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农村电商运营实战:农产品上行+电商下行+人才培训+产业园打造+资源配置pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:农村电商运营实战:农产品上行+电商下行+人才培训+产业园打造+资源配置pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:农村电商工作者必读的运营实战宝典,人手一本!原福建省省长胡平老先生作序,阿里研究院知名专家陈亮、广东省农村电子商务协会秘书长余巧芸等专家联袂推荐!

作者:郑舒文,吴海端,柳枝

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2017-04-01

书籍编号:30393378

ISBN:9787115452719

正文语种:中文

字数:104296

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

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推进农村电商发展。促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合,推动线上线下互动发展。加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。推动商贸、供销、邮政、电商互联互通,加强从村到乡镇的物流体系建设,实施快递下乡工程。深入实施电子商务进农村综合示范。鼓励地方规范发展电商产业园,聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务。全面实施信息进村入户工程,开展整省推进示范。完善全国农产品流通骨干网络,加快构建公益性农产品市场体系,加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设,完善鲜活农产品直供直销体系。推进“互联网+”现代农业行动。


——2017年中央一号文件



特别鸣谢


(按姓氏笔画排序)


孙炜 陈明宝 李晓林 周杰 青曼


郭燕滨 徐震 曾意丹 魏延安

推荐序


翻开此书,一幕幕“福建记忆”翻涌上来。30多年前,在我任福建省省长之初,有一句顺口溜“项南不向北,胡平不扶贫”。而恰恰相反的是,我与项南同志共同践行了“一手抓改革开放,一手抓脱贫致富”,在八闽大地打响了第一场波澜壮阔的脱贫致富战役。30多年后,中共中央部署了全面推进精准扶贫、精准脱贫战略,我深感欣慰、备为感慨。


去年10月,刚任仙游县委副书记的吴海端同志就专程到北京看望我,邀请我参加仙游红博会,并为度尾文旦柚代言。他滔滔不绝地向我汇报了仙游的经济发展状况,阐述了“互联网+扶贫”的构想。我勉励他,有位需有为,务必把肩上的责任压力变为责任动力,最后转化为良好的责任效果。


我与海端同志相识于2008年,当时他在莆田中心城区任项目办主任,意气风发、踌躇满志,对项目筹划、招商工作有自己独特的见解。与他有缘,辗转七年。四次来莆,他均陪同。他也经历了多个岗位,依然豪情满怀、不忘初心。在仙游,借助“互联网+”,不断推进仙游红木产业和农产品与互联网合作,取得了不俗的成绩。他担任中国(仙游)红木艺雕精品博览会筹委会主任,推进“仙作”首次试水阿里巴巴闲鱼拍卖,6天里,在线平台访问人数突破450万,成交金额超1000万元,单件最高成交额109.7万元;举办了首届“文旦柚文化节”,让文旦柚走出“闺阁”,走向全国市场,通过网络销售达5万多斤,文旦柚的采购价格提升近3倍,使仙游农民在减产30%的情况下依然增收。


新时期下的新情况,必须开拓创新,以新思维、新举措主动应对。本书以政府的角度,从顶层设计、基础建设、产业园建设、产业带整理以及人才培训等多维度,梳理出了农村电商的实践之路,大部分都能做到案例有章可循,数据有源可查,经验可推广。详阅后,我深刻感受到这些都是有心人努力的成果,从具体操作层面出发,总结的“互联网+扶贫”实战经验,从“授人以鱼”转向“授人以渔”,值得我们去肯定和传播。


雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。30多年前,我主动请缨挂钩安溪,为安溪贫困县代言,实现了百穷县向百强县的转变;30多年后,在互联网经济方兴未艾的今天,我想为“互联网+扶贫”加油,为仙游扶贫加油!


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原国务院特区办主任


原商业部部长


原福建省省长

自序


不知不觉,“触网”已近七年。回想当初,了解、接触电商也是无奈之举。2010年,我刚在中心城区政府任职,就面临商务部要取缔“安福”网货假冒之地,否则就有被撤职之险。压力是责任,更是动力!100天内,我走访了辖区的上百家电商企业,请教座谈、拜师学艺,使自己从一无所知的“门外汉”成为了了解电商的“小达人”。


很荣幸,也很幸运,在过去的七年里,我一直在政府层面与电商打交道,推动见证了莆田电商产业的发展。在莆田市经信局、商务局任职期间,我直接推动莆田安福电商城获批“国家电子商务示范基地”,莆田市获批第二批“全国电子商务示范城市”,策划推动阿里巴巴“中国质造”莆田首站活动,主导策划“湄屿潮音”中国(莆田)国际电子商务大会等多场千人电商大会,使小淘宝逐步成长为过亿级的自主品牌。近年来,我多次应邀赴北京、杭州等地,为中国轻工联、淘宝大学、各级党校县(处)长班授课交流,从政府层面对电子商务展开思考,并多次迎接兄弟县市的人员来莆参观。每一次,我都知无不言、言无不尽地分享我们的思路和方法,但是帮助面和辐射面依然很窄,所以才萌生了创作此书的念头。


一直以来,我很崇尚明代王阳明先生的知行合一。但是,即使我在工作之余花很多时间研读其著作,依然没有办法系统地学习其精髓,更何况是参观式的拜访、调研式的学习。所以,我决心把我们的实践经验梳理成书,只为了更有系统、更有效率地分享我们的经验。


本书以“互联网+扶贫”为主线,提出“1+N”的农村扶贫模式,鼓励村干部或致富能手带着N位群众或N个创业机构来实现产业带动就业;同时,着力打造农村电商的“一心两翼”,“一心”即探索一条与产业结合最紧密的农村电商模式,“两翼”即打牢“人才培训”及“网络基础设施建设”两个农村电商发展的最基础要件。


此前,我撰写的《互联网如何帮助“莆田造”走向世界》一文入选淘宝大学、阿里研究院编写的书中,很多兄弟单位也都是从这本书获悉信息而来参观拜访。我发现书不但能传道解惑,也能交朋友。当然,在受聘为淘宝大学特邀专家、多次赴外授课的经历中,我也认识了很多好朋友以及农村电商领域的专家,如汪向东老师、魏延安好友等。大家志同道合,在各自领域中研究并推动农村电商的发展。


郡县治,天下安。随着县域经济在国民经济发展中的地位越来越重要,农村电商也大有可为、大有作为。风物长宜放眼量,我也坚信“大视野、大胸怀、大境界”下的农村电商一定会发展得更好!愿广大读者朋友在农村电商的实战之路上越走越踏实!也欢迎大家来仙游参观指导!


在此,我也对在电商之路上曾经给予我指导和帮助的前辈和朋友们表示衷心的感谢!


吴海端


福建省仙游县县委副书记

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至今日,“农村包围城市”的口号已升级为“新农村包围城市”。那么,该如何理解这个“新”呢?其实,“星星还是那个星星,农村还是那个农村”,只不过是增加了新的形式——农村电商。但是,它势必成为下一个创富风口。


1.1 农村:电子商务的新希望


中国互联网络信息中心发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿人,其中农村网民人数已突破2亿(见图1-1)。而中国目前县级行政区划约有2900个,行政村数量超过68万个,农村人口为9.6亿,占全国总人口的70%。从社会消费总额上来看,全国社会消费总额的一半都发生在农村县域。从全国GDP总量上来看,全国县域经济的GDP总和占据了绝大部分——56%。


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图1-1 中国网民规模和互联网普及率


根据2016年初蚂蚁金服发布的数据,截至2015年底,余额宝累计用户达到2.6亿,农村“宝粉”占到了1/7,超过了3700万。其中,东莞、温州、苏州、泉州、成都等地的农村用户最为活跃,开户数居全国前五。在这些农村“宝粉”中,“80后”和“90后”是绝对的主力用户。


从以上数据不难看出,幅员辽阔的农村地区存在着巨大的消费市场,而电子商务正在一步步地影响、改变着这个大市场。


关于农村电子商务消费,阿里研究院在2014年也发布了一篇调查报告。报告数据表明,过去三年的农村网购消费占比一直在持续攀升(见图1-2)。2015年7月,阿里农村淘宝事业部发布的《农村网络消费研究报告(2015)》显示,农村电商的发展会弥补地区间发展水平的差距,为行业增长助力。口说无凭,阿里研究院《农村网络消费研究报告(2015)》数据显示,2015年淘宝网(含天猫)发往农村地区的订单金额大幅提高,占全网的比例第一季度为9.64%。显而易见,它在农村市场的份额是很重的。而2013年第一季度上述占比为8.65%。通过两者对比,我们有理由相信,农村电商会带动农村经济大步向前。该报告还预测,到2016年底,全国农村网购市场规模将会增长到4600亿元,成为网购市场的新增长点。


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图1-2 2014年县域与城市网购消费额同比增速


但是商务部的统计数据显示,截至2015年底,中国网购成交额已经超过4万亿元,而农产品网络交易额仅有1000亿元。由此可见,通过电子商务流通的农产品比例仍然非常有限,大量农副产品仍然需要通过传统渠道实现销售。这样的结果就使中间流通环节分享了农产品的利益,而生产者和最终的消费者却没有得到实实在在的好处。不过,存在问题的地方也是诞生商机的地方,这个数据也正说明了农村电商的大有可为之处。


对于农村电商的发展,国家从政策层面上也是相当支持的。2015年底,国家提出了“供给侧结构性改革”,扩大内需由此再次被提上日程。而且,这次改革更加注重市场在配置资源中的决定性作用。在这样的大背景下,挖掘农村电商市场势在必行。因此,国家密集出台了一系列政策鼓励、支持、引导县域农村经济的发展。


2015年11月9日国务院发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,以及2015年8月21日商务部等19部门发布的《关于加快发展农村电子商务的意见》,都明确指出要大力支持电商、物流、金融等企业参与涉农电子商务平台建设,开展电子商务进农村综合示范。2015年9月6日农业部、国家发改委、商务部发布的《推进农业电子商务发展行动计划》以及其他配套的组合政策,更是为农村电商的发展提供了政策基础。农村电商市场处于发展增势中,国家政策的扶持为农村电商的发展明确了路径,指明了方向,进一步加速了这个市场的爆发。


国家层面的“互联网+”农村经济战略的效果已经显现,传统农业正在政策的助推下经历一场新的变革。工商资本纷纷下乡,农业成为大受欢迎的投资领域。发展农村电商,改变的不仅仅是消费端,还会对传统的生产方式、销售方式、消费方式产生巨大的影响,催生农村产业链的整体变革。未来一段时期,农村电商一定会成为推进中国经济增长的新动力。


中华农耕文明渊源流长,从刀耕火种的原始时代延续至今,我国大多数人仍然生活在农村。在互联网时代,农村因为农村电商而重获新生。相对于交通发达的城市来说,地处偏远的农村地区由于种种条件限制,更需要借助网络将生产的有机绿色农产品推向世界各地。我国政府也高度重视发展农村经济,2015年10月的国务院会议宣布:“完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制,缩小城乡数字鸿沟;部署加快发展农村电商,通过壮大新业态促消费惠民生;确定促进快递业发展的措施,培育现代服务业新增长点。”在国家和政府的大力倡导下,不久的将来,农村电商必将发挥出巨大的能量。谁能在这场变革中抓住机遇,谁就有可能成为这片蓝海中的最大赢家。


1.2 电商涌动下乡潮


当下,一种新业态、新模式、新技术的“互联网+”应用在农村全面展开,它打破常规、力求创新,实实在在地影响着生产、生活的各个方面。在这种背景下,再加上政府的重视和支持,电商下乡自然是风潮涌动(见图1-3)。


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图1-3 电商进村


“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。”许多知名电商企业都纷纷通过进军农村市场来获得市场份额,以期能够抢占农村市场先机,拔得头筹。各路豪杰可谓十八般武艺,各显神通,他们在农村电商市场的布局必将带动农村经济的飞速发展。


1.阿里巴巴的“千县万村”计划


作为我国电商的先行者和领导者,阿里巴巴一直是电商行业的风向标,引领着行业的发展方向。布局农村电商市场,阿里巴巴又一次走在了趋势的前头。早在2014年初的浙江县域电商峰会上,阿里巴巴就宣布启动了“千县万村”计划,将阿里供应链落实到农村市场。阿里研究院院长高红冰表示:“农村的市场是一个新的蓝海市场,发现在整个网购的这样一个现象背后,其实在三线、四线、五线、六线城市的分布是超过一半的,所以未来一个新的增长点是在这块儿。”


“千县万村”就是阿里巴巴的终极目标,也是阿里巴巴进军农村电商的愿景规划。也就是说,阿里巴巴将投资100亿元,在未来3~5年内建立1000个县级电商运营中心,10万个村级电商服务站,将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区,最终形成一个完善的电商生态体系。


2.京东的“3F战略”


2015年是农村电商发展元年,不仅阿

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