当前位置:
首页 > 互联网+ > 产品/运营 > “玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载

“玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

“玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:“玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:集科普性、趣味性、实用性于一体的二维码营销宝典,案例浅显易用、互动性强!

作者:李建华著

出版社:电子工业出版社

出版时间:2016-08-01

书籍编号:30394213

ISBN:9787121294624

正文语种:中文

字数:101281

版次:1

所属分类:互联网+-产品/运营

全书内容:

“玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载






为什么要写这本书


这世上的事物,有的有趣,有的有用。有人喜欢有趣多一些,有人喜欢有用多一些,而我,喜欢既有趣又有用的。二维码既有用又有趣,于是在2007年,当我第一次遇到了二维码,便爱上了它。职场风云变,聚散公司间,很多人由一个公司到了另一个公司,由一个行业到了另一个行业,干一行爱一行。这些年,我也换了几家公司,可我是一根筋,对二维码的这份爱,至今十年,不曾改变。好在造化弄人,天意垂怜,现在所在的公司也和二维码营销相关。


在传统领域,二维码主要用于商品领域,如商品管理、防窜货等领域。互联网和移动互联网兴起之后,出现了电子凭证和扫码互动应用。伴随着电子商务、微信营销的发展,又出现了二维码支付、扫码抽奖、扫码打赏等应用或营销模式。时代在变,新应用、新模式不断出现,而二维码的应用也总能推陈出新,和新应用模式相辅相成,这也正是二维码的魅力所在。


微信扫一扫让二维码风靡,微信可谓二维码的大推手,同时更是二维码的大玩家,二维码结合微信及抢红包的营销怎么玩?以淘宝为代表的电商,不仅将二维码用起来,更是将二维码用在了很多营销环节,具体都是怎么用的?通过 O2O连接线下体验和线上购物,二维码是购物的未来方向吗?二维码就是QR Code吗?扫二维码安全吗?二维码能不能防伪?以后火车票会用二维码代替吗?丢失火车票会因二维码泄露个人信息吗?关于二维码的问题有很多。


我相信,这世界上的问题,只要你多想多做,势必能找到一个答案,至少能更接近那个答案,哪怕知道“无解”也是一种“解”。通过本书,我试图去概述整个二维码及其结合的营销应用,试图找到这些问题的答案,哪怕是接近于标准答案也好。书中不会出现特别高深莫测的新新理论,更注重浅显易用的实用操作。这世界不缺想法,缺的是做法。我不想像《后会无期》里说的那样——“虽然懂得很多道理,却过不好这一生”。


我期望写一本集科普性、趣味性、实用性于一体的书——一本手机二维码的教科书、二维码应用的读物、二维码营销的工具书!为了写好这本书,我坚持在每天自己头脑最清醒的时间段写作,一且觉得头脑思绪不清,则会停止写作,只为写出一本好书。可谓“作成此书后,白了青年头”,但如果这本书对你能有帮助,我会甚感欣慰,足矣!

“玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载

2015年在腾讯全球合作伙伴大会“互联网+微信”分论坛上,微信官方第一次公开微信用户数据,其中,还加入了一个有意思的二维码应用,打开微信扫一扫,扫描如图1-0-1中的二维码,可以查看你是第几位微信红包用户,还能看到很多和你微信红包有关的数据,比如,收你红包的人最远和你相距多远。


“玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-0-1 扫码查看你是第几位微信红包用户


觉得还蛮好玩的吧?其实,这只是一个简单的二维码玩法,与二维码相关的营销应用还远不止于此。下面我们先从了解二维码开始。


1.1 什么是二维码,黑白方格组成的图形


一般而言,二维码就是一个特定的图形,一种由黑白方格按一定规律在平面(二维方向)上分布的图形,这个图形是用来记录数据符号信息的。


我们知道作为计算机内部逻辑基础的二进制“0”、“1”比特流的概念,二维码在代码编制上巧妙地利用这一概念,使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息,即每一个黑色单元小方格代表1,每一个白色单元小方格代表0,再通过图像输入设备(如摄像头)或光电扫描设备(如扫描枪)获取图像,并经解码自动识读还原信息,进而做出对应的处理。


如图1-1-1所示,二维码具体是由数据需求模块、数据及容错信息、格式信息和版本信息等几部分构成的(这个二维码可以扫哦,建议用微博扫一扫)。


“玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-1-1 二维码的构成


实际上,二维码的颜色可以不是黑白,可以是彩色的,另外,构成的单元元素可以不是方格,但其编码规律是不变的,只是常见的二维码都是由黑白方格按规律组合而成的图形。


二维码的英文翻译问题,二维码就是QR Code吗


二维码又被称为二维条形码或二维条码,英文名称为2-Dimensional Barcode,即2DBar code。而有人直接把二维码翻译成 QR Code,这种认知是不准确的。QR Code即 Quick Response Code,意为快速反应(识别)的二维码,是日本 Denso公司发明的一种二维码编码方式。QR Code虽是二维码中应用较为广泛的,但毕竟只是众多二维码编码方式中的一种,二维码的编码方式还有 PDF 417、Data Matrix、Maxi Code等几十种,用部分指代整体显然是不准确的。


但由于 QR Code的应用实在太普遍了,包括在本书中在很多二维码营销方式中,使用的二维码几乎都是 QR Code,在不影响理解的情况下,可以使用 QR Code 指代二维码,但需要明白其区别。即一般不要将二维码翻译成QR Code,但反之将 QR Code翻译成二维码是可以的。

1.2 二维码编码(生成)和二维码解码(识读)


1.2.1 编码


目前,QR、DM等二维码都有网络生成平台或生成软件可以免费生成。如图1-2-1所示,可以通过百度等搜索平台搜索关键词“二维码生成”,可在图中这些二维码生成网站上在线生成二维码,比如草料二维码,文中的部分二维码就通过该网站生成,另外,还有二维工坊等网站也可以生成。此外,也可以通过下载二维码生成软件或 APP,分别在 PC端通过软件及手机端通过 APP生成二维码。


“玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-2-1 搜索引擎搜索二维码生成服务


如图1-2-2所示,填入想要输入的信息,如本书的名称“《玩全二维码营销》”,点击“生成二维码”按钮便可完成二维码的生成。除了填写二维码对应的文字或网址等信息外,还可以选择颜色(前景色、背景色)、容错率、大小等更多的个性化设置。


“玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-2-2 二维码生成界面


1.2.1.1二维码的颜色及构成元素


在实际营销实战中,经常有客户提出黑白二维码很丑,会影响整体设计的美观。其实,二维码的颜色并非一定要黑白色,亦可以是彩色的。其构成元素可以不是方格,可以是其他图形。另外,二维码还可以和一些图片进行结合构图,使图形更加美观。很多公司会有 VI系统(VI全称 Visual Identity,即企业 VI视觉设计),彩色的二维码可以和企业的主色调及用色系统保持一致。


前面我们说过,二维码是通过分别代表的“1”、“0”数据的黑白方格构成的。之所以使用黑白,因为黑白两色对比最为明显。二维码可以五彩斑斓,但需要说明的是,构成的颜色必须要对比强烈,即一部分是深色,一部分是浅色。构成二维码的基本元素也可以不是直角的方格,可以是圆角的圆形图案,或者水滴状图案。另外,基于二维码的容错特性,二维码可以和图片进行结合,比如,可以在二维码中间加上公司 LOGO或个人照片,构成更为美观多样的图形。


如图1-2-3所示,二维码的构成颜色可以有很多种,且构成的元素也是圆点,不是方格。图1-2-3中二维码对应的是笔者的微博,笔者的微博昵称是第五才子,大家可以使用手机微博 APP或微信中的“扫一扫”功能(微信和微博里都有扫一扫功能,因为是微博主页,建议用手机微博 APP里的扫一扫功能扫码),可以直接打开笔者的微博主页,进而和本人进行互动,非常方便。


“玩”全二维码营销pdf/doc/txt格式电子书下载


图1-2-3 彩色及圆形元素构成的二维码


前面说生成普通黑白方格构成的二维码是免费的,也有的服务商提供免费的彩色及特殊元素构成的二维码的生成服务,如图1-2-3中的二维码就是免费生成的。部分特殊样式的二维码,需要单独设计,是要付费的,具体收费标准是根据难度同服务商议价而成。


在一些二维码营销服务中,商家借助二维码服务商给消费者提供二维码方面的服务,此时二维码可能会收费。收费一般是二维码服务商向商家收费,也有的直接向消费者收费。当然可能名义上是二维码的费用,实际上是二维码对应的系统服务费用,和这里讲的二维码设计费用是不一样的。


1.2.2 解码


提到解码,或者说扫码,我们自然会想到智能手机里的扫一扫,没错,我们习惯了手机扫码。那所有手机都能扫码吗?二维码能否被手机解码是一个相对问题,一般而言,二维码能被扫码要求扫码设备的识读精度要比所识别二维码的密度高。如果二维码比较清晰,那么一般是带30万以上像素摄像头的手机就可以了。另外,手机摄像头要有变焦功能最好能有自动变焦功能,方便扫描识别。现在的智能手机配置越做越高,手机摄像头一般都在500万像素以上,扫描比较清晰的二维码自然不在话下。我们当时使用的还是Nokia 6680,还不是完全的智能手机,摄像头只有130万像素,也可以正常扫码。


那二维码只能用手机来扫吗?当然不是,如同超市里结算商品时的扫码枪一样,二维码也可以用专用的扫码设备来识读。而且早期的二维码主要用在商品管理领域,即最开始的二维码都是用专用设备扫码的,只是随着智能手机和移动互联网的发展,手机扫码才被大众熟知。另外,如果你的计算机带摄像头,也可以结合扫码软件来扫码。总的来说,带摄像头的各类终端加上扫码软件,就可以完成扫码。而有的扫码软件直接带读图功能,直接连摄像头都省了。从本质上来说,二维码解码主要是两部分工作,首先是图像获取,其次是图像解码。


当然对扫码设备的要求是一方面,二维码本身也要比较清晰,所以说解码是一个相对问题。如果二维码很不清晰,或者污损太严重,那么精度再高的手机,甚至是专用的识别设备,也难以识读。反之,如果二维码够清晰,终端设备的摄像头的拍摄像素也够高,那么扫码自然没问题。大家可以采用多角度、变换距离、选用不同扫码 APP或软件、选用不同终端设备等方式多尝试一下。


识别手机屏幕端的二维码,还需要考虑手机屏幕的通透和折射情况,相对也会对解码产生一定影响。另外,还需要考虑码制的问题,QR码、条形码等常用码制用一般解码软件都支持解码,但像 DM等码制,则需要安装相应的较为专业的解码软件。


1.2.2.1二维码解码APP


早期的二维码解码是用专用 APP来解码的,所谓专用 APP是这些 APP的主要功能就是扫码,这些 APP有快拍、我查查等。随着微信二维码的横空出世,现在几乎主流的手机 APP如微信、微博、QQ、支付宝等都带有了扫一扫的功能。现今,手机购物也特别流行,如淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美、当当、亚马逊、一号店等电商的手机 APP也都支持扫码,而且扫码购物、扫码得红包也非常有利于电商开展营销活动。


随着微信等主流 APP兼具了扫码功能,传统的专用解码 APP的扫码功能逐渐式微,但也在向更为专业的方向发现,比如扫码防伪、扫码比价、扫码购物等。


另外,还有一些专业的条码识别厂商也推出了自己的扫码软件,如美国Scanbuy公司推出的 Scanlife,以及中国台湾金场资讯科技(SimpleAct Inc.)推出的 QuickMark等。

1.3 二维码的发展历程


二维码的底层技术——条码技术诞生于20世纪40年代,在通用商品条码的应用系统中,最先采用的是条形码。条形码(barcode)是将宽度不等的多个黑条和空白,按照一定的编码规则进行排列,用以标记物品的图形标识符。


常见的条形码是由反射率相差很大的黑条(简称条)和白条(简称空)排成的平行线图案。条形码可以对应出物品的名称、生产日期、产地、厂家,以及图书分类号、邮件发出地址、邮件送达地址等许多信息,因而在商品流通、图书、邮政等许多领域都得到了广泛应用。


国外对二维码技术的研究始于20世纪80年代,在二维码编码技术研究领域,已研制出多种码制,常见的有 QR Code、Data matrix、PDF417、Maxi Code、Code One等。


1994年9月,日本 Denso Wave(Denso中文名:电装)公司研制成功一种矩阵二维码符号,称为QR Code,这是二维码发展历程上的一个里程碑事件。QR Code 即 Quick Response Code(快速反应条码),其具有识别速度超快、360°扫码(不用区分扫码方向)、存储信息量大等诸多特点,这也为日后二维码在日本及世界范围内的广泛应用打下了基础。


需要说明的是,二维码早期如同条形码一样,主要用于对人或物品的管理,如证件管理、商品追踪等。日本、美国、韩国、德国、南非和加拿大等国,不仅

....

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

本站仅展示书籍部分内容
如有任何咨询

请加微信10090337咨询

再显示