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作者：秦川著

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2020-05-01

书籍编号：30610709

ISBN：9787115532848

正文语种：中文

字数：99480

版次：1

所属分类：艺术摄影-设计

版权信息

书名：字传：商业书法字体设计与应用

作者：秦川

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2020-05-01

ISBN：9787115532848

版权所有 · 侵权必究

内容提要

这是一本全面解析商业书法字体设计的教程。全书共有5章：第1章讲述了书法字体的概况；第2章对书法字体的设计基础进行了讲解；第3章对书法字体的创作技巧进行了讲解；第4章展示了同一文字的不同风格表现；第5章精心挑选了大量的商业案例，介绍了书法字体在活动、影视项目、品牌、游戏项目、产品包装和系列海报中的应用。

本书案例丰富，知识点全面。通过学习，读者能全面地了解书法字体设计的方法和技巧。希望本书能帮助年轻设计师，让他们在商业书法字体设计上有所收获。

本书适合平面设计师，尤其是字体设计师参考和学习。

推荐

秦川的现代书法字体，不仅继承了中国传统文字的形与义，还结合了商业传播的设计逻辑，很好地展示了汉字的魅力。我与秦川有过一次合作。在“陈老橘”项目中，我的要求是将魏碑的字体结构与红橘甘苦的味道特质结合起来，使其成为该品牌的识别图形。秦川能够非常准确地用他特有的书法和商业悟性将其表达出来。他是一个很有灵气的书法字体设计者。随着中国文化在全球的传播，我认为汉字在商业设计中的使用会越来越广泛，像秦川这样既具备商业敏感性，又有非常扎实的书法基础的字体设计者，一定能为商业设计的发展作出贡献。

——深圳力锐品牌策划有限公司法定代表人欧阳黎明

字体设计能够传递信息和情感，是一种很重要的视觉表现形式。我很高兴看到秦川把平时写字的方法总结出来，将写字的智慧传递给大家。

——汉仪字库产品负责人郑乃玉

秦川长我一岁，私下里，我管他叫秦川兄。秦川是我很喜欢的手写作者之一。这些年来，我们坚持做着相同的事，这种感觉很好。虽然不常见面，但我知道，在这个世界上，有一个与我做着相同的事情和拥有共同理想的人。

当下，我们已经很多年不写信，甚至极少会用笔写字。互联网时代给我们带来了极大的便捷，但也使我们的书写能力逐步退化。我坚持写字至今，因为我坚信写字是一件有意义的事情。我喜欢手写带来的更多可能，我想秦川也是，我想你们也是。我相信本书不会让大家失望，相信秦川会在这条路上走得越来越好，相信大家也会在手写的世界中渐渐找回内心最初的真实情感。

——字体设计师尚巍

在设计圈，书法字体是比较常用的素材，多用于包装、品牌和海报设计中。真正有书法功底的设计师少之又少，为了使字体具有书法风格而学书法，这种态度自然是好的，但时间成本太高，秦川的这本书正好解决了这个问题。字体设计贵在实用，这本书单从目录就能够看出他的诚意。全书结构非常有逻辑性，里面的案例讲得也很透彻。希望这本书可以大卖，也希望大家能够更快地掌握书法字体设计！

——字体设计师开心老头

认识秦川已久，他的性格恰如他的字，内敛不失狂野，稳重不失灵动。本书的重点部分是案例的展示和对部分字形的诠释，思考、创意、手绘和软件配合得当。本书能够让大家尽量少走弯路，快速掌握字形原理。欣闻著书，特此推荐！

——字体设计师张小波

汉字中凝聚着人类的哲学与情感，而书法能够体现中华文化，是汉字的艺术表现形式之一。我与秦川认识较早，我们合作了很多商业项目，这些项目在市场上引起了较大的反响。作为品牌设计师，我每次看到他的书法作品时，都不禁感叹他对书法的理解力与表现力之强。秦川的这本书主要讲述了他在书法创作中的经验感悟与表现方法，同时列举了很多成功案例。我觉得本书是品牌设计师在商业创作中不可或缺的一本好书。

——力昂品牌创始人蒋诗棋

秦川是一个我既熟悉又陌生的人。之所以说熟悉，是因为见字如见面，我经常欣赏秦川挥洒自如、内涵丰富且个性鲜明的书法字体；之所以说陌生，是因为虽与他合作过很多次，但一直未曾谋面，甚是遗憾。期盼能早日与秦川相见，一起探讨书法设计的精髓及其在商业设计中的应用。

爱好与专注是成功的前提，这种内在的潜质与灵感在作品中展现得淋漓尽致。初次见到秦川的书法字体时，我就被深深地吸引了：多么洒脱、功底深厚、懂得继承又创新的人才可以写出“会说话的字”？当我得知他是一个因爱好而挥笔的“90后”理科男时，瞬间产生敬佩之情。希望大家能够细心体会秦川的字形和字魂，你一定能够收获满满！期待秦川继续以笔代剑叱咤风云、笑傲江湖，挥墨笑谈人生，创佳绩！

——山东太歌文化创始人胡尊照

在传统文化中，书法是具有代表性的符号。秦川老师的创意书法中既有中国传统书法的内涵和意境，同时体现出了互联网时代的创意和审美，或气势磅礴，或丰满圆润，或飘逸清秀，传递出丰富的情怀和内涵，展现出极佳的表现力和感染力。在商业设计中，具有文化内涵和情怀的书法可以从大量印刷字体中脱颖而出，展示其独特的视觉魅力。在工具化时代，具有创新意识的书法清丽脱俗，能够搭建起人与人之间质朴的情感沟通桥梁。

新时代呼唤多元、创新和更具魅力的书法艺术，希望有更多的设计师与秦川老师一同传承、创新书法这一文化瑰宝！

——科大讯飞市场总监任萍萍

前言

个人经历

1990年冬天，我出生在大别山。大山里地广人稀，少年时期的玩伴无非是自然界中的花鸟鱼虫。我人生的第一本书法书是父亲从县城买回来的《魏碑》，从此写字成为我假期的日常任务。多年后我才知道，那本《魏碑》里的字体其实是隶书。年少时，我还学古人在木板上写字。漆过的木板，水分不会渗入，用毛笔蘸满水在木板上挥洒，一遍过后拭去即可重复使用。如此坚持练习了3年，但初中毕业时我的字依然是全班最丑的。

15岁那年，我在镇上读高中，接触到的世界突然变大。我开始对小说感兴趣，痴迷于各类辞藻华丽的文章。同时，我的文笔也被认为是全班最好的。但潦草的字迹使我的文章黯然失色，这让我再次产生了练字的念头，于是去书店买了很多关于书法练习的图书。

大学，我接触到的世界再次变大。毕业那年，我去了西安。在大雁塔下的广场上，很多人用笔蘸水在地上写字，笔画顿挫，挥洒自如。伴随着晨钟暮鼓，我痴迷了，预想中一周的旅行变成了一个月。在那一个月里，我向前辈们学习了不同风格的字体。这应该是我仅有的一次正统书法学习。这样的经历使我爱上了西安这座城市，因而给自己取了笔名“秦川”。这些年，我多次前往西安，而且每次都会去书法爱好者的圣地——“碑林”。

毕业后，我一个人去了北京。在北京的四年，我浑浑噩噩辗转了四个与设计无关的行业。我一直觉得自己是一个兴趣广泛的人，兴趣太多并且总觉得时间不够。第一份工作是在一个地产公司做数据，业余时间沉迷于橄榄核雕。每个周末能做出两个核雕，再以400元的价格卖给潘家园的商贩。总监老白每天给我半小时工作时间研究自己的感兴趣的事情。当我决定离开公司时，在落地窗前，老白对我说：“不管是在职场还是搞艺术，都需要专一，做自己喜欢的。”裸辞后我只能在家写字。不久，一个做平面设计的朋友让我帮忙写几个字，当时不以为意，随便写了两稿，用手机拍照发了过去。一个月后，我在某公交站牌的灯箱广告前逗留了很久，因为广告牌上正是我给朋友写的那几个字，这部正在热映的影视剧的Logo是我的作品。记得那天晚上我激动得睡不着，暗暗发誓要以字为业。

我的商业书法字体设计

书法字体的商业应用很广泛，如影视剧、平面广告、企业Logo、游戏动漫、产品包装和空间装饰等。

我一直认为，任何一个时代的书法都需要迎合时代变迁带来的审美差异。如今是一个信息爆炸的时代，这个时代需要令人过目不忘的东西。博大精深的汉字能带给我们无穷的想象力，同时具有充分的设计空间。另外，每一个字都应该结合字和句的本义来做对应的字形变化。例如，“天下”和“晴天”两者都有“天”字，前者的“天”应该表现出极强的包容感，后者的“天”则应该表现出芳菲未歇的恬静感。

因为最初的商业项目主要集中于电影、电视剧和游戏行业，所以字体风格相对奔放，目的是让其具有视觉冲击力。后来的商业项目逐渐延伸到企业Logo和产品包装等领域，字体的设计风格需要考虑到实际应用。因此，我具备了在不同的项目中使用不同的字体风格的能力。

到目前为止，我做过近500个项目，其中影视剧项目约50组，平面广告项目约120组，企业Logo项目约130组，游戏动漫项目约30组，产品包装项目约80组，空间装饰项目约40组，此外还有一些服饰上的字体应用。在本书第5章中我会挑选一些案例为大家逐一解析。

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第1章　认识书法字体

从文字的诞生到如今简体汉字的普及，中间跨越了几千年。书法作为文字的一种表现形式，形成了备受推崇的字体形式，如行书和楷书等。本章将带领大家了解书法字体的概况。

1.1　书法字体设计的演化

在不同的时代，书法风格会有所差异。如今，人们追求自我价值的实现，书法风格更注重形式感，创作环境更宽松。尤其是商业书法字体，设计感更强，追求更丰富的细节，并且与商业应用紧密结合。

1.1.1　书法艺术和现代商业书法字体设计

书法艺术源远流长，经过几千年的发展，汉字的各种风格，包括形式、章法和框架都达到了一定的高度。随着现代商业的繁荣发展，人们希望能将传统书法字体和现代商业进行结合，进而设计出商业书法字体。

书法艺术

汉字是一种记录和交流的工具。人们最初写字并非为了表现书法艺术，而是为了记录。例如，《兰亭序》除了是一幅藏世书法，还是一篇序文。大家在看古人的书法作品时，不只是看书法字体的最终呈现效果，还会考究其用笔的力度、纸张韧性和文章的内容等，这是从结果追溯源头的过程。时至今日，主流书法艺术依然秉持古法。人们从临帖开始掌握字体结构，长期练习并突破自我，从而形成自己的特点。南宋岳飞的书法作品常常被人提及，其书法气势磅礴，刚劲直白。

南宋岳飞的书法作品

商业书法字体设计

商业书法字体设计是字体设计的一个分支，因为需要契合商业运作，所以与前面讲的传统书法有很大的差异。商业本身是以交易为前提的活动，商业书法需要根据商业应用本身的特点进行创作，这个出发点与古人书法要体现“精气神”的要求大不相同。现代商业书法字体讲究识别性和明显的个人特征，比较注重形式感。在商业活动中，书法字体较多地运用在广告中，而广告的目的在于宣传。如今，社会节奏越来越快，人们接触到的信息越来越多，为了迅速引人注意，商业书法字体设计可以进行极端化的表达。商业书法字体关注的是呈现效果和后续影响。创作个性化和自由化的商业书法字体时，有更多的工具可供选择，书写后，大家还可以通过软件对字体进行调整，使作品达到最佳状态。

下图所示是两种笔法相差不大的行楷，字体都要求横排，但出发点不同，其运笔力度也不同。前者笔画委婉、细腻，粗细变化不大，力度相似，同时使用足够的墨来减弱笔画收尾时的尖锐感；后者笔画更张扬，粗细变化加大，在有弧度的笔画中使用顿笔加强力道，同时采用尖角收尾给字形带来突破。

不同运笔力度下的字体效果

大家在设计商业书法字体时，常常听到传统书法推崇者的质疑，这也容易理解，毕竟每个人的出发点不同。出发点不同，产生的结果也不一样。商业书法需要在传统书法的基础上进行变动，但依然延续传统书法的留白、重心和章法等。任何时代的书法都需要迎合时代变迁带来的审美差异，如今是一个信息爆炸的时代，这个时代需要文字有更强的视觉冲击力。

1.1.2　字体设计的探索

2000年前后，广告中的Logo多采用平面色块凸显立体效果，颜色大多使用红色、金色和蓝色。尽管设计师有突出字体的意愿，但是做不出理想的效果，如下面右图中“风从东方来”这5个字，字体风格不一，重心偏移较大，效果不佳。

2000年前后的广告设计

早先的设计行业并没有明确的分工，设计师通常需要同时对品牌、包装和字体等项目进行设计。字体设计还没有成为一个独立的设计领域，客户对字体的要求也不苛刻，大部分字体运用烫金等凸显金属质感的工艺，这种状况一直延续至今。

酒品包装设计

有些企业和设计师对字体设计不够重视，很多设计师采用西方的设计风格搭配书法字体，使得整体效果极不协调。有的企业会邀请知名书法家题写汉字，然而如果采用颜色艳丽的背景，字体就不会很突出。

随着时间的推移，大众渐渐对三维立体效果以及红色与金色的搭配产生了审美疲劳，简单、素雅、有韵味的设计登上了主流舞台。从书法字体的角度而言，这对设计师的能力要求更高。书法家不会为了设计而改变字体风格，设计师也不一定都懂书法。面对这一现状，书法字体设计需要后续力量持续推进。

1.1.3　近年来的日韩风字体设计

近年来，设计行业迅速发展，人们的审美水平也迅速提升。具有前瞻性的设计师开始尝试设计不同风格的作品。同时，随着与国外文化的交流更加频繁，人们看到了与汉字结构相似的韩文和日文的字体设计作品。

韩文字体设计

在韩国，书法字体设计是一个非常成熟的行业。韩语文字较少，开发字库相对容易。虽然韩语文字和汉字一样，多为方块结构，但韩语文字的笔画横平竖直，非常简单，设计起来相对容易。很多韩语字体的笔画形态具有以羊毫书写的柔美感，且比较轻快，笔画粗细差距不大，多用笔画长度的变化来表现其特点。

韩国人对于传统书法也极重视。很多人对韩国的了解应该是从电影和电视剧开始的，其海报便大量使用了书法字体设计，影视剧的大体风格能在海报的书法字体上得到相应的体现。

韩国影视剧海报字体设计

韩国的包装设计以小清新风格为主，其字体简单、流畅、轻快，不会出现明显的顿笔，偶尔在收尾的地方出现枯笔。国内一些青春电影的海报字体有时会借鉴韩文字体的风格，字体笔画整体上扬，尾笔通常会进行拉伸。一些食品包装上也会采用这种字体，但形态会更加饱满。

韩国的包装设计

小清新风格的字体

日文字体设计

常常有客户要求用日式风格来设计字体。那么，什么是日式风格呢？从枯山水、日式庭院、茶道、木工和插花等方面就可以看出日本人对于“素”和“静”的追求，日本的产品中也能体现出这一点。字体化精为拙，不需要展现的地方尽量不展现，在同一色系中，用细微的颜色差别表现画面的美感。日本文字的笔画差异很大，因此书法对比极为强烈，一般采用笔画对比来减弱字与字的对比。

日文字体设计

日式设计讲究简单明快、干净利落，甚至很多产品包装以字体为主要元素，不添加其他图案。简单、朴素的牛皮纸和纯白卡纸是包装设计师的常用素材。我们去“7-11”便利店和无印良品门店就会有这样的感受。近年来，日式风格受到消费者的喜爱，很多设计师开始采用日式风格的设计。

日式风格的包装设计

为了满足市场的需求，笔者也设计过不少日式风格的字体。在商业应用中，大多数日式风格字体采用破笔和强对比的方式形成视觉冲击力；也有一些日式风格的字体采用拙笔，效果稚拙，但十分耐看。笔者在设计日式风格字体时，会添加很多中国传统元素，使其更契合中国本土产品的需求。

日式风格的字体设计

1.1.4　利用Photoshop拼凑的书法字体

在很长一段时间里，设计师希望将中国的传统书法文化加入设计中，期待在视觉效果上有所突破。他们用Photoshop将不同的字体和笔触拼凑到一起，形成各种特定的风格。很多设计师都做过类似的尝试，但由于书法功底和审美不同，拼凑出来的字体水平参差不齐。

用软件拼凑字体存在的问题

市面上经常会看到一些书法字体的应用，如零食包装和房地产广告等。零食种类繁多，想要从众多品牌中脱颖而出，就必须找到特定的吸引人的字体。但是，零食包装投入的设计成本比较低，设计师很难精心对待。房地产广告会大量投放，但无论是它的背景设计还是字体设计，形式都较为老旧，背景大多采用红色和金色搭配，字体则从字库中随意找几个书法字体再添加一两个笔触制作而成。

下图中，字体像是硬生生地加入画面中的，毫无章法和美感。书法不是一朝一夕可以练成的，用Photoshop拼凑是一个不错的选择，但还需要设计师把握字体的美感。

拼凑字体

书法字体的网络资源

如今有很多书法字体生成网站，如“毛笔字在线生成器”等。有很多成熟的书法字体字库可供选择，但字库中的字体大小一致，很难突出其特点，因此，大家拿到字库中的字体后需要进行二次加工。

书法字体生成网站

这类在线书法字体生成网站整合了同一个字的不同写法，供设计师选择。首先，输入“攻城虎”这三个字，设置字体大小为128，单击“书法生成”按钮，然后选择自己喜欢的字体风格，最后单击“保存整体图片”按钮，导出矢量图或PNG格式的文件，并进行二次编辑。

书法生成示例

“毛笔字在线生成器”是以大量的书法字库作为基础的。设计师可将想要表现的文字设计成字库中的字体。这种方式能避免字体风格不统一，但也有很多弊端。首先是版权问题，其次是字库中的字体变化不大，统一程度太高，对比不够强烈。

“毛笔字在线生成器”中的书法字库

例如，输入“江南皮革厂”这5个字，选择字体为“蔡云汉行书”，则都转成了这种字体。

蔡云汉行书体生成效果

在生成书法字体时，首先要确定字体风格，然后在下拉菜单中设置字体大小、字色和背景，接着单击“生成毛笔字”按钮，下载图片。

笔触素材

字库字体只提供大概的字形，但我们不能为了省事而不处理细节。在素材网站中可以找到很多笔触资源。这些笔触也常被用到字体以外的设计中，大家可以储备一些，以备不时之需。

笔触素材

下面做一个简单的笔触拼接效果。首先在“毛笔字在线生成器”中输入“电影”二字，然后选择字体为“李旭科毛笔行”，之后下载图片，并导入Photoshop中进行二次编辑。

李旭科毛笔行生成效果

首先对“电影”二字的排列和字距进行确认，然后构思整个画面需要对哪些笔画进行调整，接着找相应的笔触进行添加。“电”字收尾用墨较重，可以将笔画处理得锋利一些。“影”字和“电”字在同一个框架内，需要有一个突破点，因此，将“影”字右边的三撇进行强化，同时将左侧的点做拉伸的连笔处理。在笔触添加完成后，可以尝试在尾笔处添加一些墨迹，营造出更丰富的效果。

Photoshop二次编辑示例

有些设计师喜欢先用手绘板写出大概的字形，再将笔触进行叠加。这样做出的字体看起来更像用毛笔写出来的效果，这种创作方式被称为半手写。

字体案例

首先在“毛笔字在线生成器”中输入“天龙八部”这四个字，并挑选合适的字体风格，生成像素较高的PNG格式的图片。然后将图片导入Photoshop中，调整字体大小，并进行组合。

输入文字并设置字体风格

按照一个主视觉、多个次视觉的字体排列原理，尝试不同的排列方式，最终确定右图为较合适的组合排列方式。但我们想要的效果是，基础字形上的一些笔画要非常有力度，这时就可以用半透明的绿色大致标示出想要调整的笔画部位，并添加拼音。

确定字体排列方式及需要调整的部位

如果自己储备的笔触不足，可以到网站上搜索笔画类似的字，并挑选可用的笔画。例如，“天”字的撇、捺都显得有些柔软，因此搜索“木”“太”和“大”等有相似笔画的字，选取其中可用的笔触。右图中半透明的绿色部分为变化的笔触，这样可以与原始的字体进行对比。

选取可用笔触并进行笔画拼凑

将拼凑好的笔画全部调为黑色，并搭配上拼音，这样一个游戏Logo就做好了。可以看出，笔触调节后字体的张力更大，节奏更丰富。其中，“天”字拉伸撇笔画和捺笔画，“龙”字加长尾笔，使字体在视觉上有了突破；“部”字的点笔画和“口”的最后一笔都叠加了尖锐笔触，加强了笔画连接，而最后一笔由细变粗，是对前面众多尖锐笔画进行收尾。拼音作为次视觉可以适当缩小，利用“龙八”二字下面的空隙将视觉重心往右上方牵引。

拼凑Logo

这类字体在游戏Logo等平面设计中应用时，通常还会做一些特殊效果处理，可以找一些墨点和金属贴图叠加到字形上。

墨点和金属贴图素材

特殊效果

1.1.5　优质的商业书法应用

设计行业是一个服务行业，设计师面对不同行业的客户，需要使用相应的书法字体。一些品牌直接将书法字体作为Logo使用，并且这种现象越来越普遍。这使很多设计师放弃了图形化表达形式，转而采用传统书法。在设计发展的过程中，书法字体的应用产生了特定的行业风格。下面挑选几个不同行业的优秀书法字体进行讲解。

食品行业

食品行业要求字体的笔画尽量饱满，具有强烈对比。例如，下图中的“蒙牛”字体十分新颖，无论是从形、神、结构、层次、视觉冲击，还是后期应用上来说，都是很好的作品。字体带有小篆和石鼓文的特征，但笔画的组合结构有变化，笔画并非横平竖直，而是有一定倾斜角度，用断笔来做虚实对比，并且两个字有松紧对比关系。

“蒙牛”书法字体

“蒙牛”这幅字体作品是由武威波老师设计的，带有明显的个人风格，在牛奶行业的包装应用中十分抢眼。最后一笔中断的笔画使收尾看起来像饱满的水滴，两个字一精一拙，笔画粗细不一，富于变化。

“蒙牛”字体包装应用

餐饮行业

餐饮行业字体的特点是具有强烈的对比和拉伸效果，同时不能使用飞白和枯笔。有的餐饮企业为了凸显带给客户的味觉体验，通常会使用传统的书法字体。“这点饭事”是一家现代连锁餐饮企业，Logo字体采用强烈对比，同时单个字体偏离，表达出新餐饮企业的创新意图，整体设计令人耳目一新。“这”字突出的一笔打破了整体横平竖直的结构；“点”字中的四个点依次加大，带来相应的视觉变化；“饭事”二字笔画横平竖直，与上一排的两个字形成对比关系，“事”字细笔收尾并带有变化，起到丰富整个画面的作用。

“这点饭事”Logo

“这点饭事”Logo应用效果

影视行业

影视行业对字体的应用很容易引起人们的关注，同时也会引领商业书法字体的潮流。说到影视剧字体，就不得不提这个行业的领路人——冯兆华先生。他从20世纪80年代就开始为各类电影题写片名，如大家熟悉的《倩女幽魂》《卧虎藏龙》《美人鱼》和《一念无明》。很多香港较有影响力的电影片名字体都出自冯兆华先生之手，他的作品具有传统的美感，同时会令人眼前一亮。

由冯兆华先生设计字体的电影海报

旅游行业

旅游行业的字体需要同时体现出文化和风景，并且引人注目。例如，三亚旅游Logo使用了传统的毛笔字体和笔触，黄色和蓝色分别代表阳光和海水，而红色则代表热情。“三亚”二字用轻松、简单的方式写出，字母S借鉴了浪花的形象。

三亚旅游Logo

游戏行业

游戏行业的字体一般是直接作为Logo来使用的。游戏中，Logo出现时间一般不长，如果要引人注意，字体就要设计得夸张和有力度。

游戏行业的字体设计空间很大，除了使用粗犷的笔刷和墨点来强调力度感，还需要强调美感。这方面琳琅天上工作室就做得比较好，他们的游戏《御龙在天》将书法字体与游戏应用融合得非常到位。字体笔画有明显的对比，将力度展现了出来；笔画由粗变细或由细变粗，使人看到力度的变化，表现出气势；字体排版时做了一些重心变化。

“御龙在天”品牌Logo

服装行业

服装的款式和流行趋势每年都在变化，而服装行业对于Logo字体设计的要求却是耐看，经久不衰。有的服装品牌名称为英文，采用简洁的英文字体作为Logo；而有些中国风服装品牌的名称为中文，很多品牌会在Logo中使用书法字体。例如，花笙记的服装风格是中国风，其品牌Logo直接采用了中文字体作为主视觉元素。该字体在笔画的边角处理上非常特别，在常规书法的基础上，在起笔和收笔处进行了力度变化，字体的整体效果浑厚，看起来既中规中矩，又有些不同的味道，十分耐看。

“花笙记”品牌Logo

“花笙记”Logo应用效果

1.2　现代社会对于商业书法字体

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