当前位置:
首页 > 互联网+ > 电子商务 > 跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载

跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:陈道志,卢伟

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2018-08-01

书籍编号:30440290

ISBN:9787115485953

正文语种:中文

字数:100186

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载






前言


跨境电商是一种新型贸易方式和新型业态,具有广阔的市场空间和良好的发展前景。随着国家政策的开放,许多传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷入局跨境电商,跨境电商人才的市场需求逐步加大。但是,当前许多高校缺乏系统讲述跨境电商人才需要具备的岗位技能和职业素养等的教材,为此编者特编写本书。


本书以跨境电商学习者和从业人员的职业规划为导向,详细介绍了跨境电商发展历程、跨境电商岗位技能、跨境电商职业素养、跨境电商基础知识和跨境电商职业规划5个方面的内容,尤其对相关岗位所要求的岗位技能和职业素养做了重点讲述,使未来准备从事跨境电商工作的读者能够对自己有清醒的认识,清楚各个岗位需要具备的技能和素养。每章的开头配备了知识结构图,便于读者了解本章的整体框架。每章的结尾有本章小结,以加深读者对章节知识的理解。另外,每章的最后配备了相应的习题,供读者检测学习效果,进一步巩固所学知识,真正做到学以致用。


通过5章的学习和训练,读者不仅能够掌握跨境电商从业人员需要具备的岗位技能和职业素养,而且能够清晰地规划自己的跨境电商职业晋升之路,了解跨境电商相关的基础知识,具备跨境电商相关职业要求的职业技能与素养。


本书可以作为本科院校、职业院校跨境电商、国际贸易、电子商务相关专业的教材,参考学时为32~48学时,建议采用理论实践一体化的教学模式。各章的参考学时见学时分配表。


学时分配表


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


本书是北京联合大学2017年特色亮点校内专项建设成果,由北京联合大学陈道志、北京慧睿国际技术发展有限公司卢伟共同编写。北京联合大学曹铮、徐唐、段敏参与编写。


由于编者水平和经验有限,书中难免有欠妥之处,恳请读者批评指正。


编者


2018年3月

跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


本章知识结构


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


跨境电商是跨境电子商务这一名词的简称,它是一种基于电子商务的新型贸易方式,是指分属不同国家或地区(不同关境)的交易主体,利用互联网或移动网络,通过各智能终端(计算机、笔记本电脑、平板电脑、智能手机等),以企业对客户(Business to Customer,B2C)、企业对企业(Business to Business,B2B)这两种主要模式,实现终端消费者与商品销售者线上交易意向的达成,进而完成支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种贸易方式。总体来说,跨境进口和跨境出口是跨境电商的两个基本组成部分。这种新型的对外贸易方式在我国发展较为迅速。中华人民共和国商务部(以下简称商务部)数据库显示,2016年全年,我国跨境电商贸易总额高达6.7万亿元人民币,在进出口贸易中的比例已达到27.5%,年增长率大于30%。由此可以看出,跨境电商对于带动我国的贸易规模增长及促进贸易交易额都具有重要作用。下面介绍跨境电商的发展历程。


1.1 出口电商发展历程


当前世界贸易增速趋于收敛,外贸景气度下滑,越来越多的商家正在寻找新的渠道,外贸渠道转型为跨境电商的发展提供了持续增长的动力。2016年,我国国内出口总额为13.84万亿元,出口跨境电商总额为5.5万亿元,渗透率仅为20%左右,2017年年底,国内跨境电商市场规模达近9万亿元,跨境电商市场渗透率进一步提升。考虑到当前外贸趋势及跨境电商发展优势,能够看到未来跨境电商的可渗透率空间较大。


1.1.1 出口电商模式


出口电商的模式大致分为3个阶段,每个阶段都有自己的特点,从最初不涉及线上交易支付的纯信息平台,到如今的全产业链服务在线化的跨越式发展,都为当时的相关企业提供了优质的服务。下面将从以下3个阶段详细阐述出口电商的发展历程。


1.出口跨境电商1.0阶段(1999—2003年)


跨境电商1.0阶段主要是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式阶段。该阶段第三方平台的主要功能是为企业信息以及产品提供网络展示平台,并不在网络上涉及任何交易环节。此时的盈利模式主要是向要展示信息的企业收取会员费(如年服务费)。另外,在跨境电商1.0阶段的发展过程中,第三方平台也逐渐衍生出竞价推广、咨询服务等为供应商提供的一条龙信息流增值服务。


跨境电商1.0阶段以阿里巴巴国际站、环球资源网为典型代表平台。其中,阿里巴巴成立于1999年,以网络信息服务为主,线下会议交易为辅,是中国最大的外贸信息黄页平台之一。环球资源网1971年成立,前身为Asian Source,是亚洲较早的提供贸易市场资讯的服务商,并于2000年4月28日在纳斯达克证券交易所上市。在此期间还出现了中国制造网等大量以提供供需信息交易为主的跨境电商平台。但是,该阶段仅仅解决了中国贸易信息如何面向世界买家的难题,无法完成在线交易,在外贸电商产业链的整合方面也仅仅是完成了信息流的整合。


2.出口跨境电商2.0阶段(2004—2013年)


2004年,随着敦煌网的上线,跨境电商2.0阶段来临。在这个阶段,跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为,将线下交易、支付、物流等流程电子化,逐步实现在线交易。


相比较第一阶段,跨境电商2.0阶段更能体现电子商务的本质,即借助于电子商务平台,通过服务、资源整合有效打通上下游供应链,包括B2B(平台对企业小额交易)和B2C(平台对用户)两种平台模式。在该阶段,B2B平台模式是跨境电商的主流模式,该模式通过直接对接中小企业商户实现产业链的进一步缩短,并提升商品销售利润空间。


在跨境电商2.0阶段,许多第三方平台实现了营收的多元化,其中的敦煌网在2011年宣布实现盈利,2012年持续盈利,同时也实现了后向收费模式,将“会员收费”改为以收取交易佣金为主,即按成交效果来收取百分点佣金。除此之外,第三方平台还通过平台上的营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益。


3.出口跨境电商3.0阶段(2014年至今)


2014年为跨境电商的重要转型年,跨境电商全产业链都出现了商业模式的变化。随着跨境电商的转型,跨境电商3.0“大时代”随之到来。


首先,跨境电商3.0阶段具有大型工厂上线、B类买家成规模、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动用户量爆发5方面特征。与此同时,跨境电商3.0阶段服务全面升级、平台承载能力更强,全产业链服务在线化也是3.0阶段的重要特征。


其次,在跨境电商3.0阶段,用户群体由“草根”创业者向工厂、外贸公司转变,且具有极强的生产设计管理能力。平台销售产品由网商、二手货源向一手货源、好产品转变。


一方面,3.0阶段的主要卖家群体正处于从传统外贸业务向跨境电商业务艰难转型期,生产模式由大生产线向柔性制造转变,对代运营和产业链配套服务需求较高。另一方面,3.0阶段的主要平台模式也由消费者对消费者(Customer to Customer,C2C)、B2C向B2B、生产厂家对消费者(Manufacturers to Consumer,M2C)模式转变,批发商买家的中大额交易成为平台主要订单。目前,中国出口跨境电商行业主要模式的相关情况如表1-1所示。


表1-1 中国出口跨境电商行业主要模式


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


1.1.2 出口电商发展


中国跨境电商以出口为主,随着出口跨境电商模式的发展和逐渐成熟,出口跨境电商近年来发展迅速。2016年,中国出口跨境电商交易规模达5.5万亿元,出口交易额占跨境电商交易总额的82.08%。下面将从以下几方面阐述出口电商的发展。


1.出口跨境电商市场交易规模


首先从中国出口跨境电商市场交易规模来分析。近年来,中国出口跨境电商的市场交易规模一直呈上升趋势,从2011年的1.55万亿元到2016年的5.5万亿元,同比增长254.8%,如图1-1所示。


因此可以得出,尽管外贸形势不断恶化,但由于国家相关跨境电商业务政策的出台,跨境电商出口一直呈现上升的态势。预计到2020年,中国跨境电商交易规模将达12万亿元,约占中国进出口总额的37.6%;跨境电商零售出口额将达到约2.16万亿元,年均增幅达34%。


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-1 2011—2016年中国出口跨境电商市场交易规模


2.出口跨境电商B2B规模


出口跨境电商模式可以分为B2B、B2C等模式,但从中国的实际状况来看,出口以B2B出口跨境电商模式为主体。2016年,中国出口跨境电商中的B2B市场交易规模为4.48万亿元,占全年跨境电商交易总额的81.45%,如图1-2所示。出口B2B电商模式是传统出口贸易流程的电商化,目前乃至未来仍将是主流。但随着B2B信息服务模式瓶颈凸显,其价值提升空间有限。近年来,由于欧美经济低迷、外币贬值等因素导致出口交易规模增速不断放缓,以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长瓶颈已经凸显,其信息服务模式升级为变现率更高的一站式综合贸易服务是必然。


3.出口跨境电商网络零售规模


虽然出口跨境电商以B2B模式为主,但近年来随着中国经济的持续发展和居民收入的稳步提升,中国开始迎来新一轮的消费升级,出口跨境电商网络零售(B2C)的市场交易规模连年上升,从2011年的1800亿元到2016年的9200亿元,中国出口跨境电商网络零售市场交易规模同比增长411.1%,如图1-3所示。在中国出口跨境电商B2B与网络零售占比中,网络零售占比从2011年的10.3%上升到2016年的17.1%,如图1-4所示。


出口B2B电商的代表为阿里巴巴国际站、环球资源网、环球市场、中国制造网等,如表1-2所示。这些网站均诞生于20世纪90年代,直接搭建起国内生产商与国外大批量采购者进行交易的平台,为双方提供增值服务。出口跨境电商网络零售最初起步于中小卖家,通过eBay、Amazon向国外消费者销售具有低价优势的“中国制造”产品,凭借“中国制造”红利和初期低流量成本,在跨境电商市场中一路高歌。


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-2 2011—2016年中国出口跨境电商B2B市场交易规模


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-3 2011—2016年中国出口跨境电商网络零售市场交易规模


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-4 2011—2016年中国出口跨境电商B2B和网络零售占比


表1-2 中国出口跨境电商产业链图谱


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


4.出口跨境电商卖家主要地域分布


从地域分布来分析,东部沿海地区经济发展较为成熟,因此2015年中国出口跨境电商卖家主要集中在广东(24.7%)、浙江(16.5%)、江苏(12.4%)、福建(9.4%)、上海(7.1%),之后是北京(5.2%)、湖北(4.1%)、山东(3.3%)等地,如图1-5所示。其中,广东、浙江、江苏占据前三位,同时,中西部地区正在快速发展,出口跨境电商向中西部转移是未来趋势。


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-5 2015年中国出口跨境电商卖家地域分布


从图1-5中可以看出广东是出口跨境电商卖家集聚地,庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备、品类丰富及完善的产业链是其显著特征。长三角地区拥有发达的轻工业基础,服饰、鞋帽和家居类产品销量领先,同时产业集群效应在长三角地区表现突出。


5.出口跨境电商卖家品类分布情况


2015年,中国出口跨境电商卖家品类如下:3C电子产品以37.7%的份额占据第一位;其次是服装服饰类产品,份额为10.2%;户外用品占据第三位,其份额为7.5%;健康与美容类的市场份额为7.4%,占据第四位;珠宝首饰类的市场份额为6%,占据第五位;家居园艺类、鞋帽箱包类、母婴玩具类等产品分列后几位,如图1-6所示。


一方面,中国出口跨境电商品类以成本优势强、标准化程度高的3C电子、服饰、户外用品等为主,是由于以标准品为主的出口产品结构更符合跨境电商的发展特征,其品类的统一性天然地适合在互联网进行推广和销售。另一方面,相对于传统的出口贸易,出口跨境电商产品品类更加丰富、出口地区更加分散,其出口区域结构也更加分散,具体表现为东盟、韩国、俄罗斯、印度等新兴市场崛起。


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-6 2015年中国出口跨境电商商品分类


6.出口跨境电商国家和地区分布


放眼国外市场,中国出口跨境电商分布国家和地区首先排在前列的是经济较发达的经济体,其中美国(16.5%)、欧盟(15.8%)、东盟(11.4%)、日本(6.6%)分列第一位至第四位,俄罗斯(4.2%)、韩国(3.5%)、巴西(2.2%)、印度(1.4%)位列后几位,如图1-7所示。


跨境电商导论pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-7 2015年中

....

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

本站仅展示书籍部分内容
如有任何咨询

请加微信10090337咨询

再显示