电商逆袭：旺铺产品推广设计pdf/doc/txt格式电子书下载

书名：电商逆袭：旺铺产品推广设计pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：手把手讲透39个产品推广设计案例。高成交运用小成本，避免无效展示，留住客户的脚步。

作者：盛意文化著

出版社：电子工业出版社

出版时间：2016-03-01

书籍编号：30390943

ISBN：9787121279508

正文语种：中文

字数：98272

版次：1

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：电商逆袭：旺铺产品推广设计

作者：盛意文化

ISBN：9787121279508

版权所有 · 侵权必究

前言

电子商务是近几年互联网飞速发展的产物，它是一种新兴的商业模式。网络交易凭借低成本、灵活的经营方式、自由支配的经营时间、不受地域限制、便捷、快速等优势迅速发展起来。虽然网上开店很容易，但是如果想把它经营好却不简单，其中的知识和技巧妙不可言。

网店跟实体店一样，也是需要推广的，做好店铺推广是极其重要的，一家特色店铺没有推广也是空壳，推广可以更好地提高店铺的访问量和知名度。本书从电商产品推广设计的理念为出发点，配以专业的图形处理软件Photoshop做讲解，重点向读者介绍了Photoshop在电商产品推广设计方面的理论知识和相关应用，通过大量的电商推广设计案例的制作和分析，使读者掌握实实在在的设计思想。

本书章节安排

本书内容浅显易懂，简明扼要，从网店产品推广设计思想出发，向读者传达一种新的设计理念，专业的理论知识讲解与精美的案例制作完美结合，循序渐进地讲解网店产品推广设计中的有关知识，让读者在学习的过程中丰富自己的设计创意并提高动手制作能力。本书内容章节安排如下。

Chapter01 了解网店推广，介绍了关于网店推广的相关基础知识，包括什么是网店推广、网店推广的目的和重要性、网店推广的方法和技巧等内容，并且还介绍了网店推广在设计上的应用，通过对本章内容的学习使读者对网店推广有更加深入的认识和理解。

Chapter02 处理商品图片，主要介绍了网店推广过程中对商品图片的处理，包括对产品图片的尺寸处理、背景处理、调色处理等，通过对不同商品图片的调色修图处理进行讲解，使读者快速掌握各种处理商品的要点和技巧。

Chapter03 产品推广图，主要讲解了产品推广图的构成元素和表现形式，分别介绍了推广图的构图、各种元素，还有字体的应用技巧，通过对相应案例制作过程的讲解提高读者对产品推广图的认识。

Chapter04 直通车推广，主要讲解了直通车推广的要点与优势，也普及了有关直通车的常识性知识，通过对不同类别直通车图片的设计制作讲解，使读者掌握直通车推广图设计的技巧及表现形式。

Chapter05 钻展推广，主要介绍了钻展推广的意义和方法，也向读者介绍了对钻展图片进行构图的必要性和标准，通过对多种钻展构图方式的设计讲解，让读者明了钻展推广在电商推广设计中所遵循的设计原则和要求。

Chapter06 聚划算和淘宝客推广，主要介绍了聚划算和淘宝客推广的规范和设计趋势，并且依次详细地介绍了聚划算图片的构图和淘宝客构图，通过对多种典型的聚划算和淘宝客推广图的设计制作讲解，使读者掌握聚划算和淘宝客推广图的设计方法，并认识到它们的多种设计特点和风格。

Chapter07 活动促销推广，主要介绍了活动促销推广的优势和推广图的设计方法，并且依次介绍了网店促销活动的类型、促销图片的设计方法、促销广告的排版方式等知识点，通过多种促销图片的设计制作讲解，使读者掌握活动促销推广图片的设计方法和要点。

Chapter08 动画推广，主要介绍了动画推广的特点和要点，并且介绍了怎样快速制作动画效果，通过对多种动画推广案例的设计制作讲解，使读者掌握电商推广中动画推广的设计和制作方法。

本书特点

全书内容丰富、条理清晰，通过8章的内容，为读者全面、系统地介绍了各种电商产品推广的设计知识，以及使用Photoshop进行电商推广设计制作的方法和技巧，采用理论知识和案例相结合的方法，使知识融会贯通。

语言通俗易懂，精美案例图文同步，涉及大量电商推广设计的知识讲解，帮助读者深入了解电商推广的设计。

实例涉及面广，几乎涵盖了电商推广设计中所在的各个领域，通过大量的设计讲解和案例制作帮助读者掌握各个领域中的专业知识点。

注重设计知识点和案例制作技巧的归纳总结，使读者更好地对知识点进行归纳吸收。

每一个案例的制作过程，都配有相关视频教程和素材，步骤详细，使读者轻松掌握。

参与本书编写的有高金山、张艳飞、鲁莎莎、吴潆超、田晓玉、佘秀芳、王俊萍、陈利欢、冯彤、刘明秀、解晓丽、孙慧、陈燕、胡丹丹、王明佳。书中难免有错误和疏漏之处，希望广大读者朋友批评、指正。

对于大多数在网络做生意的人，在店铺没有开起来之前，最关心的问题就是如何尽快把店铺开起来，并且装修好。可是一旦店铺开起来之后，多数店主会为店铺流量而伤透脑筋。为什么流量总是很低？因为这些店主没有进行推广，没有意识到网店推广的重要性。

1.1 理解网店推广

在传统的卖方市场下，只要商品质量过硬，就会有人进行购买。但进入市场经济之后，随着大量商品的生产和市场种类的细分，使得消费者市场也有了更多的选择，即使同一类产品，甚至同一种商品的销售和经营，都要采取多种方法进行推广，这样才能使得消费者第一时间接触到你的商品，考虑并最终选择。

1.1.1 什么是网店推广

推广，简单来说就是做广告。很多人认为做广告就需要花钱，认为没有有效地推广店铺，是因为没有花钱或者花钱太少，其实这样想是不对的。推广的方式多种多样，可以先免费推广，再付费推广，先找到流量入口的优势位置，优化好转化率以后，再开始付费推广，这样花钱才会出效果。淘宝推广的效果，就是让商品的自然排名在类目搜索或者关键词搜索保持在前几名的位置，商品排名越靠前，推广做得就越成功。

1.1.2 网店推广的目的

做任何一件事情，只有明确了目的才能找到方向，才能制定达成目标的方法。做网店推广也是一样，网店推广工作的直接目的有两个，一是拉来顾客，二是留住顾客，也就是追求浏览量、销售量和销售额。

1．追求浏览量

追求浏览量就是让更多的顾客进入店铺，并尽量多地浏览商品页面。一个网店只有流量提高了，才有可能产生交易，对于没有流量的网店，即使你的产品再好、服务再好，也只是一个摆设，是不会产生交易的。所以一个网店卖家必须以提高店铺流量为目标，有了流量，才有了日后成交的基础。

2．追求销售量

追求销售量有两种原因，一是处理滞销商品，二是扩大市场占有率。

如果滞销商品的流转率低于店铺商品整体的平均流转率，那么这件商品就会给卖家带来风险，所以对滞销商品必须尽快做出处理计划。

市场占有率能直接反映顾客对网店所提供的商品和服务的满意程度，也能表明网店的商品在行业中所处的地位。市场份额越高，表明我们网店的竞争能力越强，发展空间越大。

3．追求销售额

追求销售额也就是追求利润，所有人开店的目的都是为了赚钱，因此销售额是每位网店卖家的直接追求。只要我们对产品策划进行少许调整，就可以达到追求销售额的目的。

1.1.3 网店推广的重要性

网店推广就是指通过各种宣传方式让更多顾客打开你的网店，认识你的产品并产生购买的欲望。在网络上做生意就好比在大海里捞鱼，如果把顾客比作鱼，那么推广就是撒网，撒大网才能多捕鱼。

1．吸引关注，培养潜在顾客

持续不断地推广，就可以挖掘更多的潜在客户。推广的意义不仅仅是直接带来店铺的销量，更重要的意义在于吸引更多人关注你的产品、你的店铺。

或许你的产品广告第一次出现的时候，很多消费者都记不住，但当你的广告总是持续不断出现的时候，就会给受众留下深刻的印象。当某一天顾客需要这个产品的时候，可能第一个想到的就是记忆中的产品或店铺，或当顾客再一次看到广告时，很快就下了购买的决心。

2．有利于店铺销量

推广可以带来流量，有了流量才有成交量。一个每天只有几个浏览者访问的网店和一个每天有上万浏览者访问的网店，它们的成交量肯定是有很大的差距的。可以说，在其他因素一样的前提下，流量和成交量是成正比的。

3．树立网店的整体形象

网店推广是向消费者展示自己网店好的一面或者自己网店独特、与众不同的一面。在宣传的过程中也是在宣传自己的品牌，可以说，推广的不仅仅是单个产品，更是整个店铺的整体形象。

坚持不懈地推广，流量就会增多，也会让顾客看到你的网店的独特性，你的品牌信誉也会不断地提高。

4．打动老顾客

店铺和产品的推广也是不断刺激老顾客购买的过程。保持和老顾客的联系，周期性地给他们发一些促销活动信息。老顾客比新顾客更容易被打动，忠诚度更容易培养。

为什么信誉越高的店铺生意越好？很大一部分原因就在于他们都拥有一批忠实的顾客。店铺信誉高的重要性并不在于它积累了多少个好评，而在于它积累了多少个回头客。

5．提高店铺排名

网上店铺有千千万万，要在众多店铺中脱颖而出，就需要店铺排名靠前。店铺排名与信誉、流量、收藏量等因素有关。

持续不断地推广，信誉不断增长，收藏人数增多，流量倍增，都可以提高店铺排名。排名越靠前的店铺，被买家看到的机会就越多；信誉越高的店铺，给买家的感觉就越可靠，这是一个良性循环的过程。

1.2 网店推广的方法

网店想要盈利，必须要有人气，人气则依赖于网店的宣传推广，没有推广，想要盈利几乎是很难的。本节将向大家介绍几种常见的网店推广方法。

1.2.1 线上线下有效结合

很多网店都只注重线上推广，而忽视了线下推广的有效性。线上推广目标受众的面可以说是无限大的，但目标受众却不能切实感受到你的存在，很有必要线上线下相结合。例如最简单的方法，印制一些简单的祝福卡片，只要顾客感到你有用心，成为回头客的几率将大大提升。

1.2.2 商品联合推广

与其他类别的网店互相链接，进行联合促销可能会起到不一样的效果。尽可能找互补性质的店，比如摄影书籍和单反相机专卖店合作。联合促销的目的是销售商品、传播口碑与吸引关注。

1.2.3 论坛推广

很多论坛不允许直接加链接，所以需要长期的人脉积累。至于帖子的写作则可以见仁见智，自由发挥，只有对消费者真正有帮助的文章，人们才会有兴趣回帖交流，继而才有机会宣传推广自己的店铺和商品。

1.2.4 促销推广

有很多网店商品促销推广平台，例如淘宝客、阿里妈妈等，在这里做一些商品的广告推广，只要你的商品有足够的价格优势和品牌认知度，会十分有效。最新的网购资讯和打折信息，也能产生意想不到的效果。

1.3 网店推广技巧

商品定价、店铺定位是留住消费者的根本，图片、装修可以刺激消费者的购买欲望，标题、文字描述可以让消费者更加了解商品，这些都是网店推广中必须注意的细节，本节将向读者介绍一些网店推广的技巧。

1．产品图片

产品的图片美观与否至关重要，消费者在网上购物，首先看到的就是产品图片，产品图片最基本的要求就是清晰，最好能从多个角度拍照，能够充分反映整个产品。

2．产品的标题和描述

保证标题关键词的同时，每个产品的描述要详细，产品的特征、用途以及尺寸等一些消费者关心的问题，要突出产品的优势，不然很难激起购买欲。

3．产品名称的关键词和分类

消费者购买产品，一般主要是靠产品的关键词和分类查找产品，为自己的产品取一个好听的、吸引人的名字，再多加一些常用的关键词进去，让消费者一浏览到你的产品就会产生兴趣。浏览到该产品的消费者多了，产品自然卖得就多。

4．产品的价格

产品的价格也非常关键，相同的产品如果你的定价高于别的店铺的价格，自然会流失许多顾客。在保证利润的前提下，尽可能地降低产品价格，薄利多销。

5．售前和售后服务

想做好网店，就要用心。服务态度要好，不然上门的生意都有可能丢掉；售后服务和售前同样重要，产品售出后，要及时地关切客户，产品如何，满不满意，适当提供一些赠品，以小件为主，尽量精美。节假日的时候可以给老顾客送上及时的祝福，会给你的网店经营带来很多意外的收获。

1.4 网店推广中的误区

每个人对于网店的推广都有着自己的认识，因为每个人的认识深度不同，所以存在着一些认识和执行上的误区也是在所难免的。要想快速掌握网店推广的理论和技巧，最快速的方法就是学习，学习可以帮助你快速走出误区。

1.4.1 避免推广的认识误区

几乎所有人都清楚网店推广就是想办法让更多的人认识并了解自己的店铺，从而光顾自己的店铺。那么，如何才能做到成功的网店推广呢？显而易见，网店推广就应该是拉来顾客并且能够留住顾客。

对于一个网店来说是留住顾客重要，还是拉来顾客重要呢？当然，留住顾客的工作相对来说更重要一些，因为留住顾客是最终产生交易的基础，如果没有留住顾客，则拉来的顾客再多也不会为店铺带来交易量。

如果店铺留不住顾客，即使花费很多的广告费进行店铺和商品的推广，转化率也会很低，这就是很多人都觉得做广告没有用的原因。

1.4.2 避免推广的行动误

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