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一本书读懂移动大数据pdf/doc/txt格式电子书下载

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一本书读懂移动大数据pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:一本书读懂移动大数据pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:8大营销工具,全方位应用!15章专题内容,专业讲解!40个实用案例,横纵式剖析!100多个逻辑图,精彩诠释!

作者:海天电商金融研究中心著

出版社:清华大学出版社

出版时间:2016-06-01

书籍编号:30441754

ISBN:9787302438465

正文语种:中文

字数:153745

版次:1

所属分类:互联网+-大数据

全书内容:

一本书读懂移动大数据pdf/doc/txt格式电子书下载



海天电商金融研究中心


“十年·专注,精品·奉献”!本团队组织者有着十多年图书行业策划经验,并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位资深人士参与,他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。


本团队组织者紧扣时代潮流趋势,力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书一经上市就受到读者的一致好评!

内容简介


本书是一本关于移动大数据的专著,以两条线为主轴,以帮助读者理解移动大数据,实现从入门到精通移动大数据的应用。


一条是纵向知识线,对移动大数据的相关内容作纵深了解:基本定义、主要特征、挖掘与管理、客户分析与定位、精准营销、商业价值与创新、思维现状与趋势、营销模式与策略、安全风险与管理等。


另一条是横向技能线,全面把握移动大数据的营销模式及其营销策略和应用案例,如移动LBS、O2O、APP、移动微信、移动QQ、移动微博、二维码和移动视频等的应用。


本书结构清晰,案例丰富,实用性强,适合互联网时代和移动互联网时代对大数据感兴趣的营销人员、企业经营和管理人员等使用。

前言


■写作驱动


随着移动互联网的迅速发展和大数据技术应用的拓宽,越来越多的企业走向“拥抱”大数据、建立自己的大数据资源板块和精准营销之路。这样一来,关于移动大数据的了解与积极应用即成为企业取得成功的必要法宝之一。


本书是一本全面揭秘移动大数据基本定义、主要特征、挖掘与管理、客户分析与定位、精准营销、商业价值与创新、思维现状与趋势、营销模式与策略和安全风险与管理的专著,特别是结合目前移动大数据的营销工具与行业营销案例,对移动大数据环境下的市场营销进行分析和解读,帮助读者深入地了解移动大数据的动态和发展,从而实现移动大数据的商业价值和企业的市场目标。


本书紧扣移动大数据,主要采取理论与实际相结合的方式,解构其知识体系,挖掘其营销价值与策略,从纵向知识线和横向技能线两个维度全面而深入地剖析移动大数据。

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■本书特色


本书主要特色:理论结合实际、图文并茂、内容全面深入、涉及领域广泛和案例代表性强等。


(1)接地气,具象为主,适用性强。本书将抽象的移动大数据落实到具体应用上,通过各种模式和领域的移动大数据营销案例剖析,帮助、指导读者深入了解移动大数据商业精准营销。


(2)内容全面,图文结合,专业性强。本书从各个角度出发,逐步深入,在具体讲述移动大数据理论知识的同时,佐以大量图片和图解说明,帮助、指导读者了解移动大数据的专门性知识,为移动大数据的商业应用提供理论支撑。


■适合人群


本书结构清晰,语言简洁,图表丰富,适合以下读者学习使用。


● 大数据分析人员、营销人员。


● 应用大数据技术的商家和企业。


● 希望通过大数据获得第一桶金的创业者。


■作者介绍


本书由海天电商金融研究中心编著,参加编写的人员有周玉姣、贺琴、李四华、王力建、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧、周旭阳、袁淑敏、柏松、谭中阳、杨端阳、刘伟、卢博、柏承能、刘桂花、刘胜璋、刘向东、刘松异等人,在此表示衷心的感谢。由于作者知识水平有限,书中难免有错误和疏漏之处,恳请广大读者批评指正,邮箱:baisong60@vip.qq.com。

第1章 时代强音,融合大数据与移动互联网


互联网时代所有的行为、声音都被记录下来,产生了大量的数据,在这些数据的基础上利用新处理模式形成的信息资产是移动大数据的主要内容。


而大数据、移动互联网、块数据都与之紧密相关,本章通过对它们的渐进式理解直击移动大数据的核心。

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1.1 大数据概述


大数据是一个修辞学意义上的词汇。何谓“大”数据?其存着四个层面的含义,如图1-1所示。

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图1-1 大数据的含义

在数据方面,“大”(big)是一个大量、快速发展的术语,因而其自身的发展变化而引起的社会竞争的激烈化也就显而易见了,其中,越来越多的企业参与到大数据的竞争中就是其表现之一。在这一形势下,了解大数据的相关知识就很有必要了。本节将从三个方面简述大数据的相关知识,如图1-2所示。

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图1-2 大数据概述

1.1.1 大数据的产生


大数据谓之“大”,是纵向上演变、发展和横向上累积的结果,如图1-3所示。

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图1-3 大数据之“大”

由图1-3可知,大数据的出现和技术处理是大势所趋,是其自身与外界发展变化的产物。自然,其也有一个产生发展的过程,如表1-1所示。


表1-1 大数据产生的历史背景

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随着TI产业的迅速发展,在新兴的IT供应商主导下,已有的计算机规范被重新定义,于是引起了以云计算、物联网为代表的新技术变革,大数据即是如此。


数据量的暴增是大数据产生的前提,而全球智能手机和移动设备激增则是数据量爆炸的一个重要原因,如图1-4所示。

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图1-4 数据量对比

由图1-4可知,数据处于迅速增长趋势下,笔者认为,在这一社会基础上,在以“一切都被记录、一切都被数字化”为核心理念的数据化的发展趋势下,“大数据”应运而生,如图1-5所示。

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图1-5 大数据的产生

1.1.2 大数据的特征


所谓“大数据”,即大量的、海量的数据,这一定义主要是从数据量的多寡程度来说的。这从另一方面说明了大数据最重要的一个特征——数据体量庞大。在我们常接触的存储产品中,其所用来计算的一般都用EB、GB或TB级别来表示,而大数据直接从TB级别跃升到了PB、EB级别,甚至ZB级别。

专家提醒


数据基本单位换算:1YB=1024ZB;1ZB(Zettabyte)=1024EB;1EB(Exabyte)=1024PB;1PB(Petabyte)=1024TB;1TB(Trillionbyte)=1024GB;1GB(Gigabyte)=1024MB;等等。

由此可见,目前的数据量是一个多么庞大的数字和单位呈现,其数据体量庞大的特征由此可见一斑。截至目前,人类历史上所生产的印刷材料的数据体量已有200PB,人类说过的话的数据量为5EB左右。


其实,大数据的特征除了其数据大量(Volume)外,还可以从其多样(Variety)、价值(Value)、高速(Velocity)方面来说,总称为“4V”特征。


从数据类型方面来说,大数据呈现类型的多样性特征,出现了与传统意义上以文本为主的结构化数据之外的非结构化数据,如图1-6所示。

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图1-6 大数据类型的多样性

从价值方面来说,大数据呈现价值密度低的特征。与大数据庞大的体量相比,其价值密度就显得尤为低。如图1-6中所说的视频文件为例,可能1小时的视频中有用的数据仅就一两秒,换成分式的话就是个位数的n/3600,其价值密度之低显而易见了。在大数据体量庞大的基数上如何迅速地实现其数据价值的“提纯”是目前亟待解决的问题。


从处理速度方面来说,一个“快”字就可以说明一二,这也是大数据与传统数据挖掘之间区别最显著的特征。随着数据体量的不断增大,如何更好、更快地处理企业经营、管理等方面的数据成为其将来竞争的重点之一。


1.1.3 大数据的发展趋势


目前,人们对“大数据”这一概念的认知已经超出了其数据形式本身的范畴,作为一种企业必要的元素和企业应用联系起来。从这一方面来说,大数据的发展呈现三个明显趋势:作为一种企业资产存在,新兴产业的垂直整合,以及“四位一体”的泛互联网化。


1.数据作为一种企业资产存在


在信息时代,数据是作为经济生产中一种独立的生产要素而存在的,而不是作为单纯的数字形式存在于人们的认知框架中,随之而来的是其在社会这一大环境下意义的改变,如图1-7所示。

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图1-7 “数据”的含义改变

在“数据”含义发生改变的大环境下,目前的互联网三巨头的发展对“数据”这一名词做了完备的诠释,如图1-8所示。

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图1-8 互联网三巨头的数据资产

上述三巨头在互联网行业方面发展迅速并有着独特领域的发展优势,可以说,它们引领着行业的发展方向,相对于其他行业来说,有着压倒性的发展优势。


2.新兴产业的垂直整合


任何一种新兴产业的发展,它们往往首先需要在纵向上尽力整合社会资源才能有所发展和成就,假如以“不求甚解”的姿态对待新兴企业的发展,一味地在横向上拓宽,这种发展方式是不可取的,其结果将是流于表层的混合发展,从市场前景方面来说,是不长久的。


新兴企业只有在取得一定的成就即公司产品成熟之后才有能力实现在水平分工上的资源整合,优势也逐渐向横向上的企业发展改变倾斜,如图1-9所示。

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图1-9 产品市场格局

信息产业作为一种新兴产业,其行业垂直整合趋势明显,这也是移动大数据环境下其大数据效应改变产品市场格局的重要表现。


3.“四位一体”的泛互联网化


泛互联网化,即互联网在社会中的泛化以及社会各要素与互联网的融合,如图1-10所示。

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图1-10 泛互联网化的表现

在泛互联网化形势下,大数据、终端、平台和应用四个方面成为盈利的主要来源。其中,泛互联网化是大数据获得的重要渠道,反过来,大数据的发展也进一步促进社会向泛互联网化迈进。

1.2 移动互联网概述


移动互联网,即移动通信与互联网的结合。由此可以看出,其包含两个必备要素:一是移动通信技术;二是互联网技术。具体来说,是指移动通信技术与互联网技术、平台、商业模式和应用的结合以及利用它们在现实生活中进行实践活动的总称。


在这里,主要从三个方面对移动互联网做一下简单介绍,如图1-11所示。

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图1-11 移动互联网概述

1.2.1 移动互联网的现状


移动通信技术作为一种先进的科学技术,与被誉为20世纪最伟大发明的互联网技术结合,对社会发展产生了极大的影响,可以说它们的结合是对世界发展方式的一种颠覆,从而成就了一个新时代的诞生——移动互联网时代。


在这一新时代下,人们可以通过移动互联网来处理生活中的各个方面,如图1-12所示。

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图1-12 移动互联网的应用

从图1-12中可以看出移动互联网领域的迅速发展现状,具体可从四个方面进行分析,如图1-13所示。

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图1-13 移动互联网的发展现状

其发展现状的具体内容如下。


1.多元化的应用场景


随着移动互联网以及4G网络的发展,移动应用场景呈现多元化的发展趋势,涉及生活中的各个方面,如图1-14所示。

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图1-14 多元化的移动互联网应用场景

移动互联网应用场景的多元化的另一个发展现状是其平台的整合而引起的各场景的融合,这一变化使移动终端用户生活需求的各个方面逐渐向移动靠拢,完全实现移动化指日可待。


2.多样化的营销方式


移动终端的营销方式随着其用户的日益增多及随之产生的移动终端产品形态的逐渐成熟而呈现出了多样化的特征,如APP应用、移动LBS、二维码、微信等以及它们之间各种形式组合的营销方式。


3.蓬勃发展的商务市场


移动终端产品的广泛应用特别是智能手机的普及,其承载的各种信息和服务也逐渐发展,并有与传统商业模式并驾齐驱的态势,在有些领域甚至更胜一筹,由此而衍生出的移动商务市场带来的商业价值是非常巨大的。


4.发展中的移动互联网用户


移动互联网用户的发展主要表现在两个方面:一是移动互联网用户市场规模的增大;二是移动互联网用户规模占比的持续增高。以我国移动互联网用户为例,如图1-15所示。

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图1-15 中国移动互联网用户的发展

1.2.2 移动互联网入口


互联网入口,是指链接人与信息的一个通道,那么,移动互联网入口可以说是移动用户进入移动互联网的通道,具体是指通过移动网络获取信息和服务的第一站。它是企业和商家在移动互联网营销中取得竞争优势的根源所在。目前的移动互联网入口有搜索模式、移动浏览器应用、APP应用商店和移动广告。


1.搜索模式


搜索是互联网的一个主要入口,但其在移动互联网中还没有形成规模,主要原因有三:第一,其市场还不成熟;第二,专用的APP可以省去搜索的步骤;第三,搜索信息输入的局限性等。


基于上述原因,移动互联网亟待创新来解决当前问题。而用户用移动互联网进行的搜索一般都是基于位置的即时搜索,目前移动终端上的许多应用都已涉及搜索功能,因而随着移动互联网用户市场的进一步发展和用户需求的增加,未来移动互联网的搜索应用将进

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