当前位置:
首页 > 互联网+ > 电子商务 > 平台型电子商务集聚机制研究pdf/doc/txt格式电子书下载

平台型电子商务集聚机制研究pdf/doc/txt格式电子书下载

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

平台型电子商务集聚机制研究pdf/doc/txt格式电子书下载

书名:平台型电子商务集聚机制研究pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语:一书看清平台型电子商务集聚

作者:付媛著

出版社:中国经济出版社

出版时间:2015-03-01

书籍编号:30339922

ISBN:9787513630306

正文语种:中文

字数:351230

版次:1

所属分类:互联网+-电子商务

全书内容:

平台型电子商务集聚机制研究pdf/doc/txt格式电子书下载






总序


西北大学经济学与管理学学科具有悠久的历史,早在1912年就设立商科,1937年成立了经济系,王亚南、沈志远、罗章龙、季陶达等著名学者曾先后在此执教。1977年恢复经济学专业和经济学系,1985年成立经济管理学院。在教育部最新发布的2012年学科评估结果中,我院理论经济学在参评的55所高校中总分第7、排名第10,较2009年的第14名上升了4名。


改革开放以来,学院得到了快速发展,已成为集经济学与管理学、教学与科研为一体的全国著名学院。学院现有国家重点学科——政治经济学;拥有理论经济学、应用经济学和工商管理3个博士后科研流动站,教育部人文社科重点研究基地——中国西部经济发展研究中心,国家经济学人才培养基地,首批教育部质量工程项目——经济学基础人才培养创新实验区,质量工程高等学校特色专业建设点——经济学专业,《政治经济学》、《西方经济学》、《社会主义市场经济理论与实践》3门国家精品课程,《保险学原理》国家双语示范课,政治经济学国家教学团队,西方经济学省级教学团队。现有理论经济学、应用经济学两个博士授权一级学科,17个博士点,26个硕士点,12个本科专业,3个省级普通高校特色学科。现有教职工150余人,其中专任教师128人,正副教授81人,博士或在读博士学位者96人,在校本科生、硕士生、博士生3000余人。


学院多年来培养博士300多名,各类硕士4000多名,本科生10000余名,其中涌现出一批在国内外有一定影响的中青年经济学家、企业家和高级优秀党政领导干部。《人民日报》、《光明日报》、《新华每日电讯》等多家新闻媒体对学院在人才培养方面的成绩作了报道。在科学研究方面,学院面向国民经济建设主战场,紧密结合中国经济改革和西部经济发展中出现的新问题和实践需要,进行了深入的理论探索研究,取得了丰硕的成果。多年来共出版专著200余部,发表论文3000余篇,完成国家及省部厅局级课题300多项,获得省部厅局级奖200余项。学院正在成为西部经济发展的研究中心、学术交流中心以及地方政府决策咨询中心。


近年来学院师资队伍及其结构发生了巨大变化。通过引进和选留优秀博士生、鼓励青年教师攻读博士学位,目前已获博士学位或博士研究生在读的教师占专业教师总人数的70%以上,一大批青年教师在攻读博士学位的过程中,形成了一批具有学术价值的论文。为了加强对青年教师的培养,带动青年教师的科研,经过院党政联席会议研究,决定以“西北大学经济管理学院博士文库”的名义资助这些青年教师的博士论文出版。


出版书目的选题都是我院青年教师在我校以及其他院校攻读博士学位时的论文,内容涉及政治经济学、西方经济学、人口资源环境经济学、世界经济、企业管理、旅游管理等多个学科,体现出了不同学科的研究特点,也体现了我院青年教师在经济学和管理学前沿问题中的研究成果。同时,“西北大学经济管理学院博士文库”也是我院211重点学科建设的一个重要成果。值此出版之际,是以为序。


西北大学经济管理学院院长、教授、博士生导师


任保平


2014年1月于西北大学

前言


自1995年电子商务概念引入中国之后,随着互联网基础设施的不断发展与完善,电子商务得到了迅猛的发展,并逐渐成为推动整个社会经济加速发展的重要力量。在中国电子商务发展的过程中,网络零售呈现出鲜明的平台型电子商务集聚化特征。然而目前鲜有集聚理论在电子商务领域的拓展研究。传统的集聚理论在平台型电子商务集聚中是否仍然适用;哪些因素将对平台型电子商务集聚产生影响;如何促进平台型电子商务集聚,推动平台型电子商务集聚良性发展;不仅是学者们关心的问题,更为平台型电子商务网站企业所关心,同时也关系着中国未来网络经济的发展。


本书基于电子商务高速发展的背景,以中国平台型电子商务的集聚为主要研究对象。首先,针对平台型电子商务的不同主体,结合自上而下的理论分析以及自下而上的扎根分析,构建理论模型,通过实证分析,确定在网络特殊环境下,不同集聚主体在平台型电子商务网站集聚意愿的影响因素;其次,根据不同集聚主体集聚意愿的影响因素以及每一类主体的集聚趋势,分析各集聚主体间的相互作用机理及集聚的内部作用机制;第三,根据平台型电子商务集聚特征,基于商业生态系统视角,构建平台型电子商务集聚演变趋势模型,分析不同条件下的集聚演变规律;最后,针对平台型电子商务集聚过程中各主体间协同过程中存在的问题,设计合理的集聚协调机制。


本书发现:


(一)网络消费者感知的搜索成本的降低、商品价值、服务质量、平台口碑以及商户组合均对网络消费者平台型电子商务集聚意愿具有显著的正向影响。但网络消费者感知的服务质量的四个维度中,网络消费者感知的客户服务质量对其平台型电子商务集聚意愿具有显著的正向影响,而网络消费者感知的网站设计质量、网站可靠性以及网站安全性对网络消费者的平台型电子商务集聚意愿的正向影响均不显著。网络消费者感知的商品价值的两个维度中,网络消费者感知的商品个人内部感知价值维度对其平台型电子商务集聚意愿具有显著的正向影响,而网络消费者感知的商品社会价值对网络消费者平台型电子商务集聚意愿的正向影响不显著。


(二)网络零售商感知的网络消费者聚集程度、成本的降低以及服务质量对网络零售商平台型电子商务集聚意愿具有显著的正向影响;网络零售商感知的市场拥挤对其平台型电子商务集聚意愿具有显著的负向影响。在所有主假设中,网络零售商感知的知识溢出对其集聚意愿的正向影响未得到支持。同时,进一步研究发现,网络零售商感知的服务质量的三个维度中,网络零售商感知的平台网站的决策支持质量与任务支持质量两个维度对于其集聚意愿的正向影响均得到支持,但感知的平台网站界面质量维度对其集聚意愿的正向影响并不显著,该子假设未得到支持。


(三)第三方物流服务提供商感知的平台网站商品交易量、知识溢出以及交易成本的降低均对第三方物流服务提供商平台型电子商务集聚意愿具有显著的正向影响。第三方物流服务提供商感知的市场拥挤对其集聚意愿具有显著的负向影响。


(四)本书从商业生态系统视角分析了平台型电子商务各集聚主体(各类种群)集聚的增长模式。分析结果表明,网络消费者种群增长模型为与密度无关的“J”型指数增长模型,网络零售商及支持服务提供商种群增长模型为与密度有关的“S”型Logistic增长模型。其中,网络消费者集聚意愿的所有影响因素将通过影响网络消费者种群增长模型中的种群瞬时增长率而影响增长曲线的形态;网络零售商集聚意愿影响因素中的网络零售商感知的成本降低、网站决策支持质量以及网站任务支持质量将通过影响网络零售商种群增长模型中的种群瞬时增长率而影响增长曲线的形态,消费者集聚规模则影响了该模型中的最大环境容量值;第三方支持服务提供商意愿影响因素中的第三方支持服务提供商感知的交易成本的降低以及知识溢出,将通过影响第三方支持服务提供商种群增长模型中的种群瞬时增长率来影响增长曲线的形态,模型中的最大环境容量则受到网络消费者的集聚规模与网络零售商集聚规模的共同影响。


(五)平台型电子商务集聚存在以下四种演变趋势:第一,当网络消费者种群瞬时增长率为零时,平台型电子商务集聚体增长曲线将与其他常规集聚相同,沿着Logistic描述轨迹呈“S”型演变趋势;第二,当网络消费者种群瞬时增长率为负值时,平台型电子商务集聚将呈现短期的规模递增后迅速降低,直至集聚体瓦解的恶性演变趋势;第三,当网络消费者种群瞬时增长率为正,且大于网络零售商瞬时增长率时,平台型电子商务集聚体增长曲线将呈现与密度无关的增长模型特征,增长轨迹表现为“J”型良性演变趋势;第四,当网络消费者种群瞬时增长率为正,且小于网络零售商瞬时增长率时,平台型电子商务集聚体增长曲线将呈现出无上界的“S”型良性演变趋势。


(六)网络环境下的平台型电子商务活动需要多个主体协同实现,因此,受各类主体自身利益最大化动机影响,将会存在“投机者短期获利行为”“间接服务过程中的道德风险”等问题;同时,受网络虚拟特性影响,还可能出现“非主观意愿的销售失败”现象。可以通过平台型电子商务生态系统内部互利共生的第三方强势物种发挥其规则制定作用,形成合理的协调机制;或在平台型电子商务生态系统中引入新物种,对受侵害的损失进行补偿并从中获得收益而达到新的平衡,形成受侵害物种与新物种之间的互利共生关系,促进平台型电子商务集聚的良性协调发展。

第一章 绪论


1.1 选题背景与研究意义


1.1.1 选题背景


随着信息技术的不断进步,人们的生活方式正在逐步发生着变化,尤其在商务领域,越来越多的人通过互联网买卖商品,全球电子商务市场正在蓬勃发展。中国自1995年引入电子商务概念之后,随着互联网基础设施的不断发展与完善,电子商务得到了迅猛的发展。截至2013年6月底,中国的网民规模达到5.91亿,其中网络购物网民规模达到2.71亿,网络购物使用率提升至45.9%。与2012年12月底相比,半年度增长率为11%平台型电子商务集聚机制研究pdf/doc/txt格式电子书下载。麦肯锡2013年3月发布的报告指出:2011年中国网络零售业的销售总额达到1200亿美元,超过日本而跃居世界第二位,而在2012年,这个数字猛增到1.2万亿美元,其中2012年11月11日,“光棍节”一天,全国网络零售额就高达250亿元,超过美国的“网络星期一”。从2003年至2011年八年间,中国网络零售市场的年均增长速度是120%,高居全球第一。然而中国的宽带普及率则远低于美国。麦肯锡预计,随着3G和宽带网络覆盖的扩张,中国网络零售市场规模到2020年将增长至2.7万亿~4.2万亿美元,相当于美国、日本、英国、德国和法国当今市场之和。由此可见,目前电子商务在中国己经步入高速发展的轨道,并正在成为推动整个社会经济加速发展的重要力量。


在中国电子商务的发展过程中,网络零售呈现出鲜明的特征,即相比于欧美国家,中国的网络零售市场具有非常高的集中度。在模式上,网络零售市场虽然存在平台模式和独立销售网站模式两种,但目前看来,中国仍以平台模式为主。相比2011年美国平台型电子商务网站占整个市场24%的比例,中国的平台型电子商务网站的市场份额则高达90%,并且在平台型电子商务模式内部也呈现出了非常明显的集聚特征。以C2C市场为例,据2011年的数据显示,在平台型C2C电子商务模式中,淘宝网一家占据90.4%的市场份额,拥有600万家店铺,而腾讯拍拍网和ebay网站则分别只占9%和0.4%的市场份额。与此同时,原本意义上的独立B2C电子商务网站,例如卓越亚马逊、京东商城等,在近几年的发展中也在自营业务基础上呈现出了平台化特征,即允许大量第三方经营者在其网站开展经营销售活动。


从以上数据可以看出,中国电子商务领域的商业集聚现象非常典型,尤其是平台型电子商务的商业集聚。传统的集聚理论在平台型电子商务集聚中是否仍然适用,哪些因素将对平台型电子商务集聚产生影响,如何促进平台型电子商务集聚,推进平台型电子商务集聚的良性发展,这些问题不仅是学者们关心的问题,更为平台型电子商务网站企业所关心,同时也关系着中国未来网络经济的发展。



  1. 数据来源:CNNIC第32次《中国互联网络发展状况统计报告》。

1.1.2 研究意义
相对于传统的商业集聚,由于网络环境的特殊性,平台型电子商务集聚的主体类型、集聚驱动和影响因素、集聚内部机制、集聚演变趋势等与传统的商业集聚均存在很大的差别。对该问题的研究,在理论与现实两方面均具有重要的研究意义和研究价值。
首先,本书的理论意义在于,由于网络环境的特殊性,本书将进一步拓展商业集聚理论,推进集聚理论研究的发展。①由于平台型电子商务集聚不受空间距离这一传统集聚现象主要驱动因素的影响,本书试图从平台型电子商务活动的各类主体入手,发现影响其集聚意愿的因素。②由于平台型电子商务集聚不受空间资源限制,集聚规模的发展及演变将不完全符合传统研究中的Logistic增长模型,本书试图针对网络环境设计平台型电子商务集聚规模变化模型,分析不同条件下集聚的演变趋势。③根据

....

本站仅展示书籍部分内容

如有任何咨询

请加微信10090337咨询

本站仅展示书籍部分内容
如有任何咨询

请加微信10090337咨询

再显示