解码电商：新商业，无边界pdf/doc/txt格式电子书下载

书名：解码电商：新商业，无边界pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：重点探讨电商商业模式和明星公司兴衰背后的内在逻辑和本质规律，黄若、赵国庆、冯科、那昕作序力荐

作者：柳伟亮著

出版社：电子工业出版社

出版时间：2016-01-01

书籍编号：30389376

ISBN：9787121250743

正文语种：中文

字数：252138

版次：1

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：解码电商：新商业，无边界

作者：柳伟亮

ISBN：9787121250743

版权所有 · 侵权必究

序一 我看电商未来

电子商务无疑是近年来最富时代感的一个行业，年轻人的奔放，资本的追逐，快速增长的多重变量，演绎出无比精彩的互联网时代交响曲。

电子商务近10年的高速发展，让我们见证了一个又一个的商业奇迹，其已经成为零售业乃至中国经济崭新的增长引擎。行业格局被改写，企业沉浮激烈而动荡。我说2014年是一个阶段性了结的年份。该胜的胜了，该输的输了，该挣的挣了，该赔的赔了。过往10年，大约有近千家企业拿到风险投资，其中可能有百分之一的公司上市了，可能有百分之五的公司做出自己的特色，还能走下去；剩下的百分之九十多基本上面临持续经营的困难。

如今电子商务快速增长的趋势开始放缓，有人傲娇，有人撤场……但在尘归尘、土归土之前，只因还有明天，有心路的人仍在探索下一步该如何从头迈。而下一个属于电商的世界，是否还如同昨日？资本风向究竟离新一轮的创业者还有多远？如果还不知道怎样脱颖而出，至少应当从前人的经历中获得一些借鉴。这些年我们看到，在互联网的创业风潮中，脱颖而出的企业集中在几种类型：早起的，获得先行优势的企业（例如携程，淘宝）；模式有创新至少是微创新的企业（例如滴滴，快的）；深入耕耘建立核心竞争力的企业（例如小米，唯品会）。但凡是简单模仿，花大钱买流量“烧”广告的企业，大多是一阵扬尘而已。有一阵子流行“轻公司”，如果你拥有知识产权，拥有独门绝活，你可以轻得起来，但如果你把一切都外包给别人干而自己只需要做网络推广，那你其实是在拿钱为别人做业绩。

关于电商下一个阶段的特点，我本人特别看好快速消费品和移动端生活服务类的拓展。在中国电商过往的10年，从大量的贩卖仿品、水货，到销售标准商品、服装鞋帽，体现的是用户购买习惯的深化和以80后和85后为主要消费族群的购物特征。如今岁月迁移，这些网购核心用户大多进入成家立业阶段，快消品的消费成为新的购物热点需求。这也是我近期告别安逸的投资人生涯，决定下海做一家进口食品电商百恩百的出发点。而移动购物的快速发展，为生活服务类电商化提供了一条全新的路径。在生活服务类交易领域，不论是淘宝、京东，还是亚马逊，这些基于PC发展起来的大型“传统”电商公司，并不占有太多优势。

本书从目前及未来一段时间内电商行业内的热点问题出发，以发问的形式开篇，着重探讨的是商业模式和明星公司兴衰背后的内在逻辑和本质规律，引人思考。由此想到我很敬重的一位朋友梁宁，她有一篇精彩的文章，其中提到不同时代，不同思维观念下产生的不同价值评判，在农耕时代最有价值的是土地，所以皇上是最大的地主；进入工业时代，财富的标志是油田、工厂；而如今是信息科技时代，谁掌握互联网的运作逻辑，谁最懂得分享，谁就有很强的能力优势。信息时代的快节奏，知识更新的高频率，使得我们几千年习惯的以老为尊，以书为准的评判观念，正经受着前所未有的价值观冲击。对于方法论的获得和财富的积累途径而言，年轻人超越父辈的脚步，更快更猛烈。

本书作者柳伟亮是一位有志的年轻人，他喜欢思考商业，还在读书的时候就经常钻研钻研各种商业模式。他曾投身于互联网的创业浪潮之中，后来加入京东，更多的是参与和观察电商。他认为现在电子商务虽然已经有了相当的体量，但是还在快速地变化着，远未到定型之时。这一点我深表赞同。

我一直认为，一本书的价值在于给读者以启发，读书就好像在和作者进行一场炉边谈话式的沟通。从这个意义上说，这本书值得每位对电商行业感兴趣的人一读。

黄若

《我看电商》作者，天猫创始总经理，www.bainbai.com创始人

2014年12月于北京

序二 电子商务，从“货通天下”到“融通天下”

曾几何时，电子商务犹如一条突然杀入市场的“鲶鱼”，高效、便捷、透明、经济的用户体验不断刷新人们对于购物的认知，这也让很多行业真真切切地感受到与日俱增的生存压力：转型或者被淘汰。

今天，小小的“鲶鱼”已经摇身一变成了庞然大物。作为一个非常重要的全球性商业形态，电子商务已经实现了对很多行业颠覆性的改变。但是，这一切才刚刚开始，我对电子商务未来的发展及其对世界商业的贡献仍有很多的期许，电子商务巨大的平台效应及其“破坏性创新”的威力也一定会带给我们更多革命性的改变。

放眼全球，我国电子商务的爆炸式增长是任何一个国家和地区都难以企及的。经过十多年的发展，我们渐渐由一个跟随者成为世界电子商务市场的领导者和风向标，网络零售交易额跃居世界前列，阿里巴巴、京东等企业成为全球争相学习和效仿的对象。我国消费市场的巨大潜力，科技创新日益迸发的惊人活力，都将促使电子商务再上一个新的台阶。

在这种无法抗拒的时代潮流的推动下，我国电商企业也像是坐了火箭一样，呈现出飞跃式发展。2003年，刘强东刚刚在中关村发迹，在非典的冲击下被迫转战线上；此时的淘宝也还只是一个初生的婴儿，面临eBay的四面围剿。十多年后的今天，京东成功登陆纳斯达克，成为中国零售市场上耀眼的一颗明星；阿里巴巴则在纽约敲钟，成为与Google、Facebook相提而论的互联网公司。在他们的努力下，从“买全国、卖全国”到“买全球、卖全球”，货品的买与卖越来越没有边界可言。从晋商乔致庸身上，我们看到一个中国古代商人对“货通天下”的执着追求。今天，在电子商务的推动下，这一梦想将很快成为现实，我们的商品可以畅销世界，弹指间全球货物也是触手可及。

“货通天下”的实现需要强有力的物流、信息流和资金流的保障，这是由电子商务四流合一的商业形态决定的。因此，电商企业不断以商流为基础，寻求垂直整合物流、信息流和资金流的机会。京东将商流和物流更好地整合在了一起，依靠这种差异化的竞争优势冲出了淘宝的围墙；阿里巴巴则依靠对资金流的更好利用，培育出了支付宝这个庞然大物。他们的垂直整合不仅带来了更为极致的用户体验，也为分享这些产业蕴藏的巨大机会奠定了基础。未来这种垂直整合将会不断进行，当前最炙手可热的领域莫过于互联网金融，承载着的则是他们“融通天下”的梦想。

由于天然贴近金融业务的消费场景和汇聚海量用户的巨大平台，电商企业向互联网金融的跨越是一件顺理成章的事情。而我国现行金融体制存在的套利空间（例如利率管制），金融服务的结构性缺陷（小微企业和普通大众的许多金融需求无法得到有效满足），以及不充分竞争导致的传统金融机构较低的服务效率为互联网金融的发展提供了难得的机遇，这是目前在世界上任何地方都绝无仅有的。依托先进的信息技术、用户至上的服务理念和巨大的平台效应，基于大数据的金融服务模式，通过减少信息不对称性和降低交易成本，互联网金融可以实现更好的风险定价机制，提升金融资源的配置效率。基于以上种种原因，电商企业有望在这一领域带给我们更多惊喜，让金融切实服务于实体经济的发展，更为重要的是让我们每个人都有获得优质金融服务机会的权利。事实上，这也是我离开京东创办马上消费金融股份有限公司（简称“马上金融”）所秉持的重要理念，我们希望通过低成本、高效率和用户体验至上的运作模式，打造中国首家没有边界、覆盖全国的互联网金融公司，真正实现普惠金融的目的。

从“货通天下”到“融通天下”，电子商务的模式演变也进入了拐点区间：电商企业已经不再局限于突破货品的内涵和外延，而是不断寻找对其他产业垂直整合的机会，由此带来的影响也将越来越大。我认为电子商务将逐渐成为一种现象，成为每一个希望继续生活在未来的企业和个人应当认真思考和把握的机会。在这种语境下，《解码电商：新商业，无边界》一书为我们理解电子商务提供了一个新的视角，值得一读。

赵国庆

京东集团（原）联席董事长兼首席战略官，马上金融CEO

2015年1月

序三 电子商务，稳中有变

中国的电子商务行业经历了非常迅猛发展的十多年，称之为当下最炙手可热的行业绝不为过。电子商务已经成为时代发展的潮流，与每个人的生活息息相关，了解电商才能更好地把握时代的脉搏。

以史为鉴，方能观天下大势，我们首先来看一看电商的历史。从发展历程来看，2003年应当是名副其实的“电商元年”，“非典”给电子商务带来了意外的发展机遇，各B2B电商企业会员数量迅速增加，C2C、B2C也由此酝酿变局。淘宝网此时应运而生，由阿里巴巴集团于2003年5月投资1亿元人民币成立；京东也于此时迫于“非典”的压力尝试转战电子商务。随后几年内，在以淘宝和京东等为代表的电商企业的努力下，网购理念与网民网购消费习惯在国内迅速得到普及。

2001-2010年这十年，被很多人认为是电子商务的1.0时代。2011年以来，电子商务迎来了2.0时代。在1.0时代，整个市场还处于预热期，而到了2.0时代，在阿里巴巴、京东等企业的推动下，我国开展电子商务的基础环境逐步改善，企业的电子商务活动也越来越频繁。电子商务已经不仅仅是互联网企业的天下，数不清的传统企业和资金开始流入电子商务领域，使得电子商务世界变得异彩纷呈，并进而推动未来一个庞大商业帝国的诞生。在这些因素的带动下，电子商务从无到有，从幼小到茁壮。根据艾瑞咨询的数字，2014年中国电子商务市场交易规模达到12.3万亿元，同比增长21.3％，其中网络购物占比超两成，提升明显，交易额已经大致相当于社会消费品零售总额的10.7％，年度线上渗透率首次突破10％。在网络购物中，2014年B2C的占比继续提升已经达到了45.8％，预计很快就将超过C2C，成为未来几年电子商务发展的主要亮点之一。此外，目前移动购物的市场规模增速超过200％，大大超过了PC端。根据市场预测，未来几年移动购物仍将保持较高的复合增长率，成为网络购物市场快速发展的重要推动力，其占比预计在2016年将超越PC端。

经过了十余年的高速发展，电子商务领域的马太效应已经十分明显，排名前三的企业占据了绝大部分的市场份额。与此同时，该上市的企业已经纷纷登陆了资本市场。这不仅代表了行业成熟度的增加，同时也使得行业的透明度得到了提升，企业之间的竞争虽然依旧非常激烈但不断趋于缓和，因为王者已经产生。不过，电商行业仍旧处在瞬息万变的阶段，一些新的领域正在快速崛起，新的战场也在不断被开辟。

首先，互联网对时间和空间界限的超越，全球一体化进程的加速推进，带来了跨境电商的繁荣，商业模式也日趋成熟。实现海内外众多优质商品与国内外消费者的双向对接成为很多企业的共同梦想，电子商务自然是其中的主要推手，越来越多的电商企业开始跨出国门，影响世界。这一切也才刚刚开始，跨境电商还处在早期发展阶段，尚未出现一家独大的局面，也许这种状况也很难出现，因为国际市场庞大而新鲜，跨境电商将为众多的企业带来机会。在2015年两会期间，跨境电子商务成为经济热词。经李克强总理签署，杭州成为中国首个跨境电子商务综合试验区，同时李克强总理表态“愿为互联网+等新业态代言”，进而引发了“互联网+”的热潮。经济新常态时代顶层设计为跨境电商带来了政策红利，预计未来十年都将是跨境电商的黄金时代。

与此同时，国内电商企业对海外市场的探索并不会仅仅停留在跨境电商的层面，国际化也将成为一个很大的看点。京东和阿里巴巴登陆资本市场后，纷纷表示要加强国际业务，并已经展开了布局。京东的刘强东表示，渠道下沉与国际化是京东拿到融资后的两大方向；阿里巴巴的马云更是在上市后旗帜鲜明地讲到：我要告诉美国投资者，拿了你们的钱，我们要聘请你们的人才，买你们的公司，参与全世界的发展，阿里不是只为中国的小企业服务。在两大巨头的引领下，电商的战火由国内逐渐烧向了国际。电商国际化虽然存在资源、用户等的争夺，但是国际市场具有很大的容量，国内企业的模式也存在诸多差异，他们之间更多的应该是合作，形成合力，共战国际市场，让中国的电商企业在世界上占有一席之地。

此外，在电子商务逐渐渗透到实物领域的方方面面之后，随着移动互联网的发展，生活服务领域的电商化也开始成为热点。这不仅为电商带来了更多可开辟的垂直战场，涉及吃穿住用行等各个方面，同时也将移动支付推到了浪潮之上。当前，移动支付已经成为电商的下一个风口。微信支付与支付宝之间的见招拆招已经如火如荼，苹果支付兵临城下，中国银联等大型企业也是虎视眈眈。数据也显示支付市场规模巨大，发展前景广阔，更重要的是移动支

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