一本书读懂农业电商pdf/doc/txt格式电子书下载

书名：一本书读懂农业电商pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：5个重点的农业电商平台详解＋10多个全面的农业电商平台分析＋20章专题内容详解＋20多个专家提醒奉献＋150多张图片＋400多个通俗易懂的图解

作者：海天电商金融研究中心著

出版社：清华大学出版社

出版时间：2016-01-01

书籍编号：30441833

ISBN：9787302440451

正文语种：中文

字数：90438

版次：1

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：一

版权所有 · 侵权必究

前言

■写作驱动

如果说中国最近十年来最蓬勃发展的行业或产业是什么？那非电商莫属。在未来的十年里，最具潜力、市场前景最广阔的行业是什么？也非农业莫属。如今互联网与农业激起的浪潮已经席卷而来，现在是国内农业电商发展的最好时期，我们应该如何应对？

本书是一本全面揭秘农业电商发展模式、盈利根本、平台类型、网站发展、多元产品、未来动态的专著，特别是与淘宝、京东、大北农、顺丰优选、佳沃等影响力广泛的电商平台进行结合，对内容进行应用性的讲解。

本书紧扣电商模式，从农业电商“落地”的角度，系统地总结了农业电商平台推广与营销手段、技巧、策略，对目前行业内存在的问题进行了详细分析，并提出解决方式，同时通过大量案例进行辅助说明。

本书内容主要是理论与实际相结合，通过认识篇、分类篇、模式篇和案例篇全面解析农业电商，让您轻松读懂农业电商！

■本书特色

本书的主要特色：实用为主+内容为王。

（1）接地气，实用为主，应用性强，将抽象的农业与电子商务落实到具体应用上。本书在案例分析上，深度揭秘了农村淘宝、京东农资、佳沃市集、顺丰优选、大北农等诸多影响力广泛的农业电商平台，极具实战指导意义。本书同时着眼于农业电商的概念，对农业电商的现状、农业电商与传统农业的融合等内容进行了深入讲解。

（2）容易懂，内容为王、涵盖众多，详细讲解了农业的具体营销与金融等的结合。介绍了物联网、众筹、互联网金融等多种不同电商模式的现在与未来，以实战＋理论的方式，进行了非常全面的讲解。与此同时，本书从种植业、养殖业和农产品加工业三个方面进行单独分析，认识现状、问题及实际应用，极具参考价值。

■适合人群

本书结构清晰，语言简洁、图表丰富，适合以下读者学习使用。

·农业电商平台的管理者。本书提供关于移动开发、线下布局、支付物流方式及未来趋势等方面的分析内容，能够更好地引导平台规模逐步壮大。

·农业电商行业的从业者。本书提供关于农村电商的现状与潜力、国外的发展以及行业内的相关平台与盈利模式的分析，能够更好地挖掘农业电商的就业价值。

·有意从事农业电商的人士。本书提供关于农业电商的整体状况与发展、未来O2O模式前景的分析，能够充分了解农业电商是什么。

·传统农业向农业电商模式转型的企业。本书提供关于农业电商多种模式的分析与具有特色的具体打造过程，尤其是对转型成功的企业进行优势分析，能够更好地帮助传统企业转型成功，快人一步建立起完善的农业电商模式。

·农业电商的人才培训中心。本书提供农业电商的理论知识、电商平台的发展状况以及对目前市场的分析，详解构建电商平台的可能性与盈利点，切入农业电商领域的角度，能够更好地培养出时代需要的农业电商人才。

■作者售后

本书由海天电商金融研究中心编著，同时参加编写的人员还有刘益兴、李四华、王力建、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、刘伟、卢博、柏承能、刘桂花、刘胜璋、刘向东、刘松异等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正，邮箱：itsir@qq.com。

编者

第1章 外部环境：发展中的农业电商

学前提示

农业电商的新模式在国内已经成为一种趋势，在未来的农业体系中必然会占据重要地位。

本章主要对农业电商的相关知识进行介绍，对于其组成因素进行了初步分析，并对传统农业模式和农业电商的模式，从不同方面进行了深入分析，使读者能够对农业电商有更深刻的理解。

1.1 农业电商的基本认识

在互联网时代，互联网的模式深刻地改变着整个中国的行业现状。随着其对传统农业的影响，推动了行业的转型，农业电商的时代也就自然到来。

在国内，与其他行业相比，虽然农业的互联网化较缓慢，尤其是在传统的以农耕模式为主的广大农村地区。但是在农业领域，互联网发展的空间却极大，主要体现在以下几个方面。

1.1.1 农业电商的基本定义

农业电商全称农业电子商务，要想深入地对农业电商进行了解，那么首先需要了解电子商务，如下所示。

一般认为，电子商务是互联网时代对传统商业活动各个环节的一种影响与改变，主要体现在三个方面，如下所示。

农业电商是传统农业与电子商务模式的结合，电子商务通过电子数据传输技术进行相关的商务活动，这种方式能够更有效率地消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍。农业电商的意义如下所示。

1.1.2 农业电商的行业特点

农业电商的发展与农业有着不可分割的关系，同时也拥有电子商务的相关发展特点。所以要认识农业电商的特点，需要先从农业和电商两个方面去分析，具体内容如下所示。

对于农业和电商分别进行分析之后，再对农业电商的整体特点进行分析，主要内容如下所示。

需要注意的是，我国国内的农业电商正处于发展的初期阶段，其具体的特点会随着时代的发展而不断改变，未来形成的特点与现在相比会有较大的不同。

1.1.3 农业电商的服务模式

在农业电商中，服务是直接面向受众的，所以对农业电商的服务模式进行分析有一定的必要性，如下所示。

1.1.4 农业电商的实际价值

在任何行业里，电子商务都能够提高迂回经济的专业化分工效率，同时缩短迂回经济条件下的生产和消费的距离，所以被称为“直接经济”“零距离经济”。电子商务的价值主要有以下几个方面。

农业电商的实际价值是将电子商务与农业结合后发挥的实际作用，主要表现在以下几个方面。

促进生产的效率性：在传统的农业市场中，农业信息传递的速度往往比较缓慢，同时信息的准确性也较差，多种因素共同导致了农业生产与经营的盲目性和低效率性。农业电商能够减少乃至消除农业市场的信息不对称现象，为相关人员及时提供全方位的市场信息，从而促进生产的效率性。

降低产业链的成本：在整个产业链中，涉及的各个因素在成本部分都是最为关注的。在农业电商中，企业通过网络发布信息、处理订单、安排生产、分配资源等，农户提交产品信息、发布产品项目等，供应链中的所有组织都可以因为网络的便利性而降低产业链的成本。

打破时空的限制性：在传统的农业市场中，交易中的信息传递与交流受时空限制非常明显，而互联网的特性就是打破时空的限制，从区域性市场转化为全国性市场，甚至是全球性市场。建立统一有序的大市场，能够使交易双方在选择方面拥有更大的余地。

实现产品销售规模：过去的农业产品销售一般都是以小区为单位进行零售，其特点是少量、单一。要将农产品交易规模化和组织化，依靠传统的运作方式是不可能完成的，但是农业电商却可以轻而易举地形成规模化。配送中心对农产品进行统一的质检、分级，明码标价，保障交易双方的实际利益。

转变从业者的思想：农户的思想往往很难转变，但是随着时代的发展，农业必须迎来变革，而农业电商就是让农户接受互联网模式的首要基础。同时对农民的教育和培训也会因为互联网的便利性而变得更快捷、方便以及具有针对性，让农户了解最新农业生产技术和社会发展动态，提高文化素质，转变思想。

1.2 农业电商的发展因素

农业电商的出现是互联网发展的必然趋势，可以说是环境催生了农业电商，而农业电商进一步扩大了互联网的影响力。在具体的发展因素中，与农业电商相关的因素主要有四个方面，如下所示。

1.2.1 电商发展的趋势

电商出现的根本原因就是互联网环境的发展，互联网在不断地推动着各行各业的变革，同时让人们从社会、文化的角度对互联网的意义、价值和本质有了新的不同层次的理解。

20世纪60年代互联网才开始萌芽，仅仅半个世纪的时间就对人们的生产生活产生了翻天覆地的影响。

这个自由空间使各类信息的传播更快速、更经济、更直观以及更加有效，这也就促使了电商的出现成为可能，国内的电商发展时间虽然不长，但是目前影响力极大。电商的发展现状如下所示。

1.2.2 农业变革的潜力

农业是所有行业的根本，其庞大的影响力决定了其在互联网时代变革的必要性以及变革的潜力。在投资者看来，农业是最具变革潜力的蓝海，有着远超过其他行业的商业价值，具体方面如下所示。

1.2.3 国家政策的促进

国家政策对于农业电商发展的影响深远，尤其是政策的刺激作用，能够促进农业电商的整体发展，具体内容如下所示。

1.2.4 产业升级的必然

这几年国内的食品安全问题不断出现，严重损害了大众的身心健康，促使大众寻求更安全的食品，而农产品以其纯天然的特色深受大众的欢迎，需求量大增。目前农业的发展状况无法将需求直接变为农户的收入，这就决定了产业升级的必然性。具体内容如下所示。

1.3 农业电商与传统农业的比较

关于农业电商的话题时常在互联网中提起，诸多的电商平台，比如，淘宝和京东下乡开启了对于农业市场的竞争模式。

农业电商是未来的潜力市场，但是要深入了解农业电商，还需要对其与传统农业的比较有一定的认识，具体分为六个方面，如下所示。

1.3.1 销售对象

随着时代的发展，农业电商与传统农业在销售对象上有着较大的区别，不仅仅体现在实际的销售对象数量增加上，还包括其他的方面。下面分别介绍传统农业和农业电商在销售对象方面的不同。

传统农业

传统农业的销售对象较为单一，主要是集中在一定范围内的农产品销售以及一部分农资店铺，同时也有城市里的人群购买农产品，但是受限条件较多，并且纯天然的农产品销售数量有限，难以形成规模。

农业电商

农业电商的销售对象根据电商内容的不同而有所不同，分为三个方面，分别是农村电商、农资电商和农产品电商。

农村电商的销售对象主要是农村内部从事农业的农户以及一部分具备互联网知识水平的技术人员；农资电商的销售对象是大部分从事农业生产，在规模上较大的农户和一部分农业散户；农产品电商的销售对象主要是城市里的人群，需求量更大。

整体来说，农业电商的销售对象更为广阔，分为多个垂直方面进行细分运作，每个方面的销售对象都随着实际的需求而发生变化。传统农业的销售对象比较狭隘，同时其影响力也十分有限。

在销售对象方面，农业电商是在传统农业的基础上进行了拓展，将农业的影响力通过互联网传播给了更多的群体，扩大了各方面的销售范围和实际的销售对象，并构建了统一的销售网络。

1.3.2 销售目的

销售目的决定了未来的发展空间，这个问题同样存在于农业领域中。下面分别介绍传统农业和农业电商在目的方面的不同。

传统农业

传统农业的销售目的就是将农产品卖出去，并通过出售获得一定的资金，主要是靠世代积累下来的传统经验发展，以自给自足的自然经济为主。传统农业采用历史上沿袭下来的耕作方法和农业技术，在销售目的方面并没有形成统一的认识。

农业电商

农业电商的销售目的并不仅仅只是出售商品，重要的是将局部纳入整体，形成一个全方位的互联网空间。解决一些存在于传统农业中的问题，比如，流通渠道环节较多、交易费用高、农产品市场过度波动、生产者与消费者利益得不到保证等。在销售目的方面更有针对性，同时对于未来的影响力和实际的作用也更加显著。

整体来说，传统农业在实际的发展中并没有统一的销售目的，也没有条件形成统一的认识，所以在实际运作中出现的问题较多，比较难以解决。农业电商的销售目的是在传统农业上的升级，其目的是在保留传统农业卖出产品的同时，更着眼于构建农业框架，将农业整合为一个整体。

1.3.3 销售资源

可用的资源和资源分配是行业发展的重要方面，直接决定了行业发展的未来可行性。下面分别介绍传统农业和农业电商在销售资源方面的不同。

传统农业

传统农业在数千年漫长的发展过程中，逐步形成了具有自身特色的资源配置方式。农业的基本要素包括土地、劳动和资金，资源配置方面也是围绕着这三个方面进行的。

土地资源的配置主要体现在农村的山里田间，受限于地理因素，尤其是大部分土地在高原或者偏僻的地方，难以形成规模化运作；劳动资源的配置则是以家庭为单位，依靠人力的方式进行开拓，效率极低；资金配置在传统农业中主要体现为种子和农具、农资的购买，其中，农具属于大件，资金需求较突出。

农业电商

农业电商可用的资源较多，在资源配置方面也需要进行全面的规划。从互联网的角度来说，农业电商可以运用来自世界各地的资源和信息，形成完整的农业产业链。在具体资源上，不断实现产品化、标准化和规模化。

整体来说，传统农业的资源层次较低，范围较窄，主要是由农户自身的资源决定的。农业电商的资源广泛，具备互联网时代

....