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“动画+”:中国影视动画产业转型升级研究pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:“动画+”:中国影视动画产业转型升级研究pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:张慧玲著

出版社:社会科学文献出版社

出版时间:2016-08-01

书籍编号:30403855

ISBN:9787509794906

正文语种:中文

字数:236952

版次:1

所属分类:互联网+-互联网思维

全书内容:

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文前彩插


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《巴拉拉小魔仙之梦幻旋律》


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《喜羊羊与灰太狼之嘻哈闯世界》


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《大圣归来》


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《熊出没之夺宝熊兵》


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《熊出没之雪岭熊风》


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《果宝特攻之水果大逃亡》


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《果宝特攻3》


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《摩尔庄园大电影3:魔幻列车大冒险》


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《赛尔号第六季:苍穹烈火》


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玄机大电影《秦时明月之龙腾万里》


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玄机科技旗舰品牌《秦时明月伍君临天下》海报(三大品牌“秦时明月”“天行九歌”“武庚纪”)


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《新大头儿子和小头爸爸》


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《小鲤鱼历险记》


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《熊猫和小鼹鼠》


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2013年10月18日与奥飞动漫总裁蔡晓东先生(右)合影


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2014年8月18日与华强方特副总裁尚琳琳女士(左)、《动漫蓝皮书》主编牛兴侦老师(右)合影


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2014年11月12日与淘米总裁汪海兵先生(中)和《动漫蓝皮书》主编牛兴侦老师(右)合影


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2014年11月13日与玄机科技总经理沈乐平先生(左)合影


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2013年10月17日与蓝弧文化董事长、总经理王巍(右)合影


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2015年10月28日与央视动画总经理蔡志军先生(左)合影

序 不忘初心继续前进


动画在中国的历史并不短,但中国动画产业化只有十余年的光景。当今的动画人大多是新进入者,挑大梁者以年轻人居多,对于动画产业基本规律的认识还处在一种直观的、感性的、经验的认知阶段。在“乱花渐欲迷人眼”的初级发展阶段,中国动画产业的发展不可避免地具有一定的冲动性和盲目性。


伴随着数字技术和网络技术发展起来的动画产业,作为新兴的文化创意产业,具有典型的跨行业、跨领域、跨学科的特征。针对日益复杂的动画产业体系和快速发展的中国动画产业实践,研究动画产业理论和梳理动画生产实践经验,毫无疑问对推动我国动画产业实现跨越式发展具有重大理论指引作用。而我国动画产业的理论研究还非常薄弱,学术研究和产业实践之间始终存在着一条难以逾越的鸿沟,特别是对于产业实践的理论化总结和方法指导,还远远不够。


可喜的是,总有人从现实问题出发,做出积极、勇敢、睿智的探索。张慧玲女士的专著《“动画+”:中国影视动画产业转型升级研究》是由国家新闻出版广电总局批准立项的部级社科研究重大项目,历时三年,可谓“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”。本书虽研究的是转型升级这一重大主题,但实际上涉及中国影视动画产业的“我是谁”“我从哪里来”“我要到哪里去”这一哲学层面的三大终极问题。本书是国内首次系统、全面、深入地研究我国影视动画产业在发展中所面临的转型升级问题,并提出了具有实战价值的策略、方法和路径。内容既具有学术理论的高度和深度,又有较强的实践指导作用,相信能对推动我国影视动画产业的发展提供有力的智力支持。


通读全书,其主要理论创新概括起来体现在以下三个方面。


第一,这是对中国动画“梦工厂”的全面总结,对动画生产实践的完整梳理,并立足动画企业实际情况,对发展中面临的“转型升级”问题进行了深入探讨。本书结合代表性企业案例进行理论归纳,为解决现实中存在的问题,提出前瞻性的策略。


经营企业就像参加一场漫长的马拉松比赛,困难和挑战总是如影随形,而且问题并不能一次性完整解决,需要不断地迎接一个个新的问题。实际上,企业面对的最大挑战就是转型,面对转型,企业该如何应对?转型升级之后,企业文化、组织战略会发生怎样的蜕变?本书在第二部分的案例篇中结合国内具有代表性的动画企业给出了答案,这也正是本书的生命力所在。


第二,全面梳理了国际影视动画产业发展模式,并结合不同类型的企业案例进行了细致剖析,方便国内动画企业参考学习。


在审视和剖析国际动画产业新趋势的同时,持续关注“动画+”层面经营思路,拓展历史维度和国际视野,结合具体案例提出了迪士尼的全产业链运作模式、梦工厂聚焦动画电影的“针尖”战略、尼可罗迪恩的创作传播一体化模式,以及东映动画的跨界互动发展模式,对于中国影视动画企业有着巨大的借鉴价值。动画产业蓬勃发展,市场和观众千变万化,影视动画从业者终于有了一本可以了解全世界主要产业现状的“动画秘籍”。


第三,对中国动画产业理论框架的构建尝试。


本书以产业发展模式为中心,以产业链、产业特征及内涵为制高点,将三者有机融合,并在钻石体系的基础上构建动画产业发展模型。本书从纵向发展演进的角度,分析中国影视动画产业发展状况和特征,并针对如何转型升级提出理论、决策依据和战略举措,丰富了动画理论研究的层次和中国动画产业研究的理论深度。中国影视动画产业经营必须与国情紧密结合,并不存在放之四海而皆准的通用经营模式,也不能从国外同行那里原样照搬模式与经验。本书始终立足于中国国情,对具有中国特色的影视动画产业进行了深入剖析和研判。


《“动画+”:中国影视动画产业转型升级研究》一书具有鲜明的时代特征,与中国实践紧密结合。全书不仅拥有真知灼见的思想、客观中肯的观点和翔实可信的数据,还拥有可贵的实战价值,并通过生动、细腻的语言,展示了一个全方位、立体化的中国影视动画产业全貌,既揭示了动画产业发展的基本规律,又指出了中国影视动画产业转型升级的本质。正如作者在书中所述,这不仅是经济发展方式的转型,还是跨产业、跨行业、跨媒体的升级,是在“动画+”的思路下把动画品牌的跨界运营进行到底的升级,是大动画产业观下的影视动画产业的转型。


张慧玲女士作为全国最具影响力的主流动画播出平台中央电视台少儿频道的导演,多年来一直关注和钻研中国影视动画产业的发展,对于动画产业上游的创意制作和下游的品牌运营十分了解。自2012年主持这一重大研究课题以来,通过深入企业实地调研及洞悉市场、了解受众,掌握了大量的产业信息和访谈材料。作者综合运用了经济学、文化学、创意学、艺术学、符号学、传播学、历史学和统计学等跨学科知识,通过多元视角来审视和把握转型变革中的中国影视动画产业,其深邃的思想、厚实的功底、开阔的视野和娴熟的驾驭力均令人交口称赞。


一个时代有一个时代的主题,一代人有一代人的使命。愿作者不忘初心,继续前行。愿中国影视动画产业在知识经济时代的浪潮中乘风破浪,勇往直前!


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《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告》主编

  • 戴伯勋、沈宏达:《现代产业经济学》,经济管理出版社,2001,第52页。
  • 芮明杰:《产业经济学》(第二版),上海财经大学出版社,2012,第57页。
  • 本书所涉及的动画产业、动画企业等主要指影视动画产业、企业。
  • 〔美〕迈克尔·波特:《国家竞争优势》,李明轩、邱如美译,中信出版社,2012,第65页。
  • 为方便阅读,本书中所涉及企业或公司名称,大都用简称。
    绪论
    经济学中对于产业的定义有多种,考虑到构成产业的同一特质与构成产业的内在要求和条件,产业是国民经济中具有同一性质,承担一定社会经济功能的生产或由其他经济社会活动单元构成的,具有相当规模和社会影响的组织结构体系。产业构成有三个规定性:其一是规模规定性,构成产业的企业数量、产出量必须有一定规模。其二是职业化规定性,社会各职业中形成了专门从事这一产业活动的职业人员。其三是社会功能规定性,也就是在社会经济活动中扮演一定角色,而且是不可缺少的。符合这3个规定性的单元集合体则可以称为产业。产业形成的标志主要体现在4个方面:一是该产业符合社会需要,能为当时经济和生活条件下的消费者所接受,从而获得生存和发展的空间;二是该产业生产已进入商业领域,具备一定的规模;三是该产业具有专业化的从业人员,包括专门的设计、技术人员,管理人员以及工人群体;四是具有专业化的生产技术装备和技术经济特点。
    每个产业都有其基本结构,或是具有一组基本的经济和技术特技,产业部门内部各企业之间的相互联系、相互制约的结构关系和比例关系形成一定的产业结构,包括供求结构、资产结构、技术结构、区域布局结构,以及一个国家(地区)的资源禀赋和资源结构等,进而形成该产业的竞争作用力。
    美国哈佛大学商学院迈克尔·波特教授在《国家竞争优势》中提出的钻石体系,如图0-1所示,其基本特点是:某一国家或地区若要建立竞争优势,必须善用生产条件,需求条件,企业战略、结构与竞争状态,相关产业与支持性产业这四大关键要素,然后加上机会、政府因素,这些特质各自独立又彼此互动,形成一个坚固的钻石体系,组合成国家竞争优势。钻石体系成为分析国家竞争优势必备的工具,它也同样适用于产业竞争力的研究。钻石体系的四大主要特质如下。
    (1)生产要素条件:指该国生产要素的地位,如熟练的劳工或基础建设,是产业必备的竞争要素。生产要素可以划分为两大类:一类包括天然资源、地理位置等初级要素与专业人才、研究机构等高级要素;另一类包括适用范围广泛的一般要素与高级专业人才的专业要素。动画产业因专业的智力投入主要是由生产高级要素与专业要素构成。
    (2)需求条件:指本地市场对产品或服务的需求本质,国内市场的性质、大小与成长速度以及从国内市场需求转换为国际市场的能力都是产业发展的动力,刺激企业改进和创新。
    (3)企业战略、结构与竞争状态:指支配企业如何创建、组织与管理的国内条件以及该国的国内竞争性质。
    (4)相关产业与支持性产业:指是否具备这项产业的支援产业与相关产业及这些产业是否具有国际竞争力。
    除了这四大必要特质外,政府与机会是影响产业竞争力的可变因素。机会一般与产业所处的国家环境无关,形成机会的情形大都与基础科技的发明创新、传统技术出现断层、生产技术突然提高、战争等有关。政府的角色更加重要,政府的补助、教育和资金等政策会影响到生产条件,可以扩大钻石体系的力量,创造新的机会和压力。政府直接投入的是企业无法支配的领域,也就是外部成本,如创造产业发展环境、改造基础设施、开放资本渠道、培养信息整合能力等。

    图0-1 国家竞争优势的钻石体系
    在漫画基础上发展起来的动画是一门古老的艺术表现形式,其源头甚至可以追溯到人类文明的远古时期,而现代意义上的动画则属于现代传媒技术的产物。自18世纪60年代工业革命以来,不断涌现的科学技术一次次地推动着人类社会的变革和发展。随着工业社会和城市化的大发展,大众消费市场的形成和各种新技术的不断涌现,直接催生了漫画和动画的兴起。动画产业在全球的迅猛发展是以科学技术发展为坚实基础的,每一次技术革命都使文化传播获得了飞跃发展。
    现代印刷技术的出现,是传播媒介领域的第一次革命。随着印刷技术的发展,人类可以大批量地复制生产书籍、杂志、报纸等文化产品,漫画由此得以进一步发展,并表现为杂志、图书等物质形态。电子技术的出现,是传播媒介领域的第二次革命。无线电广播的发明,使人类找到了一种新型的传播媒介;电视的出现,使人类可以传播更加丰富多彩的信息内容;照相、电影、唱片、录音、录像等各种新技术的出现和应用,直接推动了广播业、电视业、电影业、音像业等文化产业的兴起。动画电影短片、动画电影长片、电视动画片得以问世,并迅猛发展。动画的发展主要得益于电影摄影技术的发展,1906年首映的《滑稽脸的幽默相》(Humorous Phases of Funny Faces)被认定为世界上第一部真正的动画电影作品。手绘动画是20世纪流行的动画形式和制作手段,大部分的动画影片都是以传统动画的形式制作的。20世纪后半叶,以计算机和互联网为代表的数字信息技术的出现,是传播媒介领域的第三次革命。计算机技术、通信技术和信息技术等各种新技术的发展,不但催生了软件业、互联网业、网络游戏等新兴产业,而且推动了传统行业的产业升级、结构调整和融合发展。计算机网络技术的普遍应用,不但推动动画的创作方式从过去的手绘转为CG(Computer Graphics,即电脑数码图形)创作,而且还派生出网络动画(Flash)、手机动画等新兴的产品形态。
    日新月异的科学技术对动画产业的发展影响深远,技术与艺术的互动发展深刻地改变了动画产业的面貌,使其成了知识经济时代的代表产业之一。一方面,科学技术的发展大大地降低了动画产业的生产成本,提高了劳动效率;另一方面,科学技术的广泛应用拓宽了人们的创作思路,丰富了艺术创作手段和表现方法,并创造了新的盈利模式和商业机会,使动画产业的发展进入一个崭新的创意世界。
    动画产业是以文化创意为核心,以艺术和科技为支撑,以二维动画和三维动画为主要表现
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