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直播经济:“互联网+泛娱乐”时代的连接变革pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:直播经济:“互联网+泛娱乐”时代的连接变革pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:直播经济:“互联网+泛娱乐”时代的连接变革。一本研究直播业态、直播变现、直播广告营销方法的案例书。

作者:王乃考著

出版社:中国铁道出版社

出版时间:2017-06-01

书籍编号:30402492

ISBN:9787113230319

正文语种:中文

字数:143840

版次:

所属分类:互联网+-互联网思维

全书内容:

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前言

正如滴滴出行满足了人们移动互联网时代的出行需要、饿了么找准了人们移动互联网时代的就餐需要一样,破土而生的直播应用也迎合了用户精神层面的需求,驱动了整个直播经济的发展。


20世纪艺术界最有名的人物之一安迪·沃霍尔(AndyWarhol)曾有一句名言:“每个人都可能在15分钟内出名。”这句话可以说是互联网时代,尤其是直播经济炙手可热的“互联网+泛娱乐”时代的真实写照。直播使得内容制造和获取的门槛大大降低,任何一个想要获得关注的个体都可以不依赖传统的大众媒介,而仅仅通过一部智能手机就能够快速获得大量粉丝或拥趸。


不过安迪·沃霍尔在说“每个人都可能在15分钟内出名”之前还有另一句话,他说:“在未来,每个人都能出名15分钟。”正如前一句话的预见性一样,这句话也反映了直播时代的传播特点。以互联网为成长土壤的直播不仅加快了信息的传播速度、扩大了信息的辐射范围,也提高了用户的注意力流动速度,使用户的注意力极易转移。为了能持续地获取用户关注,直播平台及主播通常采用如下两种策略:其一,挖掘用户的需求,持续提供优质的内容;其二,将注意力资源在尽可能短的时间内变现。


对于直播的变现方式而言,除了付费观看及粉丝打赏的方式外,直播主要通过广告营销的方式进行变现。传统的媒体广告由于受众面宽泛,虽投入不菲的资金,但难以获得比较理想的营销效果。而直播营销的定位则更加精准,且互动性更强。通过主播与用户的近距离接触,更容易获得用户的信任,因此商业变现空间十分巨大。


具体到直播的广告营销方式,也具有多种不同的形式。比如,直播与电商的结合,当红明星杨颖于2016年4月在天猫进行了直播,美宝莲仅用2小时就售出1万支口红,足以看出直播与电商的天然耦合性;再如,直播与品牌营销的结合,除小米与奇酷进军直播营销领域外,万达也开始入驻视频直播,万达集团不仅在花椒平台开通账号,更是全方位地向观众呈现万达文化,直播内容包含发布会现场、职工宿舍、员工食堂等。


不管采用何种直播方式及变现方式,直播想要获得更为健康持久的发展,仅靠主播个人的力量往往难以实现。参照国外的相关经验可以发现,直播的发展的理想结果即打造产业链、形成生态化。如今,国内相关的产业也已经逐渐成型。


而从另一个方面来看,由于直播是随着互联网及相关技术的发展而发展起来的,因此直播经济应该以技术为基础。即如何让用户在参与直播的过程中获得更好的体验,如何通过技术将直播和电商等顺畅地结合在一起。另外,由于VR在直播领域的应用,能够大大降低时空因素的限制,提高观众的参与度,使观众产生身临其境的感觉,扩大信息传播的覆盖面,因此VR直播有望成为直播的下一个风口。


根据艾瑞咨询提供的相关数据:每10万精准粉丝能够提供的利润约为百万元。直播由于其社群化和互动性,变现能力自然可见一斑。而目前的情况也足以表明,直播已经成为互联网创业和投资的新风口。因此,在这样的背景下,本书对直播的技术问题、模式运作及发展前景等进行了深入的阐述,以期读者能够换个角度看直播,对直播经济有更全面的了解。

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1.1 直播元年:2016年全面爆发的现象级风口


1.1.1 网络直播的前世今生


网络直播是基于互联网平台,将现场直播以视讯的方式上传,以供用户进入网站观看的传播形式。凭借互联网的传播快速、内容直观等优势,以及无地域限制、交互性强等特点,网络直播带来的现场推广效果,较传统的传播方式明显增加。


当前,我国的网络直播形式主要存在如下两种:


其一,借助电视信号的网上观看。该种形式通过采集电视信号,然后完成数字信号转化后上传网络,以供用户观看。它是网络直播的最初形式,也是至今沿用的形式之一,比如,春晚的直播,以及文艺活动、体育赛事等的直播。


其二,自设独立信号的网上观看。在活动现场架设信号采集设备,自主收集新视频内容,并将此形成独立信号后传输至导播端,用户可以通过浏览网址完成观看。


◆网络直播的起源


网络直播的产生与网络视频之间存在着莫大的联系,正是基于网络视频的火爆,观众对娱乐视频需求不断上涨,为简化视频上传流程,网络直播继而诞生。从某种意义上讲,网络视频是网络直播的前身。


对于斗鱼TV而言,这一极受欢迎的网络直播平台,早前隶属于弹幕视频网站AcFun。AcFun作为中国第一家弹幕视频网站,自成立以来每日投稿视频不断攀升,用户黏性也日渐增强。然而,随着互联网的普及,以及人们观念的改变,用户要求增强网络视频的互动性,在此情况下AcFun成立生放送直播平台。


这一平台的成立,不仅克服了网络视频上传的弊端,同时也满足了用户的互动需求,一时之间成为网络用户的焦点。不久之后,由于受到资金限制,以及发展观念的冲突,生放送直播平台从AcFun独立出去,并正式更名为斗鱼TV。


◆网络直播的内涵


互联网快速发展的新时期,网络传播必将成为新媒体,甚至可以说,凡是与网络相关的媒体形态均可列为新媒体行列。


自互联网技术诞生以来,一场空前的社会变革已经开始,自此人们的生活发生了翻天覆地的变化。人们可以上网浏览得知天下时事,可以在网上与大家进行交流探讨,可以将自己的心得发至网上以供分享……


伴随互联网技术的发展及网络规模的壮大,网络容量日渐得到扩充,从而孕育了网络流媒体技术。相较于传统的网络技术,流媒体技术在功能上实现了重大突破,即在原有的文字浏览、图片发布等功能的基础上,实现了音频、视频的应用。网络流媒体技术的发展为网络直播的发展奠定了良好的基础。


网络直播是在互联网上视频信息的采集、发布、收看可同时进行的传播形式。


◆网络直播的特点


网络直播主要具有如下五个特点(见图1-1):


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图1-1 网络直播的五大特点


(1)共时性


伴随互联网及移动网络的发展,手机、笔记本电脑、PDA等通信设备逐渐普及,人们越来越倾向于通过以上设备获取信息。如今,无线局域网(Wi-Fi)的覆盖范围逐步扩大,手机、PDA等对流媒体信息的接收能力显著提升。


众所周知,很多大事件的直播存在时间限制,若不能在指定的时间内观看,只能等待重播。网络直播出现之前,人们若想观看体育赛事、重大事件的直播,身边没有电视机是不能实现的,这给观众带来极大的不便。网络直播出现后则给观众带来极大的便利。用户如果有观看直播的需求,可拿出随身携带的通信设备(以手机为例),连接Wi-Fi,搜索直播链接,即可进行观看。也就是说,在网络直播模式中,视频采集、发布、收看可同时进行。


(2)互动性


互动性是网络直播与传统直播的最大区别。传统媒体在直播事件时,只能采用文字、图片、音频、视频等,将现场事件的发展传递给观众,观众之间是不能进行彼此交流的。而网络直播不仅可以让用户及时掌握事件的动态信息,而且还可以与观看同一直播的用户进行沟通,用户将自己的想法、观点、感受等,发表在即时留言板、论坛、弹幕等上面,实现与其他用户的互动。


(3)灵活性


“线性传播”是以电视为主的传统传播媒体普遍具有的特质,简单来讲就是所有节目存在一定的播出顺序,这就决定观众无法对播出节目进行自主选择。基于线性传播的特点,观众在传统传播模式下,若不能准时观看直播,需到特定时间段等待重播。


伴随网络媒体的兴起,观众的选择自主性逐渐提升,这取决于节目视频经网络直播后便储存于该平台,观众即使错过直播,也可在任何时段登录网络平台进行点播。可见,网络直播具有很强的灵活性,可更好地满足受众观看需求。


具体而言,网络直播的灵活性可以体现在以下三个方面:


其一,网络直播内容的采集非常灵活。用户需求的多样性决定网络直播内容的丰富性,包括吃饭、旅游、购物、娱乐等各种不同的活动都可以成为直播的内容,而且内容采集时一般仅需一部智能手机就可以操作。


其二,网络直播内容的发布非常灵活。无论是专门的直播平台,还是淘宝等电商平台,只要申请入驻并通过审核后便可以轻松发布自己的直播内容。


其三,网络直播内容的接收非常灵活。对用户而言,只要有电脑、智能手机等相关设备,便可以登录直播平台寻找自己感兴趣的内容。


(4)平民化


随着智能手机的普及及无线通信技术的发展,网络直播内容生产和发布的门槛已经越来越低,甚至可以说,直播已经不仅仅是一种娱乐方式,更成为对网络大众普遍使用的表达方式。无论是明星、网红、意见领袖,还是普通的网络用户,均可以登录网络直播平台发布自己想要分享的内容,并以此为媒介与其他用户进行互动。当然,网络直播的低门槛也容易造成直播内容的水平参差不齐,部分内容甚至可能触及法律底线,这一方面需要监管部门的政策引导,另一方面也需要直播平台的内容监管。


(5)平等性


在以电视为主的传统传播媒体时代,信息的传播是单向性的,即媒体制作后传输给观众收看。在这样的信息传播模式中,内容制作方与用户之间的地位是不平等的,内容制作方具有更大的主动权,处于较高的位置,而用户的地位则更为被动。


而在网络直播模式中,多元化的共享平台,使得直播内容的采集、发布、收看都是在平等的基础上进行的。一方面,直播内容的制作者之间、用户之间是彼此平等的,均具有同样的权利并必须遵循相关法律和平台规则;另一方面,内容的制作者与用户之间也是平等的,双方均拥有自主选择权,并可基于平台进行互动交流。


1.1.2 全面爆发的平台之战


随着阿里巴巴、腾讯等互联网巨头的入局,曾经作为小众市场的视频直播产业已经迎来爆发式增长期。在海量的用户流量及不断涌入的资本的支撑下,视频直播时代正在向我们迎面走来。当然,对于诸多入局其中的创业者及企业来说,更为重要的还是如何凭借这一新兴市场成功登顶。


视频直播平台之间的竞争日益激烈,主播成为各大平台抢夺的重要资源,竞争对手之间为了吸引主播入驻平台,也纷纷采用了外卖、出行、电商等领域普遍采用的“烧钱”策略。这对于以主播为代表的内容生产者及阿里云、百度云为代表的视频直播云服务方案供应商而言,无疑迎来了一个前所未有的重大发展机遇。


从传播角度上来看,相比于文字及图片,视频在传递信息方面明显更具优势,其传播的内容更为生动、丰富,可以附带强烈的情感因素。只不过由于技术及软硬件基础方面的限制,视频产业的爆发时间大幅度滞后于文字及图片产业。


在互联网的进化历程中,信息传递从最开始的文字、图片,逐渐过渡到音频,如今又发展到视频。在内容消费需求升级及移动互联网快速渗透的背景下,凭借内容更为多元、传递信息更为精准、高效等方面的巨大优势,视频受到了广大民众的一致青睐。


互联网创业公司对视频的重视程度,对其未来的发展产生了巨大的影响。在我国的四大门户网站中,对视频尤为重视的腾讯和搜狐,如今仍保持着鲜活的生命力。当然,新浪凭借微博取得的巨大成功也值得我们学习,而对视频业务最不重视的网易在这三家昔日的竞争对手面前则显得有些失落。


在版权成本大幅度增长及用户表达诉求集中爆发的背景下,用户创造内容的UGC模式被各大视频平台所广泛采用,从而极大地提升了用户生产内容及消费的热情。随着视频行业的蓬勃发展,各种细分市场也被不断开发出来,以YY、9158为代表的互联网创业公司凭借切入互动视频直播,而积累了大量的忠实用户。


与传统视频所不同的是,视频直播具有的内容基因及社交基因更为丰富。而移动直播则更是将移动性、社交性、娱乐性等优势发挥得淋漓尽致。在私有化路上走得格外艰难的陌陌通过向视频直播转型进行殊死一搏,从其公布的2016年第1季度财报来看,陌陌转型已经取得初步成功。


腾讯旗下拥有两大视频直播平台,分别为强调泛娱乐的腾讯直播与主打体育赛事活动的企鹅直播。此外,腾讯还入股了龙珠直播及斗鱼直播,如果仅从视频直播布局来看,腾讯已经明显领先于百度、阿里巴巴。为了更好地留住用户,视频直播平台纷纷在用户与主播、用户与用户之间的互动方面投入了巨大资源,视频直播社交时代的序幕已经悄然拉开。


进入2016年后,视频直播移动化及泛娱乐化的趋势越发明显。在盈利方面,传统直播网站通常是借助于为用户提供游戏、秀场及户外探险等方面的内容,从而吸引用户充值会员、打赏、赠送等方式获取收益。随着Facebook、腾讯等社交巨头的布局,视频直播的社交基因逐渐强大。


移动视频直播变革了人与世界之间的连接方式,为人们创造出的丰富、生动

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