淘宝天猫网店/微店装修设计从入门到精通：首页设计+主图优化+广告海报+产品详页+促销设计pdf/doc/txt格式电子书下载

书名：淘宝天猫网店/微店装修设计从入门到精通：首页设计+主图优化+广告海报+产品详页+促销设计pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：

作者：华天印象著

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2016-10-01

书籍编号：30393111

ISBN：9787115430939

正文语种：中文

字数：148235

版次：1

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：淘宝天猫网店/微店装修设计从入门到精通：首页设计+主图优化+广告海报+产品详页+促销设计

作者：华天印象

ISBN：9787115430939

版权所有 · 侵权必究

前言 PREFACE

本书简介

本书是一本集软件教程与网店/微店装修设计于一体的书籍，既可以用于软件教学，也是网店/微店装修设计的实用宝典。本书结合笔者多年的网店/微店装修设计的实战经验，从实用的角度出发，通过Photoshop等软件与网店/微店装修设计相结合的实例操作演示，可以帮助读者学会设计与制作一个属于自己独特风格的网店。

本书特色

本书内容

本书共分为3篇：基础入门篇、核心技能篇、行业实战篇，具体章节内容如下。

基础入门篇。第1～5章为基础入门篇，主要向读者介绍了网店与微店装修设计的基本知识、视觉营销的方式、Photoshop电脑专业修图、美图秀秀手机快速美化以及店铺装修5大核心区域设计等内容。

核心技能篇。第6～10章为核心技能篇，主要向读者介绍了网店/微店的首页欢迎模块、主图优化、广告海报、产品详页、促销方案等设计与制作方法。

行业实战篇。第11～18章为核心攻略篇，主要向读者介绍了女包店铺、美妆店铺、手机店铺、家居店铺、家具店铺、饰品店铺、美食店铺、母婴店铺等不同行业网店/微店的装修设计实例。

读者售后

本书由华天印象编著，参与编写的还有苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱为itsir@qq.com。

编者

实例导读

本书针对网店/微店视觉装修设计的技术要点，结合商品图片的处理及设计初衷，全方位对网店/微店装修的各个视觉要点进行了介绍，让我们先来对书中的主要实例体例结构进行大致的了解，让读者在学习的过程中快捷、轻松地掌握网店/微店装修设计的编辑和操作技术。

第01章 了解网店与微店装修设计

本章知识提要

网店/微店装修入门基础

装修网店与微店的意义

10大常见网店与微店平台

1.1 网店/微店装修入门基础

网店/微店装修是店铺运营中的重要一环，店铺设计的好坏，直接影响顾客对于店铺的最初印象，首页、详情页面等设计得美观丰富，顾客才会有兴趣继续了解产品，被详情的描述打动了，才会产生购买欲望并下单。

1.1.1 认识网店/微店装修

网店装修实际上就是通过整体的设计，将网店中各个区域的图像进行美化，利用链接的方式对网页中的信息进行扩展，其具体如图1-1所示。

图1-1 网店/微店装修的整体基本规划

在网店和微店中，网商和微商对店铺中的某些模块位置进行了初步的规划，店家只需对每个模块进行精致的设计与美化，让单一的页面呈现出丰富的视觉效果，就是对店铺进行装修。

网店与微店都是通过一个个单独的网页组合起来的，且每个商品都有一个单独的详情页面，这些页面都是需要美化与修饰的，需要加入大量的图片和文字信息，通过让顾客掌握这些信息来达成交易，而网店与微店的装修就是对店铺中商品的图片、文字等内容进行艺术化的设计与编排，使其体现出美的视觉效果。

1.1.2 网店/微店装修的重要性

网络上的店铺以及手机中的微店装修不做的话，也可以照样销售商品，因为很多网商、微商平台的店铺有自己默认的、简单的装修，如图1-2所示。这些模块照样可以销售商品，那么有的人会发出这样的疑问，既然可以卖东西，那么为什么还要费尽力气去装修店铺呢？

图1-2 手机淘宝与微店的简单装修样式

对网店和微店进行装修，主要是由于其购物方式的特殊性。在实体店铺中，消费者可以用五官去感知商品的特点以及店铺的档次，通过眼睛看、嘴巴尝、手摸、鼻子闻、聆听和试穿试用等方式来实现对商品的了解，但是网上购物的话，买家就只能通过眼睛去看卖家发布的文字和图片，从这些文字和图片中才能感受产品的特效。因此，卖家必须通过合理且美观的店铺装修来吸引买家的眼球，让自己的店铺在众多店铺中脱颖而出。

1.2 装修网店与微店的意义

店铺装修对于网络上的点击来说一直是一个热门话题，在店铺装修的意义、目标和内容上一直存在着众多的观点，然而不论是一个实体店面，还是一个网络店铺或手机店铺，它们作为一个交易进行的场所，其装修的核心是促进交易的进行。

1.2.1 展示店铺信息，加深品牌印象

对于实体店铺来说，形象设计能使外在形象保持长期发展，为商品塑造更加完美的形象，加深消费者对企业的印象，如图1-3所示。

图1-3 精美的实体店铺设计

同样，网店和微店的装修设计也可以起到一个品牌识别的作用。建立一个网络店铺或手机微店，也需要设定出自己店铺的名称、独具特色的Logo以及区别于其他店铺的色调和装修视觉风格。

如图1-4所示，在该微店首页的装修图片中可以提取出很多重要信息——店铺的名称、Logo、店铺配色风格、销售的商品等。

图1-4 精美的实体店铺设计

提示

网店和微店中的Logo和整体的店铺风格，一方面作为一个网络品牌容易让消费者熟知，从而产生心理上的认同，另一方面，也作为一个企业的CI识别系统，让店铺区别于其他竞争对手。

1.2.2 展示商品详情，吸引顾客购买

在网店或微店装修的页面中，首页中消费者能够获得的信息有限，鉴于网络营销的特点，网商和微商都对单个商品的展现提供了单独的平台，即商品详情页面。

商品详情页面的装修成功与否，直接影响到商品的销售和转换率，顾客往往是因为直观的、权威的信息而产生购买的欲望，所以必要的、有效的、丰富的商品信息的组合和编排，能够加深顾客对于商品的了解程度。如图1-5所示，分别为两组不同的网店装修效果，一组是以平铺直叙的方式呈现商品的信息，而另一组则通过图片合理的处理和简要的文字说明来表达，通过对比可以发现后者更能打动消费者。

图1-5 不同类型的商品详情装修效果

通过对商品的详情页面进行装修，可以让顾客更加直观、明了地掌握商品信息，可以决定顾客是否购买该商品。如图1-6所示，可以从设计的商品详情页面中了解到衣服的材质、透气性等无法触摸的信息。

图1-6 展现商品详情

提示

对于通过电脑和手机购物的消费者来说，其花费在购物上的时间是计入其购物成本当中的。因而卖家需要像实体店一样来增加一个虚拟网店空间的利用率和用户的有效接触，要完成这两个目的，需要做到以下两方面。

提升网店和微店空间的使用率，让单一的网店和微店能够容纳更多的产品信息，通过装修设计来缩短顾客对于信息的理解。

在产品之间的关联和产品分类的优化上下工夫，从而给予消费者最大的选购空间。

1.2.3 实现视觉营销，提升店铺转化率

网店和微店的转化率，就是所有到达店铺并产生购买行为的人数和所有到达你的店铺的人数的比率。网店/微店的转化率提升了，其店铺的生意也会更上一层楼。影响网店/微店转化率的因素主要如图1-7所示。

图1-7 影响网店/微店转化率的因素

在图1-7中，店铺装修、活动搭配、商品展示等都可以通过设计装修图片来实现，可见装修能够直接对网店与微店的转化率产生影响。在进行装修和推广的过程中，卖家还要注意如图1-8所示的问题，其中“活动页面”中信息可以通过店铺装修来完成，由此可见店铺装修与店铺转化率之间的紧密关系。

图1-8 装修和推广的过程中需要注意的问题

由此可见，网店/微店的首页装修不可轻视，这直接影响到店铺的跳出率，从而影响到店铺的交易量，因此，卖家有必要从各方面考虑店铺的装修。好的装修不但能够提升店铺的档次，还可以让顾客感受到在此店铺购物能够有良好的保障。

1.2.4 确定装修风格，突出产品的特色

无论是实体店还是网店、微店，装修的好坏、是否能吸引顾客的眼球、是否能突出产品特色，都是至关重要的。网店/微店装修风格的确定，涉及了整体运营的思考，确定装修风格之前，需要认真思考一下自己所销售的产品，最突出的是哪一点。对于店面的风格设定，需要每个店家认真去思考，接下来从3个方面入手，介绍如何确定网店/微店装修的风格。

1．选择合适的整体色调

色调指的是一幅画中画面色彩的总体倾向，是大的色彩效果。在店铺装修中，色调是指店面的总体表现，是网店/微店装修大致的色彩效果，是一种一目了然的感觉。不同颜色的网店/微店装修画面都带有同一色彩倾向，这样的色彩现象就是色调。色调的表现在于给人一种整体的感觉，或突出青春活力，或突出专业销售，或突出童真活泼等。

卖家在选中和确定网店/微店的色调前，可以从店铺中销售的商品的色彩入手，也可以根据店铺装修确定的关键词入手，例如确定网店/微店装修的风格为时尚男装，则可以选择黑色、灰色等一些纯度和明度较低的色彩来对装修的图片进行配色。

总之，色调的选择必须能够真正体现自己产品的特点、营销的特色，如图1-9所示。

图1-9 选择合适的整体色调

2．设计详情页面橱窗照

通常情况下，顾客进入一个店铺时，都是通过对单个商品感兴趣而进入店铺的，而单个商品在众多搜索出来的商品中是以主图的形式，也就是橱窗照的形式进行展示的，如图1-10所示。

商品主图是用来展现产品最真实的一面，而不是用来罗列店铺的所有活动。但是，部分店家为了将店铺中的信息尽可能多地传递出去，将橱窗照的作用理解错误，在橱窗照除了商品图像以外的空隙里添加了“最后一天”“只剩100双啦”“满百包邮”等众多的信息，主次不分，给顾客一种凌乱的感觉，不能体现出店铺的专业性。

图1-10 橱窗照

通常，在橱窗照上只需要突出自己产品或是营销的一个点即可，不要加入太多无谓的信息，顾客买东西，是冲着产品去的，而不是冲着“仅此一天啦”“最后一天啦”等附属的信息去逛店铺的，当然，要设置限时购等促销，可以在商品详情页面中进行设计，但是在体现商品形象的橱窗照中，尽量不要添加此类信息。

提示

在橱窗照中，卖家可以使用明亮的、色调和谐的溶图作为橱窗照的背景，将抠取的商品主图与背景合并在一个画面中，添加上简单的文字和价格，通过色彩上的搭配体现出淡雅的感觉，表现出一定的品质感，让顾客能够一眼看到商品的外形和相关信息，如图1-11所示。

图1-11 使用明亮的、色调和谐的溶图作为橱窗照的背景

1.3 10大常见网店与微店平台

常见的电商平台包括淘宝、京东、当当网、微店网等，在这些电商下都有很多的个体商家，通过观察可以看到这些电商的网页装修各有特点，但是都是以红色调为主，接下来对其进行详细的介绍。

1.3.1 淘宝与天猫

阿里巴巴是电商平台中最大的，也是市场占有量最大的，它旗下包含了淘宝网、天猫等，但是从它们的网页和手机App中可以看到淘宝网的色调为橘红色，天猫的色调为大红色，具体如图1-12所示，它们通过细微的差异来体现不同的特点，接下来对它们各自的配色和装修进行分析。

提示

阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。

图1-12 淘宝网、天猫的网络店铺与手机App

提示

“天猫”（英文：Tmall，也称淘宝商城、天猫商城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日，天猫发布全新Logo形象。2012年11月11日，天猫借“光棍节”大赚一笔，宣称13小时卖100亿元，创世界纪录。天猫是马云淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售），其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案，提供100％品质保证的商品、7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。

1.3.2 唯品会

唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”，每天上新品，以低至1折的深度折扣及充满乐趣的限时抢购模式，为消费者提供一站式优质购物体验。唯品会创立之初，即推崇精致优雅的生活理念，倡导时尚唯美的生活格调，主张有品位的生活态度，致力于提升中国乃至全球消费者的时尚品位。

唯品会销售的商品均为注册品牌商品，并且针对的客户主要是女性消费者，因此在色彩上更倾向于女性喜爱的枚红色，其网站首页与App首页如图1-13所示。

图1-13 唯品会网站首页与App首页

1.3.3 京东

京东（JD.com）是中国最大的自营式电商企业，2015年第一季度在中国自营式B2C电商市场的占有率为56.3％。目前，京东集团旗下设

....