的方面比如反复改稿、通宵、被训斥、生病、绝望、争执、打杂、落选、误解等,好的方面比如一稿过、被赏识、成就感、评优、进步、加薪等等。


其实这都是一些很普通的记忆,因为基本每个人都或多或少有过类似的体会,大家都是这么过来的,但对我来说却很珍贵,因为所有这些好的坏的经历才构建了现在这样一个的我。


1.电商设计的角色绝不止是锦上添花


我曾经也跟很多人的想法一样,梦想着让自己的技术和创意想法达到一定的水平,争取5年后能成为一名顶尖的电商设计师,有着家喻户晓的设计作品,这是我工作了2年后产生的愿望。


带着这种信念,我想我会一直这么做着设计,也许5年,也许10年,或者更久。


直到2015年,我入行电商设计的第5个年头,在做了很多自认为平庸的设计稿后,加了无数个班,改了无数次稿,看到很多同行被一些不懂行却又莫名可以主宰设计该怎么做的人牵着鼻子后,我突然想明白一件事,做出什么样的设计不是设计师一个人能决定的,而是一伙人共同决定的。


我想不能再继续这样下去了,我必须要做些改变了,所以我萌生了辞职以及换一个环境和活法的念头。


我意识到,如果我们的身份永远都只是一个普通的视觉设计师,而与我们接触的需求方如果也将我们定位为一个简单的视觉设计师,他认为自己的权限比我们高人一等,他认为自己所说的任何要求或意见就是权威的话,那我们是不可能真正做出让自己满意的作品的,你也是不太会有机会去接触真正能让你大显身手的作品的,所以,话语权和角色转变很重要。


我也突然意识到不止是我一个人或几个人面临着这种问题,而是整个电商设计行业,基本都是在一种设计被运营牵着鼻子走的环境里苟且偷生着的,对,我用了“苟且偷生”这个词,因为很多人其实确实算不上是设计师,而只是运营们、老板们的工具而已,能照抄照搬他们想要的效果就够了。


也有很多人说设计只是锦上添花,以前我懵懵懂懂的时候也赞成过这个观点,但现在我越来越不赞同它了,因为从甲壳虫汽车再到苹果手机,再到特斯拉纯电动汽车的大受欢迎,这样的例子很多,这些例子都可以说明真正的设计应该是可以驱动品牌创造价值甚至颠覆价值和传统大众认知的。


设计绝对不止是锦上添花而已,它应该是跟科技和销售一样重要的角色存在于我们的商业环节中。


设计也绝对不止是一种视觉上的感受,而是在视觉上和心理感受上都能给用户带来美好体验的一种服务或信念,所以,它怎么可以简简单单地就被人定义为锦上添花了呢?我们不必这么看轻自己的价值的。


2.我们是电商设计师,不是美工


我承认电商设计这一行里确实鱼龙混杂,大家的水平也确实参差不齐,也有很多误认为这一行是门槛最低的,所以只是简简单单会一点PS就大量涌入了进来,造就了很大一批不专业的人,也就是那些可以被任何人呼来唤去,被称作美工的人。


虽然我从来都不赞成电商设计从业者们将自己定位为美工(即使别人经常这么称呼自己),我们自己也不该这样去定位自己,但我们确实还不够专业,需要学习的东西很多,不过依然要记住,我们是电商设计师,不是美工。


但这都不是最大的问题,在我看来最大的问题是我们目前的电商设计是非常低效率的,大量的时间其实都被耗费在了无意义的沟通和反复改稿上,而且电商设计一年到头都在造节,活动越来越多,同行竞争越来越激烈,这几乎让所有从事电商设计相关的人都感到身心疲惫。


2015年到2016年在深圳的那段时间,很长一段时间里,我除了上班以外几乎都不出门,而是把自己关在出租屋里看书和思考几个问题,我在想,虽然我们爱着设计,爱着这份职业,但:


为什么我们要忍受无意义的沟通和改稿造成的时间和精力的消耗?


为什么互相之间不可以更高效更准确地沟通?


为什么设计师和上下游之间不可以变得更加专业一点?


为什么设计师和上下游之间不能够更加默契和达成共识?


我后来想通了,所有这些问题的症结点就在于大家的目标方向是不一致的,彼此擅长点也不一样,任何一方不理解对方的意思或不够专业都会导致以上问题的发生。


这也是为

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