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农村电商新生态:互联网+带来的机遇与挑战pdf/doc/txt格式电子书下载

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书名:农村电商新生态:互联网+带来的机遇与挑战pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:电商扶贫农村电商县域电商参阅!农村电商的从业者、政府人员和研究者阅读

作者:崔丽丽、

出版社:电子工业出版社

出版时间:2016-08-01

书籍编号:30390998

ISBN:9787121294853

正文语种:中文

字数:82745

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

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1 植根于乡土的互联网创新


崔丽丽


一、当古旧乡村遇到了互联网(发展背景)


二、互联网创新在乡村的生根发芽(发展现状)


三、农村电子商务生态解析:类型、构成与阶段


四、本书方法、结构与思路


一、当古旧乡村遇到了互联网(发展背景)


改革开放30年以来,城市地区的发展较快,而农村地区发展相对滞后,导致很多农村居民为了谋求更好的发展而选择去城市工作,赚取更多的收入。这个潮流从20世纪80年代开始一直持续到2000年以后,直到近几年才开始慢慢出现一些回流的风潮。这一波发生在中国大地上的人口跨区域流动带来的是农村区域的凋敝,青壮年劳动力全部外出打工,留下的人群俗称“613890”部队,即留守儿童、妇女和老年人。这在很多地区暴露出一些社会问题,诸如空巢家庭、留守儿童、农村社区空心化等。由此,纯粹经济上的城乡差距问题带来了更多的社会问题。


当前,业已进入信息时代,农村地区的居民又一直被定义为数字化的边缘群体。由于地域限制、知识技能及基础设施的差距,除了经济、教育、医疗等方面的差距外,在农村人群的面前又多了一道难以跨越的数字鸿沟(Digital Divide),这使得原来就存在信息不对称的偏远地区在信息时代面临更大的城乡差距。然而,我们看到国际社会也一直在与“数字鸿沟”相关的议题进行争论,并不遗余力地缩小“数字鸿沟”。其中有一种声音是,自20世纪90年代以来,在世界各国,特别是发展中国家,通过信息技术为偏远地区提供教育服务、医疗保健服务及便捷的购物服务已经得以实现,信息技术被看作改善农村地区各种经济与社会问题一条可行的出路。到这里,思路又转回到2013年。


作为以信息技术为主要研究对象的学者,我们也一直身体力行地做一名新技术、新应用的使用者。从2013年开始,我们发现了在新浪微博上有一些热门的转发,内容是在中国农村正在发生的一些新变化:农村居民通过淘宝网开展网络销售。在这些农村地区,少数居民在淘宝网平台网络销售的成功之举带动了其他村民的效仿,出现了一个村子甚至一个乡镇的居民在淘宝网平台开设网店的现象。这些带头的居民通过自己的慧眼寻找商机,并带领当地的其他居民实现了由网络销售引领当地产业从无到有的跨越式发展。比如,江苏省徐州市睢宁县沙集镇“三剑客”之一——孙寒,先是在网上卖电话卡,后来发现大城市中受欢迎的简约木制家具具有发展前景,就结合当地的一点点木工基础发展了起来,并且慢慢形成产业一发而不可收,带领这个苏北小村镇一跃成为国内第一个知名的“淘宝村”。这个现象激发了我们浓厚的兴趣和无穷的想象力。试想,当古旧乡村遇到互联网会发生什么,会带来什么,能够为后来者提供什么,这也是我们在这两年不断地走访、观察和调研中期望去寻找和发掘的答案。


二、互联网创新在乡村的生根发芽(发展现状)


互联网之所以能够与古旧乡村发生碰撞,首先得益于我国近几年实施的“村村通”工程。“村村通”工程是一个超级庞大的系统工程,其内容涵盖了人们生活所需的所有基础设施,具体包括:公路、电力、生活和饮用水及电话、有线电视网络和互联网等。截至2007年上半年,全国行政村总数为691510个,自然村数量超过71万个。2006年年底,这些村落中的95.5%通了公路、98.7%通了电、97.6%通了电话、81.1%的乡镇有邮电所,并且还有57.4%的村安装了有线电视网络。2017年年底,一些比较偏远的省区,如贵州,都将实现农村地区较大规模的光纤入户。互联网创新在乡村地区的生根发芽首先是以互联网基础设施的普及作为土壤的。而且,各种互联网应用的滋养也成为类似“淘宝村”这样的互联网创新在乡村发芽成长的重要因素。


2000年以后,互联网的应用开始由信息呈现转向信息交互,互联网2.0技术的出现使点对点之间的信息交互成为可能。而正是在这样的背景下,当当网、卓越网、淘宝网等一批互联网交易网站如雨后春笋般发展起来。当时已在美国大获成功的ebay也来到中国,然而面向尚未建立交易规则的非成熟市场,ebay并没有在中国获得很好的发展。相反,熟知国人经商与交易习惯的淘宝网凭借免费开店一招逐渐发展壮大。低门槛的进入要求使淘宝网成为数以亿计的“小人物”们寻求商机最合适的平台。也正因为如此,我们看到的最卓有成效、扩散迅速的乡村互联网创新是“网店”村,更确切地说是“淘宝村”。


根据阿里研究院及相关研究统计,国内最早出现以网络开店在村一级形成规模的是在2009年,这三个村庄分别是:浙江省义乌市江东街道青岩刘村、河北省邢台市清河县杨二庄镇东高庄村、江苏省徐州市睢宁县沙集镇东风村。然而,直到2013年8月,阿里研究院在山东省滨州市博兴县第一次发布有关“淘宝村”的研究,并宣布发现14个“淘宝村”。2013年年底,在第一份淘宝村研究报告中以标准化定义的方式提出了“淘宝村”这个概念。“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落,以淘宝为主要交易平台,以淘宝电商生态系统为依托,形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准有:经营场所在农村地区,以行政村为单元;电子商务年交易额达到1000万元以上;本村活跃网店数量达到100家以上或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。截至2013年年底,全国已发现认定的淘宝村数量从2009年的3个增加到20个(参见下图)。


2014年是农村电子商务进入快速发展通道的一年。在这一年,国家农业部开展了“信息进村入户”工程,国家商务部推出了“电子商务进农村”综合示范计划。值得一提的是,在第一届世界互联网大会前夕,国务院总理李克强同志造访了位于浙江义乌市的青岩刘村,这大大鼓舞了电子商务在农村地区的发展和扩散。“淘宝村”的数量在2013年的基础上有了10倍以上的增长,达到212个。在这212个“淘宝村”中有不少都是在原来2013年认定的淘宝村基础上所发生的同区域内的扩散,呈现出“淘宝村”规模化和线上产业集群化发展的态势。因而,在“淘宝村”基础上,阿里研究院提出了更高层级的农村电子商务生态——淘宝镇,特别指那些拥有超过3个及以上淘宝村的镇、乡或是街道。第一批被认定的“淘宝镇”在全国一共有19个。2015年,随着农村电子商务在全国的蓬勃发展,“淘宝村/镇”这样的农村电子商务生态形式在数量上又上新台阶,双双实现了约270%的增长,同时在中西部多个省区实现了零的突破。


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短短两三年时间,淘宝村的数量、规模都在不断扩大,在早期一些淘宝村的跟踪走访中,我们也发现了这些淘宝村/镇除了量级的提升以外更内在的变化,诸如生态构成的变化、产业的发展及升级等。这也是我们撰写本书的一个初衷,期待透过以“淘宝村/镇”为代表的农村电子商务生态现象,解读这种由互联网带来的促使乡村地区生机勃勃地跟着时代发展的生态,帮助正在投身于农村电子商务的人们看清这种生态、特性及发展规律。另外,以“淘宝村”为代表的农村电子商务发展在目前来讲可以说是我国独有的一种现象。这一方面植根于我国几千年以来形成的乡村“熟人”社会文化,另一方面也得益于互联网技术与应用在21世纪以来在我国的长足发展。正是这两方面的完美结合才催生了中国特色的农村电子商务生态。这种通过信息技术赋能(empower)弱势群体改善偏远地区的经济发展、改良当地社会结构、消除社会问题的现象,其发展过程、特性、经验值得其他地区复制和学习,共同造福人类社会。因此,也期望本书的内容能够在未来更好地将在中国植根于乡土的互联网创新生态在更大范围内发扬光大。


三、农村电子商务生态解析:类型、构成与阶段


从2013年7月开始,我们先后走过了这些地方:浙江省义乌市、浙江省丽水市、山东省博兴县和曹县、福建省安溪县和龙岩市。这些地区所涵盖的农村电子商务生态集聚形态大多都是在2013年得到了阿里研究院的认定,是最早的一批“淘宝村”。在这些样本中,有最原生态的“淘宝村”,也有由“淘宝村”逐渐集聚扩散成为“淘宝镇”的,还有发展较为完善的“淘宝村”。本书的案例将围绕这些样本展开,最为关键的是,根据这些样本,我们发现明显的发展路径痕迹、阶段划分,以及在每个阶段下不同的农村电子商务生态构成要素和特征。


1.农村电子商务生态的资源基础


互联网正以前所未有的速度融入中国农村,这里所谈到的农村电子商务生态都离不开一个共同的概念,即数字化赋能(Digital Enablement)。数字化赋能指的是个体或组织通过对信息通信技术的使用与应用,达成了在过去所不可能或不能够实现或达到的状态和效果。放在农村电子商务的情境下,数字化赋能就是农村居民通过对电子商务平台的使用实现了个体在经济、社会等各方面的提升,并带动了一个区域内更多农村居民们的共同改善,产生了资源的集聚。而从宏观上观察和分析农村电子商务的发展,可以参照管理学中有关战略管理方面的理论视角。在这里,我们觉得战略管理领域中有关企业的资源基础理论(Resource Based View)也完全可以用于分析农村电子商务生态之所以能够形成和发展起来所依赖的各种资源和能力。因此,我们将农村电子商务生态划分为两种类型,共四种资源基础模型。两种类型分别是先天优势型和后天优势型,它们并不具有全替代性,也就是说先天优势型的农村电子商务生态也有后天优势,但相比而言,先天优势在当地农村电子商务生态的发展中起着更为突出的作用,反之亦然。不论是先天优势还是后天优势,我们在这里所探讨的农村电子商务生态都属于以村落为基础单元,由社区驱动的数字化赋能创新。


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先天优势型指的是针对开展在线市场拥有良好的产品供给条件的农村电子商务生态类型,在这一类型中又可以区分为依赖产业优势和接近传统市场区位优势两种资源优势。后天优势往往相反,指的是那些没有良好的产品供给条件而依赖管理创新逐渐形成的农村电子商务生态类型,这里的管理创新可以包括能人的创新或者第三方组织引导的创新。一些具有创新性思维的农村居民网商善于识别市场中的机会,从而带动了农村电子商务生态的形成。另外还有一些第三方组织或政府机构通过引导、规划、引进先发展地区发展经验,结合本地特色而形成了特有的农村电子商务生态。


2.农村电子商务生态的构成


我们所看到的农村电子商务生态,不论处于何种发展阶段或者扩散的规模范围有多大,一旦形成生态,都会包含三大主体,这些主体又可以细分为七个参与者。三大主体分别是:草根农村居民网商,商业基础设施和制度支撑者。


草根农村居民网商是农村电子商务生态中必然包含的主体和骨干,现有的农村电子商务生态中的网商,绝大多数都是由农村居民变身而来的。网商以农村居民家庭为单位或网商与农村居民家庭合一,是很多“淘宝村”中网商的初级模式。其典型的特征集中体现在农村居民网商家庭所有的产权制和家庭作坊式的运营方式。这些草根农村居民网商又可以分为两种角色,其一是具有创造性或创新性的草根带头人,正是他们的发展引领了整个农村电子商务生态的形成;其二是追随或学习、效仿带头人的其他网商,正是他们的加入壮大了农村电子商务生态的参与者,逐渐形成了集聚。


商业基础设施主要是在农村地区开展电子商务活动所必需的各种基础设施组合。具体包括电子商务平台,在线销售产品上游各个环节的供应商、物流、营销、金融服务等支撑农村电子商务发展的各类利益相关者。一般来说,商业基础设施会为了适应农村电子商务的发展而产生相应的变化,由简单向多元化、专业化发展,比如现有的商业设施,主要是适应农村居民网商从无到有的需要而形成的,最开始可能只是电子商务平台和在线销售产品的供应商、物流商。未来为适应农村居民网商升级发展的转变,商业支撑基础设施体系中必然需要注入新的元素,尤其是那些可以支持农村网商在技术、经营、管理等方面提升的新元素,诸如代运营服务、金融服务、企业管理服务等。


制度支撑者可能是在农村电子商务初步发展阶段的一个非必要因素,但却是农村电子商务生态能够持续、健康、稳定发展的关键要素。制度支撑者何时介入,以何种方式介入都大有讲究。多数农村电子商务生态中表现出来的制度支撑者多是从“无为而治”到“有为而治”。而政策的有为,必须用对地方,“不缺位也不越位”,即不介入市场化的经营活动和自主决策

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