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新媒体营销密码:开启全联接时代新思维pdf/doc/txt格式电子书下载

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新媒体营销密码:开启全联接时代新思维pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:新媒体营销密码:开启全联接时代新思维pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:

作者:李海刚著

出版社:电子工业出版社

出版时间:2016-09-01

书籍编号:30394249

ISBN:9787121297342

正文语种:中文

字数:130141

版次:1

所属分类:互联网+-产品/运营

全书内容:

新媒体营销密码:开启全联接时代新思维pdf/doc/txt格式电子书下载






丛书前言

极客网创办于2012年,是中国首家专注于科技+金融报道的新媒体平台。邓小平曾说,“科学技术是第一生产力,金融是现代科技的核心”,极客网定位于科技+金融,正源于此。


极客网的极客不是狭义上的极客,而是广义上的极客精神:崇尚科技、自由与创新。极客网以推动广义极客精神为己任,极致报道、极致传播,为读者展现科技+金融交汇碰撞的魅力。


极客网的核心读者用户是中国新兴的创业创新的年轻白领一代,他们崇尚科技和自由,尊重努力与创新,正成长为中国的“新中产阶级”。


2013年,应广大读者要求,极客网成立了“创客学院”,向铁杆读者输出科技、金融领域最前沿的技术知识与市场资讯。在这里,大家人人平等,畅所欲言,谈技术、聊产品、说商业、品创意……谁愿意与大家分享交流,谁就是这个舞台的主角!


在开放、实战、创新、多元四大主线引导下,“创客学院”的内容既接地气又生动活泼,无论是嘉宾分享,还是听众互动都紧扣时代发展的主旋律,每次交流互动都堪称一堂前沿实战课。正因如此,“创客学院”的每次公开活动都人气爆棚,座无虚席。


在“大众创业,万众创新”的时代大潮中,“创客”也与“大众创业,万众创新”联系在了一起,特指具有创新理念、自主创业的人。“创客学院”的核心内涵随之迎来一次新的拓展,创业类内容也快速成为最受读者关注与喜欢的内容。


经过三年高速发展,“创客学院”的知识体系日益丰满,几乎覆盖了TMT创新的全领域,包括:新媒体、市场营销、创业创投、信息技术、科技金融(Fintech),等等。越来越多的人因来到极客网的“创客学院”分享交流而受益。极客网·创客学院丛书正是在这样的大背景下诞生。


这套丛书由极客网与电子工业出版社联合出版,所有内容均由极客网创始人李海刚先生主抓,精选“创客学院”中最受关注的内容,实战性与前瞻性兼具。诚如极客网总编辑朱飞所说,极客网·创客学院丛书,是一套精准把握科技+金融市场发展脉络的精品图书,值得所有创客参考、阅读。


展望未来,未来已来。极客网·创客学院丛书与您一起成长!


极客网·创客学院丛书 编辑部


2016年7月30日

序言

过去,人们交换名片后总会说,“保持联系”,然后就没有了然后。今天,人们直接掏出手机,或扫一扫,或摇一摇,联系瞬间建立。


1999年,社会关注的是“72小时网络生存测试”;2016年,社会关注的是“72小时无网络生存测试”。一字之差,天差地别。


这是一个什么样的时代?若狄更斯还在世,也当变换说辞,“这是一个全联接的时代。”


毫无疑问,联接是这个时代最大的特征,也是最大的红利。圈圈叠叠的关系链,串起了我们日常生活、工作的点点滴滴、方方面面。


在全联接的背景下谈新媒体营销,是一件很艰难的事,因为人人都有发言权,人人都可以挑刺。


什么是新媒体?


曾几何时,当网络门户诞生时,人们说,“新媒体来了”,电视、广播、报纸、杂志这些传统媒体将成为过去。


当博客、论坛、视频分享网站、社交网络、“双微”自媒体、视频直播纷至沓来时,人们都会说一次:“新媒体来了”。此时,连网络门户也变成了传统媒体。


新媒体的界定,从来都是你追我赶、与时俱进。不变的是,新媒体每进一阶,人们的联系程度就越紧密。


因而,新媒体营销的玩法,也是你追我赶、与时俱进的。一年前的类似书名的书籍,今天或许已经过时。


新媒体营销什么?


本书作者,我的朋友李海刚,在年初决定结合自己多年的甲方乙方经验撰写本书时,就曾询问我想看一本什么样的新媒体营销书籍。我当时毫不犹豫地说,两个重点:一、跳出时代限制,透过现象写本质,要具备穿透力;二、授人以鱼不如授人以渔,与其传递经验教训,不如涤荡思维。


用一个下午读完成稿后,我觉得作者书中的内容十分符合我的期望。看完之后,我根本记不住一招一式,但又觉得满脑子激荡起伏。这情景,有点张无忌学太极剑的意思。


我同意本书的看法,新媒体营销是内容和渠道的统一,将好的内容通过好的渠道释放出去。问题在于,内容五花八门,渠道数不胜数,其核心又在哪里?一切还得从最基本的商业法则说起。


技术变革和用户习惯改变,永远是推动商业进步的两大核心因素,同时两者之间又有相辅相成、互相促进的关系。


从单向接收到双向互动,从被动接受到主动获取,从围观别人到主动制造,内容生产和传播方式的变革背后,是用户行为习惯的改变。古语有云,“人生七窍,每窍必淫”(这里的淫是享受的意思),用户行为习惯的改变,归根结底是为“双眼”、“双耳”、“双鼻”和“一口”谋取更好的福利而已,内容也需投其所好。


从印刷到广播到电视,从互联网到移动互联网到物联网,技术的变革对应着渠道的变革,是技术给内容插上了轻舞飞扬的翅膀,突破时空限制飞向用户的每一秒碎片时间,每一片方寸之地。


未来,人工智能、VR/AR这些新技术,搭配上相应的好内容,还将把用户带向更加美妙的“诗和远方”。


最后,我认为这本书适合以下几大类读者:


一是企事业单位的负责人及高层,特别是那些还未用上新媒体营销的“传统企业”,毕竟,自上而下的变革是最容易成功的;


二是新媒体营销的从业者,包括甲方自己的营销人员,以及公关公司、营销公司、媒体等乙方人员,当然,对新媒体营销有一定实践和理解的人读起本书来会更受用;


三是其他一切对媒体、营销,以及我们所处的这个全联接时代感兴趣的人,都可以从这本涤荡思维的书里读懂新媒体、看懂新格局、激发新思维。


极客网总编辑 朱飞


2016年7月30日

前言

互联网,尤其是移动互联网的快速发展,给人们的工作、生活带来了极其深远的影响,它不仅全面地改变了个人的思维模式,还深远地影响着社会各个群体的协作方式与结构。近几年,大数据、物联网、云计算大行其道,5G、AI(人工智能)、VR(虚拟现实)等新技术渐行渐近,科幻电影中人人相联、物物相联、人物相联的虚拟场景快速成为现实。所有人都清晰地意识到:在新技术驱动下,传统互联网正在发生一场彻底的革命与升级,一个无所不包、全智能的全联接时代正快速向我们走来。


全联接改变了人们的交互模式,也打破了原有的营销生态!很多旧有的营销手法已然失效,全新的玩法体系正在快速形成,在全联接时代,我们需要用全新的视角去理解媒体、理解营销。比如,以Facebook、twitter、微博、微信为代表的社会化网络的出现与崛起,不仅改变了人们的社交沟通习惯,还重新定义了新媒体营销的核心内涵。当前,评判一场营销活动效果好坏的标准,不再是干巴巴的数据报表,而是它能否刷爆潜在客户群体的朋友圈。近半年来,几乎每个月都有刷屏利器被造出,而背后的商家自然赚得盆满钵满。无论是商家、媒体,还是公关,都开始绞尽脑扩大朋友圈的影响力,毫不夸张地说,新媒体营销的“朋友圈”时代已经到来。


另一个大趋势是,以电视、报纸、杂志为核心的上一代精英式媒体的影响力正在大幅下滑,营销传播渠道越来越强地呈现出多元化态势。简单、粗暴地购买广告位,效果已然日渐式微;企业品牌塑造的核心已由单纯的“眼球”转向了更具杀伤力的“口碑”!也就是说,当前企业营销的终极目标不再是知名度,而是美誉度。因此,广告开始没落,公关迅速崛起。正是在这样的大背景下,新媒体营销凭借其独特的商业思维和执行技法,快速从边缘走向核心,一个又一个营销神话也随之而出。


小米科技凭借超强的新媒体营销能力崛起,已经成为一个经典案例,其独创的小米模式更是成为了一个模式,直接引爆了传统企业互联网化转型浪潮。


“罗辑思维”的案例业内已经耳熟能详。它以自媒体为切入点,把新媒体社群营销与传统商业深入融合,创造了一个又一个营销奇迹。


加多宝,因为与王老吉的恩怨情仇而不得不重塑自己的品牌。它通过以新媒体营销为主战场、并综合应用电视、综艺节目等多媒体平台,重新“夺”回了自己的品牌地位。


《琅琊榜》也是2015年新媒体营销领域经典案例之一。花絮、剧透、演员私人生活……利用新媒体营销,《琅琊榜》成功引爆了一系列传播内容,《琅琊榜》通过新媒体营销和优秀的制作,成为了同期收视率(包括网络)最高的电视剧。


淘宝服饰小店店主“水煮鱼皇后”,是一个普通的女大学生。在2007年年底参加淘宝办的活动,自创短剧《水煮鱼的淘气生活——带你走进一个淘宝女生的真实生活!》,以其清纯的外形,风趣幽默的故事,一夜之间迅速在各大网络上蹿红。之后借势新媒体传播和营销,“水煮鱼皇后”淘宝店的收入一路狂飙,还与科沃斯集团达成战略合作,年销售目标高达百万。可以说,新媒体营销成就了一个普通淘宝小店的营销神话。


国内新媒体营销的威力已然显现,国外亦是如此。奥巴马玩转社交媒体当选美国总统的故事相信大家并不陌生,社交网络对奥巴马瞄准草根阶层的竞选活动起到了前所未有的推波助澜的作用。


小到个人网店,大到总统竞选,新媒体营销都能发挥巨大效用!


然而,很多传统企业还尚未意识到这些,陈旧的营销方式不仅浪费了大量资金,还让其错失很多市场良机。正所谓,大浪淘沙,现在的当红企业,很可能在未来根本无关紧要!


为了让更多的企业快速响应全联接时代下的新媒体营销变革,极客网联合李海刚(自媒体)工作室重磅推出了一系列关于新媒体营销方面的文章,这些文章基于极客网最近18个月内的实战经验,内容深入浅出,案例翔实,既有前瞻性十足的理论支撑,又有详细具体的执行策略,文章推出之后,广受读者欢迎。《新媒体营销密码:开启全联接时代新思维》这本书,就是在此基础上进行了系统整理和深化而来的,希望能使更多的读者受益。


作者的微信公众号:lihaigang_com


李海刚


极客网CEO


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新媒体给传统媒体带来了巨大冲击,并且在网络这个主阵地上,大部分传统媒体还没有找到可以突破的方向。急功近利式的转型,让很多传统媒体将目光盯在了微博、微信、APP等新媒体工具的表象上,而没有深刻理解新媒体影响力重塑的本质在哪里。随着媒体行业的沧桑巨变,传统营销体系全面坍塌,新的营销生态逐渐形成,新媒体营销人员迎来了前所未有的挑战和机遇……


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第1章 媒体大势


做新媒体整合营销,需先知媒体大势!


近五年来,全球媒体行业正在经历一场沧桑巨变,这个变化过程中,既有国内媒体间的生存竞赛,也有国际间媒体的话语权角逐。当前,面向未来的新媒体布局,已提高到了国家战略层面。


1.1 谋变中的中国媒体


格局上的差距


与世界级的媒体公司相比,中国媒体,特别是中国传统的新闻媒体,还有着很大的差距。


至今为止,中国(包括中国香港)没有一家世界级的媒体公司,而美国却远不止一家。就算在互联网管制非常严格的国家,这些媒体的影响力依然能够渗透进去,甚至影响并改变一个国家。中国人民解放军国防大学教授戴旭曾发表评论称,苏联的解体是美国发动颜色革命的直接结果,而这场革命的先锋正是影响人们思想的媒体。


戴旭指出,全球90%以上的新闻信息被美国及其盟国垄断,美国实际控制了全球75%的电视节目生产和制作,发展中国家的非本地新闻有75%产自于西方国家的新闻机构。这就赋予了美国巨大的新闻塑造能力和传播能力。再加上美国的一整套冷战思维,“颜色革命”、和平演变策略,最终“打垮”了苏联。


举这个例子,笔者并不是想谈政治,而是想说,美国媒体产业之所以发展得这么好,是因为国家从战略层面支持它的发展。当然,中国也有人民日报、新华社、人民网、CCTV等官媒。但两者之间的区别是,美国媒体一开始的定位就是要影响世界,而中国媒体的定位是影响中国人!有人说,美国用的是英语,所以推广壁垒小。然而加拿大也说英语,为什么影响力没有这么大?中国人讲中文,为什么受美国媒体影响如此之大?所以,关键不在语言,而在格局和视野。


进入网络时代后,媒体产业发生了巨大变化。舆论主阵地开始由电视、报纸转向互联网,传统媒体受到巨大冲击。近两年,新媒体变革大潮愈发强劲,大有重新洗牌之势。统计数字显示,当前全球有将近20亿人,每天在互联网上处理日常事务,而这个数字还在持续增加。美国也再次将网络媒体发展和应用提到国家战略层面。


事实上,早在1991年底,当时还只是美国总统候选人的克林顿就已经意识到,“信息时代来临,观念传播不可阻挡,美国面临着推动全球自由民主进程的历史机遇”。美国这么想,这么说,也是这么做的。如今,全球80%以上的网络信息和95%以上的服务器信息由美国提

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