书名：淘宝、天猫、微店网店SEO搜索营销从入门到精通pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：中国电子商务协会副会长推荐教材；淘宝畅销卖家手把手教您引爆流量，轻松实现卖断货！关键词选择+优化标题+读懂排名+提升权重+详实案例=SEO搜索营销一本通

作者：凤凰高新教育,罗奕炎

出版社：北京大学出版社

出版时间：2017-08-10

书籍编号：30390575

ISBN：9787301283738

正文语种：中文

字数：247624

版次：1

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：淘宝、天猫、微店网店SEO搜索营销从入门到精通

作者：凤凰高新教育　罗奕炎

出版社：北京大学出版社

出版日期：2017-08-10

ISBN：9787301283738

版权所有 · 侵权必究

内容提要

本书全面、系统地讲解淘宝、天猫、微店三大网店的网络SEO营销推广的相关方法与技巧，旨在帮助从事开网店创业的新手学到经验，避免走弯路，以及帮助已有网店但经营效果不理想，不会网店SEO营销与推广的店主快速改变经营思路、策略与方法，以达到快速实现店铺盈利的目的。

全书以“网店SEO搜索营销入门知识→淘宝、天猫站内SEO搜索营销技能→淘宝、天猫站外SEO搜索营销技能→微店SEO搜索营销技能”为写作线索，分为4个部分，共8章内容。

第1篇为网店SEO搜索营销入门知识（第1～2章），系统地介绍网店SEO与店铺流量的重要性，以及淘宝、天猫、微店SEO的概念，并且了解和认识淘宝和天猫的搜索机制与展示机制，以及新手做SEO的相关误区。第2篇为淘宝、天猫站内SEO搜索营销技能（第3～5章），重点介绍淘宝店、天猫店的站内SEO搜索营销措施、方法与技巧，包括网店的基础优化方法、标题关键词与标题组合优化，以及产品上架后的相关优化方法。第3篇为淘宝、天猫站外SEO搜索营销技能（第6章），主要介绍淘宝、天猫站外SEO搜索营销的途径、方法与技巧。第4篇为微店SEO搜索营销技能（第7～8章），重点介绍淘宝、天猫、微店在移动端的SEO营销方法与相关技能。

本书不仅适合在校大学生、初创业者、兼职寻求者，作为学习用书，也适合有产品、有门店想扩大销售渠道的商家及个体老板学习参考，还可作为各类院校或培训机构电子商务相关专业的教材参考用书。

序言
Preface

“电子商务”开创了全球性的商业革命，带动商业步入了数字信息经济时代。近年来我国电子商务发展迅猛，不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开辟了新的就业增收渠道，为“大众创业、万众创新”提供了新空间，同时加速与制造业融合，推动服务业转型升级，催生新兴业态，成为提供公共产品、公共服务的新力量，成为经济发展新的原动力。

在商务部、中央网信办、发改委三部门联合发布的《电子商务“十三五”发展规划》中，预计到2020年将实现电子商务交易额超过40万亿元，同比“十二五”末翻一番，网络零售额达到10万亿元左右。电子商务正以迅雷不及掩耳之势，进入到百姓生活的方方面面，可以说，电子商务已经成为网络经济中发展最快、最具潜力的新兴产业，而且是一个技术含量高，变化更新快的行业，要做好电子商务产业，应认清行业的发展趋势，快速转变思路，顺应行业的变化。电商行业的发展呈现了以下5个较为鲜明的发展趋势。

移动购物。2016年天猫“双十一”全天交易总额为1207亿元，其中无线端贡献了81.87％的占比，这是阿里巴巴举办“双十一”8年来的最高交易额，比2015年全天交易额的912亿元、无线端贡献的68％，有了大幅度增长。随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出。在主流电商平台的大力推动下，消费者对于通过移动端购物的接受程度也大大增加，用户移动购物习惯已经养成。无线购物正在迅猛地发展，21世纪不仅仅是PC端网购的时代，更是无线端网购的新时代。

电子商务向三、四、五线城市及农村电商渗透。如果说前10年是电子商务的起步和发展阶段，一、二线城市享受着电子商务带来的产业升级变化和大众的生活便利，那么，后10年会是三、四、五线城市，以及农村电商发展的黄金时期。随着国家政策的大力扶持，以及交通运输、网络物流的改善，电商正在逐渐渗透到三、四、五线城市及农村电商市场。

社交购物。社交购物的模式大家一定不陌生，在我们的社交平台上已经充斥着各种各样的电商广告，同时通过亲人、朋友等向我们推荐，作为我们的购物参考。社交购物可以让大家在社交网络上更加精准地营销，更个性化地为顾客服务。

大数据的应用。大家知道如果以电子商务的盈利模式逐渐作为一个升级，最低级的盈利是靠商品的差价。往上一点的是为供应商商品做营销，做到返点。再往上一点的盈利是靠平台，通过流量、顾客，然后收取平台使用费和佣金提高自己的盈利能力。再往上一点是金融能力，也就是说为我们的供应商、商家提供各种各样的金融服务得到的能力。而在电子商务迅猛发展的今天，我们要通过电子商务顾客大量的行为数据，分析和利用这个大数据所产生的价值，这个能力是当前电子商务盈利的最高层次。

精准化营销和个性化服务。这个需求大家都有，都希望网站为我而设，希望所有为我推荐的刚好是我要的，所以以后的营销不再是大众化营销，而是精准化营销。而这个趋势也是基于数据应用来实现的，通过数据的分析为顾客提供个性化的营销和服务。

然而，随着我国电子商务的急剧发展，互联网用户正以每年100％的速度递增，电子商务人才严重短缺，预计我国在未来10年大约需要200万名电子商务专业人才，人才缺口相当惊人。行业的快速发展与人才供应不足的矛盾，形成电子商务领域巨大的人才真空。从社会调查实践来看，大量中小企业正在采用传统经济与网络经济相结合的方式生产经营，对电子商务人才的需求日益增加。

面对市场对电子商务人才的迫切需求，人才的培养已得到普遍重视，国内很多大学及职业院校都已开设了电子商务专业，力争在第一时间将符合需求的专业人才推向市场。目前市场上关于电子商务的图书很多，但很多图书内容时效性差、技术更新落后、理论多于实际操作。北京大学出版社出版的这套电子商务教程，结合了当前几大主要电商运营平台（淘宝、天猫、微店三大平台），并针对电商运营中重要的岗位（如网店美工、网店运营推广）和热点技术（如手机淘宝、大数据分析、爆款打造）等，进行了全面的剖析和系统的讲解。我相信这套教程是中国电子商务人才培养、产业发展创新的有效补充，能为电商企业、个体创业者、电商从业者带来实实在在的帮助。互联网的发展很快，电商的发展更是如此，相信电商从业者顺应时代发展，加强学习，一定能做出自己更大的成绩。

中国电子商务协会副会长

李一杨

前言
Foreword

致读者

淘宝、天猫是目前最具有代表性、也最具有优势的电商创业平台，每年踊跃加入淘宝、天猫创业的新人络绎不绝！微商，继阿里巴巴、淘宝、天猫之后，已成为移动互联网时代最先进的电子商务模式。从2013年的诞生，2014年的快速发展，到2015年、2016年的微商创业大爆发。目前，超过6亿智能手机用户的广阔市场，为微商创业者提供了巨大的商业发展空间，微商已成为当下很多普通创业者的创业与致富之路。

但是，很多网店卖家都感觉现在生意越来越难做了，开网店赚钱比以前越来越难了。其实，并不是没有市场和赚钱的机遇，只是扶持网店创业、一夜暴富的时代已经过去。很多卖家不赚钱，就是因为思维跟不上，不理解买家的需求变化，不懂网店经营的内在规则，自己的专业能力也跟不上。大部分的卖家只会做三件事：降价促销、花钱买广告、刷单提排名。卖家要想赚钱，而且要让网店长青，卖家除了要有优势的货源外，还必须要让自己具有专业的网店营销与推广技能。

在电子商务时代如何赚钱？流量是基础！店铺流量相当于实体店的人流量，没有流量就不可能有成交。事实上，淘宝、天猫、微店的流量引入与优化都有一套成体系的方法，许多卖家之所以无法突破流量和成交的关口，就是因为不懂网店SEO营销与推广的技能，花了很多广告费而成交量起不来。本书专攻淘宝、天猫及微店的SEO搜索优化，帮助卖家找到最合适的引流方法，让自己的店铺能实实在在地赚到钱。

本书内容

全书以“网店SEO搜索营销入门知识→淘宝、天猫站内SEO搜索营销技能→淘宝、天猫站外SEO搜索营销技能→微店SEO搜索营销技能”为写作线索，分为4个部分，共8章内容。

第1篇为网店SEO搜索营销入门知识（第1～2章），系统地介绍网店SEO与店铺流量的重要性，以及淘宝、天猫、微店SEO的概念，并且了解和认识淘宝和天猫的搜索机制与展示机制，以及新手做SEO的相关误区。

第2篇为淘宝、天猫站内SEO搜索营销技能（第3～5章），重点介绍淘宝店、天猫店的站内SEO搜索营销措施、方法与技巧，包括网店的基础优化方法、标题关键词与标题组合优化，以及产品上架后的相关优化方法。

第3篇为淘宝、天猫站外SEO搜索营销技能（第6章），主要介绍淘宝、天猫站外SEO搜索营销的途径、方法与技巧。

第4篇为微店SEO搜索营销篇（第7～8章），重点介绍淘宝、天猫、微店在移动端的SEO营销方法与相关技能。

本书特色

本书充分考虑初学开店用户的实际情况，通过通俗易懂的语言、翔实生动的实例，系统完整地讲解了“淘宝、天猫、微店”的营销与推广等相关技能。本书具有以下特色。

①真正“学得会，用得上”。全书围绕当前最实用、最流行的三大创业平台——淘宝、天猫、微店来讲述网店SEO营销与推广等方面的知识。即使读者以前完全不懂SEO，也能由此入门，懂得如何选择关键词、如何把它们组成标题，知道前期选哪些关键词、后期如何优化标题，对商品排名因何而起、为何而衰心里有数，明白上下架时间的选择，清楚主图和详情页该如何配合标题，更清楚关键词、商品和店铺权重的区别和关联，了解一些提升权重中重要的细节，避免出错。

②图文讲解，易学易懂。本书在讲解时，一步一图，图文对应。在操作步骤的文字讲述中分解出操作的小步骤，并在操作界面上用“❶、❷、❸……”的形式标出操作的关键位置，有些地方还标识出操作的关键提示文字，以帮助读者快速理解和掌握。

③案例丰富，参考性强。全书总结了21个“大师点拨”的内容，汇总成功卖家的经验心得，吸取成功卖家的方法、策略，并将他们之所以成功的宝贵经验加以总结和提炼，帮助卖家提高开网店的成功率，以及提高网店产品的销售量，赚取更多的利润，让卖家少走弯路。

④思维导图，直观易学。所谓字不如图，在信息化时代，人们对图的接受效率要远远高于文字。本书穿插了大量的思维导图，帮助卖家理清复杂的SEO体系知识。

⑤疑难解答，少走弯路。全书穿插了30多个关于网店SEO优化的疑难问答，解决了卖家最容易犯错或疑惑的疑难问题。

超值光盘

本书配套光盘内容丰富、实用、超值。不仅赠送与书同步的打造爆款教学视频，还赠送了皇冠卖家运营实战经验、运营技巧的相关电子书。另外，还为新手卖家提供了丰富的网店装修模板。具体内容如下。

1．实用的开店视频教程

①5小时手把手教您装修出品质店铺视频教程。

②15个网店宝贝优化必备技能视频教程。

③手把手教你把新品打造成爆款视频教程。

④6小时Photoshop照片处理视频教程。

⑤与书同步的155分钟网店SEO视频教程。

2．超值实用的电子书

①新手开店快速促成交易的10种技能。

②不要让差评毁了你的店铺——应对差评的10种方案。

③你不能不知道的100个卖家经验与赢利技巧。

3．超人气的网店装修与设计素材库

①28款详情页设计与描述模板（PSD分层文件）。

②46款搭配销售套餐模板。

③162款秒杀团购模板。

④200套首页装修模板。

⑤396个关联多图推荐格子模板。

⑥330个精美店招模板。

⑦660款设计精品水印图案。

⑧2000款漂亮店铺装修素材。

4．PPT课件

本书还提供了较为方便的PPT课件，以便教师教学使用。

读者群体

本书尤其适合以下类型的读者学习参考。

①在淘宝、天猫平台开店的店主。

②淘宝、天猫、微店的运营或客服人员。

③品牌企业的电商部门人员。

④SEO专员。

⑤互联网运营专员。

⑥电商产品经理。

⑦各类院校或培训机构电子商务相关从业人员。

本书由凤凰高新教育策划并组织编写。全书由开店经验丰富的网店卖家、运营经理、网络SEO专家等人员共同参与编写，同时也得到了众多淘宝、天猫、微店卖家及运营高手的支持，他们为本书奉献了自己多年的运营实战经验，在此向他们表示衷心的感谢。同时，由于互联网技术发展非常迅速，网上开店的相关规则也在不断变化，书中疏漏和不足之处在所难免，敬请广大读者及专家指正。

读者信箱：2751801073@qq.com

投稿信箱：pup7@pup.cn

读者QQ群：218192911

第1篇　网店SEO搜索营销入门知识

该篇系统地介绍了网店SEO与店铺流量的重要性，以及淘宝、天猫、微店SEO的概念，并且了解和认识淘宝和天猫的搜索机制与展示机制，以及新手做S

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