当前位置:
首页 > 互联网+ > 产品/运营 > 社交币pdf/doc/txt格式电子书下载

社交币pdf/doc/txt格式电子书下载

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

社交币pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:社交币pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:帮助你更好地运用各种资源,达成你的目标,自媒体时代宣传自己、传播品牌的一系列新方法,让你的思想、行为、产品受大众追捧与疯传的7堂课

作者:张凯元著

出版社:北京紫云文心图书有限公司

出版时间:2017-07-01

书籍编号:30356714

ISBN:9787514349955

正文语种:中文

字数:126038

版次:1

所属分类:互联网+-产品/运营

全书内容:

社交币pdf/doc/txt格式电子书下载






序言 社交币,互联网时代最值得拥有的资本


低头刷手机,抬头看电脑,这已然成了当代人的生活常态。有人说,这是在浪费时间,但有些人却偏偏从中创造出了巨大的价值。这些人之所以能获得成功,是因为他们率先认识到了社交币的价值与威力。


社交币,简言之就是在社交活动中产生的价值。这个概念之所以现在才被提出来,是因为近几年来,社交活动的重心开始从线下转移到了线上,而线上社交有两个非常重要的特点:第一就是具有非同一般的传播性,这使得社交具备了“流通(传播)的价值”;第二就是更容易被统计,这使得社交币成为一种可以被量化的东西。


流通性+量化性是传统货币的两大特点,当这两个特点在线上社交过程中开始显现的时候,也就顺水推舟地促成了社交币的出现。


上面这段话看起来有些生涩,对于我们刚接触社交币概念的读者而言不是很容易理解。下面我们用一些具体的实例来说明社交币的意义。


相信正在看这本书的你也是微博、朋友圈、博客的使用者,那么,当你在使用这些社交软件的时候,你的身份就是一个“信息发布者”。从现在开始,请你牢牢记住自己“信息发布者”这个身份,因为我们平时可能没有意识到或经常会忽视自己的这一身份。


假设你的朋友圈好友有300人,那么作为一个信息发布者,你发布的每一条信息,就可能被300人看到。于是,你作为一个信息发布者的价值就体现出来了。你拥有“300普通社交币”。


下一步,你需要牢牢记住关于社交币的第二个概念:社交币不是现金,但是可以引导现金的走向!


举个简单的例子,现在你发布了这样一条信息:“刚买了一款XX的手机,没想到刚入手就出现了黑屏。真是烦心,下次决不会买这个牌子的手机了。”


在发布这条信息的时候,你可能只不过是想对别人发发牢骚而已,但事实上,这条信息会被你300个好友中至少10%的好友见到(根据统计,一条信息发布后,至少会被平台活跃用户的10%看到),那么这10%的朋友很可能在下次购买手机的时候就会避开你所抨击的那款手机。如此一来,本来可能会被用以消费这款手机的现金,被用在了别处,这是不是引导了资金的走向?


你可能会觉得,这也说不定啊,那300个朋友可能从来没打算过要买这个品牌的手机,那样的话,就根本没有影响任何事情啊。你说得没错,你的这条信息可能没有任何作用,但是我们现在假设另外一种情况:你的朋友圈人数不是300人,而是300万人,结果会怎样?


我可以很负责任地告诉你,如果你的朋友圈有300万人,你发布了那样一条消息,结果肯定是该品牌的手机供应商马上进入公关模式,在第一时间找到你,希望你删除这条信息。因为你的这条信息一定会对他们的销量造成影响,拉低他们的营收。所以,我们现在要引出第三个概念了,那就是:


社交币的价值随着社交规模的增长呈指数增长。


当你有1~300个朋友圈人数时,你的社交币价值是300普通社交币;但当你拥有了3000以上朋友圈人数时,你的社交币价值并不是简单地乘以10等于3000这么简单,此时它的价值应该是“9000普通社交币+3000优质社交币”之和。


现在,我们已经明白了三个事实:


1.每个人都是社交币持有者;


2.社交币不是现金,但是可以左右现金流向;


3.社交币的币值以指数增长。


那么,随之而来也产生了三个问题:


1.我的社交币用在了哪里?


2.我怎样才能把我的社交币“折现”?


3.我怎样才能让我的社交币币值获得指数增长的机会?


这三个问题正是本书要讨论的核心内容。


在互联网时代背景下,我们的生活正被数据化的便利颠覆,每个人都需要转变传统的社交、传播和金钱思维,了解一个人的网上形象和传播规模具备的价值,以及它与我们的生活以及未来命运的关系。本书正是要对这种关系做一个系统的梳理,以便每个人都能掌握社交币的常识,建立社交币思维,一展所长赚取更多的社交币,并将它变为品牌,甚至变为现金。


在书中,你需要知道社交币的基本概念,它是社交活动的价值,包括你的形象、你的话题性以及你的影响力三方面的内容。形象意味着社交币的产生,话题意味着社交币的流通,影响力意味着变现能力,三者缺一不可。


社交币,互联网时代最值得拥有的一项资本。我们不仅是社交币的获取者,还是社交币的提供者,这是互联网特性决定的。在一个平等互动的平台上,当你有能力给他人提供源源不断的社交币时,你的社交币就永远不会匮乏。现在就让我们详细地了解它的来龙去脉,学习如何把玩社交币于股掌之上。

社交币pdf/doc/txt格式电子书下载


“话题性”社交币:引爆话题,花小钱办大事,不花钱也成事


随着社交网络的兴起,分享信息已逐渐成为我们的习惯。商家为了让人们转发自己的产品信息,奇招妙法真是层出不穷。“如果你能拍一张我们花店的照片并发到朋友圈,我们将送你一枝免费的玫瑰。”“转发这条信息,然后把截图发给我们,你即可领取10元红包。”“转发朋友圈并集齐100个赞,送移动电源一个。”


个人为了让他人分享自己的信息,往往会把人情打包廉价送出去。“嗨,哥们儿,看见我今天的朋友圈了吗?帮忙点个赞呗!”“美女,帮忙转一下今天的朋友圈,回头请你吃饭哈!”


其实无论商家也好个人也罢,让人转发信息的目的都一致——为了传递信息。可是,让别人分享传递我们的信息真就这么难吗?需要花很多钱才能诱导分享?需要拉下面子请求别人分享吗?


当然不!其实分享传递信息和吃饭睡觉一样,本身就是人天生的欲望,是不需要金钱激励就会自动去做的事情。至于请求别人分享,自然也不需要。与其花费巨额资金诱导别人分享,或者再三呼唤请求别人分享,不如直接在信息内容上做文章。试想,如果我们创造出的内容能够让别人主动分享,那会是怎样一种情形呢?如果这样,那么可以肯定,我们“不花一分钱、不舍一点面”就能让信息快速传递起来。


于是,社交币适逢其时地出现了。能让别人主动分享传递的自然是有价值的社交币。这样的社交币的形式是多种多样的,现在我们先来介绍其中一种比较实用的信息内容——“话题性”社交币。


姑且先放下“社交币”这个概念,让我们从身边最常见的事情引入。在日常生活中,我们每个人都有过与别人聊天的经历——这太多了。比如,同学会上,老同学多年不见,当然要聊天;相亲会上,优秀女孩那么多,不聊怎么可以;拜访客户,聊得好才能收获好……即使家人之间,也需要多聊天以增进感情。


可是,这种日常聊天却总是会让人陷入烦恼之中,原因是不知道聊什么。同学会上,多年不见的老同学原本应该有很多话聊的,可是三五句寒暄之后,大家却都缄口不语了,或者有人说起一件事却应者寥寥,很快场面就冷了下来。这是多么令人尴尬呀!


说到底,冷场不是无话可聊,而是没有找到引发大家兴趣的话题。一个合适的话题,足以激起所有交谈者的兴趣。怎样才能找到合适的话题呢?最简单有效的方法是,学会“投其所好”


在聊天过程中,我们不仅要善于把自己的内心意愿传递出去,还应主动去发现对方感兴趣的东西,并将其作为进一步交流的切入点。在交流中,我们如果能“投其所好”,就会迅速获得对方的认同,拉近彼此间的距离,从而让交流更顺畅。


有一次,还未成为美国总统的西奥多·罗斯福参加了一场在奥马哈举办的宴会。宴会上,身为民主党人士的罗斯福遇到了众多不认识的共和党人士。因为彼此间不熟悉,所以大家之间的交流都是礼节性的招呼,没有实质性的交流。


当时罗斯福正准备参加总统选举,所以他想借机多结识一些共和党人士。可是,他和这些人并不熟悉,如何才能展开实质性交流?这个时候,他看到了一位熟人——罗斯瓦特博士。他同这位博士很要好,这位博士则交友广泛,在政界有相当好的人脉关系。于是,他悄悄凑到博士身边,向他逐一打听这些陌生人的背景和大致情况,还特别询问了他们的喜好。


随后,罗斯福开始游走到他们中间。他与那些人逐一攀谈,并总能根据对方的情况抛出一些有意思的话题。那些人见罗斯福如此了解自己,话题又非常有意思,都觉得非常高兴,大家相谈甚欢。当然,罗斯福达到了自己的目的,他获得了这些人的好感与支持。


这就是话题的力量。无论什么时候,合适的话题总能如一束芬芳的玫瑰,引起参与者的兴趣。越有意思的话题,其能产生的影响就越大


现在,让我们回到“话题性”社交币中来。古语说,“工欲善其事,必先利其器”,一个手艺人要想把工作做好,准备好工具是关键。我们要想让别人对我们的信息感兴趣,进而把信息传递出去,就一定要学会利用现有资源,把信息内容包装成色香味俱全的“话题性”美味。这同与朋友面对面聊天一样,只要找准话题“投其所好”,信息传递便不成问题,社交币价值由此产生。


作为一家创业型企业,大疆在2013年初才发布了其第一款产品——大疆精灵。在此之前及发布后的一段时期内,大疆一直默默无闻,没有什么时间和精力去做广告。大疆产品最大的优势是产品可靠且足够吸引人,因此在关注这个领域产品的爱好者中,它有着不错的口碑。不过大疆显然也清楚,仅仅依靠口碑传播无法在短期内大范围快速度地推广产品。怎么办呢?他们很快就想明白了,最有效的方法就是进行话题事件的营销推广。


很快,大疆展开了一系列营销行动。例如2014年10月,有新闻报道叙利亚武装人员击落了一架遥控飞行器,称这台飞行器来自政府,实际上它侧面有“Phantom”字样。又如,2015年1月,美国华盛顿执法部门发现一架小型无人机擅自闯入白宫,而这架小型无人机正是大疆。这些话题事件自然在社交网络上被大量讨论——传递——讨论,从而大疆在世界范围内的知名度也因此骤然飙升。


2015年,大疆又成功地利用热门话题,为无人机营销打了漂亮一仗。2015年2月,明星汪峰在章子怡36岁的生日派对上,通过大疆无人机送来了一颗钻戒并向章子怡求婚。这一消息迅速引爆社交网络,大疆无人机也因此一下子登上了网络热议话题榜。在中国,无人机产品绝对算得上是一个小众领域产品,但大疆却成功地闯入大众视野,其所引发的热度甚至超过了很多大众领域产品。


“话题性”社交币的巨大传播价值由此可见一斑。在这个案例中,大疆把无人机的宣传成功隐藏在大众津津乐道的话题中。试想,如果大疆只是单纯发布无人机信息,会有人愿意关注并转发传播吗?当然会有,但这个群体很可能只会是小部分人。而包装上了“擅闯白宫”、“汪峰向章子怡求婚”等热点后,大疆无人机搭乘这些热点话题,成功地吸引了人们的兴趣,被关注和传递就成为理所当然。试想一下,如果你在朋友圈里看到这样可以“八卦”的信息,会不拎出来嚼一番吗?这就是话题带来的热度!


“病毒性”社交币:“传染性”极强,蔓延速度极快


众所周知,无论是生物学病毒还是计算机病毒,都有着“传播速度快”的特点。人们将病毒这个特点嫁接到营销学中,便有了“病毒性营销”的概念。所谓“病毒性营销”,就是利用用户口碑传播的原理,让信息在互联网中像病毒一样迅速蔓延。这种营销方式常用于网站推广、品牌推广等,是一种高效的信息传播方式。而且,这种传播在用户之间自发进行,因此几乎不需要什么推广费用。


“病毒性”社交币自然在“病毒性营销”的范畴之内。如果我们所创造的信息内容,既蕴含了原本传播的真实意图,又具有病毒快速蔓延的特点,那么这些信息就是有价值的社交币。换句话说,“病毒性”社交币,让我们创造的信息能像病毒一样被快速分享和传播。


“病毒性”社交币意味着我们创造的信息具有极强的感染力,能感染才会有传播。美国著名心理学家菲尔·麦格劳曾经说过:“某个信息由一个人传递给另一个人并最终扩散到数百人的情况是非常罕见的。被不断传递的唯一的事情就是病毒,对人类或电脑来说都是。”病毒凭借极其强悍的感染能力,把罕见的大规模扩散变成了事实,而“病毒性”社交币同样也能用其非同一般的感染能力,掀起信息扩散的大风暴。


现在,我们来看看“病毒性”社交币具有多么大的能量。


2015年7月14日晚,微信朋友圈里疯传一条“三里屯优衣库试衣间”的信息,并附有让人脸红心跳的照片。这是一则视频信息,视频中一对男女正在试衣间做羞羞的事,而从外面的声音可以确定这个试衣间属于三里屯优衣库。很快,朋友圈都被这条优衣库视频刷满了,午夜12点,所有在线的人都为优衣库免费做了市值1200万元的广告。虽然大多数网友认为这条消息只是优衣库的营销策略,但却无人惊讶于其恐怖的病毒式蔓延速度。几乎在瞬间,网络人都知道了这条信息,并以此为讨论话题。


当然,这则不雅视

....

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

本站仅展示书籍部分内容
如有任何咨询

请加微信10090337咨询

再显示