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一本书搞懂农村电商pdf/doc/txt格式电子书下载

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一本书搞懂农村电商pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:一本书搞懂农村电商pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:林禄苑,李校原

出版社:化学工业出版社

出版时间:2017-02-01

书籍编号:30399806

ISBN:9787122286147

正文语种:中文

字数:179865

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

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前言


农村电商从出现到兴起,只用了短短两三年的时间,如今各大电商巨头纷纷涉足,想在其中分一杯羹。目前国家层面已陆续出台各项政策加大对农村电商的扶持,农村电商正可谓风生水起。


国务院2016年3月5日政府工作报告中指出:“要加快发展现代农业,促进农民持续增收。继续毫不放松抓好‘三农’工作,完善强农惠农富农政策,深化农村改革,拓展农民就业增收渠道,着力提高农业质量、效益和竞争力。”推动电子商务进农村是顺应农村市场发展大势的战略之举,也是释放农村生产消费潜力的必由之路。


根据中央一号文件提出的“实施电子商务进农村”的要求,商务部正在会同相关部门研究制定相关政策,重点集中在农村流通网络信息化改造、建立农业生产资料平台、发展农产品电子商务、服务电商平台四大方面。


国务院还进一步完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制,缩小城乡数字鸿沟;部署加快发展农村电商,通过壮大新业态促消费惠民生;确定促进快递业发展的措施,培育现代服务业新增长点。加大中央财政投入,引导地方强化政策和资金支持,鼓励基础电信、广电企业和民间资本,通过竞争性招标等公平参与农村宽带建设和运行维护,同时探索PPP(Public-Private Partnership),即政府和社会资本合作,是公共基础设施中的一种项目融资模式,委托运营等市场化方式调动各类主体参与积极性,力争到2020年实现约5万个未通宽带行政村通宽带、3000多万农村家庭宽带升级,使宽带覆盖98%的行政村,并逐步实现无线宽带覆盖。


大众创业、万众创新,发挥市场机制作用,加快农村电商发展,把实体店与电商有机结合,使实体经济与互联网产生叠加效应,有利于促消费、扩内需,推动农业升级、农村发展、农民增收。同时,采取了一系列的政策措施,如扩大电商在农业农村的应用,改善农村电商发展环境,营造良好网络消费环境,严打网上销售假冒伪劣商品等违法行为,加大农村电商政策扶持,让亿万农民通过“触网”走上“双创”新舞台。


基于此,我们依据国家扶持农村电商的政策,结合农村发展的现状,组织编写了《一本书搞懂农村电商》一书,旨在为农村地方党政干部、农村电商相关从业人员、涉农电商企业负责人与农村电商创业者提供一种参考。图书采取图解版的表现形式对内容进行了深入浅出的解读,内容直观,形式活泼。


《一本书搞懂农村电商》一书主要包括火热的农村电商、多业态的农村电商、有痛点的农村电商、崛起的县域电商、被抢占的农村电商、广平台的农村电商等内容,全面详细地对农村电商进行了解读。


本书由广东工商职业学院林禄苑、李校原主编,李东志副主编,在编写过程中,参与编写和提供资料的还有广东工商职业学院的罗琳、林嘉政、区国端、冼德锟、何燕君、李燕华、李柳颜、敬翠华、黎少仪、王凤兰、黄细芬、吴丽丽、唐珊珊、陈艳、吴琳、匡锦、刘艳玲、冯永华、匡仲潇、陈鹏、滕宝红,最后全书由李东志统稿、审核完成。


同时,由于写作周期紧迫,不足之处敬请读者指正。


编 者  

第一章 火热的农村电商


在国家一系列支农、惠农政策的作用下,农村市场成为新的吸金地。2015年两会期间,李克强总理提出的“互联网+”行动计划,再次引爆农村电商概念。“互联网+农村”已经成为一个颇具吸引力和市场价值的蓝海。


阅读指引


如今,互联网浪潮席卷全国,开始流向乡村小巷,催生一波波巨变。农村网络逐渐普及,农民开始学会网购,农产品开始在网上销售,一切都开始触网,“互联网+农业”悄无声息地快速发展着。


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图示说明:


① 目前我国农村电商具有如下特点:农村电商将传统的商务流程电子化、数字化;农业网络基础设施薄弱,缺乏区域性谋略;农产品需求的不可预知性;农村电子商务的覆盖面窄,正处于萌芽时期。


② 目前来说,发展农村电商具有四大难点:农民的购物习惯难以改变、农村网络覆盖率不高、农村的物流配送体系比较落后、农民对网络的应用能力偏低。


③ 要想把农村市场做起来,就必须紧紧抓住农村里仅有的能人们,这部分人主要包括以下人群:打工返乡人群、大学生村官、农村商户、当地的工矿主、养殖种植大户。


第一节 农村电商的认知


随着三大运营商4G网络的加速建设和农村宽带的加速落地,中国农村正渐渐摆脱信息闭塞的桎梏,迎来全新的电子商务时代。


认知1:农村电商的概念


“互联网+农村”是电商企业拓展农村消费市场的前提条件,也是农村致富的新途径、新方式,更为农民带来诸多便利。农村电子商务,就是在这样的大背景下应运而生。


首先,电商的概念很大,有广义和狭义之分,具体如图1-1所示。


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图1-1 电商的概念


无论是广义的还是狭义的电子商务的概念,电子商务都涵盖了图1-2所示的两个方面。


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图1-2 电子商务涵盖的范围


其次,农村电商也不单单是工业品下乡,或者农产品进城,至少包括图1-3所示的四个部分。


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图1-3 农村电商的概念


认知2:农村电商的特点


农村电商能推动农业的生产和销售,提高农产品的知名度和竞争力,是新农村建设的催化剂。但目前,电子商务行为大多局限于城市里的消费人群和部分服务商品类企业,在广大农村还没有推广开来。目前我国农村电商的特点如图1-4所示。


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图1-4 农村电商的特点


1.农村电商将传统的商务流程电子化、数字化


一方面电子流代替了实物流,可以大量减少人力、物力,降低了成本;另一方面突破了时间和空间的限制,突破了传统交易在固定的时间、地点等,使交易活动可以在任何时间、地点进行,从而大大提高了效率。


2.农业网络基础设施薄弱,缺乏区域性谋略


我国当前提供农业电子商务服务的网站为数不少,但由于农村软、硬件的缺乏,网络接通农户的“最后一公里”障碍,使得农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。


此外,我国幅员辽阔,区域地理环境差异较大,农业具有鲜明的区域性特征,这进一步促使农村电子商务问题复杂化。因此,农业电子商务必须深入考虑区域特点,才能更好地发展。


3.农产品需求的不可预知性


受自然条件的影响,农产品的生产和农用品的需求,受图1-5所示的因素影响,具有很大的不可预知性,这些因素极大地阻碍着农产品生产产业化和流通现代化,是实现农村电子商务的难点。


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图1-5 影响农产品具有不可预知性的因素


4.农村电子商务的覆盖面窄,正处于萌芽时期


目前我国农村电子商务正处于成长期,具体表现如图1-6所示。


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图1-6 农村电商正处在成长期


所以,农村电子商务在我国农村的覆盖面窄,农村电子商务正处于萌芽阶段。


认知3:农村电商的好处


中国加入世界贸易组织已经很多年了,所以,可以毫不客气地说,全球化和大数据已经对我国的各行各业都有了深刻的影响,农副产品行业自然也不例外。而在这条路上,电子商务起到了重要的作用,农村电子商务有什么好处呢?具体如图1-7所示。


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图1-7 农村电商的好处


1.让在农村的消费者足不出户就能够享受到来自全球的商品


比如来自上海、北京、纽约、伦敦、东京的商品,让人们去尝试新鲜的东西,通过网购买到来自全国各地的特色产品,来自世界各地的新产品,使所有的农村居民都能够更好地在网上消费。


2.让优秀的人才都能够留在农村,依托农村进行创业,进行发展


通过互联网,农民不用进城打工,不用进城找各种工作机会,也能够依靠家乡的资源,各种特色,通过网络进行创业,带来服务业衍生的发展机会,包括类似于物流、培训等各种各样服务的机会。


3.让农民在进行耕作的同时,获得性价比更高的生产资料


农民的生产资料的供给和需求,通过互联网的方式能够更好地满足,把不合理的供销差价消灭掉,让农业生产者获得更多的生产资料带来的实惠。


4.帮助农业生产者更好地把产品销往全国各地乃至销往世界各地


在淘宝上也有很多的特色馆,产品有特点和卖点,在网上销售自己的商品自然成为一种比较低成本和高回报的事情,所以被很多农业生产者所看好。更多的农业生产者也愿意利用互联网来进行创业,利用互联网进行销售和营销。


所以农村电子商务是一件互惠互利的事,商家需要努力,农副产品生产者也需要大力支持,形成一种良性的发展。


相关链接


发展农村电子商务的意义


我国是农产品生产大国,传统的农业商务信息的传播途径和方式的落后,直接导致农产品销路不畅,在市场上缺乏竞争力,发展农村电子商务不仅有利于商品信息的快速传播,还对改变城乡二元经济结构,打破地域经济发展不均衡,提高农产品市场竞争力,为农民收入的增长创造条件。


1.改变农村生产经营模式,节约生产及销售成本


农村电子商务的竞争阻力小,传统农产品供应链环节较长,从农业生产者到消费者环节较多,导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高。首先,电子商务将农产品直接推向市场,拓展了传统交易方式的同时简化了供应链环节,降低了农产品交易成本。其次,可以解决小农户的销售途径,避免因为产量小而没有经销商收购。再次,可以降低农业生产风险。绝大多数农民从事农业生产,往往并不是以市场需求为导向,更多的是一种习惯性生产行为。如该镇一般种植油菜、小麦、玉米、水稻及水果等。这种习惯性行为导致的往往是不了解市场需求状况,造成需求与供给之间的矛盾,给农业生产带来了极大的农业生产风险。农业电子商务的应用在于能够让农业生产者准确、实时了解市场动态信息,了解市场需求状况,为农业生产者降低农业生产风险,合理组织生产,以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定降低农业生产风险。


2.有利于农产品市场资源的优化配置


在农村农业生产的过程中,人们为了扩大农业生产,提高生产质量等。他们会购买新进设备、生产资料。当然不同地区的经济发展水平不一样,当地设备资料等价格也不尽相同。农村生产一般为较小的农业个体,购买生产资料设备等投资资金也不够充足。为了解决这一问题农村电子商务网站建设应运而生。它可以为农村生产者提供了较多的信息,更多不同地区的产品设备、生产资料。缓解了该地区农业生产的资料、设备短缺,而引起的价格差异,有利于国内生产资料、设备的优化配置。使农业生产者对于生产资料、设备选择的多样化,更能使他们购买自己合适的商品,使其购买的成本降低。从另一方面来说降低了生产成本,提高了劳动生产率,人们的收入就增加了。


3.有利于提高农村地区人民的生活质量


在生活方面,农村电子商务消费市场一样存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境,没有超市、商场等成规模的规范的购物场所,农民购买物品相比城市显得非常不方便,而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感,而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外,农村在文化娱乐设施方面的缺乏,也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。


4.有利于提高农村经营者的市场竞争力


农村生产者始终是一个独立的个体,个体去面对瞬息万变的市场始终是一个问题,例如:重庆市丰都县双路镇,2011年橘子的收成非常好,该地区农民很高兴,以为又是一个丰收年。但2011年去收购当地橘子的经销商非常少,使大量的橘子都腐烂在果树上,导致农民的收入遭受严重的损失。这正是由于农民生产的分散性,抵御市场风险能力差造成的。


农村电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。小农户的生产形不成规模,自产自销的方式不仅效率低,成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起,在销售环节上实现规模化,在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求,使得小农户也一样有竞争力。


认知4:农村电商消费人群的特点


农村电商市场除了潜力大,还呈现消费群体比城市更年轻,移动购物比重更大的特点。农村电商消费人群具有图1-8所示的特点。


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图1-8 农村电商消费人群的特点


1.网购人群偏年轻


首先在这个市场里面最重要的特点就是年轻,他要比城镇的网购人群更加年轻化,其中主力的消费人群是20~29岁,占了32%。农村30岁以上网民的占比是低于城镇的,所以其实在农村市场里,恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场,所以随着新的一代人在农村消费的呈现,随着年龄的增长,这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。


2.农村手机上网占比高达84.6%


据调查,农村手机上网占比高达84.6%,高出城镇5个百分点。PC互联网时代是城镇的网购市场的高成长时代,但是在移动互

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