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作者：马丽,綦雪,陈英杰

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2020-05-01

书籍编号：30607722

ISBN：9787115532060

正文语种：中文

字数：61300

版次：1

所属分类：艺术摄影-设计

版权信息

书名：包装设计手绘实例教程

作者：马丽　綦雪　陈英杰

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2020-05-01

ISBN：9787115532060

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内容提要

这是一本全面讲解包装设计手绘效果图绘制步骤与技巧的教程。内容涵盖包装的文字、图形、版面、造型等设计概念；包装设计手绘姿势、透视、配色、材料及工艺等基础知识；同时介绍包装分类，并对各类包装马克笔手绘快题设计进行题目解析、设计构思与绘制步骤讲解等。

随书附赠配套资源，包括400分钟在线教学视频与PPT课件，方便老师教学、学生学习使用。

本书可以帮助想要进入包装行业的从业者增强专业知识技能，也可作为高校包装设计、工业设计等相关专业和各类培训班的教材。

前言

在经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体，包装是实现商品价值的重要手段，在生产、运输、销售和消费等过程中，发挥着极为重要的作用。包装是商品和艺术的结合，是一个集合市场营销、消费心理、材料工艺、结构造型、装潢设计的复合学科。手绘效果图是包装设计人员需具备的基本技能，掌握手绘效果图技巧能快速、有效地表现产品的包装设计方案。

本书第1章详细介绍了包装设计中的文字设计、图案设计、色彩应用及容器设计等，并对整体包装设计进行了介绍与分类。第2章主要对包装设计材料及工艺进行分类介绍，主要讲解了不同材质的特性，不同工艺技术的表现，以及印刷工艺方面的知识。第3章主要介绍包装设计手绘常用工具与材料、色彩原理、透视关系及手绘姿势等手绘基础知识，让读者对包装设计手绘基础知识有个初步的了解，为后面内容的学习打下坚实的基础。第4~8章主要对包装设计进行分类，并对每个类别进行介绍和分析，每个分类均附有包装快题解析及题目解析、设计构思和绘制步骤分析。这几章以马克笔为主要绘制工具，与其他基础工具搭配，可快速绘制出产品手绘效果图。

本书由沈阳化工大学的马丽、綦雪、陈英杰编著，这是作者多年从事马克笔手绘及包装设计的经验总结，力图为读者提供最实用的案例欣赏及解析。因作者水平有限，加之编写时间仓促，书中不足之处在所难免，恳请广大读者批评指正。

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第1章　包装设计概述

本章要点

本章主要介绍什么是包装设计，为什么要学习包装设计手绘，手绘包装的优势，手绘对包装设计师的意义，以及包装设计与消费心理等内容。

1.1　什么是包装设计

“为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、存储及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”这是对包装的狭义定义。广义上来说，一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。

包装是伴随商品的出现而产生并发展的，最初是为了使商品在流通中更好地被保存和运输。随着经济的发展，市场竞争的激烈，包装的作用从最初的保护商品、方便运输扩展到了推销商品、塑造品牌乃至树立企业形象的范畴。

包装设计风格各异，形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等。即便是同样的包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计，以便人们从中自由选择。

包装设计将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是包含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等众多要素的多功能的体现。

1.2　为什么要学习包装设计手绘

手绘设计与计算机设计的目的是相同的，只是两者所采用的工具不同。两者同为设计师展示的创造性思维，没有高低优劣之分，同为进行某种视觉方式的表达。

计算机设计的特点是精确、高效、便于更改，还可以大量复制，操作非常便捷。但使用计算机制作的设计，难免较呆板、冰冷，缺少生气。而手绘设计，通常是作者设计思想的真实体现，可以较直接地传达作者的设计理念，其艺术特点和优势决定了它在设计中的地位和作用。

1.3　手绘包装的优势

手绘是包装设计师的必备技能之一，手绘包装的优势主要表现在以下几个方面。

（1）手绘包装设计效果图是研究、推敲设计方案，表达构思的重要语言，可以快速展示设计效果并供甲、乙双方交流分析，比电脑工程图便捷。

（2）手绘过程可以对人的设计思维产生启发性的作用。

（3）手绘能够很好地锻炼设计师的空间概念，包括目标物的构造层次，如点、线、面的空间关系等。手绘同时也能锻炼设计师心、脑、手的默契配合。

1.4　手绘对包装设计师的意义

手绘效果图作为一种传统表现技法，以其强烈的感染力，向人们传达设计师的创作理念和感情。在追求形式完美、提高艺术修养、强化设计语言的同时，设计师也越来越青睐手绘表现。手绘效果图在包装设计中有着不可替代的作用和意义。

对包装设计师来说，手绘设计的学习应贯穿职业生涯的全过程。手绘是设计思维由脑向手的延伸，并最终艺术化地表达出来的过程，它不仅要求设计师具有深厚的绘画表现功底，还要求设计师具有丰富的创作灵感，当设计方案经过逐层的深化后，手绘中也会增加更多的设计细节。

设计手绘是设计师徒手进行表达的工具，设计师可以把所见、所想的设计相关信息记录下来，它也是进行设计交流的最方便、最快速的工具。对于客户和其他设计师而言，一幅完整的手绘图可以让他们提前感受到真实的产品包装生产出来的模样。

因此，手绘是包装设计师的必备技能之一。

1.5　包装设计与消费心理

消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理活动规律及个性心理特征，是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者来说，可提高消费效益；对于经营者来说，可提高经营效益；对于设计者来说，可满足消费者心理。

1.5.1　消费心理学的研究内容

影响消费者购买行为的内在条件，包括消费者的个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响消费者行为的心理因素。

影响消费者心理及行为的外部条件，包括社会环境对消费心理的影响、消费者群体对消费心理的影响、消费态势对消费心理的影响、商品因素对消费心理的影响、购物环境对消费心理的影响、营销沟通对消费心理的影响。

1.5.2　消费心理学的研究原则

消费心理学的研究原则如下。

（1）理论联系实际原则。

（2）客观性原则。

（3）全面性原则。

（4）发展性原则。

设计心理学作为设计师必须掌握的一门理论性学科，是建立在心理学基础上的，它是把人们的心理状态，尤其是把人们的心理需求通过意识作用于设计的一门学科。设计心理学同时研究人们在设计创造过程中的心态，以及设计给社会和社会个体所带来的反应，使设计更能够反映和满足人们的消费心理。精美包装的吸引力通常可使顾客的实际购买量比预期购买量增加45%，这在商品销售中是常有的现象。由此可见，一个优秀的包装设计可以在很大程度上提高商品的销量。

1.6　包装设计法则

包装设计能体现设计师是否具有商业设计思维，是品牌标志及视觉识别体系的更深层次的结合。

设计表现在艺术的范畴中可以理解为感觉艺术，在理性设计与感性表现之间，设计师应始终保持在激情的状态中去发现、感受和创造美的事物，保留艺术美的新鲜感受，将其同艺术灵感一起注入具体的形象和画面之中。表现风格是设计师的表达习惯与技法个性在构图安排、塑造形态、表现色彩、协调画面效果中反复充分的体现，它的形成取决于设计师的以下4个素质条件。

（1）设计师在长期设计实践中积累的方法和经验。

（2）设计师对客观物象美的敏感度和正确判断。

（3）艺术先天灵性与后天修养的双重具备。

（4）具备思学磨炼精神，善于感悟艺术哲理。

1.7　包装的功能

包装具有提升商品价值的作用。下面针对包装保护商品、便利作用、促进销售的功能进行详细介绍。

1.保护商品

保护商品不受外力破坏是包装最基本的功能。商品具有各种各样的质地和形态，如固态、液态、粉末状或膏状等。一件商品要经过多次流通，才能进入消费者手中。这期间，包装需要经过搬运装卸、储存等过程，可能会遭受冲撞、挤压、受潮、腐蚀等不同程度的损坏。为使商品保持完好状态，使各类损失降到最低点，在开始设计之前，设计师首先要考虑包装的结构和材料。

2.便利作用

便利作用是指商品的包装是否便于储存、运输、携带、使用等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消费者的角度考虑，这样会拉近消费者与企业的距离，增强消费者对商品的信任度，增强购买欲。

3.促进销售

好的包装设计不仅使消费者熟悉商品，还能增强消费者对商品品牌的记忆与好感，既可以起到宣传作用，又能提高审美性。

1.8　包装设计的可持续性

可持续性设计要求人与自然和谐发展，设计出既能满足当代人需要又兼顾子孙后代发展需要的包装。

现今包装业的发展给社会带来了大量的包装废弃物，严重破坏了人们的生存环境。为了实现对环境质量的有效保护和自然资源的合理运用，“可持续发展”逐渐被人们关注并认可，“可持续性包装设计”前景广泛。现在，人们越来越崇尚简约设计、环保设计，新型环保材料的出现也加快了可持续包装设计发展的步伐。

1.9　包装的分类

商品包装种类繁多、形态各异，其功能作用也各有不同，我们把包装进行以下分类。

1.9.1　按包装的材质分类

包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它既包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括捆扎带、装潢材料、印刷材料等辅助材料。包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。

纸包装常用材料：包装纸、蜂窝纸、纸袋纸、干燥剂包装纸、蜂窝纸板、牛皮纸、工业纸板、蜂窝纸芯。

塑料包装常用材料：PP打包带、PET打包带、撕裂膜、缠绕膜、封箱胶带、热收缩膜、塑料膜、中空板。

复合类软包装常用材料：软包装、镀铝膜、铁芯线、铝箔复合膜、真空镀铝纸、复合膜、复合纸、BOPP。

金属包装常用材料：马口铁铝箔、桶箍、钢带、打包扣、泡罩铝、PTP铝箔、铝板、钢扣。

陶瓷包装常用材料：陶瓷瓶、陶瓷缸、陶瓷坛、陶瓷壶。

玻璃包装常用材料：玻璃瓶、玻璃罐、玻璃盒。

木材包装常用材料：木材制品和人造木材板材（如胶合板、纤维板）制成的包装，如木箱、木桶、木匣、木夹板、纤维板箱、胶合板箱及木制托盘等。

1.9.2　按包装的用途分类

按用途，包装可分为以下几类。

（1）周转包装：是介于器具和运输包装之间的一类容器，可反复使用。

（2）运输包装：以保护物品安全流通、方便储运为主要功能目的的包装。

（3）销售包装：直接进入商店陈列销售，与产品一起到达消费者手里。

（4）礼品包装：以馈赠礼物表达情谊为主要目的的包装。

1.9.3　按包装的技术分类

包装技术有以下几大类。

（1）包装干燥：由过去的热烘转向紫外光固化。

（2）包装印刷：更为多样化，高档商品包装已采用丝印和凹印。

（3）防伪包装：由局部印刷或制作转向整体式大面积的防伪印刷。

1.9.4　按包装的结构分类

包装结构设计直接影响包装容器的强度、刚度、结果稳定性和可靠性，以及直接关系到容器产品的制造工艺、经济性等。

包装结构造型是包装材料和包装技术的具体形式构成。

常见的包装结构有盒式、罐式、袋式、瓶式、碗式、盘式、罩式等。包装结构设计需要依据科学原理，采用不同材料、不同成型方式对包装的外形结构及内部结构进行设计，它是包装各部分之间相互作用、相互联系的完整体系。

1.10　包装设计的程序与方法

包装设计的基本流程可以分为以下3个阶段。

1.与客户沟通

接到包装设计任务后，不能盲目开始设计，首先应该与客户充分沟通，以了解其详细的需求。

（1）了解产品本身的特性。例如，产品的重量、体积、防潮性及使用方法等。各种产品有各自的特点，要针对产品的特性来选择应该使用的材料与设计的方法。

（2）了解产品的使用者。消费者有不同的年龄层次、文化层次和经济状况，因而在商品选择上有所差异，那么包装就得有一定的针对性才能更好地发挥其作用。

（3）了解产品的销售方式。产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品，一般情况下有在商场或超市的货架上销售、在线销售等销售方式，在包装形式上就应该有所区别。

（4）了解产品的成本。对成本的了解直接影响着包装设计的方案，设计师需要了解产品的售价、包装和广告费用等。客户喜欢设计师把成本降到最低。

（5）了解产品背景。首先，应了解企业对包装设计的要求；其次，要掌握企业识别的有关规定；再次，应明确产品是新产品还是换代产品。

2.市场调研

市场调研是设计之前的一个重要环节，设计师只有通过市场调研才能从总体上把握产品，这样对制定出合理的设计方案有很大帮助。

市场调研的过程为：首先，了解产品的市场需求，设计者应该从市场需求出发挖掘目标消费群，从而制定产品的包装策略；其次，了解包装市场状况，即了解目前包装市场现况及发展趋势并进行评估，设计出受欢迎的包装形式；再次，对同类产品的包装进行了解，即要分析同类产品包装的优劣势，从各个角度去分析调查，以设计出最合理的包装作品。

3.制定包装设计计划

通过以上的信息收集与分析，拟订合理的包装设计计划及工作进度表。

1.11　包装设计中的比例尺度

纸盒尺寸标注有以下3种类型。

（1）制造尺寸。纸盒的制造尺寸标注在结构设计展开图（工作图）上，可用×表示，直角六面体纸盒、纸箱的内尺寸用L×W×D表示。

（2）内尺寸。即纸盒成型后构成内部空间的尺寸。内尺寸一般由包装物的数量、形状、大小或内包装的形式、大小决定，是纸容器结构设计的重要依据。在包装盒设计过程中，制造尺寸要依据内尺寸计算确定，以保证按照制造尺寸加工的容器，成型后满足内尺寸，即容积量的要求。

（3）外尺寸。外尺寸是外包装、运输包装及储运、堆码及货架尺寸的设计依据，反映容器所占空间体积的大小。

1.12　定位设计的3个基本因素

定位设计把需要传递的信息分为以下3个基本因素。

一是品牌定位，也叫商标定位、生产商定位，它着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。对于新产品和人们熟知产品的包装设计，品牌定位很重要。

二是产品定位。商家在包装上标明产品相关内容，使购买者迅速识别这是什么商品，它有什么特点，是大众化商品还是高档商品等。

三是消费者定位。使消费者一目了然，明确该产品的目标客户群体。

1.13　包装设计图纸的类型

包装设计图纸类型丰富，常用的有透视图、效果图、展开图等。接下来针对长方形和正方形纸箱包装不同类型的设计图纸进行展示。

效果图能直观、生动地表达设计师的设计意图，使用效果图可以使观者进一步认识和肯定设计师的设计理念与设计思想。

手绘效果图时，应该将重点放在造型、色彩和质感的表现上，还应注意设计思路、构图布局。

下面以罐装啤酒包装设计的三视图为例进行展示。

后视图

前视图

侧视图

1.14　评估包装设计的基本标准

成功的包装设计必须具备货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明等5个要点，包装设计的评估包括运输环境评估、产品性能评估、包装性能评估、包装成本评估4个方面。

1.15　优秀包装设计的必备条件

功能性、市场性、人文性、环保性是包装设计缺一不可的条件。优秀的包装设计不仅要重视功能性，而且还要使技术性和艺术性相结合，需要体现不同消费群体的审美情趣及文化内涵。

（1）具备良好的科学性。这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上要能很好地保护和保存产品，能有效地配合运输、仓储、装卸等流通环节的操作，使消费者在使用、携带、保存商品等方面更加方便。

（2）具备设计上的准确性。指包装信息传达的准确性，好的包装要让顾客快速了解到商品各方面的信息。

（3）具有经济性。指以较低的成本来实现包装的功能。

（4）具有美感。对美的追求是人类永恒的主题，美的东西总是会吸引消费者的眼球。

（5）具备时代感。每一个时代都有其特征，如在生活环境、生活方式、审美等方面的特征，设计具备该时代的特征更容易被消费者接受。

1.16　如何培养包装设计的创新思维

创新意识可以通过培养与训练来提高，又可以在生活中积累，还能在联想与潜能训练中提升。

扩散性思维是指思考者根据已有的知识、经验，从不同角度进行不同层次的思考，这种思维方式能够有效地锻炼思维的流畅性和灵活性，避免常规思维的单一性。

集中性思维又叫作收敛思维，是指运用已有的信息，朝着一个方向去获得问题答案的思维过程，它是创新思维的另一重要组成部分。

逆向思维是指思维顺序倒逆，一般通过相反的角度和立场思考问题，再对结果或结论的原因和条件进行分析。

1.17　包装的文字设计

文字是一种符号，可以传达思想，交流感情和信息，还能够表达一种主题的内容。商品包装上的文字可以反映商品的本质内容，设计师在设计包装时需要把文字作为整体设计的一部分来考虑。商品包装上常见的文字内容有牌号、品名、说明文字、广告文字等。

1.17.1　产品包装中文字的类型

包装设计通常都具有其独特的风格，能够起到快速区分商品特征的作用，所以包装设计的风格是设计师们重点探索和研究的内容之一。

产品包装中的文字是设计风格的影响因素之一，下面针对包装中各类文字的用途进行分析。

1.品牌文字

品牌文字包括包装牌号、品名和出产企业名称。一般安排在主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般做规范化处理，有助于树立产品形象，同时品名文字可以加以装饰变化。

2.说明文字

说明文字用来说明产品用途、用法、保养方法、注意事项等。文字内容要简单明确，字体应采用印刷体，一般不编排在包装的正面。

3.广告文字

广告文字是宣传产品特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动，切忌欺骗与啰唆，其编排部位多变。广告文字并非必要文字。

1.17.2　产品包装中文字设计的原则

包装中的文字内容要简明、真实、易读易记，字体设计需要反映商品的特点和性质，文字的编排与包装的整体设计风格还需要和谐、统一。

1.字体选择

包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点。

（1）字体首先要体现内容的属性特点，字体应有良好的识别性和可读性，特别是书法体的运用，如果某字体一般消费者看不懂，应进行调整和改进，使之既能为大众所接受，又不失其艺术风味。

（2）同一名称和同一内容的字体风格要一致。

（3）出口商品或者内外销商品包装上的文字设计必然会涉及外国文字的运用。

拉丁字母包装设计范例1

拉丁字母包装设计范例2

2.文字的识别

文字是传达包装设计必不可少的元素，好的包装设计都十分重视文字设计。在设计文字时，要选择字形清晰易辨、表现力强的文字，尽量做到合适、简洁、生动。

3.文字之间的协调性

文字在画面的设置还要考虑整体画面的协调性和艺术性。文字作为平面设计的一种表现手法，在与画面的搭配上既要防止视觉的冲突和视觉顺序的混乱，又要防止文字在画面上主次不分，破坏平面作品的意义和气氛。在细节上，应该注重文字和图案的合并，使其互相不受影响，也要注意文字的排版和距离等多种因素，从而给消费者带来舒服的视觉体验。

4.品牌文字的创新性

对于不同的商品品牌文字设计，应当选择适宜的字体，在字体具备识别性的基础上，还可以尝试创新，例如具有中国特色的书法体、个性化的手写体、POP字体等。

1.18　包装的图形设计

包装的图形主要指产品的形象和其他辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把产品形象内在和外在的构成因素表现出来，把信息传达给消费者。因此，图形设计的准确定位是非常关键的，定位的过程即熟悉产品全部内容的过程。其中，对商品商标、品名含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以研究。

1.18.1　实物图形

实物图形通过绘画、摄影等手段来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，是根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。与摄影相比，它具有自由取舍、提炼和概括的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的重要手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的印象，所以用摄影表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的主要方法。

1.18.2　象征性图形

象征性图形有具象和抽象两种表现手法，具象的人物、风景、动物或植物的纹样可用来表现包装的内容及属性。抽象的手法多采用点、线、面的几何形纹样，色块或肌理效果构成画面，多用于写意。具象形态与抽象表现手法在包装设计中相互结合的使用，内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律。在设计过程中，应该根据图形内容的需要选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的包装设计作品。

1.18.3　标志图形

标志图形是图形符号、颜色、几何形状等元素的固定组成，用于表达特定信息。一般会使用平实并且可识别的形象，通常是某种产品的品牌。

1.18.4　装饰图形条形码

条形码是把宽度不等的多个黑条和空白按照一定的编码规则排列的图形标识符，常常用来表达一组信息。条形码是最经济、实用的一种自动识别技术，可以表示物品的很多信息，例如制造厂家、生产日期、商品名称等，被广泛运用于商品流通、图书管理等领域。条形码技术具有输入速度快、可靠性高、采集信息量大、灵活实用等优点。

1.19　包装的色彩设计

色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素，包装色彩的运用和整个画面设计的构思、构图紧密联系着。以人们的联想和使用色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装设计的一种手段。同时，包装的色彩还受到工艺、材料、用途和销售地区的限制。

包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类常用鲜明丰富的色调，以暖色为主来突出食品的新鲜、营养；五金、机械工具类常用蓝、黑及其他沉重的色块，以表达其坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳的纯色和冷暖对比强烈的色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明色块，以增加活跃、运动的感觉。不同的商品有不同的特点与属性，设计师要研究消费者的习惯、爱好，以及国际、国内流行色的变化趋势，并了解社会学和消费者心理学知识，来丰富设计作品的内涵。

1.19.1　包装色彩设计的特点

因为视觉是人体知觉中最重要的感觉，能够引导人们认知周围的事物。所以，在包装设计中，色彩比形状更能引起人的视觉反应，还能直接影响人们的心理状态和情绪。

包装色彩设计具有以下特点。

1.具有识别性

产品的包装应具备色彩的识别性，色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩计划，提高消费者的色彩识别能力，巩固消费者对品牌的记忆力。很多品牌的用色，均是利用色彩来扩大彼此间的差异，增进各自独特的视觉作用。

2.用好形象色

商品形象色既指不同商品在人们印象中的固有色，也指在不同类型商品的包装上，为促进销售和便利而使用的色彩或色调。有些色彩会给人不同的味觉感受与不同的嗅觉感受。例如，深咖啡色、奶油色中点缀少量的黄绿色比较甜蜜，能引起食欲。

3.巧用象征色

象征色是指某一色彩在行业内多次被使用后、已经成为某类产品的“代言色”，使广大消费者形成共识，当人们看到这类颜色的包装时就会对产品进行一个大致推测。

1.19.2　包装色彩设计的原则

包装的色彩表现是现代商品生产和营销的重要环节之一，同时它也是美化商品、促进商品销售、表现企业和产品形象的重要元素。

包装色彩设计的原则如下。

（1）包装设计的形式与内容要统一。

（2）包装设计要充分展示商品。

（3）包装设计要有具体的文字说明。如关于产品原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

（4）包装设计要强调商品的形象色。不要只是用透明包装或彩色照片来表现商品本身的固有色，应更多地使用体现大类商品形象的色调，使消费者产生反应，并快速地凭色彩判断包装物的内容。

（5）同一家企业生产或使用同一商标

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