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推荐语：一本书就能掌握文胸知识及其品牌运营流程！

作者：杨雪梅,索理,陈学军,陆璐

出版社：化学工业出版社

出版时间：2014-07-01

书籍编号：30374312

ISBN：9787122200167

正文语种：中文

字数：127290

版次：1

所属分类：互联网+-产品/运营

版权信息

书名：品牌文胸产品运营流程

作者：杨雪梅 索理 陈学军 陆璐

ISBN：9787122200167

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内容简介

本书以文胸产品的市场调研、产品设计、成衣设计、缝制工艺、生产加工等流程中的重要环节为主线，展开对文胸产品开发及设计的分析说明，以实现文胸完美造型和满足客户需求为产品设计的目的。内容由浅入深，从文胸的主要部件设计到整件文胸产品系列开发设计、文胸成品网络销售方式应用；从研究层次上讲，先了解文胸产品相关的基础知识，再依据文胸的主要造型及数据分析完成钢圈及罩杯的设计，最后根据实际生产情况进行文胸成衣设计及缝制技巧说明。全书内容理论与实践相结合，系统全面地论述了文胸产品开发的过程。

本书可以作为高等院校内衣方向的教学用书，也可以作为服装企业从业人员的培训教材或参考书。

前言

任何一件服装产品从设计、加工到销售都有其关联性。以服务客户作为成衣设计的目的，将成本作为成衣设计的基础，根据生产工艺难易程度决定款式细节，了解并熟悉内在关联性，有助于产品的开发和生产加工。本书从文胸产品的运营流程入手，将市场调研、产品设计、成衣设计、缝制工艺、生产加工等重要环节连贯一体。

本书的第一章是针对设计文胸产品所必需的基础知识。从文胸的发展历史了解文胸产品的造型渊源；从现有文胸品牌的销售情况分析客户状况；从文胸的基本构成及所需要的特种缝制设备了解文胸产品的加工过程。第二章是对文胸中的主要定位部位钢圈进行分析。根据文胸外观造型设计要求，对主要部位的造型数据进行测量，并绘制出合体钢圈形状，在此基础上完成不同造型钢圈的设计。第三章主要讲述文胸产品的重心——罩杯。详细介绍罩杯纸样的国内外设计方法，对比分析各自优势，并从基础造型数据角度出发，以造型为主要目的，详细讲述绘制罩杯板型设计的具体操作方法。第四章讲述文胸成品从款式系列设计到成衣纸样设计及放码、排料的操作；同时讲述了如何运用计算机系统存储功能建立效果图库和板型库，帮助设计师更快完成文胸产品开发设计。第五章从文胸产品网络目标顾客的相关数据出发，分析企业从网络上获取有效信息的方式，通过文胸产品网络描述的介绍和产品组合方式的调整等，全面了解文胸产品的网络销售模式。

本书所使用软件，从应用广、市场占有率高、具有系统代表性、中国开发软件等因素综合考虑，最终选择了ET服装工艺设计系统作为本书的服装专业软件操作系统。感谢深圳布易科技有限公司给予的帮助。

本书的品牌及客户分析部分由索理负责编写，所有缝制加工工艺及特种设备部分由陆璐负责编写，网络销售分析部分由陈学军负责编写，其他部分均由杨雪梅负责编写。另外，书中的大部分内容是教研成果，也有优秀学生的毕业论文及研究成果，在此感谢温柔、欧小惠、冯小静等同学。

编著者

2013年12月

《品牌文胸产品运营流程》内容概览

本书内容贯穿文胸穿着效果、纸样、工艺和营销，让学生能从浅到深地熟悉文胸产品的设计及生产、营销流程。

女性总是凭借内衣来塑造形体和提升自信。内衣是女性最亲密的服装，无论是在公务繁忙的办公室，还是在挥汗如雨的健身房，或是在浪漫的烛光晚餐中，或是朋友开心聚会的场所，对内衣的选择常能影响女性的情绪。

最早的内衣可追溯到古埃及和古希腊文明时代，当时的内衣单纯讲究功能性，而现在的女性内衣大都是现代科技发展而创造的产物。20世纪纺织品技术的迅速发展，制造出很多再生纤维，如氨纶、莱卡等弹性纤维，这些新纤维织成的面料的力度和轻便性预示着轻薄且具备紧身和塑形功能的服装出现，改变了以前内衣的形状和结构，影响着产品的成本、款式和舒适性。现代技术、流行款式的快速变化以及全球传媒如电视、报纸、电影、网络等媒介的快速发展，使得外衣和内衣的界限变得模糊。

文胸是内衣的一个重要产品类别，是女性用以支托、覆盖胸部的服饰。在时尚流转的今天，文胸已不再仅仅只用于呵护人体，它还能起到修饰人体，并通过特殊的结构和材料达到抬高、集中胸部，弥补体形缺陷，塑造更加完美的身材的作用。

第一节　本章要点及关键词

一、本章要点

在我国传统观念中，内衣是不能被人看到的服饰，同传统的袍衫一样，平面化、含蓄，掩饰人体。20世纪30年代以后，受西方服饰的影响，女性才在西式服装的里面穿上了西式内衣——文胸。20世纪80年代以后，随着经济的发展，人们对服饰的认识和要求日益提高，逐渐从对外衣的讲究转变为对内衣的关注，国外内衣品牌大量倾入国内市场。

本章从文胸发展史、文胸品牌、文胸基本构成及所需要的特种缝制设备，全面介绍文胸产品运作流程中的基础知识。

二、本章关键专业术语

（1）西方文胸

西方文胸在发展过程中，随着对胸部设计的要求不同，在文胸款式及造型设计上也会有所不同，但其主要款式造型特点是强调对胸部的塑造。

（2）东方文胸

东方文胸，应该说是东方内衣。其受历史文化的影响，款式上体现中国崇尚的中庸、自然与平静。不同的历史时期有不同的内衣款式，突出的有肚兜、抹胸、诃（he）子等，这些内衣只是对胸部遮拦，并不塑型。

（3）胸型

按胸部的侧面形态，将乳房分为扁平型、半球型、标准型、圆锥型和下垂型。由于乳房的形态和位置存在较大的个体差异，几种类型的乳房并非随年龄增长才有变化，而是同时存在于生育期年龄段的女性群体中。

（4）氨纶

氨纶具有优异的弹力，故又称为弹性纤维，在服装面料上广泛应用。氨纶的弹性非常高，一般纺织品不使用100%的聚氨酯纤维，多在其他材质的织物中混用5%～30%，所得各种氨纶织物均具有15%～45%的舒适弹性。

（5）莱卡

前杜邦全资子公司——英威达（2004年科氏工业集团以44亿美元将其收购）的一个商品名，由于该公司在氨纶领域中占据市场垄断地位，莱卡几乎就成了所有氨纶的代名词。

（6）锦纶

锦纶就是通常说的尼龙，是把尼龙材料拉成很细的纤维，根据尼龙的材料不同，常见的是锦纶6和锦纶66。

（7）莫代尔

莫代尔纤维的原料产自欧洲的灌木林，制成木质浆液后经过专门的纺丝工艺制作而成，与棉一样同属纤维素纤维，是纯正的天然纤维。莫代尔产品具有很好的柔软性和优良的吸湿性但挺括性差的特点，现在大多用于内衣产品。

（8）定型纱

其材质成分主要是锦纶，网格状，很薄、透明，没有弹性，有固定、防变形的作用，用于鸡心片内层，或靠近罩杯部分的侧拉片。使用时，将其衬在面料的下面，以防止面料的伸缩变形。

（9）拉架布

通常用在文胸的后背，束裤的腹部和两侧，有较强的拉力，是内衣常用的弹性面料。拉架布的强弹性是内衣矫形的基础。

（10）弹力网

弹力网是重型内衣常用的材料，这种材料弹性较好，网孔较大，通常被两三层重叠使用，以加大矫形的力度。

（11）钢圈

钢圈用来定型罩杯，起到固胸塑形的作用，是文胸产品的主要配件。

（12）捆条

捆条是拼接缝合部位的遮挡布。

（13）橡筋

橡筋有较强的弹性，通常用于文胸的上捆和下捆边，具有包边的作用。

（14）边纶

边纶是缝制在钢圈、鱼骨和胶骨底部的衬布。由于其紧贴人体，因此不仅需要柔软适体，还要具有牢固耐磨的特性，以防钢圈、胶骨穿出戳伤人体。

（15）胶骨

胶骨是一个细窄条的塑胶制品，有半透明和不透明两种。半透明的较薄，可以直接车缝；不透明的较厚，无法直接车缝。胶骨的宽度不超过0.6cm，长度为3～12cm不等，它有一定的韧性和强度，用于文胸的侧缝，目的是支撑、收缩和保持身体曲线优美。

（16）肩带

肩带的设计是文胸设计的一个重要部分，肩带可通过各种工艺加工表现出变化多样的设计风格。

（17）鸡心

鸡心又称前中位、心位，是连接两个罩杯的小梯形（或其他设计形状）。鸡心的位置有高低之分，一般与罩杯的造型结合。

（18）侧拉片

侧拉片以拉架弹性面料为主。前侧端靠近罩杯位约3cm通常破开，前端加定型纱以固定胸部，破开部位附有胶骨，以免拉伸时起皱，后中有调节钩扣。

（19）罩杯

罩杯是文胸的主体部位，除了包容乳房，还具备如推胸、隆胸、方便运动等功能。罩杯分为水平杯和斜形杯。

（20）上胸围

人体在穿戴合体的单层、无衬垫、无支撑物的文胸使乳房呈自然耸挺状态时，经过乳房最丰满处水平围量一周的最大尺寸。

（21）下胸围

下胸围是人体经过乳房下乳根水平围量一周的尺寸。

（22）下扒

下扒是指文胸覆盖人体下胸围位置的部分。

（23）侧比

侧比是指文胸覆盖人体乳房侧后、腋窝下至背部的部分。

（24）造型数据

造型数据是指在服装设计过程中，为了达到某种造型效果而对服装原有的尺寸数据做的一个调整，从而得到一组新的尺寸数据。造型数据也可以称为服装的非控制部位数据，在服装的号型标准中，只对服装主要部位的数据控制，非控制部位的服装规格，可根据服装的款式需要自行设计。

第二节　简述文胸的发展

内衣的发展源于欧洲，有近600年的悠久历史。西方人把人体以及人体雕塑当作“永恒的艺术”，对人体美进行了充分的展现和描绘，并将服装作为表达强烈欲望的一种方式。最早的文胸雏形出现在罗马时代，当时的内衣单纯讲究功能性，当今女性所穿着的内衣大都是现代发明创造的产物，例如短裤就是在19世纪后期才出现的。

文胸作为女性贴身服饰，随着社会经济发展、地区文化差异、女性地位的提高等因素而有不同的造型设计要求。西方文胸的发展体现了文胸对女性体形塑造的唯美过程，文胸是内衣品类中最主要的一种，是对胸部的遮掩或显露，主要针对胸部进行塑形。从我国内衣的发展来看，文胸只是近代的产物，是外来服饰。在我国古代，内衣称为亵衣，是穿在里面，秘不示人的。但内衣对于每个人而言，从小到老，都是不可缺少的服装，而且在不同时期，内衣与外在的衣冠配套，关系密不可分。内衣的发展体现了中西方文化的差异。

20世纪以来，文胸一直是女性内衣中最为重要的部分，人们对其冠以不同的名称：乳罩、胸衣、塑胸衣及紧身胸衣等。在法国被称为soutien-gorge，意为束胸。就连古希腊人和古罗马人也给文胸起了他们自己的名字：玛斯塔特顿、玛米拉尔和斯特罗菲厄姆（mastratedon，mamillare，strophium）。文胸（Brassiere）一词及其非正式缩写Bra’，则是在20世纪20年代第一次采用的。文胸将女性的乳房上提、变大、撑起或束紧、勒平，无论是显露还是端庄地遮掩都是文胸的不同造型显示的效果。文胸成为女用内衣中最复杂的衣服之一，到了20世纪90年代末，它所包含的组合件多达43样，在结构与功能的设计方面，可与一部悬臂楼梯或一架吊桥相媲美。

一、西方文胸的发展

（一）20世纪前的文胸

西方文胸在20世纪前都是以胸衣的方式对胸部塑形，并没有成为单独的服装，统称为胸衣。最早可追溯到公元前2000年左右的克里特岛的持蛇女神雕像。该雕像展示着一位妇人身着饰有花边的塑形上衣支撑着胸部，使乳房向上高高耸起，如图1-1所示。

图1-1　克里特岛持蛇女神

14世纪欧洲出现了一种质地坚硬的亚麻紧身内衣，贵族们开始在其装饰繁琐的华贵外衣下穿着这种短裙，这不仅可以使华贵的外衣不被体垢所损，还可以保暖。紧身胸衣最早出现在15世纪，即中央带有硬片、称作“巴斯克式”的紧身内衣（Barque），制作华丽，相当流行，甚至成为一种定情信物。到了16世纪末，整个西方都有了用布束胸的习惯，尤其是上层社会的女性，束身的程度几乎达到呼吸困难的地步。

1832年，法国人让·魏利（Jean Werly）用织机首次织出了胸衣，并申请了专利。随着1870年衬垫的出现，内衣的重点放在了臀部和髋部，而且以突出曲线为目的，促成了著名的S形曲线胸衣的出现，这种胸衣其实扭曲了女性的体形，极大地影响了女性的健康，对呼吸和生育都不利，如图1-2所示。

图1-2　S形的紧身胸衣

19世纪，女性内衣的质量和样式达到极限。裙撑强调了女性的臀部，带饰边的裤子和多层衬裙构成完整的裙子，紧身胸衣和束腰形成上下身明显的差异。中世纪的紧身胸衣装饰华丽，可用来当装饰外衣穿，19世纪出现的束胸内衣，是为了束缚并塑造女性的体形，其构造越来越复杂。束胸内衣的大量使用使之在西方社会成了限制女性的同义词，到了19世纪后期，女性对束身胸衣忍无可忍，要求解放束身。在第一次世界大战期间和其后的一段时期内，女性内衣、政治上要求性别平等与妇女解放运动之间的联系日趋明显。

从公元14世纪到20世纪初，大约600年的时间里，仅仅是紧身胸衣的材质和形式就纷繁多样，有用金属、木质、骨质、棉、麻、丝绸等材

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