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农村电商与创业pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:农村电商与创业pdf/doc/txt格式电子书下载

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作者:王慧著

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2018-08-01

书籍编号:30440276

ISBN:9787115484529

正文语种:中文

字数:181268

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

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序言


农村电商作为一种比较市场化的商业模式,对于较封闭的农村地区而言,确实带来了一些改变。虽然有的电商模式在20世纪90年代末就开始布局农村,但是直到最近几年才展示出迅猛的发展势头,最终将成为一种蔚为大观的景象。


从某种意义上说,农村电商是一个庞大的系统工程,而不是单单将目光局限在电商上就能为广大农民带来福音的,这需要物流、金融、人才、通信等方面基础设施的完善与支撑。准确地说,农村电商有广义与狭义之分,广义的农村电商涉及“三农”的方方面面,包括农产品电商,如农产品品牌与电子商务、农产品供应链管理与电子商务、农产品网络营销与消费者行为、农产品质量安全与电子商务等;农业电商,如农业生产资料电子商务、物联网与精准生产、大数据与农业电子商务、供应链金融与农业电子商务、农业旅游电子商务等;农村电商,如农村电商与电商扶贫、农村金融与农村电商、农村物流与农村电商、农村电商与人才培养等。


王慧同志多年来一直致力于电子商务研究与教学,积累了丰富的理论功底与实践经验,于2014年撰写了国内第一本研究县域电子商务经济的著作。该书站在广义的角度从中央最新文件的精神出发,结合多年在涉农电商领域的大量研究与深入思考,全面而详细地介绍了农村电商、农产品电商、农资电商、农业电商、淘宝村现象、县域电商、电商扶贫、民宿电商(农旅电商)等内容,对我国农村电商的种种业态、典型模式和突出问题等进行了详尽的描述与深入的剖析,并提供了有效且可行的对策及实施方案,为广大农村电商工作者研究农村电商提供了非常不错的参考材料,希望读者有所收获。


在新时代,创业者必须开拓创新,以新思维、新举措主动应对时代的变革。本书以多角度,从顶层设计、基础建设、人才培养、营销策划等维度,梳理出了农村电商的实践之路,大部分案例都能做到有案可稽,数据有源可查,经验可推广。我深刻感受到这些都是有心人努力的成果,从具体操作层面出发,总结了电商扶贫的实战经验,从“授人以鱼”转向“授人以渔”,值得我们去肯定和传播。


中国电子商务协会理事长


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前言


“今天看一个产业有没有潜力,就看它离互联网有多远”。


——金山网络CEO傅盛


的确,如今中国的“三农”已经被互联网所包围,并且迸发出勃勃生机。电子商务不仅释放了农村购买力,让农民“想得到,买得到”;同时也让农村的优质农产品走向世界,不断拓展新经济的版图。


一直以来,中国农村发展滞后于城市,这点在电子商务领域表现得尤为突出。当农村遇到电子商务,会擦出怎样的火花?中国江苏睢宁——被电子商务改变的村庄,很好地给出了答案,电子商务让睢宁经济产生了质的飞跃。正所谓“星星之火,可以燎原”,农村电商发展迅速,已经成为推动农村产业兴旺的主力军,以及乡村振兴的新引擎。随着政策就位、市场成熟、数字技术发展以及大量人才返乡,农村电商迈入“天时、地利、人和”的历史机遇期,迎来全面井喷的“黄金时代”。


2014年下半年以来,农村电商得到各界的空前关注。2014年、2015年、2016年中央一号文件都提到要推进农村电商发展,并给出了具体要求与举措。2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》对实施乡村振兴战略进行了全面部署。文件更是指出,“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施,鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式,深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化。”


阿里巴巴在上市之初就提出把农村电商作为未来的重点发展方向之一,并于2014年10月启动了直指农村电商的“千县万村”计划。截至2018年3月,阿里巴巴农村淘宝已经覆盖国内29个省市自治区(除西藏和上海),700个县,其中包括178个国家级贫困县和147个省级贫困县。京东也加速了在农村市场的渠道下沉,设立县级服务中心与京东服务帮服务站,并在2017年4月10日宣布,“未来5年,京东将在全国开设超过100万家京东便利店。”这些电商平台在农村展开的战略布局,为农村电商提供了一个良好的时机。国家各项政策的不断出台,也为农村电商的发展明确了路径。


同时,工商资本的纷纷下乡,使得农业成为大受欢迎的投资领域,传统农业也在政策的助推下经历一场新的变革。发展农村电商,改变的不只是消费端,还会对传统的生产方式、销售方式、消费方式产生巨大的影响,催生农村产业链的整体变革。未来一段时期,农村电商一定会成为推动中国经济增长的新动力。


农村电商服务体系日趋完善,电商服务体系化助力了农村电商的发展。从最初的交易服务、营销服务、物流服务,到后来的培训服务、摄影服务、IT服务、电商园区,再到现在的法律服务、会计服务、知识产权服务和融资服务等,无不助推着农村电商迈向一个又一个新高度。


以电子商务为抓手,赋予创新发展能力,营造生态,建立新的农村商业模式;利用电商平台,销售本地特色,建立可持续发展的农村商业模式;通过电商让农村脱贫,实现既可以输血,还可以造血,这是农村电商的三大主要功能。在互联网时代,农村电商既是“风口”,也是“浪尖”,农村电商的发展也存在一些突出的短板,比如,金融问题、物流问题、人才问题、农产品的标准化问题等制约着农村电商的发展。对于当前的农村电商来说,唯有突破这些瓶颈,才能尽快在农村电商发展的现阶段取得突破,通过“质的变化”,迎接一个乡村新时代的到来。


事物发展的过程中,问题的出现是必然的,也是事物发展的内生动力所在。当前,农村电商的发展虽然遇到了问题,但农村电商的普惠价值让越来越多的农民受益,具体表现为:第一,提供普惠服务,节省消费支出;第二,让技术和商业进入农村,孵化大批创业者;第三,带动小农经济产业化,创造大量就业机会;第四,有助于减少贫困。本书从中央最新文件的精神出发,结合作者多年在涉农电商领域的大量研究与深入思考,全面而详细地介绍了农村电商、农产品电商、农资电商、农业电商、淘宝村、县域电商、电商扶贫、民宿电商等内容,对我国农村电商的种种业态、典型模式和突出问题等进行了详尽描述与深入剖析,并提供了有效且可行的建议对策及实施方案。


本书在撰写的过程中得到了中国电子商务协会张会生理事长、陆春阳副理事长,义乌市创新研究院黄卫勇院长,浙江赶街电子商务有限公司潘东明、陈亮先生,阿里研究院盛振中研究员,中国电子商务研究中心曹磊主任、张周平研究员的大力支持与指导。在撰写的过程中还参考了一些资料,有的资料因为难以找到出处,故难以标注出来,在此一并表示感谢。


因为写作的周期以及本人的认识深度等诸多因素,本书中的一些观点思考较为浅显,缺乏足够的深度,希望读者能够在阅读的过程中不吝赐教,也希望各位读者能够与我加强交流,共同为奋战在农村电商一线的政府部门、协会、企业的工作人员及新农人等提供真知灼见,共同为我国的乡村振兴奉献微薄之力。


本书得到了多项基金支持,系浙江省软科学重点研究课题《经济新常态下浙江省县域电子商务发展的路径、模式与对策研究》(项目编号:2016C25006)、浙江省基础公益研究课题《区块链技术在农村电商中的应用研究》(项目编号:LGN18F020001)、江苏省职业教育教学改革研究课题《区域职业教育服务江苏农村电商发展的研究与实践》(项目编号:ZZD2)成果。


王慧,2018年3月于杭州

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在互联网高速发展的今天,电子商务已经成为经济发展的新亮点,特别是在农村,电商蓬勃兴起。在国家一系列支农、惠农政策的影响下,各大电商企业将目光聚焦在农村区域。一切都预示着农村电商的热潮正在涌现,农村必将成为电子商务领域的新蓝海。


一、风潮涌动的农村电商


随着美丽乡村建设的推进及国家对“三农”的不断投入,特别是随着4G网络的加速建设和农村宽带的加速落地,过去时常出现的大量大葱和柑橘滞销、一个村50余万千克苹果滞销、一个村30万千克白菜滞销的现象,已经不复存在,中国农村正渐渐摆脱信息闭塞的桎梏,迎来全新的电子商务时代。


(一)农村电商的内涵与外延


农村电商有狭义与广义之分,或者说农村电商包括内涵与外延两部分。狭义的农村电商一般指其内涵,是指利用互联网(移动互联网),通过计算机、移动终端等设备,采用多媒体、自媒体等现代信息技术,为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程,其中也包括对接外部电商平台、建立电商基础设施、进行电商知识培训、搭建电商服务体系和出台电商支撑政策等业务。广义的农村电商一般还包括其外延部分,它更多地强调在农村推进和应用电子商务,它不仅指工业品下乡或农产品进城,还包括以下五个层面的含义:将农产品通过网络途径销售出去,淘宝并不是唯一的途径,还有网上批发和网上零售等形式;在乡村聚集的以销售本地特色商品为主要业务的乡村电商,如淘宝村、淘宝镇;将电商的物流、人才流、信息流、资金流聚集在县城周边,形成电商服务业、包装仓储物流相关产业和商品配套供应产业协同集群发展的县域电商;将农民需要的生活服务、农业生产资料和生活日用品通过电商终端的延伸,实现服务到村的农村电商,典型的就是阿里巴巴、京东实行的农村战略;将信息技术、大数据、物联网技术应用到农业生产,实现农业的规模化、精准化生产,并促进农业与乡村旅游和谐发展。


(二)农村电商的发展背景


农村电商的发展正在进入一片蓝海。面对电商日益饱和的一、二线城市,农村电商已经成为各大电商新的战场,农村正在被电子商务所改变。目前来看,农村电商得以发展的原因主要有以下三点,如图1-1所示。


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图1-1 农村电商发展的依据


1.农村电商政策不断出台


这些年,国家出台了多项农村电商政策。


第一,2014年、2015年、2016年、2018年中央一号文件,都提到要加强农村电商建设。启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程,加强农产品电商平台建设;支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设,开展电子商务进农村综合示范;开展降低农产品物流成本行动。


第二,国务院发布的《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》提出:要积极发展农村电商,开展农村示范点,支持新型农业、农资批发市场对接电商平台,积极发展以销定产模式;完善农村电商配送及综合服务网络,着力解决农副产品标准化、物流标准化、冷链仓储建设等关键问题,发展农产品个性化定制服务;开展生鲜农产品和农业生产资料电子商务试点,促进农业大宗商品的电子商务发展。


第三,中华人民共和国商务部(以下简称商务部)等19部门联合发布了《关于加快发展农村电商的意见》,就农村开展电子商务的各个细节都做出了详细的解读,可被视为未来农村电商的纲领性文件。意见确定了农村电商的基本原则和发展目标,从提升农村电商应用水平、培育多元化农村电商市场主体、加强农村电商基础设施建设和创建农村电商发展的有利环境等方面,提出发展农村电商的具体解决措施。同时地方政府也相继发布了许多农村电商或农产品电商的文件,以促进农村电商或农产品电商的发展。


这一政策上的导向和支持,为互联网巨头布局农村电商提供了有利的条件。


2.阿里巴巴、京东、苏宁纷纷下乡


电子商务与物流行业的迅速发展使城市的市场已经逐渐呈饱和状态,不论是从用户流量还是从产品品类的角度来看,城市电商的增长无疑进入了“高原区”,各大电商巨头企业开始将目标转向农村,纷纷涉足农村产品领域,尤其在“互联网+”浪潮的推动下,阿里巴巴、京东、苏宁等企业开始了大规模的电商下乡。以各大电商刷在农村墙面上的大幅广告为标识事件(见图1-2),互联网企业的农村电商布局和竞争也正式拉开了帷幕。


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图1-2 刷墙计划


3.农村网民规模的加大


农村网民进一步增加,为电子商务在农村的发展提供了机遇。截至2017年12月,我国农村网民占比为27.0%,规模为2.09亿人,较2016年年底增加793万人,增幅为4.0%;城镇网民占比72.6%,规模为5.63亿人,较2016年年底增加3281万人,增幅为6.2%。在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的背景下,农村非网民的转化难度也随之加大,未来将需要进一步的政策和市场激励,加大农村网民规模。


这些数据显示出了农村电商巨大的发展潜力。可以预见,随着互联网在农村的普及

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