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网店美工宝典(第3版)pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:网店美工宝典(第3版)pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:网店美工2016年完全自学手册

作者:王楠著

出版社:电子工业出版社

出版时间:2016-04-01

书籍编号:30394209

ISBN:9787121284106

正文语种:中文

字数:99422

版次:3

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

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前言

自我做淘宝装修以来,有很多朋友通过旺旺、新浪微博等途径同我讨论问题。在交流的过程中,我发现无论是刚刚加入淘宝的新成员,抑或是已经进行了长期经营的老卖家,都对淘宝装修的宗旨与方法存在着或多或少的疑问与误解。因此,我想通过本书为想要学习装修设计的卖家、美工以及装修爱好者等,量身打造装修设计与Photoshop相结合的实例操作型教程。我将结合多年的装修设计和实战经验,从实用的角度出发,帮助读者学会如何设计制作一个属于自己独特风格的网店。


本书主要内容


全书共分为12个章节。第1章和第2章主要介绍上传商品图片前的准备工作,包括如何拍摄出好的照片、优化商品主图、优化商品描述图片以及如何使用淘宝图片空间等内容,其中重点介绍了如何利用Photoshop制作出吸引买家的图片。第3章至第6章主要介绍了淘宝店铺装修的基础模块设置与优化装修功能等内容,其中穿插了店铺装修的模块功能与使用技巧,并且利用Photoshop的实例操作,使读者能够轻松地设计出令人满意的装修效果。第7章至第11章是整个装修设计的升级篇,文章结合页面布局、色彩搭配、字体运用、品牌形象以及隐藏的装修功能,介绍了如何定制适合自己的店铺装修设计,从而达到提升客单量的目的。第12章是编者结合新手在店铺装修方面常犯的错误整理出的常见问题解答篇,便于读者解决常见问题,顺利完成店铺装修设计。


关于作者


本人旺旺ID吵吵ing/上上签设计,真实姓名王楠,长春市优米广告设计有限公司创始人,现任淘宝四合院明星讲师、阿里学院资深讲师、淘宝视觉营销学院讲师、淘宝装修市场专业设计师、淘宝干活吧视觉专家等职务。曾参与2012年新旺铺模板内测设计,优化了淘宝若干设计类模块,并一直致力于店铺装修设计。


本人2006年加入淘宝,有10年网店设计实战经验,擅长用户的视觉体验分析。于2007年成立自己的设计团队,上上签设计;于2014年注册公司,长春市优米广告设计有限公司,从事专业的网店设计、画册设计、包装设计、标识设计等业务,公司团队通过专业的技术和真诚的服务,为所有对淘宝有执着信念并不懈努力的人们,提供了美化店铺的优质服务,并获得了广泛好评。


其他参与本书编写工作的人员有:王超男、王锋、李丹丹、姜启迪、宋阳、宋月、李畅、宋歌、丁宁、刘玉莲、王耀成、王晓萍、李春来、王耀东、孙凤莲。本书在编写过程中,力求精益求精,但由于时间仓促,存在一些不足之处,衷心希望读者批评指正。读者使用本书时如果遇到问题,可以通过以下方式联系我。方法一:搜淘宝店店铺“优米广告设计”(http://uime.taobao.com,http://ssqdesign.taobao.com)旺旺与我沟通;方法二:搜索微信账号15500000231与我语音沟通;方法三:加入淘宝交流QQ群198387553与我在线沟通;方法四:登录新浪微博“长春市优米广告设计有限公司”(http://weibo.com/witcho0)给我留言。

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1.1 拍出好照片


网上店铺与传统店铺最大的区别在于:网上店铺并没有实物可供买家实际感受与挑选,买家仅仅通过图片观察商品细节从而做出决定进行交易。所以,要博得买家的青睐,拍摄出成功的商品图片,就一定要在保证真实性的前提下别出心裁地进行设计,使之能够吸引买家的目光,激发其了解所展示商品的兴趣和购买的欲望。拍摄出一张成功的商品图片主要包括3个因素:场景布置、光线的角度和拍摄构图。


1.1.1 场景布置


网上店铺因其虚拟的特性,买家触不到、摸不着,全凭眼睛去观察,所以,为了防止买家将过多的注意力消耗在无谓的商品背景之中,场景布置的第一原则就是简单整洁。在拍摄过程中,简单的场景布置最利于拍摄出好照片,场景布置简洁明了,自然能够轻易地将买家的目光引向拍摄的焦点;而杂乱的场景布置只会喧宾夺主,分散买家的注意力,从而严重影响买家的购买欲望。


那么,如何进行简单并且效果好的场景布置呢?最重要的一点就是根据商品属性布置商品场景,先来看两张甜甜圈的图片,如图1-1和图1-2所示。


图1-1和图1-2的拍摄图片都是甜甜圈,两张图片都把甜甜圈的形态很清晰地呈现出来了,然而这两张图片哪张更让买家有购买欲望却是显而易见的。为什么图1-2比图1-1更吸引买家呢?我们观看图1-2的时候,是否联想到了自己午后休闲地坐在沙发上,品着咖啡吃着甜甜圈这样惬意的生活,这就是关键所在。通过两张图片的清晰对比,可以看到为了体现甜甜圈这个休闲的零食,拍摄者将它与咖啡置于一个场景中,从而使整个场景灵动了许多。午后阳光的渗入,又为整体场景增添了几分浪漫的色彩,使场景更加活灵活现。


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图1-1 甜甜圈 1


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图1-2 甜甜圈 2


1.1.2 光线的角度


光是色彩之源,光的变化会影响买家对商品的外在感官,人们只有在适当的光线下才会充分感知到物体的色彩。要拍出适合实物感观的图片,光线角度的选择将起到决定性的作用。在专业摄影领域,光源的位置选择很有学问,如侧光、侧逆光等;而我们在实际拍摄中,只需要把光分为主光、背景光、辅助光等几种即可。因为刚开店不宜投入过多的资金,可以利用白布和台灯等制作小型摄影棚,摄影棚的原型可参考图1-3。


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图1-3 摄影棚的原型


在布置光线角度的时候,应首先重点把握主光的位置,可以在最前方,也可以在顶部,然后再利用辅助光,来调整画面上由于主光的作用而形成的反差,从而突出整体画面的层次感。下面介绍3种不同商品的光线角度选择。


1.无暗角拍摄法


从正面的两侧布置灯光,投射出来的光线全面而且均匀,可以散布到商品的表面,使商品没有暗角,展现得非常清晰。拍摄布局图如图1-4所示,拍摄效果图如图1-5所示。


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图1-4 拍摄布局图1


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图1-5 拍摄效果图1


2.立体感拍摄法


从商品的前后交叉布置灯光,会使商品轮廓明显,立体感增强,在背景上产生小投影的效果。拍摄布局图如图1-6所示,拍摄效果图如图1-7所示。


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图1-6 拍摄布局图2


3.抠图拍摄法


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图1-7 拍摄效果图2


从商品的前方打主光保全商品细节,左右两侧打辅助光使轮廓明显,也可以根据背景增加背景灯,此方法拍摄出的商品图片适合后期抠图使用。拍摄布局图如图1-8所示,拍摄效果图如图1-9所示。


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图1-8 拍摄布局图3


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图1-9 拍摄效果图3


1.1.3 拍摄构图


拍摄构图就是把摄入镜头的景和物进行合理组合,让拍摄的图片更加符合我们的视觉需要,也使其显得更为美观。拍摄构图主要由4个元素组成:线、形状、色彩和空间;同时它遵循一个原则:构图的结构中心应该在视觉中心,而不在画面几何中心,视觉中心和几何中心的对比图如图1-10所示。


这里所指的视觉中心也称为“九宫格”构图法,即将被摄主体或者重要景物放在“九宫格”交叉点的位置上。“井”字的4个交叉点就是主体的最佳位置。这种构图格式较为符合人们的视觉习惯,使主体自然成为视觉中心,具有突出主体并使画面趋向均衡的特点,拍摄效果图如图1-11所示。


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图1-10 视觉中心和几何中心的对比图


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图1-11 拍摄效果图4


下面教大家两种构图方法。


方法一:利用平面构图


平面构图是按照美的视觉效果,对商品进行编排和组合,使摄影画面产生视觉上的均衡感。在拍摄前,首先要摆好主体,尽量减少配饰,得到一个干净的画面进行构图,找好直视拍摄的角度,从而得到一个满意的主体构图,如图1-12所示。


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图1-12 拍摄效果图5


方法二:利用空间构图


空间构图利用主体商品的位置和环境的指引突出主体,通过制造空间的前后关系,表现出空间的深度和质感,从而营造图片的氛围,让买家感觉到生动和谐的视觉张力。例如,将商品放在桌子的一角,地上放一本杂志和一杯茶,摆好后可以先拍下样张,加入或者删减配饰,调整其方向以及距离的远近等,这样才能拍出自己想要的图片效果,如图1-13所示。


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图1-13 拍摄效果图6

1.2 Photoshop CS6的基本操作


Photoshop CS6是一款用于图像制作和图像处理的专业软件,具有强大的图像修饰功能,利用这些功能,不但可以更有效地进行图片编辑工作,快速修复照片的拍摄缺陷,而且可以修复人物照片上的斑点以及进行皮肤的润色,是淘宝掌柜在修图过程中必备的软件工具。本节只介绍在淘宝中常用的Photoshop CS6的基本操作。


1.1.2 Photoshop CS6 的工作界面


Photoshop CS6有自己个性化的工作界面,与其他Photoshop 版本比起来,它的工作界面更加美观大方。主要是由菜单栏、属性栏(又称工具选项栏)、选项卡、图像编辑窗口、状态栏、控制区、工具箱和控制面板等部分组成的,如图1-14所示。


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图1-14 Photoshop CS6工作界面


1.2.2 Photoshop CS6 的菜单栏


菜单栏为整个环境下所有窗口提供菜单控制,包括:文件、编辑、图像、图层、文字、选择、滤镜、视图、窗口和帮助10项菜单选项。在单击某一个菜单后会弹出相应的菜单,在下拉菜单中选择各项命令即可执行命令,主要用于完成图像的各项处理操作,如1-15所示。


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图1-15 菜单栏


①“文件”菜单


操作图像文件,如文件的新建、打开、存储、导入等。


②“编辑”菜单


编辑图像文件,如图像的剪切、复制、填充、描边等。


③“图像”菜单


调整图像的色彩模式、色调、对比度以及图像的大小等。


④“图层”菜单


对图像中的图层进行新建、设置图层样式等操作。


⑤“文字”菜单


用于对图像中的文字进行编辑。


⑥“窗口”菜单


显示或者隐藏Photoshop CS6的各个工作界面,对选项卡进行排列等。


1.2.3 Photoshop CS6 的选项卡


选项卡左侧显示所打开的图片的名称;选项卡右侧包括最小化按钮、最大化/还原按钮和关闭按钮,如图1-16所示。


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图1-16 选项卡


注意:如果同时打开多张图片,图片的名称会依次显示在选项卡左侧,此时状态为所有内容并列显示在选项卡中,如图1-17所示。


很多掌柜在所有内容并列显示在选项卡中时不知道如何进行编辑,这里有两种方法。方法一:在按住鼠标左键的同时,直接拖曳所要编辑的选项卡,可以将图像窗口移动至界面中的任何一个位置;方法二:在“窗口”下拉菜单中执行“排列→使所有内容在窗口中浮动”命令,如图1-18所示。


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图1-17 同时打开两张图片的名称显示


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图1-18 执行“排列→使所有内容在窗口中浮动”命令


1.2.4 Pohotoshop CS6 的工具箱


工具箱中的工具可用来选择、绘画、编辑以及查看图像等,运用工具箱内的不同工具可以制作出各种不同效果的图像。同时,为了方便操作,每个工具都设置了快捷键,在英文输入的状态下,直接在键盘上按下对应的快捷键字母,就能快速选择相应的工具,工具箱中的工具名称以及对应快捷键如图1-19所示。


工具箱的显示方式可以是单列的也可以是双列的,单列与双列显示方式的相互转换,只需要单击工具箱左上角的双向箭头网店美工宝典(第3版)pdf/doc/txt格式电子书下载。单击向右双向箭头网店美工宝典(第3版)pdf/doc/txt格式电子书下载,工具箱变成双列显示方式;单击向左双向箭头网店美工宝典(第3版)pdf/doc/txt格式电子书下载,工具箱恢复成单列显示方式。同时也可以拖曳工具箱的标题栏移动其所在位置,如图1-20所示。


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图1-19 工具箱中的工具名称以及对应的快捷键


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图1-20 移动工具箱的位置


1.2.5 Photoshop CS6 的控制面板


控制面板是Photoshop CS6中进行颜色选择、编辑图层、编辑通道和撤销编辑等操作的主要功能面板,是工作界面的一个重要组成部分,如图1-21所示。在这里重点介绍“历史记录”面板、“图层”面板和“字符”面板。


1.“历史记录”面板


“历史记录”面板上显示了用户对当前图像文件所做的编辑和修改操作,并可以通过它恢复到某一指定的操作。在进行图像处理的过程中,通过快捷键或菜单命令还原、重做图像,仅能取消或者恢复最近执行的操作,如果要恢复指定的某一步操作,只需单击“历史记录”面板中的对应操作即可,如图1-22所示。


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图1-21 控制面板


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图1-22 “历史记录”面板


2.“图层”面板


“图层”面板实现Photoshop CS6中图层的管理和编辑操作,如新建图层(图层组)、删除图层、复制图层、设置图层的混合模式以及图层的调整编辑等,如图1-23所示。


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图1-23 “图层”面板


3.“字符”面板


在创建文字后,可以

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