当前位置:
首页 > 互联网+ > 电子商务 > Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载

Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:创锐设计著

出版社:机械工业出版社

出版时间:2018-09-01

书籍编号:30439859

ISBN:9787111607564

正文语种:中文

字数:129233

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载






前言


近年来,淘宝、天猫等电商平台开始支持视频广告,大大丰富了商品的展示与推广手段。与图片形式的传统平面广告相比,视频广告具备效果更直观、创意更丰富、吸引力更强、信息量更大等优势,对网店客流量和转化率的提升有极大促进。为了帮助网店卖家制作出契合商品特征的视频广告,本书以Adobe Premiere Pro CC为软件工具,结合大量典型实例,全面而系统地讲解了商品视频广告的制作技法。


◎内容结构


本书共11章,可分为3个部分。


第1部分为基础篇,包括第1章、第2章,主要讲解商品视频广告制作的基础知识,包括网店视频的重要性、视频制作的前期准备工作等内容。


第2部分为技法篇,包括第3~9章,循序渐进地讲解了Premiere Pro CC在商品视频广告制作中的核心技法与应用实例,包括视频剪辑、画面调校、视频滤镜、视频转场、字幕编配、音频编辑、视频特效等内容。


第3部分为实战篇,包括第10章、第11章,通过剖析10种典型商品的主图视频或详情视频的制作,在综合应用中巩固所学。


◎编写特色


★知识体系清晰灵活:本书按照软件功能的应用模块来组织内容。未接触过视频剪辑的读者可从头开始循序渐进地学习,已有视频剪辑基础的读者则可自主按需选学。


★实例取材接近实战:书中的实例取材于淘宝、天猫等电商平台中当前热门的商品品类,涵盖衣饰、鞋袜、美妆、灯具等,典型性和实用性强。


★学习资源丰富实用:随书附赠的云空间资料收录了所有实例的素材、源文件和教学视频,便于读者边看、边学、边练,更好地理解和掌握相应技法。


◎读者对象


本书既适合需要学习商品视频广告制作的新手阅读,又可供从事视频剪辑相关工作的读者参考。


由于编者水平有限,在编写本书的过程中难免有不足之处,恳请广大读者指正批评,除了扫描二维码关注订阅号获取资讯以外,也可加入QQ群795824257与我们交流。


编者


2018年8月

如何获取云空间资料


一 扫描关注微信公众号


在手机微信的“发现”页面中点击“扫一扫”功能,如右一图所示,进入“二维码/条码”界面,将手机对准右二图中的二维码,扫描识别后进入“详细资料”页面,点击“关注”按钮,关注我们的微信公众号。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


二 获取资料下载地址和密码


点击公众号主页面左下角的小键盘图标,进入输入状态,在输入框中输入本书书号的后6位数字“607564”,点击“发送”按钮,即可获取本书云空间资料的下载地址和访问密码。


三 打开资料下载页面


方法1:在计算机的网页浏览器地址栏中输入获取的下载地址(输入时注意区分大小写),如右图所示,按Enter键即可打开资料下载页面。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


方法2:在计算机的网页浏览器地址栏中输入“wx.qq.com”,按Enter键后打开微信网页版的登录界面。按照登录界面的操作提示,使用手机微信的“扫一扫”功能扫描登录界面中的二维码,然后在手机微信中点击“登录”按钮,浏览器中将自动登录微信网页版。在微信网页版中单击左上角的“阅读”按钮,如右图所示,然后在下方的消息列表中找到并单击刚才公众号发送的消息,在右侧便可看到下载地址和相应密码。将下载地址复制、粘贴到网页浏览器的地址栏中,按Enter键即可打开资料下载页面。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


四 输入密码并下载资料


在资料下载页面的“请输入提取密码”下方的文本框中输入步骤2中获取的访问密码(输入时注意区分大小写),再单击“提取文件”按钮。在新页面中单击打开资料文件夹,在要下载的文件名后单击“下载”按钮,即可将其下载到计算机中。如果页面中提示选择“高速下载”还是“普通下载”,请选择“普通下载”。下载的资料如为压缩包,可使用7-Zip、WinRAR等软件解压。


提示


读者在下载和使用云空间资料的过程中如果遇到自己解决不了的问题,请加入QQ群795824257,下载群文件中的详细说明,或找群管理员提供帮助。

Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


随着互联网的发展,网上购物已成为人们生活中非常重要的购物方式。同时,网络卖家之间的竞争也越来越大。卖家若想在激烈的竞争中脱颖而出,就需要根据广告发展的潮流,为自己的商品制作出符合时代要求的好广告。


近年来,淘宝网、天猫商城等电商平台中的视频广告发展正盛,越来越多的网店在商品的详情页面中添加了视频广告。实践证明,那些较早使用视频广告展示商品的网店,其客流量和转化率等数据都得到了明显的提升。下面将对视频广告在网店中的重要性进行具体说明。


1.1 增强视听刺激性


视频广告是一种集影、音于一身的广告形式。与平面广告相比,视频广告有很多优点。例如,传统的商品平面广告由大量图片和文字组成,当买家想要了解某商品的详细信息时,需要浏览很久才能看完,并且买家只能通过视觉获取信息,很容易感到厌倦;而视频广告能以影、音结合的方式,用最小的篇幅和最短的时间将商品的重要信息呈现给买家,既便于买家了解商品,又能从视觉和听觉两方面同时增强对买家的刺激,使其不至于感到审美疲劳。下面以淘宝网中的主图广告为例,对平面广告与视频广告的效果进行对比。


下左图所示是以静态主图形式展示的口红,虽然图片很好看,但其展示方式比较单一,不能一眼吸引买家;而下右图所示是以视频主图形式展示的口红,它能以影音的形式充分吸引买家的注意力,即使买家一开始并没有将这款口红列入备选商品,但也极有可能会好奇地看完视频内容,并在此过程中被激发出购买欲。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


1.2 多角度展示商品细节


当买家进入店铺浏览商品时,若详情页只用图片进行展示,买家只能从外观上了解商品,即使在图片中添加文字描述,也很难用极少的文字清楚地表达商品的各种性能、特点。若在图片中加入太多的文字,又会占用较长的篇幅,极易让人失去耐心。如果使用视频广告,则可以用最少的篇幅,多角度、全方位地展示商品的细节特征。


通过视频展示商品,还可以真实地再现商品的外观、使用方法、使用效果等,比图片和文字更令人信服。下图所示为某网店为所销售的一款茶叶制作的视频广告,该视频广告通过完整的泡茶操作流程展示了精美的礼盒包装、冲泡过程中茶叶的变化和茶汤的颜色等,整个效果看起来非常真实。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


下图所示为某网店为所销售的一款护手霜制作的视频广告,该视频广告不仅展示了护手霜的外观和细节等,而且展示了护手霜涂抹的过程及涂抹前后的手部皮肤效果对比,更具说服力。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


1.3 提供手把手客户服务


除了在详情页面中使用视频展示商品信息外,还可以额外制作一些实用的商品使用教程小视频,作为售后服务的一部分提供给买家。这样既解决了买家在使用商品时可能遇到的问题,又能让买家感受到店铺贴心而专业的服务,提升买家对店铺的好感度和忠诚度。


例如,买家在某店铺购买了一款多功能修剪器后,发现不知道该如何使用,说明书也看不太懂,前来询问客服,客服便将事先制作好的修剪器使用教程小视频发送给买家。该视频的使用步骤讲解浅显易懂,还配有语音说明,买家就好像在享受一对一、手把手的教学,很快就学会了修剪器的使用。这样买家的购物体验自然就提升了,客服人员的工作量也得以减轻。下图所示为从视频教程中截取的电池安装步骤图像,从左至右分别为拆分修剪器主体、安装电池、装回修剪器主体3个步骤,非常形象、直观,很好地解决了买家的问题。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


1.4 提高商品转化率


对于网店来说,转化率通常是指浏览网店并产生购买行为的人数和浏览网店的总人数之间的比值。几乎所有的网店活动,不论是网店装修、节日促销,还是线下线上推广,都是为了提高商品转化率。在这个过程中,要选择正确的方式,以最小的投入换取最大的产出。视频广告无疑是其中非常划算的活动之一,它以一种崭新的形式展示商品,而且并不需要耗费大量时间和金钱,就能行之有效地推广商品,从而达到提高商品转化率的目的。下表所示为淘视频的收费标准,从表中可以看出电商平台对网店商品视频这一广告形式的收费相对较低,对于商品的推广来说非常划算。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


下表所示是2017年7月27日至8月30日之间某品牌服饰直营店的主图视频数据。从表中可以看出,使用主图视频的产品与未使用的同类产品相比,转化率和销量有明显的提升。由此可见,视频广告对转化率提升有一定的促进作用。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


除此之外,前面所讲的视频广告可以增强视听刺激性、多角度展示商品细节、提供手把手客户服务等,都是为提高商品转化率服务的。


1.5 提高网店搜索权重


网店的搜索权重,其实就是对网店的整体考量,是决定网店中商品搜索排名的重要因素。以淘宝网为例,人们在淘宝网中搜索某一件商品时,各网店的商品在搜索结果中会有先后之分,排名越靠前的商品,相对来说也越容易获得买家的青睐。因此,卖家会千方百计提高自家网店的搜索权重。


下两图所示分别为2017年8月29日和9月1日在淘宝网中搜索“多层挂衣架”的结果,从中能够看出,搜索相同的商品时,由于受到搜索权重的影响,商品排名发生了变化。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


既然搜索权重会直接影响商品的搜索排名,那么影响搜索权重的因素有哪些呢?在网店中,影响搜索权重的因素很多,包括店铺和商品的收藏量、好评度、信誉度等。视频广告和搜索权重之间看似没有直接关系,但一些影响搜索权重的因素,如商品点击率、转化率、收藏量、好评度等,都可能受到视频广告的影响,进而影响店铺的搜索权重,如下图所示。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


视频广告可以直接影响买家在商品详情页的浏览时长,浏览的时间长了,对商品的成交量将大有助益。如果视频广告既能完美展示商品,又有自身特色,就能给买家留下深刻的印象,这对增加回头客的作用不容小觑。此外,如果视频中展现了买家原本没有想到的商品功能,那么还可以刺激买家的潜在需求。很多人即使不会立即下单,也可能会将商品加入收藏,增加了购买商品的可能性。同时,如果通过视频提供手把手的客户服务,为买家带来良好、舒适的购物体验,让人觉得买得值,好评度也就上来了。如此一来,网店的搜索权重自然就上升了,商品搜索排名也就相对靠前了。


除此之外,一个好的视频广告还会使搜索权重和转化率之间相互影响,如下图所示。搜索权重的提升使商品搜索排名靠前,可极大地增加商品被点击的机会,从而提高商品转化率。同时,转化率的提高又可以作用于搜索权重,使商品搜索排名靠前。所以说,视频广告可以在一定程度上使两者处于良性循环的状态。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载

Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


为了使视频广告的后期剪辑工作能顺利完成,在前期需要做好充分准备。例如,制定一个视频广告制作方案,了解电商平台对视频广告的具体要求并根据要求拍摄相关视频素材,以及了解视频剪辑软件并根据自己的需求选择一款软件进行学习等。只有这样,才能在视频广告的后期剪辑过程中做到胸有成竹,达到事半功倍的效果。


2.1 厘清视频广告的制作思路


厘清思路,对于视频广告制作来说,就相当于掌舵在帆船航行中的意义。掌舵方向对了,帆船就能顺利驶向终点。思路厘清了,视频广告制作才不会走偏方向。


第一步:清楚视频广告的制作流程


制作网店视频广告前,首先需要清楚制作流程,然后根据流程有条不紊地进行制作。下图所示为视频广告制作的基本流程。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


第二步:明确视频广告的制作目的


制作视频广告前,一定要明确该视频是用来做什么的,要达到什么样的效果,然后才能有的放矢地开展工作。


网店视频广告的目的有很多,可以根据视频广告的类型来确定其目的。视频广告按展现位置可以分为主图视频广告和详情视频广告,主图视频广告的目的是突出商品亮点、吸引买家目光,详情视频广告的目的则是突出商品功能、使用方法及使用效果等。视频广告按内容又可以分为展示型视频广告和活动型视频广告,展示型视频广告的目的是详细展示商品的使用方法及使用效果等,活动型视频广告的目的则是宣传商品促销活动的内容、提高商品下单率等。


第三步:确定视频广告的制作方向


明确视频广告的制作目的后,接下来就要分析商品属性,并定位视频观看人群,最终确定适合商品的视频风格,确定视频制作方向,如下图所示。确定了视频制作的方向,就能大概勾勒出一个视频的整体形象,也便于在后期剪辑时,操作更加流畅。


Premiere Pro CC淘宝天猫网店商品视频与动态广告制作实战从入门到精通(全彩版)pdf/doc/txt格式电子书下载


第四步:制定视频广告整体方案


思考好相关内容后,应该放眼全局制定整体的广告制作方案。如下图所示,简单方案包括视频广告制作的目标、流程、时间分配、脚本、预算等内容。由于网店视频广告制作相对比较简单,也很少参与大型的商业合作项目,因此,制作方案只需罗列必要的

....

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

本站仅展示书籍部分内容
如有任何咨询

请加微信10090337咨询

再显示