书名：电子商务盈利模式分析pdf/doc/txt格式电子书下载

推荐语：

作者：陈月波著

出版社：浙江大学出版社

出版时间：2011-06-01

书籍编号：30081707

ISBN：9787308085595

正文语种：中文

字数：480000

版次：1

所属分类：互联网+-电子商务

版权信息

书名：高职高专电子商务专业规划教材：电子商务盈利模式分析

作者：陈月波

出版日期：2011-06-01

出版社：浙江大学出版社

ISBN：9787308085595

。

免责声明：本站所有资源收集整理于网络，版权归原作者所有。
本站所有内容不得用于商业用途。本站发布的内容若侵犯到您的权益，请联系站长删除，我们将及时处理！

内容提要

本书是在浙江大学出版社出版的《电子商务盈利模式研究》（陈月波，2006年）基础上，重新梳理修改、补充完善而成的。

全书共分为20章，前面两章介绍电子商务发展概况和电子商务的基本概念；第三、四两章介绍电子商务主要盈利模式和垂直B2B电子商务的盈利模式分析；第五至第十八章分别介绍博客网站盈利模式、即时通信盈利模式、威客盈利模式、拼客盈利模式、游戏网站盈利模式、淘宝盈利模式、虚拟社区营销、优酷视频网站盈利模式、音乐网站盈利模式、搜索引擎营销模式、阿里巴巴盈利模式、佑康电子商务盈利模式、中香化学网盈利模式、移动电子商务盈利模式等内容；最后两章介绍未来电子商务盈利模式和电子商务发展中面临的问题。

本书可作为高校师生教学或者教辅材料，同时也可以作为广大电子商务爱好者的参考书。

前　言

从1996年我国第一笔互联网交易取得成功开始算起，电子商务在我国已经有了十五年的发展历史。期间，我国电子商务经历了起步、发展、网络泡沫破灭、理性回归、快速发展等时期，电子商务的商业模式也变得越来越多样化，并且不断趋于成熟。电子商务商业模式的研究成为当前国内外研究的热点问题。电子商务的盈利手段层出不穷，一些门户网站的广告业务量也不断增长。与此同时，很多网站不断推出新的特色服务，如Google允许用户定制更具有鲜明特色的主页，包括股票指数、天气预报、电子消息预览等，以进一步吸引网民的关注。在这段时间里，中国的网民增加了140倍，每年以20％～30％的速度增加，2009年年底互联网用户达到4亿，网民数居世界第1位。

互联网时代是创造财富奇迹的时代，互联网的“第一浪”造就了网易丁磊、搜狐张朝阳等一批富豪，网络游戏将盛大的陈天桥推上了“中国首富”的宝座，而电子商务、即时通信、搜索引擎又产生了阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾、百度的李彦宏等一批网络“大亨”，2005年热起来的“博客”作为网络新贵，又产生了像方兴东这样许许多多新生代的网络富豪……当前，像“微博”、“SNS”等新概念、新模式还在不断地产生，意想不到的奇迹和财富神话也将会继续。

电子商务发展已经进入了黄金时期，互联网产业的规模日益扩大，中小企业纷纷加入电子商务的行列，搜索引擎市场的潜力逐渐被市场认可，像网络游戏、博客网、红娘网、虚拟连锁店等新的商业模式正在不断涌现，像阿里巴巴、盛大网络、优酷、百度等创造的财富神话令人瞠目。随着《电子签名法》、《电子支付指引》等法律法规的制定与生效，电子商务的市场环境与电子交易安全的法律环境越来越完善。

据第三方机构CNZZ的统计数据表明，我国2009年全年电子商务总交易量比2008年翻了一番还要多，总金额达到2500亿元，而全国电子商务站点数量达到了1.56万家，访客量同比增长61.29％。其中B2C站点数保持着持续增长，访客量达到了2.46亿人次。全国网民中的86.49％访问过电子商务网站。电子支付逐渐为大众所接受。2009年是中国网上支付发展的第11个年头，来自艾瑞咨询的数据显示，2009年网上支付行业延续强劲的增长态势，交易规模达5766亿元，增速为110％，交易额连续5年翻番。与此同时，用户规模增长同样迅猛，从2008年的5200万增长至2009年的9000万，增速达73.1％。

随着信息技术的发展，电子商务的内涵和外延也在不断充实和扩展，并不断被赋予新的含义，开拓出更广阔的应用空间。电子商务将成为21世纪人类信息世界的核心，也是网络应用的发展方向，具有无法预测的增长前景。电子商务还将构筑21世纪新型的经济贸易框架。大力发展电子商务，对于国家实施以信息化带动工业化的战略，实现跨越式发展，增强国家竞争力，具有十分重要的战略意义。

本书为集体合作的结晶，其中浙江商业职业技术学院的吴林华副教授编写了第3、4、5、6、13、15、18等七章内容。

作者一直以来长期关注电子商务、网络营销、盈利模式等方面的研究成果，特别感兴趣的是互联网上新出现的商业模式、新颖的盈利模式等方面内容。本书正是在大量阅读了国内外专家对电子商务盈利模式的研究成果的基础上，结合自己的研究与思考而写成的。

作　者

2011年1月

第1章　电子商务发展概况

电子商务概念在1993年引入中国，1996年中国出现了第一笔网上交易，1998年以推动国民经济信息化为目标的企业间电子商务示范项目开始启动。1999年以后，电子商务在中国开始了由概念向实践的转变。从最初的B2C模式扩展到1999年的C2C网上拍卖以及1999年末兴起的B2B模式，电子商务在中国发展良好。2000年互联网泡沫破灭，对电子商务发展造成了沉重打击。但2002年增值服务的兴起和运营环境的成熟又促进了电子商务的发展。2004年，中国电子商务的增长率为73.7％，营业额达到4800亿元人民币，约为全球电子商务营业额的2％。根据艾瑞咨询发布的2010年第一季度中国电子商务市场数据显示，中国电子商务市场整体交易额达到了10152.7亿元，单季交易额突破万亿规模。电子商务已成为网络经济各行业当中最受关注的行业。从电子商务市场结构来看，企业间电子商务仍然是电子商务市场的主体。其中，中小企业B2B电子商务交易规模占比最高，达到了52.6％，成为电子商务市场发展最大的推动力。当今，电子商务的发展如日中天，巨大的网民数量为电子商务的开展提供了无限广阔的空间。下面将全球范围和我国的电子商务发展情况作一简单的概述。

第1节　全球电子商务发展概况

电子商务具有全球化、方便快捷、成本低、效率高、选择性强等优点，因此，发展十分迅速。全球电子商务交易额在1998年尚不足350亿美元，到2006年，则超过12.8万亿美元，增长速度极为惊人。2008年，我国电子商务成交额突破3.1万亿元人民币，比2007年增长43％，可见发展速度也极为迅猛。目前，电子商务已经成为全球支柱行业之一。在电子商务的几种交易方式中，B2C和B2B所占分量较重，而其中又尤以B2B所占比例最大。在全球电子商务销售额中，B2B业务所占比例高达80％～90％。

1998年美国在线购物金额达到48亿美元，2000年上升到200亿美元。B2B的网络贸易从1998年的156亿美元上升至2000年的1750亿美元。1998年日本B2B电子商务的规模约为9兆日元，2003年年底达到68兆日元，年平均增长达50％。亚洲电子商务2000年达到84亿美元。每年以超过2倍的速度增长，到2003年达到480亿美元。欧盟成员中B2B互联网交易有望在2004年达到13000亿美元，占整个欧盟国民生产总值的12.9％。韩国电子商务的基础设施在国际社会公认为世界级水平，宽带普及率是世界上最高的。据IDC的一项调查显示，在信息化社会的排名中，韩国居世界第八位，居亚洲首位。韩国的电子商务显示了迅猛的发展态势和持续的增长能力，2003年，韩国电子商务的规模达2040亿美元。

1997年4月，欧盟提出了《欧盟电子商务行动方案》；1997年7月，美国提出了《全球电子商务框架》。韩国在电子商务、电子政务方面的立法比较健全，目前，已经形成了较为完善的电子商务、电子政务法律体系。在美国总统的倡议下，世界贸易组织132个成员决定使Internet成为自由贸易区，期限至少为一年。我国政府积极支持电子商务活动的开展，先后批准北京、上海、天津等城市作为我国电子商务的试点城市，并开始计划制定一系列相应的政策和法规等。

近几年，“信息化”的概念已经在全球“炒热”，发达国家的计算机网络建设已日臻完善，应用也相当广泛，已经进入到进一步开放市场、普及民众及推动技术发展的新阶段，从而以电子商务带动经济增长。

电子商务行业缔造了一些大型网络平台，逐步控制了物流网络、信息网络的咽喉要道，成为各国国民经济发展的发动机。例如，eBay网在2008年完成交易额600多亿美元，2008年Google销售额为217.95亿美元，亚马逊为191.66亿美元，其大部分业务均来自美国之外的全球市场。中国的当当网2008年完成销售收入12多亿元人民币。淘宝网2009年交易额达到2000亿元人民币，相当于全国最大连锁超市集团华润万家2008年全球销售额的3倍多。随着渠道控制能力的增强，中化网、中国制造网、当当网、淘宝网等大型营销平台逐步扶持自主品牌，进入产品定制和技术研发领域，在产业链上游培育出一些大型企业。因此，电子商务已经成为维护本国商业、工业、科技企业命脉的核心产业。随着百度、腾讯等互联网巨头逐步进入电子商务平台服务领域，我国电子商务行业将迎来新的爆发性增长阶段，将会吸纳数以百万计的优秀科技人才，实现大量商业模式和技术手段的创新。电子商务还推动了相关产业的快速发展。

加拿大和欧盟几年前就成立了电子商务委员会，该委员会是负责电子商务试点、法律构架筹备等事务的协调机构。加拿大甚至还提出要成为世界电子商务的领导者。与美国相似，欧盟在建设覆盖整个欧洲的信息网的同时，为了提高信息的利用率，取得更好的经济效益和社会效益，各成员国政府以及地方政府都投入了大量人力和物力。

当前，亚洲电子商务的重心已由日本转移到中国和印度。亚洲企业家在各个领域纷纷推出电子商务活动，范围涵盖银行、消费品、旅游等方面。概括起来，全球电子商务的发展可以从以下几个方面体现：

（1）全球互联网用户数量快速增长。1996年不足0.4亿，到2008年12月全球互联网用户数目已经达到15亿。而WSIS (World Summit on the Information Society) 所预期的目标是，到2015年，人类的一半都是网民。图1-1所示是2008年全球互联网用户人数地区分布，图1-2所示是2008年全球互联网覆盖率地区分布，图1-3所示是2008年全球互联网用户比例。

（2）电子商务交易额直线攀升，呈指数规律增长。1994年全球电子商务销售额仅为12亿美元，1997年即达到26亿美元，全球电子商务交易额在1998年尚不足350亿美元，到2006年，则超过12.8万亿美元，增长速度极为惊人。2008年，我国电子商务成交额突破3.1万亿元人民币，比2007年增长43％，发展速度也极为迅猛。

图1-1　2008全球互联网用户人数地区分布图 (图片数据来源：Internet World Stats)

图1-2　2008全球互联网覆盖率地区分布图 (图片数据来源：Internet World Stats)

（3）全球电子商务的法律环境日益完善。国际社会正在努力打破地区、国家之间的界限，建立一套国际统一的贸易规范与法律框架，包括对电子合同的认可、接受电子签名以及其他类似授权程序的规则，制定争端解决机制，制定权责明确的根本原则，等等。1999年2月，欧盟提出建立一个旨在协调全球通信，特别是电子商务的国际宪章的提议；1999年5月，美日两国发表联合声明，双方在关税、税收、隐私权、身份确认等方面确定了共同原则。1998年5月，世界贸易组织132个成员签署“关于电子商务的宣言”。

图1-3　2008全球互联网用户分布 (图片数据来源：Internet World Stats)

（4）全球电子商务支付成为可能。目前，网络技术和安全技术的发展和应用已使全球电子支付成为可能。

（5）国际上基于公开密钥体制 (PKI) 的CA安全认证保障体系，已被普遍认可。多数国家都在建立自己的CA安全认证保障体系，但目前还没有国际统一的认证机构。目前许多国家都在为建立一套完整的安全保障制度而努力。

（6）在网上交易税收方面，1997年12月，欧盟与美国发表了有关电子商务的联合宣言，承诺建立“无关税电子空间”。美国依据“全球电子商务政策框架”规定的原则，已经分别与日本、法国、加拿大、荷兰、爱尔兰、澳大利亚、韩国、菲律宾、智利、埃及等国签署了“电子商务联合宣言”。这些方面都充分说明，世界范围内的电子商务得到了飞速发展。这也为我国电子商务的发展提供了良好的外部环境。

随着我国对外开放的

....