一本书读懂互联网＋（双色图解版）pdf/doc/txt格式电子书下载

书名：一本书读懂互联网＋（双色图解版）pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：本书通过500多个“互联网+”知识和技巧，帮助各行业、各企业快速跨界、转型！11大营销实战的详解！是新手和各行各业人士必备的“互联网+”实战秘籍！

作者：海天电商金融研究中心著

出版社：清华大学出版社

出版时间：2016-06-01

书籍编号：30441772

ISBN：9787302438458

正文语种：中文

字数：328885

版次：1

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：一

版权所有 · 侵权必究

前言 实用、接地气的“互联网+”

写作驱动

笔者是互联网老兵了，更是“互联网+”的见证者与参与者，对“互联网+”在各行各业中的运用有着深入的研究与实践。

笔者根据自己的经历写下这本全面、通透的“互联网+”书籍，目的就是让每一个读者都能够利用“互联网+”获取收益，而不是仅从理论方面作泛泛之谈。因此，笔者特意将本书的主要内容，以枝干的方式，通过图片展示如下。

本书特色

本书主要有以下两个特色。

（1）容易懂，内容全面、专业性强。书中不仅对“互联网+”跨界、转型融合等进行了基础解说，更讲解了“互联网+”在各行各业中的应用，同时还揭示了“互联网+”与营销工具结合起来的应用，全面、专业的内容可帮助大家快速一本书通晓“互联网+”。

（2）接地气，理论和案例并行。书中不仅从“互联网+”的角度高屋建瓴，全面介绍了“互联网+”给各传统行业带来的影响，还通过具体的事例向大家进一步讲解了“互联网+”给各企业带来的改革和创新，帮助、指导读者彻底认识、了解“互联网+”。

“互联网+”基础入门

全书共分为37大章，包括：跨界、转型和融合、“互联网+”餐饮（吃）、“互联网+”服装（穿）、“互联网+”房产（住）、“互联网+”汽车（行）、“互联网+”教育、“互联网+”医疗、“互联网+”金融、“互联网+”微店微商、“互联网+”智能家居、“互联网+”家政生活、“互联网+”泛娱乐、“互联网+”旅游、“互联网+”母婴、“互联网+”美业、“互联网+”酒店、“互联网+”出版、“互联网+”工业、“互联网+”智慧农业、“互联网+”城市建设、“互联网+”能源电力、“互联网+”节能环保、“互联网+”智能硬件、“互联网+”影视传媒、“互联网+”移动支付、“互联网+”物流、“互联网+”软文营销、“互联网+”大数据营销、“互联网+”APP营销、“互联网+”社群营销、“互联网+”LBS营销、“互联网+”QQ营销、“互联网+”微信营销、“互联网+”微博营销、“互联网+”微视营销、“互联网+”微电影营销、“互联网+”二维码营销。

适合人群

本书结构清晰、语言简洁、案例丰富，适合以下读者学习使用。

（1）互联网以及向往互联网转型的传统行业的从业者。

（2）对“互联网+”感兴趣的人士。

（3）希望通过“互联网+”这个新领域获得第一桶金的投资者、创业者。

（4）相关领域的机关或事业单位作为“互联网+”课程教材。

（5）“互联网+”企业提供给用户的入门资料。

作者售后

本书由海天电商金融研究中心编著，同时参加编写的人员还有贺琴、谭贤、柏松、谭俊杰、徐茜、苏高、曾杰、张瑶、刘嫔、罗磊、罗林、蒋鹏、田潘、李四华、刘琴、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、卢博、徐婷、余小芳、蒋珍珍、吴金蓉、陈国嘉、曾慧、向彬珊、李龙禹、徐旺等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱：itsir@qq.com。

第1章 “互联网+”基础入门

今时今日，“互联网+”一下子成为社会追捧的热词，随着移动互联网的兴起，越来越多的实体、个人和设备连接在了一起，“互联网+”就像把新的能量注入各行各业，使各行各业在新环境中实现新生。

1.1 “互联网+”概述

李克强总理在2015年《政府工作报告》中提出“互联网+”的概念，要求制订“互联网+”行动计划，那么，什么是“互联网+”？如何“+”？“站在风口顺势而为”的“势”又是什么？“互联网+”又是如何融合、跨界和转型的呢？

1.1.1 “互联网+”

什么是“互联网+”？让我们看看以下的几个不同版本的释义。

官方版：“互联网+”是一种新的经济形态，即通过发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新思维和成果融合于社会各行各业中，体现实体经济的创造力和生产力，形成以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

马化腾在人代会建议案中提出：“互联网+”是以互联网为平台，利用信息通信技术与各行各业进行跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态。

阿里研究院的《“互联网+”研究报告》中提出：所谓“互联网+”就是以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会生活各个部门的扩散应用过程。

李彦宏就“互联网+”计划在答记者问中谈道：对于“互联网+”计划，我的理解是互联网和其他传统产业的一种结合的模式。这几年随着中国互联网网民人数的增加，现在互联网的渗透率已经接近50％，尤其是移动互联网的兴起，使得互联网对其他产业产生的影响力越来越大。我们很高兴地看到，在过去的一两年中，互联网和很多产业一旦结合的话，就变成了一个化腐朽为神奇的东西，尤其是O2O领域，线上和线下的结合。

分析以上的几个版本，可以发现，对于“互联网+”的定义，它们有共性，也有细微的差异化。

而关于“互联网+”行动计划，《政府工作报告》中提到是将重点促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业、生产性服务业等的融合创新，发展并壮大新兴产业，为大众创业、万众创新提供环境，为产业智能化提供支撑，增强新的经济动力，促进国民经济增质升级。

1.1.2 “互联网+”的“+”

对“互联网+”的“+”的把握不能只从单一的角度看待，而应该对其有个多层次的、多面化的理解。

（1）互联网+联。互联网是什么？是连接，交互后纳入网络或虚拟网络。信息、通信和技术改变了时间、空间、距离，虚拟与现实成为一种存在，每个个体都被划分到不同的社群、网络，从某种意义上讲，互联网企业、从业者都要面临连接、融合、生态圈的问题，不能故步自封、闭关锁国。

（2）互联网+移动互联网+物联网+产业互联网。“互联网+”时代，连接是一切的目标，互通互联是根本，如果只是单一地去讲某方面的网络，是无法和互通互联挂钩的，万物万联的世界，任何网络都不能将自己孤立。

（3）互联网+其他产业。这里的其他产业不能单纯地归类为传统行业，不论是传统行业、新兴行业，还是创新行业都离不开互联网，互联网产业也需要自我革新、不断迭代。

（4）互联网+一切。互联网+一切代表无论是人与人、人与物、人与服务、人与场景、物与物，都可以随时发生连接，社会万物可以进行各种各样的排列组合，不同的地域、时间、空间、机构乃至行为都能连接在一起，形如“互联网+X+Y”的模式，譬如“互联网+汽车”，还能再“+拼车”、“+租车”、“+保险”、“+代驾”等服务，这才能体现跨界融合。

1.1.3 “互联网+”为什么要“+”

当大家都在讲互联网、移动互联网、“互联网+”的时候，有人不禁问：互联网为什么可以“+”另一个行业？因为互联网、大数据、云计算等技术，不仅仅提供了某方面的变革，而是关系到很多产业的变化。为什么BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）在互联网时代会如此牛？因为它们掌握着信息和数据，它们能够获取全世界之间发生的一切，并把它呈现出来。

出版人卢俊说过：“互联网做的就是关系，互联网连接一切，人和人、人和物、人和信息之间的关系产生新的价值，中国在这上面‘弯道超车’，在信息产业上更往前一步。‘互联网+’提供了互联网和任何行业连接的可能性。”

“互联网+”成为国家战略，是在产业推动、竞争需求的基础上，同时也是新兴产业应用的跃升式发展的需求。“互联网+”在金融和电子商务上先行先试，既发现了痛点、创新了模式，又积累了经验、发现了问题，可以说，正是由于互联网金融和电子商务的创造性实践，才会有“互联网+”被提到国家议事日程的今天。

互联网正深刻地改变着人们的生活，推动着社会的发展，互联网金融的异军突起，正充分体现了“互联网+”的特征：跨界融合。互联网金融是“互联网+”创新的最强领域，因此，读懂了互联网金融，对“互联网+其他行业”的理解就有了借鉴作用。

开放平台、众创空间会成为新业态的示范，“互联网+”针对问题、痛点、价值盲区所实现的跨界融合会带来很多亮点。

1.2 “互联网+”的融合、跨界和转型

“互联网+”就像一个新的机制、新的动态协议、新的规则，它激励智慧企业、智慧个体放大人力资本，通过跨界、融合，获得转型和智慧化的生存体验。“互联网+”的本质是什么？用简洁的话语来表述，就是：跨界融合，连接一切。“+”本身就是一种跨界，一种变革，一种融合，只有跨界了，创新的基础才会结实，只有融合了，群体智能才会实现，转型才能达成。

1.2.1 “互联网+”的融合意识

2014年国家发布的《中国互联网状况》中说道：“互联网是人类智慧的结晶，20世纪的重大科技发明，当代先进生产力的重要标志。”互联网并非个人、单方面的意志，而是国家的、全面的意志，是共同的、一致行动的计划，只是不同的区域、机构和个体会根据本身、地方实际作出个性化安排。

有人说：互联网时代是一场全覆盖的社会化创造性实验。它基于开放，源于创新；它不仅要集成智慧，还要协同融合各行各业、各种技术；它会改造传统行业，影响人们的生活，改进社会生态环境；它给我们的学习、娱乐、社交、衣食住行带来了深刻的影响。互联网强调的是开放、参与、融合、连接、去中心化，这对创新生态的塑造和优化、O2O、跨行业的融合产生了深刻的影响。

1.2.2 互联网融合发挥创新力量

融合就是提高开放度，去除排异，增强适应性。融合本身也指代身份的融合，例如客户消费转化为投资等。互联网如果能够融合到每个行业中，无论是对于传统行业，还是互联网，都应该是一件好事。交叉营销、互通互联能够促进整合协同、提高效能，这不仅仅是一份创意，还是互联网改变商业的一个契机。比如腾讯做连接器，开放了平台，让很多人、物、服务、观念、机构嵌入连接器中，不仅带来了连接的价值，还改变了人们智慧生活的方式和与世界对话的方式。

融合是一种创新驱动力量，现在的时代，有人称之为信息经济、数据经济，也有人说是连接经济、创客经济。实践证明，中国的资源驱动型增长方式必须转变到创新驱动发展这条道路上来，打破垄断格局与条框设限，破除束缚生产力发展的因素，建立可协作、可融合的环境与条件，融合是创新驱动力，也是互联网的特质，用互联网思维融合变革，发挥创新的力量。

1.2.3 跨界之路正全面来袭

“互联网+”、移动互联网的大潮席卷而来，这股浪潮涌上传统行业的边界，跨界融合，正在推动全新的商业世界形成。如滴滴打车，“移动互联网+出租车”式的跨界融合模式，通过一个简单的APP，短短几个月就捕获了上亿客户的心；餐饮O2O，跨越了线上与线下，从大众点评到团购网站，再到刚刚兴起的外卖配送，塑造了人们全新的就餐习惯。

各行各业用不同的方式进行着双向的渗透和改变，无论是出租打车还是餐饮服务，都已经深深地打上了互联网的烙印，传统行业和互联网行业的企业家们纷纷来到边界处，拨开迷雾，层层试探，逐渐走进慢慢开启的跨界之路。

1.2.4 跨界的深层次含义

过去传统工业的结构化模式在互联网、移动互联网乃至大数据技术的冲击下，正在被颠覆，可以说，如今的时代和环境发生了很大的变化，这种变化背后的驱动要素与跨界相关。颠覆的本身带来的是产业之间的融合，以及新兴产业的蓬勃兴起，跨界思维是一种“智慧”，并非只有创新才需要跨界，跨界，首先要跨越一种思维观念。不管是“互联网+”还是不同行业之间的跨界，最终考验的都是系统的重组能力，这也是跨界成功的关键能力。

跨界并非领地的跨界或者行业的拓展延伸，而是思维理念、组织系统的跨界重组，对跨界的本质认识，更多的是企业能够整合内外部资源，同时打破自己的组织边界和系统结构。

跨界不仅是对外在商业模式的颠覆，也是对组织内部系统的颠覆，因此，要求不仅仅是在思维、战略上进行跨界，还要在组织管理等方面进行调整，只有组织内部动态化、柔性化、协同化，才能形成可变的柔性组织，推动外部的跨界。

1.2.5 互联网热潮下的结构重塑

“互联网+”、移动互联网势力与传统生态业的碰撞和融合在交替，结构重塑从互联网时代就已经开始，随着信息革命的全球化，互联网打破了固有的社会结构、文化结构、关系结构、经济结构。

互联网变迁了关系结构，摧毁了固有身份；互联网打破了固有的边界，减弱了信息的不对称性，让信息的民主化、创

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